听不懂的广告

王立雪

（枣庄日报社，山东 枣庄 277102）

有个广告说：我是赵薇，转换频道，转换心情，把大白兔奶糖放入口中……。转换频道和吃大白兔奶糖有什么关系？赵薇因在《环珠格格》中饰演小燕子而出名。还有像什么“百斤好酒 仅得两斤舍得精华……”等广告，让人听了半天不知说的是什么。

做广告首要的原则就是通俗易懂，符合逻辑。好的广告让人过目成诵，听后难忘，既能了解掌握信息，又能有艺术的享受。比如“汉王电纸书”的广告，也是在中央电台播出的，但能经常变换广告词，经常改变广告情景，让人觉得新奇而自然，不是牵强附会，不会让人因久生厌。

好的广告会和媒体内容相得益彰，调节媒体的内容形式；不好的广告，会让人在对广告产生反感的同时，对媒体也产生反感。因此，为了受众的感受，媒体要对广告词、广告制作形式进行把关，不要企业提供什么广告，就“来函照登”。要对质量不高的广告进行重新制作，不要让“恶心人”广告既“恶心”广告，又“恶心”到媒体。当然，媒体要对广告把关，不要只为了赚钱就给什么登什么。