论大科技背景下的科技类报纸之市场定位

李 昶，李 青

四川科技报社，四川成都 610041

0 引言

胡锦涛同志在十七大报告中提出，在新的发展阶段继续全面建设小康社会、发展中国特色社会主义，必须坚持以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，深入贯彻落实科学发展观。作为党、国家和人民宣传喉舌的报纸之一——科技类报纸，理应肩负起宣传科学发展观理念的历史重任，并围绕科学发展观，重新审视科技类报纸的市场定位，树立大科技的办报思想，突破传统意义上科技类报纸多为农业版的传统定位，充分发挥科技类报纸在社会主义新形势下的宣传阵地、思想引导、舆论监督等积极健康的媒体作用。

1 以农业科技为主阵地的传统科技类报纸的发展历史

1954年3月7日，我国第一张以科学普及为内容的《科学小报》在北京创刊，之后，全国各地的科技类报纸像雨后春笋般破土而出。科技类报纸创刊之初，新中国工农业生产刚刚恢复发展，社会大众的科学文化水平不高，以农业生产为主的新中国，不能不考虑几亿人的吃饭问题。因此，科技类报纸从一诞生开始，便把读者群定位在农村，面向农民朋友，普及科学知识，传递种植、养殖技术，提供农业生产信息，帮助农民解决生产、生活中遇到的各种困难和问题。可以肯定地说，这个时期的科技类报纸在提高农民朋友的科学文化素质、普及农业科学技术方面起到了积极的作用。后来，由于各种原因，科技类报纸不仅没有继续发展壮大，反而纷纷下马。

1977年，我国的工农业生产进入了新的发展时期，这时全国各地的科技类报纸重新复刊，特别是1978年全国科学大会胜利召开，科学的春天向我们走来。一个学科学、用科学的全民读书热、知识热、文化热骤然兴起。这个时期，我国的报业基础还很薄弱，报纸的种类少，除了党的机关报外，其他诸如经济类、文化类、教育类、医药类、晚报类、综合类的报纸为数不多，社会大众对报纸的选择空间不大,特别是经历了“文革”的浩劫，社会对知识和科学的追求更加迫切，在天时、地利、人和的特殊环境下，科技类报纸率先复刊，东山再起，举起了科技的旗帜，人们自然把注意力集中在科技身上，全国各地科技类报纸异军突起，迅猛发展。

从70年代末到80年代初，除党的机关报外，科技类报纸成为面向社会（主要是农村）服务的主打报纸，全国各地科技类报纸在当地都产生了极大的影响和作用，其发行量有的高达数十万份，甚至上百万份。而科技类报纸服务农村、面向农业、传播农村实用技术的宗旨也在各级领导、党政机关和读者群中深深地扎下了根。到1986年，各行各业的报纸都开始创刊，各种报纸都以自己的定位拥有自己的读者群，在内容、专业、地域上各有分工，风格各异。它们相互配合，互相补充，互相竞争，以千姿百态、生动活泼的形式吸引读者。这个时期，科技类报纸的发展虽然达到了顶峰，但科技类报纸原有的优势已因各类报纸的大量涌现而开始渐渐丧失，科技类报纸在同政府部门、农业主管部门、地方部门主管主办的报纸竞争中开始显得力不从心。1978年，全国报纸只有53种，自1980年1月1日至1985年3月1日，全国新创办报纸1800家，平均不到两天就有一种报纸面世。截止到1993年底，全国公开发行的报纸达到了1788家。科技类报纸的期发数也因此而逐步减少，大多数是一年不如一年。

回顾历史，应该说科技类报纸在普及科学文化，促进农村经济发展，提高劳动者素质方面起到了不可替代的作用。然而，我们要清醒地看到，由于科技类报纸从一开始就面向农业，定位在农村，因而并不是完全意义上的科技类报纸，其发展从内容到形式都受到了限制，重新审视科技类报纸的定位已迫在眉睫。

2 科技类报纸重新定位的必要性

对科技类报纸进行重新定位，是社会发展新形势的要求。今天，我国的科学技术已得到日新月异的发展，科技已渗透到国家发展、社会生活和百姓人家的各个方面，可以说，科学技术就在我们每个人身边，无处不在。科技类报纸作为新闻媒体单位，应与时俱进，走在前沿，因此必须适应新形势的要求，根据社会的发展水平、日益提高的人们文化生活的新需要，及时调整报纸定位，办成有专门特色的报纸，锁定自己的读者群，增加对目标市场的拉动力，才能在竞争中发展壮大。

对科技类报纸进行重新定位是科技类报纸应对竞争，并得以生存和发展的必由之路。随着我国社会主义市场经济的不断深入，各项改革措施的有力推进，我国新闻事业进入了蓬勃发展的新时期，一个规范化、科学化、特色化、规模化的现代新闻传播网已经形成。报纸已形成多种类、多层次、多功能、全方位的传播体系，既有综合性报纸，又有专业性报纸；既有政治性很强的报纸，又有商业性、娱乐味很浓的报纸；既有党政的机关报，又有企业和社团的非机关报；既有日报，又有周报、早报、晨报、午报、晚报；既有全国性报纸，又有地方性报纸。随着报纸的发展，竞争更加激列，在整个报业体系的发展和完善过程中，科技类报纸的发展之路越走越难，其发行量也越来越难以维持和巩固。如1981年，四川仅有行业报、企业报18家，四川科技报的发行量近40万份；1984年，四川有行业、企业报35家，四川科技报的发行量降至16万份；1986年，四川有行业、企业报90多种，四川科技报的发行降至12万份；1994年，四川有行业、专业、企业报100多种，四川科技报的发行降至几万份。据了解，全国各地的科技类报纸都遇到了同样的问题，报纸的发行量逐年下降，有的科技类报纸甚至关门，有的被其他报纸所兼并。科技类报纸发行量的减少乃至遭遇被兼并或关闭的命运，其主要原因是仍沿用过去的办报方法，囿于农业类科技报的定位，将一大批读者拒之门外，同时未及时更新报纸编排的外在形式，原来的读者群受其他报纸丰富的内容、新颖的编排方式所吸引而分流。科技类报纸的传统定位，已经影响到了科技类报纸的生存和发展，重新审视并调整科技类报纸的定位，刻不容缓、迫在眉睫。

3 科技类报纸在新定位下强势发展的措施

走“新颖”品牌之路：科学技术贵在新，科技类报刊可开辟学科专栏，密切关注和配合前沿学科和学科前沿、学科交叉的新发展，通过宣传新技术、新发明，既更新读者视听，又为新技术新发明的推广应用起到牵线搭桥的作用。同时，在集成学科专家优势和信息优势，依靠专业定位，为读者服务的基础上，更凸显了科技类报纸的特色优势。

内容引领市场：科技类报纸要特别注重专业信息的报道质量，注重质量的原创性保障，通过提升内容质量这个核心竞争力，以满足各种市场需求，达到竞争中的优势生存。

形式推动需求：报纸的管理模式、出版模式和服务模式，都要根据市场和用户的需求内容进行重新定位，要注重报纸的美术编排和印刷质量，集成与科学信息交流密切相关的多种服务形式，例如咨询、会展、网络等，为读者、订户提供更全面的多样化服务，稳固发展自己的读者群。

技术提升的服务：加强网络化建设，通过技术进步带动服务发展和质量提升，通过先进的网络化编辑管理和出版技术平台建设，落实编辑、出版过程的时效同步，提高效率，提高作者和读者满意度。

人才保证进步：必须不遗余力地创造条件，促进多功能、高素质的管理、编辑、经营等专业人才加入科技类报纸队伍，以全新的观念和办报理念推动科技类报纸在新定位的快速发展。

总之，时代在进步，社会在发展，科技在创新，科技类报纸应该转变观念，紧跟时代，重新定位，围绕“大科技”做文章，丰富报纸内容，在原来农业科技的主阵地上，向工业、军事、市场、商贸、经济、企业、文化、教育、生活、家庭、社会等领域延伸，下大力气开辟新版块，将科技在国防、军事、经济、自然、社会、商贸、生活等领域的发展与运用进行广泛宣传，突出其新、奇、趣的属性特点，以提高报纸市场竞争力，固定自己的读者群，增强自身的经济实力，形成良性循环体系，逐步稳健地在报业同行中发展壮大。