电子媒体时代我们的报纸不会消失

赵谊伶，曾 铁

1.上海市徐汇教师进修学院，上海 200032

2.上海电视大学徐汇分校，上海 200032

电子媒体时代，我们的报纸不会亡，报纸将仍是各种资讯的重要信息源，报纸的作用、价值不会大幅度地消减，这是理性、科学的研判与定论。新媒体对报纸这一传统媒体来说，冲击力、竞争力与压力都较大，而且会更激烈、更明显。为此，我们的报纸应如何顺应需求？怎样发展？如何继续抓住、吸引读者？这都需要报人及领导者认真地思考、探究。

1 报纸生存、发展的第一要务是提高报人素质和报纸质量

在这个浮躁喧嚣，到处粗糙、去精准化或不讲究质量、缺乏认真精神的时代，始终重视并紧紧抓住质量这根红线，在文字、文章的科学性、规范性、及时性和准确度、可信度上下功夫，此乃新媒体时代报纸生存、发展，提高其竞争力、影响力的关键与法宝。报纸是精神产品，又是物质产品，它是最基础、最广泛和颇有影响的大众传媒，涉及千家万户、城市乡镇。科学大时代，科技信息传播的多、快、准、实非常重要，报纸当在这方面再努力，以使报纸的科技资讯精实、正确和科学。

很多事例说明，时下一些记者、编辑科技知识结构不完整、存在缺陷或科技知识面有缺漏等现象比较普遍，特别是近代科技知识、理论等。近期，上海交通大学的一项调查显示，眼下上海媒体90%以上的科技记者都具人文社会科学背景，理工背景的只有5.6%。显然，这对媒体的科技传播及质量提高是不利的，它存在诸多隐患。报纸是社会公器，具有很强的权威性、公益性、话语权与影响力。报纸的内容及质量和有责任的传播是报纸发展的要素，如此才不致失去读者与社会的信赖。业务水准与能力高于一切，良好的业务素质才能铸就、提高报纸的公信力。报人要视失误为耻、为仇，应捍卫报纸的公信力。所以，记者、编辑，尤其是科技记者、编辑等应不断学习、进修，要尽力消除科技知识盲点，具善识善断、攻错纠偏之功，并有自己的专攻、利器与特长。

报界前辈邹韬奋先生在《经历》一书中写道：“我自己做事，没有别的什么特长，凡是担任了一件事，我总是要认真，要负责，否则宁愿不干。”当下，认真、负责的精神应继续宣教、发扬光大，这是报纸在激烈竞争中生存、取胜的前提与基础。缺乏认真、负责的精神和质量意识，报纸的生存、发展不可能！新媒体时代，“质量第一、服务至上”是报纸生存、发展的要径。质量（含知识的科学性、规范性与正确性等）是报社生存、发展的生命，报社应视质量为生命，努力提高全员质量意识，把住产品质量的源头。质量把关应覆盖所有的环节，报社要着力培育产品“零缺陷”或少缺陷的质量文化，以有效提升报纸的竞争力与满意度。

新兴媒体发达的时代，运作、经营报纸要强化品质意识、服务意识，报人应殚精竭虑、克尽厥职，将质量作为自己的一种生活方式，坚持第一次就把事做对、做好；报人都要是专心致志、精益求精的质量人。提升报纸价值，促进文化自觉、文化进步，提高文化实力与文化品位，都和报纸的水平、质量密切相关。没有质量及发展就没有报纸的发展，“无冕之王”要充实、提高自己，应有意识主动学习、积累一些科技知识等，扩大这方面的储备。抓质量、上水平，以质取胜，是兴报之路、强报之策。素质不提高、发展会断裂，重视并努力提升记者、编辑的水平，是提高报纸质量的“黄金法则”与报纸发展之途。

2 报纸的特长保证了它不会退出历史舞台

现在，纸媒、网媒并非此消彼长，报纸仍是值得信赖、有较大生存与发展空间的重要纸媒体与平面媒体。报纸这种传媒载体，还没面临增长极限的挑战，它以信息的分析、加工见长，所传播的信息具可信性、权威性，其价值与重要性仍有受众的需要和支持。全媒体时代，报人更要有文化追求，报纸应注重增加科学文化吸引力、表现力与渗透力。报纸的发展，关键是有自己的特色，定位精准，内容权威和质量可靠可信。我们和发达国家不同，城乡间、区域间和经济社会发展都不平衡、差别较大；中西部与东部、沿海与内地的教育、文化、科技等仍有明显落差，如此情况下报纸仍有作用与价值，其发展仍有市场与空间。报纸在发展、成就和积淀文明上仍有作用与价值，它仍是文化、文明和社会发展的一个基因与载体。在相当长一个阶段，我们的报纸和新媒体会共存、互补，不是对抗、不会取代。

香港新闻联会主席、世界中文报协主席张国良在2009年第五届世界华文传媒论坛（上海）上强调：“以文字为报道形式和核心的传统媒体是所有新媒体的基础，就像琳琅满目的食品花样再多，也离不开粮食这个‘根本’。”“因此，传统媒体需要创新需要适应时代发展，更要夯实文字基础，将报道内容做好做实。”香港凤凰卫视懂事局主席刘长乐在该论坛指出：“一直以来，传统媒体都在扮演着新媒体内容提供者的角色，新媒体80%的内容资源基本都免费取自于传统媒体。”可见，报纸是“皮”，新媒体则是“毛”，二者是兄弟，不是敌人，新媒体及发展离不开报纸，彼此的竞争只能是“合作竞争”，彼此会共生、共荣。

基于我国经济、文化和教育及其发展的现实考量，我们的报纸不会消亡，尤其是一些大报，它将与新媒体长久地共存，仍有生命力。原因与理由是报纸具备的核心功能有其独占性和不可替代性；报纸便于阅读、携带和收存，其信息精要，具有权威性和可信度以及具备独有的字据效应等。2009年9月，上海市公布的第八次公众科学素养调查结果显示：2008年上海公众具备基本科学素养的比例为14.4%；电视、报纸仍是上海市民获得科技信息的主管道，互联网是公众获取科技信息的第三渠道。可见，报纸等的作用、影响不能低估。电子书店网站“中文在线”总裁童之磊受访时指出：各种新媒体的发展都不可能离开传统出版提供的内容支持，全媒体时代不能轻言抛弃纸媒；现在到今后很长一段时间里，还会有相当数量的人习惯和热爱纸质媒体。所以，报社及主管者要抓住机遇，明确方向、及时调整管理思路，坚持不懈努力地提升报纸水平与质量，以巩固阵地、扩大受众面和社会影响力。

3 改进思路，完善报纸内容是报纸生存、发展的路向

2009年，美国学者杜维明教授接受《文汇报》记者采访时说，和发达国家最好的报纸相比，中国主流报纸的文化信息量少，它关注的主要是娱乐、企业、商业与体育；一个民族文化底蕴不够，其经济竞争力不会强。台湾艺术家登琨艳曾尖锐地指出：报纸只有报道真实的东西与真理才会有长久的价值，否则印报纸就形同砍伐森林的盗窃集团。这些观点值得我们注意、深思与研究。

网络时代和全球化时代，地球是平的，报纸等平面传媒已有压力与危机，要占领市场，仍有一定的市场份额以及吸引读者，报人及领导理当解放思想、求真务实，和国际接轨；须用更全面的观点看世界、想发展。时下，是一个多元价值充斥的社会，社会观点与受众需求日益多元化，所以盘活激活、拓展报纸，保持报纸生命力的总路线有：

1）面向世界，用开放的心态、开明的方法，从内核上改变自己，以内容为王，刊载有价值、有灵魂、有品质的东西，在时效性、文化性、原创性、独立性与启发性上改革，以提升民族的思想文化水准；

2）基于公开透明、全面客观公正、实事求是和通达社情民意，增加读者需要的信息及比重，重在活跃思想、激发民智和丰富百姓的精神文化生活；

3）在保障、扩大、强化公民知情权、参与权、表达权与监督权上做实事，在信息的多维度、多层次和信息真实、准确和全面上下功夫；

4）遵循按事物本来面目来反映事物的基本规律，不颠倒是非、不歪曲事实、不弄虚作假，更多的关注公民个体的酸甜苦辣和人类的命运；

5）跟上形势、与时代共发展，改变百报一面、“布道”与报纸同质化现象，提升舆论引导力，努力办出特色，为先进文化交流、传播出力；

6）积极引导和反映舆情，将科学、民主、法律这些文明进步的充要元素渗透、浸入和植入全社会，让大家都能有效共享科学、民主等精神食粮；

7）为真善美，为社会的健康、和谐发展，为人的解放、自由和良知、正义、人格、人性鼓与呼。

20世纪后期，电影艺术家赵丹在《人民日报》上发文呼吁“管的太具体 文艺没希望”，这个思路与内涵对当下报纸改革仍有现实意义，报纸的各主管部门当松绑、放权，再给点言论自由、提高新闻自由度。只有高度开放，完善细节，报纸才能长足、健康地发展。注意增加读者关心、想看和有用的信息，这是报纸发展的指向和精髓。孙中山曾强调：世界潮流浩浩荡荡，顺昌逆亡。在政治多极化、经济全球化、文化多元化、信息网络化和世界多样性的现实面前，报纸当以为了读者、服务读者和依靠读者为基本出发点，创新报纸工作、深度谋划自己的发展。不因循守旧、大力拓展思路，按新闻规律办事，完善报纸内容与结构，以质量、可靠性、可读性和好新闻、新技巧为抓手与指向，与新媒体合作、竞争，这是报纸改革和改变命运的要径与必由之路。

和世界全面地接轨、顺应民意、以读者为本，提高报纸的亲和力、吸引力与公信力，在丰富思想、益人神智和提升国民科学文化素质上做文章；让报纸充满朝气、活力与文化力、感染力，避免读报如同上会场、进教堂和入考场，这都是报纸发展须注意的问题，也是报业未来之路。读之无用无益无聊或“味同嚼蜡”的报纸，必将遭读者抛弃、被市场淘汰。总之，重视责任，坚持质量第一和读者至上，提高信息的可信度、真实度与公信力；在保民生、为人的健康发展和激励社会进步、纯洁社会上做贡献，这是报纸改变困境、继续发展和报纸建设的取向与主轴。

[1]董强.金融危机下,俄报业生存有方[N].解放日报,2009-7-4(4).

[2]朱幸福.让中国传统文化走进美国社会[N].文汇报,2009-7-13(10).

[3]胡锦涛.在世界媒体峰会开幕式上的致辞[N].文汇报,2009-10-10(1).

[4]编者.世界华文媒体在金融危机中找出路[N].新民晚报,2009-9-25(A34).

[5]吴越.“全媒体时代”还带不带纸玩[N].文汇报,2009-7-20(1).