景德镇陶瓷产业竞争力的研究与探讨

吴晟 畅晓利

（景德镇陶瓷学院，景德镇：333001）

景德镇陶瓷产业竞争力的研究与探讨

吴晟 畅晓利

（景德镇陶瓷学院，景德镇：333001）

进入20世纪90年代以来，世界经济迅速发展，陶瓷产业竞争日益激烈，具有千年美誉的景德镇难觅昔日的辉煌。如何重振瓷都雄风，成为摆在瓷都人民面前的一项紧迫的任务。本文通过对景德镇和佛山陶瓷产业竞争力的比较和分析，找出景德镇陶瓷产业的不足点，为提高竞争力提出切实可行的对策,以实现景德镇陶瓷产业的快速发展。

景德镇，陶瓷产业，竞争力

1 景德镇陶瓷产业竞争力与广东佛山比较研究

1.1 景德镇陶瓷产品规模整体偏小

现在，景德镇有数千家小作坊，中小型陶瓷企业占大多数，它们以自行发展为主。同时，由于多种原因，景德镇的招商引资规模偏小，虽然近些年也吸引了部分外资来景德镇投资陶瓷产业，但与景德镇陶瓷市场的需求相比还远远不够。可见，无论是国家投资、吸引外资还是自身融资，投入陶瓷产业的资金都非常有限，导致产业规模偏小。景德镇现有注册的民营陶瓷企业400多家，个体作坊约2400多家，大部分以制造艺术瓷为主，生产方式局限于小规模的作坊，难以实现工业化、规模化。据统计，目前景德镇超过亿元的陶瓷企业屈指可数。

据有关资料显示，景德镇的陶瓷产业规模仅为广东佛山的6%，2008年，佛山陶瓷产业拥有年产值超亿元的企业78家。涌现出佛陶、鹰牌、东鹏、新中原、新明珠、蒙娜丽莎、欧神诺和金舵等一大批龙头企业。据统计,佛山地区的大型建筑陶瓷生产企业超过380个,大型陶瓷流通企业超过100家,年产值在600亿以上。佛山已经成为世界的建筑陶瓷生产中心。

1.2 景德镇陶瓷现代化技术水平低、创新能力不足

在技术改造和创新方面，景德镇大多数陶瓷企业缺乏研发能力，出现抄袭技术、产品类似、市场纠纷多的不良现象，创新能力不足。改革开放以来，相对于佛山陶瓷来说，景德镇陶瓷仍然处于特别落后的手工作坊、小工厂生产阶段。虽然景德镇有国家级的国家陶瓷科技城，但却很少有大型先进的陶瓷生产设备，景德镇陶瓷企业的现代化技术水平依然比较低。

而佛山陶瓷企业技术创新体系较为完善，佛山是我国最大的陶瓷装备制造业基地，现有各级企业技术中心3个，企业工程技术研究开发中心14个；高新技术企业9个。佛山市华夏建筑陶瓷研究开发中心，是目前我国唯一的国家级建筑陶瓷研发中心，产品质量监督及检测体系较为完备，生产装备比较先进，全市拥有的1000多条陶瓷生产线，许多设备是引进国外的先进设备。工艺技术水平也在不断提高，新技术、新产品层出不穷。

1.3 景德镇陶瓷品牌经营不善，营销水平低

景德镇地域品牌响亮，但企业品牌影响力弱。长期以来景德镇只有产地的概念而没有形成产业的名牌效应。在对景德镇人随机抽样调查中，当问及70岁、40岁、20岁人群是否知道有哪些陶瓷品牌时，结果有大部分人回答不出或回答不出多少。国内外许多知名陶瓷企业就在这没有品牌的大市场中纷纷抢滩。景德镇陶瓷产品不仅很少有新品牌问世，而且原有的历史品牌也逐渐老化。现在，景德镇陶瓷只有2个中国名牌产品。景德镇陶瓷企业尽管已认识到了品牌能给企业带来诸多利益，但却未能树立正确的品牌营销观念，营销意识低，营销手段落后。此外，景德镇陶瓷的营销手段很多仍然停留在传统水平上，例如游击式的个体化营销、摆地摊等，尚未形成企业化和规模化，进入国际市场更缺乏先进的、与国际市场相接轨的营销策略。

在品牌建设方面,佛山处于国内领先地位。佛山陶瓷形成了许多著名的品牌。目前，佛山陶瓷拥有“中国名牌产品”7个；“中国驰名商标”2个；“国家免检产品”26个；“中国陶瓷行业名牌产品”28个；“广东省名牌产品”26个；“广东省著名商标”18个。佛山为了打造自己的陶瓷品牌，不断地加强营销方式的创新，他们通过认真的市场调研和预测，在国内外建立了营销网点，加大了产品宣传力度，统一商标，创出名牌，然后以名牌产品为龙头，积极开拓国内外市场，努力提高产品售后服务。如今广东佛山陶瓷已经成为建筑卫生陶瓷的一个重要的主流品牌，为世界各国的人所知晓。

1.4 景德镇陶瓷产业人才相对短缺

景德镇陶瓷业人才比较匮乏。首先，景德镇虽然有培养陶瓷专业的陶瓷学院，但陶瓷专业的毕业大学生很少留在景德镇，因此，这一优势也是徒有虚名；其次，景德镇虽然有十多位国家级工艺美术大师，但却很难支撑起整个景德镇的陶瓷产业，因为整个陶瓷业的发展不仅需要手工熟练的美术大师，更需要懂管理的高级管理人才和懂自动化生产的高新技术人才；最后，由于景德镇经济水平比较低，加上陶瓷行业没有制定有竞争力的优惠政策，很难保留、吸引从事陶瓷业的高级人才。

改革开放后，佛山陶瓷率先实现自动化生产，吸引和培养了很多陶瓷技术人才。一是从大专院校招收了大批毕业生。如景德镇陶瓷学院、武汉工业大学等陶瓷专业的毕业生，有60%以上到了佛山；二是景德镇等老瓷区的萎缩，加速了陶瓷技术人才向佛山的转移；三是经过二十多年的积累，佛山陶瓷企业培养了大批熟练的技术工人。另外，佛山陶瓷企业通过招聘外地人才和自己培养相结合的方式，聚集了大批企业管理人才和技术人才，形成了陶瓷专业人才的集散地，禅城区的陶瓷专业人才市场和陶瓷专业人才网已经成为中国陶瓷行业最大的专业人才交流平台，相比国内其它产区，佛山有相当强的人才优势。

从上述可以看出，景德镇陶瓷产业的竞争力与佛山产瓷区相比还有一定的差距，从比较中也可以更有效的寻求提升景德镇陶瓷产业竞争力的途径。

2 提升景德镇陶瓷产业竞争力的对策

2.1 加快规模建设，提高产品档次

一是要进行合理的区域布局，形成以景德镇为中心，以其他地区为外围的陶瓷生产布局，发挥景德镇陶瓷的辐射效应，以便在整个江西形成强有力的陶瓷产品的聚集效应；二是以艺术瓷为特色，大力发展日用瓷和建筑卫生陶瓷。随着人们对日用瓷和建筑卫生陶瓷需求的不断扩大，大力发展日用瓷不仅能满足人们的需求，而且为景德镇陶瓷的规模经营带来了很大的契机，同时也能为景德镇陶瓷的发展提供很大的市场空间，可谓是“一石三鸟”；三是要调整产品结构,坚定不移地发展新产品尤其是新型多功能的陶瓷产品，增加产品的附加值，提高产品档次,同时要注重产品的设计和包装，打造出“一流的产品，一流的包装”，为景德镇陶瓷树立良好的形象。此外，绿色陶瓷具有材料寿命全过程的完整性，景德镇陶瓷企业应抓住这个机遇，开发绿色产品，迎合全球范围内对环保型陶瓷产品的需求。

2.2 加强科技创新，增加资金投入

景德镇陶瓷企业必须加大科技创新的力度，做到产学研联合，在跟踪国际先进陶瓷技术成果的同时，积极消化吸收，用科技创新解决陶瓷企业的发展困境。此外还应加强全国产区之间的技术交流与合作，实现技术信息资源的共享，从而形成“人无我有，人有我多，人多我优”的竞争优势。此外，资金短缺是制约景德镇陶瓷发展的一大瓶颈。当前，要解决资金问题，可从以下几方面入手。一是适度增加政府的投资，达到与其他产瓷区相一致的水平；二是通过有效的中介组织，以龙头企业为核心，建立“公司+小作坊”模式，这样既可以达到整合资金的效应，又能提高他们的融资能力，同时还能有效解决小生产与大市场的矛盾；三是不断完善信贷制度，鼓励银行为从事陶瓷业企业或个人进行优惠贷款。陶瓷产业还要在创新上，尤其是自主创新上多下功夫，把技术引进和二次创新有机结合起来，形成有企业特色的自主节能技术体系，提高企业“三废”的综合利用水平。

2.3 制定人才培养的有效制度

在人才资源利用方面需要制定一整套行之有效的制度。一要提高陶瓷人才的待遇，增加他们的收入，在国企改革中妥善安置好职工，做好“两个确保”工作；二要采取有效措施，消除阻碍人才流动的体制障碍，大力促进人才流动与整合；三要十分重视人才，善于发现人才，大胆使用人才。一方面企业在用人问题上要重点在吸引人才、技术改造方面增加投入，另一方面鼓励科技人员参与企业科技创新，使人才有用武之地，注重人才自身的发展与企业的发展相一致。

2.4 重视品牌和文化建设，提高陶瓷营销水平

实施集群品牌，统一用一个品牌，将景德镇陶瓷产业集群内企业捆在一起，用统一标准规范各企业，提升企业间的内在质量和经营水平，最终打造出既有名气又受知识产权保护的知名品牌。集群品牌可以让景德镇陶瓷很快成为具有国际竞争力的品牌，整体水平将得到很大的提高，将给景德镇陶瓷带来更大的生存空间。此外，景德镇的陶瓷文化要延续下来并有所创新，在举办世界陶瓷博览会的同时，在上海、北京、国外的大城市等地举办景德镇名瓷的展览，使景德镇优秀的陶瓷文明展现在人们的视野中。此外，陶瓷企业面对多元化的国际陶瓷市场以及区域特色明显的国内陶瓷市场，应清醒地认识到不同国家、不同地区、不同省市、不同文化背景、不同习惯的消费群体，对于陶瓷产品的花色、图案、规格、器型、用料、品牌等要求都存在着较大的差异；随着文化的交叉发展和动态变化，景德镇陶瓷企业必须对消费者的文化差异加强调研，才有可能做到适销对路。

2.5 注重企业的绿色环保，推进清洁生产

景德镇陶瓷企业在生产过程中如能严格按照“绿色标准”来进行，一方面可以满足消费者对“绿色陶瓷”的需求，不断扩大企业的市场份额，另一方面可以轻易跨过环境壁垒，顺利进入国外目标市场，减少不必要的损失。景德镇要在陶瓷行业全面推行清洁生产，大力推广清洁能源。鼓励企业研究开发和推广应用无毒、低毒、低排放新技术、新工艺、新设备，实现节能、降耗、减污。按照“减量化、再利用、再循环”的原则，在全市规划建设和扶持发展若干个陶瓷废物处理中心，将陶瓷废物加工成可再利用的产品或作无害化处理，有条件的大企业可自行处理，还应逐步采用环保型的油窑和电窑来烧制陶瓷产品，在生产过程中节约能源，减少污染，树立企业的良好形象。

陶瓷商品国际国内市场的争夺与瓜分浪潮早已存在，景德镇瓷业必须抓住机遇改变观念，以市场为导向，加大科技开发与科学管理的力度，以特色与品牌占领市场，通过努力，景德镇陶瓷产业的竞争力将显著增强，将拥有商品需求的广阔前景。

1 何炳钦,郑欲晓.景德镇陶瓷文化产业发展思考.中国陶瓷,2008,（1）

2 陈照田.佛山陶瓷的发展形式.陶瓷科学与艺术,2008,(10)

3 谭绍祥,谭汉杰,杨灵娥.佛山陶瓷要走科技创新和可持续发展之路.山东陶瓷,2008,(02)

4 柯大为,赖汇川,许亮,景德镇陶瓷企业竞争力分析与可持续发展研究.中国陶瓷,2009,(45)

STUDY ON THE COMPETITIVENESS OF JINGDEZHEN CERAMIC INDUSTRY

Wu Sheng Chang Xiaoli
(Jingdezhen Ceramic Institute,Jingdezhen 333001)

The world's economy has witnessed a rapid development since the 1990s and the competition in ceramic industry has become increasingly fierce.Jingdezhen,a porcelain city of over a thousand years,can hardly maintain its past glory,and how to rejuvenate the city and restore it to its past position has been a challenge to the people of Jingdezhen.This paper discloses the weaknesses of Jingdezhen ceramic industry through a comparison of competitiveness between ceramic industries of Foshan and Jingdezhen,and advances constructive suggestion to resolve them to strengthen its competitiveness and to further its development.

Jingdezhen,ceramic industry,competitiveness

on Apr.11,2010

TQ174.6+1

A

1006-2874（2010）04-0068-03

2010-04-11

吴晟，E-mail:wusheng1998@163.com

Wu Sheng,E-mail:wusheng1998@163.com