数字媒体给农民报带来新机遇

田士威

河北科技报社，河北石家庄 050021

1987年，美国硅谷的《圣何塞信使报》将该报内容登载到了处于初级阶段的互联网，从而开创了电子报刊和数字媒体的新纪元。此后，随着互联网技术的逐渐成熟，世界各地的报刊杂志纷纷开辟网络版，传媒的数字时代悄然来临。1998年，联合国正式把互联网确定为继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”，数字媒体开始进入我们的生活。在这场席卷全球的数字化浪潮中，我国媒体积极应对，从1993年12月6日，《杭州日报》发行电子版到目前为止，我国已经有超过半数的传统媒体上了网。数字媒体的强势崛起给传统媒体带来了巨大地冲击，同时也给处于困境中的涉农类报纸带来了新的机遇。笔者认为主要有以下3点：

1 扩展受众

20世纪80年代末期，随着市场经济的逐渐成熟和市民阶层的壮大，以休闲娱乐为主的晚报、都市类报纸成为报业新宠，曾经辉煌一时的农民报日益式微，大部分经营、发行困难。据相关资料显示，20世纪90年代以来，发行量能够保持十几万份以上的农民报，只有四川农村日报、南方农村报、农村大众报等少数几家，发行量小，受众面狭窄，导致农民报逐渐边缘化，影响力锐减。

农民报自身定位面向农村，读者多为农民，受经济、文化等因素的影响，在扩展受众方面存在着诸多难点。而以网络为代表的数字媒体的出现，以其前所未有的开放性，打破了这种狭隘的读者定位方式，大大扩展了农民报的受众。数字媒体“蛛网覆盖，触角延伸”的传播特点，信息容量无限大，覆盖全球，使全球性信息海洋真正成为现实。发布在网络上的信息，面向所有的网民，受众量庞大，产生的影响力不可估量。

随着我国农村网民人数的迅速增加，借助于数字媒体扩大报纸的影响力，无疑会起到事半功倍的效果。据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计截至2008年底，我国农村网民规模达到8460万，较2007年增长3190万，增长率超过60%，增速远远超过城镇。河北省作为一个农业大省拥有大量的农村网民，据相关资料显示：到2008年底，全省网民总数达到1334万人，其中农村地区网民占到总数的37.2%，高于全国28.4%的平均水平。这些网民大多是35岁以下的年轻人，代表着未来农村的走向，谁能掌握这批读者群，谁就能在今后的竞争中处于优势地位。农民报可通过网络等数字平台，培养更多的潜在读者群，扩大影响力。

此外，国家正在投入巨资提高农村的信息化水平，这也给农民报通过数字媒体扩展受众，提供了便利条件。2009年工业和信息化部推出措施，以三大基础电信运营商为实施主体，在2009年推进“信息下乡”活动，力争年内在全国1万个乡镇“一乡建一个信息站，一村建一个信息点，一乡建一个信息库，一村建一个农副特产品信息栏目”。到时全国99.8%的行政村、93%的自然村通电话，99%以上的乡镇能上网、96%的乡镇通宽带，基本实现村村通电脑，乡乡能上网。

这一系列的数字表明，农民报摆脱当前的尴尬境地，做大做强，网络将是一个重要的平台。特别是随着农业的发展和农村教育的普及，农民出现了结构多元化、分工职业化和生活城镇化等深刻的变化，出现了一批有资本、有文化、有思想的新式农民。他们善于接受新事物，有些人已经通过网络实现了发家致富。

2 拓展发行渠道

农村大多地域辽阔，农民居住分散，加上生活、阅读习惯，农民报缺乏有效的发行方式。据了解，现在农村的报纸发行主要是通过邮局，在一些地区，还只能发行到乡镇，到不了行政村。这些年邮局的改革更削弱了农村一线的投递力量，大大降低了农民报的有效发行。以党报为例，不仅时效性差，而且经常缺期少张甚至漏投不送。即便是少数报业集团自己组建了发行公司，从网点建设、线路布局到人员安排等，与邮局有相似的困难。这种状况造成即使是有阅读意愿的农民也不愿意花冤枉钱。农民报要生存，更要发展，发行依然是农民报最大、最难突破的“瓶颈”。

数字媒体及时快捷的传播方式，拓展了农民报的发行渠道。数字媒体依靠先进的技术，结合了电脑动画信息形态，从而实现了声音、画面、文字的同时传播，这使得数字媒体成为一个真正的超级媒体。数字媒体的出现使信息的及时传播成为可能，不仅大大加快了信息传播的速度，而且减少了信息传播的流程，可以最大程度的确保信息的有效传播。从目前的情况来看，电脑和手机是最主要的两种数字媒体传播工具。特别是随着3G技术的逐渐成熟和资费的降低，越来越多的人开始使用手机上网查询信息、阅读、聊天等，手机不再仅仅是一种通讯工具，它已成为一种多媒体工具。随着手机技术的发展，其功能越来越强大，手机、报纸和通讯的结合诞生了手机报，从而使手机成为数字时代信息传播的又一个重要渠道。手机报实现了报纸内容的及时传播，打开手机就能看到定制的信息，不再受时空条件的限制，因此受到人们的欢迎。这些新的数字工具的使用扩展了信息传播的渠道，克服了地域的限制，为农民报深入基层提供了便利条件。目前，《河北科技报》等一些涉农类报纸已开始在这些方面进行尝试，以自己的报纸为主要信息来源，但不再是纸质报纸的简单翻版，信息经过整合编辑成为适合在网络、手机上观看的新闻，包括汉字、图像、视频、音频等。农村地区的农民手机的使用日渐频繁，为农民手机报的发展提供了客观条件。以唐河县桐河乡为例，该县3.5万人中，拥有手机的农民就上万人，占全县总人口的1/3。李司庄村800多户农民人均一部移动电话，四通八达的手机信息网，成为农民们重要的信息来源。

3 加强互动性

同其他传统媒体一样，农民报大多采用的是由新闻机构向大众提供新闻、咨询、信息，大众只能被动地接受的单向的传播模式，互动性的不足导致传播中“沉默的螺旋”的形成。虽然也可以通过在报纸上登载的读者来信，夹带的读者意见表等方式，实现读者与作者之间的互动，但同数字媒体的互动性相比，传统的互动显得很低级，需要的周期也很长。农民报作为面向农业生产第一线的报纸，经常会有农民朋友咨询各种问题，传统的互动方式，不利于双方之间地沟通。

数字媒体具有很好的互动性，从而可以加强农民报读者和作者间的联系。数字媒体可以借助Email、BBS、ICQ、博客等及时交流工具，轻松实现读者之间、作者之间的交流互动，甚至还可以通过视频的方式进行面对面的交流。建立起完善的农民报数字平台后，农民朋友有了什么问题，不用写信，不用打电话，只需登录平台，就可以面对面的向专家请教。

数字媒体的互动性还体现在传播不受时间段的限制上。人们不必受报纸到手才能了解信息的传统方式的限制，只要打开网络就可以随时搜索、获取自己想要的信息。数字媒体降低了信息发表的门槛，弱化了把关人的作用，每一个普通人都可以通过网络这一平台发表信息，使得传播者和受众的身份不再唯一确定，从而形成一种非线性的信息传播模式。这种双向传播的模式调动了广大读者的参与性，使问题及时解决成为可能。

面对日益激烈的报业竞争不论是采取何种具体方案，如何花最少的钱，办最多的事；如何在合理的服务引导下，增强广大农村用户自身的文化素质和应用能力，使得相关信息化服务能够真正落到实处，无疑将是农民报建设不变的主旨。

[1]纪树仁,宋兆宽.农民报的缺失及对策.中国报业,2007(5).