同场身体接触对抗性项群项目市场化程度较高探因

吉家文 贾珍荣 张 勇

（海南经贸职业技术学院，海南海口571158）

当今世界职业化开展的最为广泛、影响力最大的体育项目无疑是被誉为世界第一运动的足球了。而除足球之外，还有美国的四大联赛:职业篮球、棒球、橄榄球和冰球联赛。再如我国的CBA （中国篮球联赛）等。如果从项群理论来看，这些项目都属于同场对抗性项群。该项群项目的特点是比赛双方在同一块场地上进行比赛并有很强的身体对抗。纵览全世界的职业体育，这一项群的项目在职业化普及程度上都较其他项目要广泛的多。而其他项群的项目，如心技性项群项目、难美技巧类项群等，其职业化在世界上的不少国家都有所展开，比如我国的围 （棋）甲联赛等，但相比较而言，其广泛性和影响力都不能和同场对抗性项群的项目相提并论。笔者将从同场对抗性项群的项目特点以及体育观众心理的微观视角解析其原因。

1 职业体育市场化及影响因素

职业体育是指 “经营者以市场经济规律为依据，以俱乐部为实体，以职业运动员的竞技能力和竞赛为基本商品，为获取最大利润为目的的经营体系。”[1]市场化程度高是指其影响力大和经济效益高。在职业体育中，市场化程度最高的就是足球、篮球、橄榄球、棒球、冰球等同场对抗性项群项目。在各种媒体上，比如网站、报纸和杂志等，关于体育的相关报道中最多的就是足球、篮球等项目。比如，国内最有影响和销售量最大的 《体坛周报》上，每期相关足球、篮球的报道占了将近三分之二的版面。就其中的足球而言，早在1998年1月5日，国际足协秘书长布拉特在新加坡召开的首届国际足球博览会上说，“目前，足球已经发展成为一项年产值达2000亿美元的产业，而且这个产业直接或间接地影响着12亿人口”。[2]有关研究结果表明:世界足球产值已超过万亿美元。“世界足球及相关产业总产值甚至超过汽车工业、石油工业、化工工业的产值”。其市场化的程度或者说在世界上的影响力已经是其他项目不能相提并论的了。再比如，美国的NBA其每年的收入也是相当惊人。

不难看出，相对其他项目而言，类似足球、篮球等同场对抗性项群项目的市场化程度要高得多。

职业体育的市场化的形成因素是多方面的。这包括外部和内部两个方面。其中外部的因素包括:政治因素、社会环境和历史因素等，而内部的因素则指项目本身的特点和大众的关注和喜好程度。

在对职业体育市场化程度进行分析时，往往从文化和经济两个方面进行评价。比如经济学者会从职业体育的经济效益去观察，而社会学家则会从文化的角度去评价职业体育的市场化程度。但是如果我们从比较直观的角度去观察的话，所谓职业体育市场化程度最直接的一个反映就是体育观众对体育的关注度和体育观众的数量。如果没有体育观众的支持和关注，所有这些现状或者说体育产业取得的成绩都将化为乌有，职业体育所有相关的产业链就不会存在了。因此，在影响职业体育市场化程度的这些因素中，最直接的还是内部因素，即大众 （主要是体育观众）的关注和喜好程度。

2 同场对抗性项群项目市场化程度较高的原因分析

2.1 同场对抗性项群项目的特点

2.1.1 比赛过程的对抗性

比赛无论是时间上还是空间上都以对抗的方式进行。对抗的内容主要包括球员体能的对抗、技战术的对抗、心理的对抗、精神的对抗等。[3]对抗的时机主要表现在:控球队员与防控队员之间的对抗，即攻守双方在限制球、掩护球、带球过人、传球、射门 （投篮）时的对抗;攻守双方无球队员在争取和干扰对方接球、一次性传球、自接射门 （投篮）时的对抗;攻守双方争取和阻扰二次进攻时的对抗，即攻守双方争取控制或直接处理射门 （投篮）不中、球从门架 （篮筐）上弹回或守门员脱手的球等时的对抗;攻守双方无球队员之间的对抗，即攻守双方在争取创造空间、利用空间和限制创造空间、利用空间时的对抗等。谁的对抗意识、对抗能力差谁就不可能在该项群比赛中获取优势。[4]

2.1.2 比赛形式的快速性

当代运动员的技术不与速度结合是没有生命力的。比如在足球比赛中，过去 “一接二看三传球”的比赛格式早已和现代高水平的竞技比赛格格不入了。球员完成技术动作的速率明显加快，并减小了技术动作的幅度。由于该项群项目的对抗性的特点，对身体素质的要求就更高。不仅表现在上述身体移动和神经反应的快速，或者在时间和空间上比对手更快。它包括观察反应快、起动快、冲刺快、技术动作完成快、连接快、配合移动快、战术变化快、攻守转换快、防守盯人快、保护补位快等等。

2.1.3 比赛结果不确定性

不确定性主要是指比赛中球员 （球队）技、战术的运用需要随时根据对方的变化而变化，而且比赛最终的结果很难事先预测。而其中球星就是一个很重要的因素，其技战术运用的随机应变、即兴发挥。在比赛中，由于场上形势瞬息万变，因此双方的博弈策略也需要不断变化以使自己处于主动。这是比赛策略的多变，这种策略的多变使得比赛结果显得难以猜测。比如在足球比赛中，因为某位球员的犯规或者不冷静的行为被红牌罚下，使得本来有利的局面变为被动;在篮球比赛中，我们经常看到的 “麦蒂时刻”、“科比时刻”等，由于这些球星的个人超水平的发挥，在比赛的最后时刻力挽狂澜把落后的局面变为了胜利。

2.1.4 个人魅力与集体合作的完美结合

正如上述特点所提到的，该项群运动需球员充分发挥个性，生动活泼，热情洋溢，全身心投入比赛，不仅能在球场上挥洒自如，还能随心所欲地创造性地发挥。同时因该项群运动是集体间的较量，也需要发挥集体的优势。这种个人的星光闪耀和集体的齐心协力共同创造了该项群体育比赛的永恒的魅力。因此，个人魅力与集体合作的完美结合是该项群运动的突出特点。

2.2 同场对抗性项群的项目吸引大众的文化内因

2.2.1 能适应广大体育观众的文化娱乐的需要

根据马斯洛的需要层次理论，当人们满足了生存等物质上的需要后必然会追求精神上的需要，这其中包括娱乐的需要。同场对抗性项群的项目的特点正好满足了大众这种娱乐的需要。由于对抗的激烈和娱乐性，所以该项群的体育比赛就好比电影和戏剧一样，使体育观众为之赏心悦目、或为之捶胸顿足、或为之助威呐喊。让人们在欣赏这些体育比赛的过程中得到娱乐。因此，这种强大的娱乐功能使得同场对抗性项群项目的比赛受到了大众的青睐。广大的体育观众的存在为同场对抗性项群项目的市场化提供了良好的群众基础，如上文所述，没有这些观众的存在就不会有职业体育的市场化，广泛的体育观众正是该项群项目市场化程度的反映。

2.2.2 同场对抗性项群项目的赛场是体育观众崇拜心理和行为宣泄的温床

体育观众对球星或者体育明星的崇拜是人类情感升华的一种折射。从心理学的角度来看，明星崇拜现象源于人类个体的进化冲动，即自我超越的欲望。正是这种冲动力量发展到一定阶段使明星从先前的娱乐地位一跃而达到类似神的位置。从追星崇星现象我们可以窥见到人类理想的嬗变。[4]物质水平的提高，使人类从求生存的阶段进入到求完善的阶段，这样人们就从仅仅保证他们生存的物崇拜发展到那些代表人类所能达到的完美程度的个人崇拜。以足球明星为代表的体育明星，以其直观的动作，优美的姿态、令人信服的技术而更为人们所接近和接受。比如在足球比赛中，人们既可以体会到人类与大自然的搏斗 （如大雨磅礴中的拚搏、烈日炎炎下的奔跑），又可以亲眼看到人与人之间的角逐（通过足球技艺的较量），这是其他任何种类明星所无法取代的。

2.2.3 对抗双方的文化和地域背景与体育观众共同体意识体验的共鸣

该项群在本质上都是竞技体育活动。竞技的最直接目的就是要分出胜负高低。在取胜这一功利问题上，观众和球员是一致的。从美学的角度来看，虽说审美不涉及功利，但并非所有事关功利的对象都不会产生美感。关键在于审美者与功利对象之间保持何种距离。这种距离在同场对抗性项群项目比赛中往往会表现为对抗双方的文化和地域背景。功利的观众从胜负中看到金钱、荣誉、尊严和面子等，而审美的观众从胜负中体验到的则是艺术的力量和崇高。同时，对抗双方地域上的背景也是一个重要的因素，在观看这类比赛项目时，对抗双方的地域背景也可以让体育观众在共同体意识上产生共鸣。体育观众总是会为自己的主队或者本地的球员加油。这是一种地域意识或者地域文化的体现。

2.2.4 该项群项目的社会化功能与体育观众的社会化认可相一致

很多学者把体育观众看作是一个民族的性格和社会风貌的反映，并从中看到社会体制和道德观念的深刻影响。[5]同场对抗性项群项目的社会化功能在体育观众身上得到了体现。比如，有人提出了一种叫做 “看台文化”的概念，即由物质的看台建筑、观众守则、观众心态和行为等构成的文化统一体，是体育文化必不可少的构成部分。看台观众的表现 “实乃城市文化发展的必然结果，我们既不可盲目抵制，也不可盲目效仿，要有适当的引导，使看台文化向文明健康的方向发展。”因此，在观看或欣赏该项群比赛的过程中，体育项目本身的社会化功能和体育观众社会化认可之间建立了一座桥梁。使得二者之间的一致性成为可能。

3 结论

当前同场竞技类项群在我国深受广大群众热爱，具有广泛的市场基础和良好前景。但长期以来，由于多种因素，该项群在我国的发展并不如人意，由于成绩不理想，因而在 “奥运争光”计划能让位于有可能夺金摘银的技巧类项群。在市场化进程中，以足球为代表的项目屡屡误入岐途，违背规律，以致于出现赌球、假球、黑哨等丑恶现象，严重败坏了项目的声誉，沾污了体育的公平精神，客观上阻碍延滞了市场化步伐。从而影响了我国体育体制改革和体育产业效益的产业，这些，都需要深刻地反思，努力探讨符合竞技体育职业化、市场化规律的，符合体育崇高精神的中国特色道路。

[1]杨铁黎，张建华.职业体育市场运和模式的理论探讨 [J].南京:体育与科学，2000，（3）:6～12

[2]韩勇.中国足球俱乐部内幕[EB/OL].http://www.zhulang.com/htmpage/43/4372/17.htm

[3]马国义，等.我国同场对抗性集体球类项目水平落后的传统文化审视 [J].山东体育学院学报，2004，（5）:76～79

[4]田麦久，等.运动训练学 （体育院校通用教材）[M].北京:人民体育出版社，2000

[5]宋凯，卢元镇.国内外体育观众现象研究（综述）[J].北京体育大学学报，1997，（12）:5～10