中国陶瓷包装的艺术设计探讨

吴斌

（佛山科学技术学院，佛山：528000）

中国陶瓷包装的艺术设计探讨

吴斌

（佛山科学技术学院，佛山：528000）

分析了中国陶瓷包装的现状，指出了当前中国陶瓷产品包装仍然比较落后的事实，进而论述了陶瓷包装设计的重要性。提出了为提高我国的陶瓷产品在国际中的地位，必须提高陶瓷包装设计水平的观点。在此基础上文章重点论述了我国陶瓷包装艺术设计的发展趋势，主要体现在两方面：首先陶瓷包装设计须具有民族风格，在艺术设计中将中国传统文化的精华融汇其中；其次陶瓷包装艺术设计必须体现时代特征。

陶瓷包装，民族风格，时代特征

1 前言

我国是陶瓷的主要生产国，出口量居世界首位，但我国却不是陶瓷生产的强国，中国生产的产品以中低档为主，产品的附加值较低，在国际市场中售价不高。分析中国陶瓷面临的这种处境，除了陶瓷产品自身的原因外，另一个重要原因就是陶瓷产品的包装问题。

2 陶瓷包装现状

历史上的陶瓷包装是伴随着陶瓷产生而产生和发展的，陶瓷包装的发展经历着由粗到精，由简易到精美的过程，纵观包装的发展过程大致经历以下几种形式：细者装桶，粗者茭草。每一器内纳沙土及豆麦少许，数十叠辄牢缚成一片，置之湿地，额洒以水，久之豆麦生芽[1]；绳索捆扎、篓筐包装；木箱包装；纸箱包装。近些年来，陶瓷包装有了较大进步，出口陶瓷于八十年代初基本实现了纸箱包装化，内销陶瓷包装也逐步消灭了稻草包装，实现纸箱、纸盒包装，对于高档产品或艺术产品还应用了锦盒包装等。但从发展眼光看，还只是刚刚起步，包装落后的局面还未根本扭转。目前，我国陶瓷在国际市场上仍然流传着“一流产品、二流包装、三流价格”的说法，陶瓷包装远远落后西方发达国家。陶瓷包装的落后局面，严重影响了陶瓷市场的发展。

3 陶瓷包装的重要性

3.1 陶瓷包装是扩大销售的竞争手段之一

包装从原始的保护商品发展成为扩大商品销售的一种竞争手段。美国化工行业最大的杜邦公司，对商品的销售曾提出过著名的“杜邦定律”：即63%的消费者是根据商品包装来选购商品的[2]。正因如此，世界上所有发达国家为出口贸易，无一不在包装装璜上狠下功夫。包装越来越成为许多发达国家加快商品生产，保持产品竞争力和高附加值，进而提高经济效益的一个重要途径。包装的材料、造型色彩和设计风格会使消费者对商品本身的质量产生不同的印象。好的包装让人赏心悦目，提高购买兴趣和欲望。针对我国陶瓷包装的落后局面，应该把改进陶瓷包装，视为推动我国陶瓷市场发展的重要手段。

3.2 陶瓷包装设计与品牌塑造

品牌资产理论权威美国的DavidAaker在他的著作中曾写道“产品是在工厂所生产的东西，而品牌则是消费者所购买的东西。一件产品可以被竞争对手模仿，但品牌则是独一无二的。产品很快会过时落伍，而成功的品牌是持久不衰的”[3]。品牌是可以带来溢价产生增值的一种无形资产，是消费者对产品，对企业形象、文化、服务等的情感认同。现代的包装设计赋予包装更多的内涵，它既是企业用来促销商品的最佳手段之一，也是企业形象的象征[4]。在产品同质化、产品差异越来越小的情况下，包装设计对于塑造产品在消费者心中的形象，强调产品的个性特征起着至关重要的作用。包装的造型、材质、色彩以及设计风格可以满足消费者的审美心理需求，使产品与消费者之间建立起稳定情感联系，突出品牌的档次和风格，使之在消费者心目中占有一席之地。中国的陶瓷虽然有许多国内知名品牌，但在国际市场品牌影响力十分薄弱，竞争力差。在品牌建设上，国际陶瓷品牌都很重视自己的品牌形象包装。而国内很多企业的产品质量虽然不错，但是却缺乏具有特色的形象包装，在消费者心中没有形成特定的品牌形象。在全球化的时代，中国的陶瓷必须提高陶瓷包装设计，才能在严峻的国际竞争球境中树立自己的品牌形象。

4 我国陶瓷产品包装设计的发展趋势

陶瓷包装设计应该符合现代审美要求，适应市场的发展，满足人们的消费心理的需要，具有自己的风格，才能够在琳琅满目的商品包装中独树一帜。结合我国陶瓷产品本身的特点和市场状况，陶瓷包装必须体现民族风格和时代特征。

4.1 陶瓷产品包装应具有民族风格

设计的民族风格是一个民族独特的艺术特色，这种特色往往表现在艺术手法在作品的运用上，形成了艺术表现上的某种规范和审美倾向。民族风格是一个历史范畴，它在创造过程中不断地变化和发展，具有强大的生命力，为人民所喜闻乐见，并被后代继承和借鉴，成为民族文化优秀传统的组成部分。具有民族风格的包装它不仅符合本土消费者的文化习惯，适应消费者的必理需求，而且在国际市场的消费者心理上也占优势，绝大多数外国消费者，在采购和使用商品的同时可以更好地了解东方古国。无论是本民族的自爱心理，还是其它民族的猎奇心理作用，民族风格的包装设计对于商品在消费者心理上的识别与需求的情感定位是占绝对优势的。在平面设计中日本的民族绘画、民族传统设计风格、民族文化观念、民族的色彩计划、民族的审美立场、民族的文字等等，都能够在一定水平上得到保存的发展，通过与现代设计的结合得到国际的承认[5]。现在日本的商品包装与其经济、文化相适应已达到世界一流水平。商品的包装具有民族特点，不论从任何角度去看，都具有强烈的日本民族风格。在商品海洋里，各国的商品包装都在追求差别，标新立异，都要在形式感上压倒竞争对手。我们必须充分发挥我们中华民族特有的民族传统和风格的优势，以此建立陶瓷包装设计的民族个性，使我们的包装设计富有强烈的民族形式感，才能在商品竞争中独树一帜。

4.1.1 在包装设计中将我国传统文化的精华融汇其中

传统文化，是人们生产劳动时经验的积累，是人们精神生活的体现。在现代包装设计中，必须要考虑到人们的审美特点，有意识的从传统审美意味中吸取其精粹，合理应用在设计的思维之中，这样才能设计出具有浓郁民族情调的、意境深邃的包装产品[6]。例如包装设计中汉字的运用，汉字是我们民族特有的文字，它不仅仅是语言符号，还有很强的表现力，文字的书写和设计所取的大小、形状、色彩与构图等，均有相当的艺术感染力。能使包装设计具有很高的审美价值和浓郁的中国风格，这在国际市场上是独一无二的。再如京剧的扮相与脸谱、生肖图案、中国印、中国结、民间剪纸等，这些具有代表中国特色的传统文化符号运用到设计里面，自然而然的体现出独特的中国味。再例如包装设计中国画的运用，中国画是我国独特的艺术形式。国画以其形式语言与内在意蕴的完美结合，彰显了鲜明的民族个性。在陶瓷包装中传承中国画的艺术表现方法，并将之运用于陶瓷包装上，使包装既有民族性又具有时代性。在包装设计中运用中国的人物、自然风景、名胜古迹等形象，也可以使陶瓷包装具有浓厚的中国地域特色。

4.1.2 民族色彩心理的运用

在包装设计中色彩是最直接的视觉语言，我国的传统艺术,经过长期的发展,形成了自己独特的色彩体系。例如，中国古代建筑在色彩设计上，运用对比强烈的原色设计，白色的台基，朱红色的屋身，黄色或绿色的琉璃瓦屋顶，檐下施以蓝绿色略加点金作彩画，整体色调强烈而协调[7]。红色与中国人的民族情感连为一体，中国的婚礼及节日的喜庆都少不了红色的衬托。“中国红”是外国对中国产优质红色颜料的称谓，也反映了中华民族钟爱红色并善于使用红色的传统[8]。在陶瓷包装设计中充分考虑民族的色彩心理的表达，从而使我们的陶瓷产品包装展现出独特的民族气质和民族的审美感，具有鲜明的民族风格。

4.2 陶瓷包装设计必须体现时代特征

任何一种艺术，都必须反映时代特征、包装设计也是如此。它作为一种综合性的实用美术，应当是时代精神的一面镜子。时代在前进，人们的欣赏观念审美要求也在变化。陶瓷包装设计除了满足其使用功能外，必须符合现代的审美需求，才能使陶瓷产品立足于国际市场，跟上时代潮流。现代包装设计，要求简洁、明了、突出、易记、独树一帜，用概括、抽象的表现手法，以别具一格的包装画面和生动活泼的图案，达到吸引消费者的目的。我们在包装设计中讲究民族风格，并不意味着闭门造车，为了民族形式的现代化，也还必须借鉴现代艺术的优势、西方艺术的精华。对于西方国家艺术，我们必须遵循“洋为中用”的原则，吸收外国艺术中的精华部分丰富自己的艺术语言。比如色彩的运用，抽象图案的构思原理和构图法则等，使之更好地为我所用。

5 结语

陶瓷包装设计的发展，是一个既保持传统又融合新机不断发展的过程，我们必须真正了解我们的优势和不足，设计出具有中国特色又反映时代特征的陶瓷包装，为陶瓷文化注入新的精神和活力，推动我国陶瓷事业的发展。

1 陈先枢.中国历代包装史略.包装世界,1994,2:60～61

2 张艳.浅议现代包装策略.印刷世界,2004,11:16～17

3 刘霞.论包装对品牌建立的多重作用.包装工程,2004,25(3):236～238

4 郭弟强.包装形象视觉设计的内涵与发展趋向.包装工程,2009,30(7):136～137

5 王受之.世界平面设计史.北京:中国青年出版社,2002

6 邱志涛.传统文化价值观在现代包装设计中的应用.包装工程,2004,25(3):243～244

7 尹定邦.设计学概论.湖南:湖南科学技术出版社,2003,

8 诸葛铠.裂变中的传承.重庆:重庆大学出版社,2007

ON THE ART AND DESIGN OF CHINA CERAMIC PACKAGING

Wu Bin
(Foshan University,Foshan 528000)

In this paper the author represented the status of ceramic packaging and point out a fact that China ceramic product's packaging is relatively backward today.Moreover the author discussed the importance of ceramic packaging design and made a point of view that in order to enhance the position of china ceramic products in the world,we must raise the level of ceramic packaging design.On this base,this paper also provided a trend analysis mainly in two aspects:first of all the ceramic packaging design should reflect national style and absorb the essence of the traditional culture;second the ceramic packaging design should bear the sign of the times.

ceramic packaging,national style,the sign of the times

on May.1,2010

TQ174.74

A

1006-2874（2010）04-0071-03

2010-05-01

吴斌，E-mail:lling1976@163.com

Wu Bin,E-mail:lling1976@163.com