地市党报贴近读者的思考

张景尚

（临沂日报报业集团，山东 临沂 276000）

随着市场化、信息化的发展，报纸市场竞争越来越激烈，贴近读者不仅仅是报业发展的内在要求，也是报纸核心竞争力影响力的体现。目前，越来越多的读者对报纸报道的要求逐步提高。地市党报必须有较强的可读性，贴近群众，贴近生活，贴近实际，才能实现又好又快地发展。

贴近读者，要开门办报，同读者平等对话

近年来，《临沂日报》、《沂蒙晚报》、《鲁南商报》都采取了一系列与读者加强沟通的措施：开设读者热线电话；以读者来信、来电、来访为素材，办内部刊物反映舆情，收集归纳群众关注的热点、难点、焦点；加强评报员队伍建设，积极开展评报活动，坚持每月对读者评报意见进行一次综合归纳，形成文字下发编辑部各处室；不定期召开读者评报员座谈会，组织大规模的读者问卷调查，在改版前后更是及时收集读者评报意见，等等。通过这些措施，及时了解读者对报纸的意见和反映，及时了解社情民意。从读者的角度选题材，就是要从对读者有用、为读者排忧解难、解惑释疑的角度去选择，把读者的事、读者的需要当成报纸的大事。

同时，加强和广大通讯员的联系，定期举办培训班，提高他们的综合素质，从稿件源头上提高报道质量。通讯员大部分是市、县、区、乡或部门、企业的宣传干事、报道员，长期以来，他们已经和报社形成了固定的工作关系，通过强化他们的读者意识，从读者的角度选题材，多写身边的鲜活新闻，

实现贴近性，着眼于广大人民群众的切身利益，密切关注读者关心的话题设置栏目。实践证明，以与时俱进的政治眼光，抓住决策层面的大事，把牵动全局的决策，用百姓实践和检验后所反映出的话题进行报道，正是报纸的思想性、权威性、导向性的体现。深度报道栏目是报纸提高竞争力的有效手段。围绕决策者正在解决问题的着力点，实际情况能够解决问题的要素点，老百姓呼声最强烈的舆论热点，深层挖掘，集中采写，整合信息，深层分析，并采用系列的、大篇幅等形式形成报道合力，以促进问题解决，从而增强报纸的吸引力。

加强舆论监督的力度。读者遇到有关部门不愿意解决或解决不了的难题，就会想到新闻媒体。而作为新闻媒体，就要把读者的投诉当成首选题材，要以高度的热情、高度的责任心，并不惜代价、不嫌麻烦、不惜版面，对其进行采访报道，要敢于为百姓说话，敢于为百姓主持正义。这样的报道才会让读者感到可亲、可近、可感，受到群众的拥护。

增强亲近性，加强新闻的服务性与实用性功能。经验证明，增加服务性、实用性强的新闻，是提高报纸的贴近性、可读性的有效途径。随着市场经济的发展，服务性新闻应运而生。老百姓要实实在在地过日子，有使用价值的服务性信息无疑是他们所感兴趣的。在加强服务性上，还注意使用“相关链接”这一手段，将一些重要新闻的背景资料同时刊出，可以为读者提供方便，也使新闻内容更加丰富。

为适应这种需要，我们增加了对气象新闻的关注和报道力度，还开设了实用新闻专版，专门为读者提供气象、供水、供电等服务。再如，在每年的春节等这些社会关注度高的节日，报纸都增开了专版甚至专刊，从吃喝玩乐健康等方面做好了全面的服务，为读者提供“实用手册”。努力做到增加信息量，扩大报道面，努力开拓信息传播渠道，扩大信息传播范围，加大信息传播数量，提高信息传播水平，及时、准确、广泛地为读者提供信息服务。还要增强报纸的休闲功能，就要增加社会新闻和文娱新闻的数量、分量和质量。这些新闻因为通俗好读、活泼生动、趣味性强，而有着广泛的读者群。增强文体娱乐新闻，也就增强了报纸与读者的贴近性。

贴近读者，要尊重读者的阅读习惯

从读者的角度编新闻，一方面要求编辑在新闻编辑工作中，通过制作标题、修改导语、调整文章结构等手段，来突出、强化、放大能满足“读者三需要”的新闻事实。如将与读者最关联的“新闻卖点”、主体事实，作到标题中、写到导语里、提到“倒金字塔”结构的前面部分。要从读者的角度排版面，可以从两个方面来体现，一是将读者关注高、读者喜闻乐见的新闻稿件，通过稿件位置的安排、标题字体的大小、线条粗细、底纹深浅、色彩浓淡及图片的运用，或通过相关稿件的组合、稿件与图片的组合，来突出、强化和放大，形成强烈的视觉效果。也就是将最与读者相贴近的稿件放在最突出的位置，处理成最具视觉冲击力、最抓人眼球的稿件。二是在版面设计时，要讲究视觉效果，做到美观、大方、通俗、大气；要尊重读者的阅读习惯，方便读者阅读，让读者读起来不累。这样，自然会吸引更多的读者。比如，现在大多数读者不习惯从上至下阅读，应尽量避免将正文文字竖排；可以将大篇幅的文章分割成一篇篇的小文章，排成一个个的小方块，这样比起通版文章，读起来要轻松得多。好读的报纸，自然拉近了与读者的距离。

同时，要提高新闻报道的时效性。时效是新闻的生命，在信息传播速度日益加快的新形势下，我们不仅要抓好近日新闻，而且必须下气力抓好当日新闻，努力改变目前当日新闻数量偏少、质量偏低的状况。先睹为快，这是人们的普遍心理，在现代社会更是如此，抓时效性，抢“第一时间”十分重要。