让新闻策划增强报纸影响力

解萍

（红山晚报， 内蒙古 赤峰 024000）

（作者系内蒙古《红山晚报》总编辑）

新闻策划近年来在报业竞争日趋加剧的大背景下越来越显得重要，有人甚至提出了新闻策划是办报的灵魂的理念。这一方面体现了新闻策划的重要性，另一方面也说明当今媒体对于新闻事件本身的处理要求更加严格，更加追求完美，公众对于重要的新闻事件的了解更加要求立体化、完整化。因此，新闻策划便成了处理重要新闻的重要手段。那么，新闻策划的要求是什么呢？我们认为，就是依托新闻事实，深挖新闻内涵，扩大新闻外延，实现最大影响。在这方面，《红山晚报》进行了有益的探索并取得了一定的效果。我们搞了一批有影响的新闻策划活动，如2008年5月1日是《红山晚报》创刊20周年，我们没搞隆重的庆典，而是把庆典经费节省下来，资助了20名优秀的贫困大学生，为他们实现梦想加了一把油。同时，本报和赤峰市慈善总会一起，救助汶川大地震中生活困难的什邡市九里埂村10名小学生和一名大学生。2009年，汶川大地震一周年之际，又重派两名记者走访九里埂村。这些策划有力地提高了晚报的办报质量，扩大了报纸影响，在读者中引起了强烈的反响。

可以自豪地说，始终以“咱老百姓自己的报纸”为办报宗旨，以“贴近、贴近、再贴近”为办报追求，特别是近年来一连串的新闻创新举措和新闻策划活动，使《红山晚报》新闻报道更加贴近大众生活，贴近大众情感，以朴素的平民视角和浓郁的人文关怀，体现了“平民化”媒体所特有的新闻取向。

一、依托新闻事件搞策划，立体开掘服务受众

提供有价值的新闻资讯，满足受众的读报需求，应是一张报纸的应有之义。但是如何更好地服务于读者，彰显大众传媒的社会价值？《红山晚报》所恪守的就是以读者需求为第一要义，以新闻人的责任感和严谨作风，经过精心策划，将第一要义转化为文字和图片的精美组合，如一道道精美的精神大餐呈现于读者的面前。

近年来，《红山晚报》倾心服务受众主要表现在以下三个方面：

充分关注老百姓的衣食住行，并为百姓生活的和谐顺畅竭力提供强有力的舆论支持和帮助。如物业问题的报道、冬季取暖问题的报道、关注食品安全等等，同时及时报道公交、铁路、民航等交通新闻，为市民出行提供信息服务和出行指南。新设的“今日天气”栏目以及《气象·服务》专版，为公众提供了详细周到的天气资讯，成为大众日常生活离不开的助手和参谋，内蒙古自治区气象局的主要领导称，《红山晚报》开创自治区媒体气象宣传服务百姓的先河。

通过一系列专题报道和策划，实施针对性服务。例如，在引导百姓合理消费、增强维权意识上，除了作好常规性报道以外，2007年和2009年3·15期间分别推出了《3·15维权手册》和《消协秘书长听您诉说消费事儿》专题策划报道。《3·15维权手册》以赤峰十大消费案例、日常生活必备技能、专家志愿者指点迷津、依法维权如何入手等8个版面精心构成，成为普及消费知识、增强维权本领的良师益友。《消协秘书长听您诉说消费事儿》专题策划报道中，特别邀请市区三位消协秘书长做客晚报，并开通消费民生热线。在前后两个多小时的时间内，40多位市民或是直接投诉、或是消费咨询、或是维权建议，媒体直接搭建起了消费维权的平台，有利地促动了全社会和谐消费环境的建设。在服务教育、服务考生上，2007年4月7日以高考政策、经验之谈、家长必读、排解压力、倾诉心声、名师解读、高校扫描等8个版面刊出了《高考攻略服务手册》，内容实用翔实，深受考生及家长好评。近几年来，每当高考学子填报志愿时，《红山晚报》都及时邀请赤峰市知名教育人士，面向社会推出高考志愿填报专家咨询会，并将现场咨询内容及填报注意事项以专题的形式刊登出去，服务于广大考生。2009年5月22日，推出8个版面的应急避险手册，详尽推介公众在公共卫生事件、自然灾害、社会安全事件等方面的应急常识和应对措施，服务有的放矢，针对性强。

加大经济新闻报道力度，关注市民投资理财。以新闻人的特有的敏感审视身边发生的一切经济现象，捕捉记录经济领域内一切有价值的新闻，并试图为市民投资理财提供更多的信息。比如及时报道每一次利率调整，报道居民投资的趋向，报道股市的涨跌。通过对相关专家和专业人士的经常性访谈，引导市民合理投资。

二、针对热点问题搞策划，“两会”报道求新求变

作为重大报道的“两会”，已成为各级媒体报道的重点，可以说，“两会”报道不仅是媒体之间的同题竞争和新闻大战，也是一次新闻内力的比拼。如果按照惯有的思维模式和既定的报道套路报道“两会”，受众就会形成审美疲劳，甚至不买账，进而报道的效果就会大打折扣，媒体的新闻竞争力下降。要使“两会”报道年年有变化，就得岁岁出新招。在这方面《红山晚报》进行了有益的尝试，给人以眼前一亮之感。可以说，从2007年以来，《红山晚报》已经连续四年对市级“两会”进行了创新性的报道。

以2008年赤峰“两会”报道为例，“两会”召开前一周，晚报刊出了《征集您的建议，本报带给“两会”》文章，开通四大通道期待读者的声音，同时搜集了10个方面民生热点问题期待读者回答。这种面向大众的互动形式，形式新颖，吸引受众。会中报纸推出了《本报特别策划——民生热线》，邀请4位市人大代表、政协委员在中午前后做客报社，就环境保护、老龄化社会、城市建设、教育等民生热点问题与市民电话连线，相互交流，为平面媒体下情上达反映社情民意搭建了新的平台。这种创新性的报道形式体现出以下特点：第一，民主气氛浓。政协委员、人大代表与普通市民通过电话进行平等的讨论，提出的相关问题和见解一起在报上刊出，同时刊出的还有政府主管部门的回应及举措。第二，反映的问题信息量大，既具体又实在。开通“民生热线”期间，有100多位市民打进热线，反映问题开门见山。第三，渠道畅通。一是市民与代表委员联系渠道畅通。除本次连线外，代表、委员还留下了联系电话，以后可继续沟通；二是代表、委员以提案或议案的形式把市民的意见提交大会，促进问题的解决；三是各相关部门也积极回应，同时刊出部门举措，公布投诉电话，受理市民投诉。第四，文风朴实。专版以“市民声音”、“代表（委员）观点”、“部门举措”、“ 代表（委员）声音”四部分刊出，单刀直入，没有官话，主题突出。专版刊出后，收到了良好的社会宣传效果。专题报道之一《市民期盼人居环境更相宜》刊发当日，时任市环保局局长的王国联局长阅后作出了相应批示：“请党组成员及相关科室认真阅读本报，就市民反映的环境民生问题，要引起各科室的高度重视，并请支队会同三区认真解决市民提出的问题，给市民一个答复，也请江红委员继续关注此事”。

2009年2月的赤峰“两会”期间，《红山晚报》相继推出了两会视点《增加就业岗位有些啥良策》、《整治衙门作风咋样来点真格的》、《遏止在职教师课外乱办班咋就这么难》、《预防重特大交通事故需要啥机制》。通过新闻背景、视点文章、代表（委员）观点、百姓心声、外地经验等内容有机组合，形成了较强的新闻冲击力，体现了媒体在关注社会热点难点问题上的应有责任感和勇气。

三、关注弱势群体，尽显人文关怀

作为平民化的报纸，《红山晚报》十分重视关注普通人的生存状态，在新闻报道中极力倡导“平民视角”和人文关怀，打工者、出租车司机、农民等经常成为报道的对象，一方面揭示和报道这些底层人群的为难事，另一方面也极力弘扬他们身上的真、善、美，表现出较强的人情味，体现出营造和谐社会的深层次意义。

2008年5月12日，四川汶川发生地震，一时间举世震惊，举国同悲。怀着沉痛的心情，我们特地派出两名记者赶赴灾区什邡市九里埂村，把晚报全体采编人员和爱心人士募集的4000元捐款送到10个孩子和一名大学生手里。2009年汶川地震一周年前夕，我们特派记者再次奔赴日夜牵挂的地方。5月10日，记者来到四川省什邡市师古镇九里埂村，又看望了当年地震期间晚报和慈善总会共同救助的10名特困儿童和就读于四川美术学院的贫困大学生黄欢，为这些孩子们送去了赤峰爱心市民和企业捐助的6000元钱以及1000元的学习用品。《红山晚报》的这一举动，得到了全国晚协领导的高度赞赏。

对于身体严重畸型、在生存环境中明显处于弱势的个体生命，《红山晚报》进行报道时给予了充分的人格尊重。在保护每一位公民人格尊严的基础上，致力于引起社会情感的广泛关注，想方设法让弱势个体生命回到正常人的生活轨道上来。比如在“大头娃子”8岁男童范珊奇的报道处理上，对“大头娃子”的身体畸型只是轻描淡写、一笔带过，更多的笔触放在了孩子的不幸际遇上。报道刊出，引起了社会的广泛关注，小珊奇终于走出了小山村，来到城里就医。在此基础上，《红山晚报》又举办了一场专项募捐活动，众多爱心人士慷慨解囊，筹得善款3万元，促成了小珊奇进京就医。再如对人称“河马人”的王金良的报道中，同样体现出了一个媒体所恪守的人文情怀。在《小山村惊现“河马人”》这篇报道结尾的记者手记里，记者写到：“我们知道，每一个生命都是如此的珍贵。即便是上帝让他拥有了一个并不美丽甚至是丑陋的外壳，但他的生命仍然是鲜活的，仍然值得尊重。这一点，记者从一个乡下汉子的身上已经读到。”在晚报发动社会力量促成王金良沈阳就医时，又刊出了《“河马人”王金良：想当一天正常人》的报道。但是王金良辗转沈阳却医治无望，正当他几近绝望时，又是在《红山晚报》的建议下进京治疗。手术成功后，《红山晚报》“以‘河马人’的称号从此不再存在”为题的报道而收束，前后的报道尽显人文关怀。

2009年“六一”儿童节，《红山晚报》为了让晚报曾经关注的孩子能过一个值得纪念的儿童节，同时进一步引起社会对这些有着特殊情况的孩子的进一步关注，晚报和中国财险赤峰分公司联合推出“儿童节，特别的爱给特别的你”活动，对六个家庭的八个特困孩子每人给予500元的经济资助，帮他们解决生活的实际困难。晚报领导和编采人员分别赶赴这些特殊儿童的家里，看望孩子们并表达了晚报对他们健康成长的关注。

总之，通过这些有意义的活动，《红山晚报》服务功能日益增强，办报质量不断提高，赢得了读者的喜爱和信赖。一句话，新闻策划既是提高报纸质量的有效手段，又是一张报纸扩大影响的有力武器，通过新闻策划可以实现做好新闻，办好报纸的办报目标。