科技手机报与科技新闻传播新载体发展探讨

曹俊卿，高 桦

1.山西科技报刊总社科技传媒研究室，山西太原 030002 2.山西日报报业集团三晋都市报社，山西太原 030012

胡锦涛总书记在党的“十七大”报告中指出：“运用高新技术创新文化生活方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。”在人民日报社视察时又指出，要从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的舆论引导新格局[1]。新闻出版总署启动的“数字报业实验室”计划明确提出，要广泛利用包括“手机报”在内的多种数字出版形式，探索数字化、网络化的新型报纸出版形态、运营环境和监管方式[2]。显而易见，手机报这种已引起人们广泛关注的新兴媒体，必将成为未来新闻资讯传播的一个不可忽视的重要载体。

“科技新闻传播具有专业化、知识性的内容与普及科学知识、弘扬科学精神的目标[3]”，发展和应用新载体加强科技新闻传播，对实现科技新闻最佳传播效果具有重要的意义。

1 手机报产生的背景及其特性

1.1 手机报的概念

“所谓手机报，就是依托手机移动终端为载体，通过无限技术平台，定期连续地向受众输送新闻、提供资讯的一种新型的无纸之报[4]。”手机报最初兴起于美国、日本及欧洲一些发达国家。在我国，中国妇女报社于2004年7月18日推出全国第一份手机报《中国妇女报——彩信版》，次年5月《浙江手机报》作为第一份省级手机报亮相，之后手机报发展便风起云涌。“应该说，创办手机报可以认为是传统媒体进军第五媒体的一次正式尝试。手机报名为报，其性质却与传统报纸不同。因其借助新技术，拥有比传统报纸更多的优势。从编辑方针上说，手机报既强调新闻真实，强调信息的服务性、有用性，同时更强调贴近性、互动性[5]。”截至2008年底，我国发行的手机报约有1 500种[6]，类型涵盖新闻、娱乐、科技、体育、健康、财经、时尚等领域。

1.2 手机报产生的条件

1.2.1 电信科技突飞猛进

经十多年发展，突飞猛进的电信科技使手机从最初单一的通讯功能，发展到如今具有了更丰富的实用功能，彩信、IVR、WAP等技术带来的图文并茂和声像共现的新的信息传输形式，为手机打开了通讯以外的另一片多媒体天空。

1.2.2 手机使用得以普及

随着科学技术的迅猛发展，现在手机绝对不再是奢侈品，已经成为日常生活中的必需品。手机的逐渐普及和每年用户量的激增为手机报提供了不断增多的潜在消费者。

1.2.3 受众信息需求多元化

现在的受众根据各自利益与兴趣、喜爱和情感需要选择不同媒介，各媒体也对自己的报道内容进行不断细分，供受众各取所需。

1.2.4 传统媒体拓展经营空间

进入21世纪以来，媒体市场竞争日益激烈。传统媒体在寻求多种经营拓展生存空间中，积极发挥自身资源优势，选择了创办手机报这种被誉为传媒界“朝阳产业” 的新的发展机遇。

1.3 手机报的特性

1.3.1 即时传播和接收

手机都是受众随时随身携带，手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户手机上；受众几乎能不受时间和空间影响获取信息，实现了新闻的即时甚至动态传播和接收。

1.3.2 传播内容个性化

手机属于个人所有的媒体终端，基于手机的媒体更具备提供针对性、个性化信息的优势，手机报用户则可以通过发短信和登陆相关网站的方式自主地选择接受新闻。

1.3.3 传播功能较全面

手机报是在特有的电信科技支持下的媒体，能够实现多媒体数据在内的信息传播，“用户不仅可以去看、去听，而且还可以借助图片和动画等形式更深刻地去理解新闻。充分调动受众的视听器官，实现新闻的多维阅读[7]。”

1.3.4 实现广泛的互动

受众只需动动手指，就能将自己的感想、意见及时发送到无线平台；而编辑部既可发送新闻，还可进行信息跟踪、读者调查、线索收集、读者评报等活动，真正实现了新闻传播流程的反溃。

2 科技手机报作为科技新闻传播新载体发展的意义

2.1 什么是科技新闻传播载体

我们都知道，新闻和信息本身是抽象的，只有通过一定的载体形态表现出来，才能为人们的视、听、味、嗅、触觉所感知，进而达到了解、认识和利用它们的目的。同样，科技新闻要达到它的传播目标，也必须有相应的信息传播运载工具，才能把科技新闻从传播者运达传播对象，科技新闻传播中使用的这种运载工具就是科技新闻传播载体。科技新闻传播载体主要有报纸、期刊、广播、电视、互联网等大众传播媒介，这些载体已经发挥和继续发挥着重要的科技新闻传播作用。

2.2 发展科技手机报的意义

2.2.1 科技新闻传播范围广

如今，手机几乎人人都用。发展科技手机报，可以更广泛地达到科技新闻传播。随着手机用户的不断增多，这种科技新闻传播范围会越来越广。

2.2.2 接受科技信息便捷

从受众来说，一人一机，随时随地，接受科技新闻传播极其方便、快捷，而且还能以互动的形式选择接受科技新闻和信息，使新闻传播变被动为主动。

2.2.3 新闻传播效果大

发展科技手机报进行科技新闻传播，因为是一对一传播，能够产生更为直接而强大的传播效果。同时，人们对手机媒体的信赖程度较高，能够影响人们的思考和行动。

2.2.4 新闻传播成本底

只要每个人拥有手机，订制了科技手机报，就能够对其进行科技新闻传播。除了手机报信息采编的基本运营费用外，这种新闻传播几乎是没有成本的。

3 山西科技手机报群发展现状

3.1 发展概况

近年来，山西科技传媒发展有声有色，数字科技传媒更是后来居上。当手机媒体作为一种“朝阳产业”开始在全国蓬勃发展起来后，山西科技报刊总社审时度势把握时机，及时地与中国移动通信集团山西有限公司协商合作，于2008年1月28日联合推出了《山西科技手机报》，同年10月组建起了山西省数字科技传媒中心，专业从事数字科技传媒，目前已开通17份手机报刊，收费用户已达5万余人，成为山西乃至全国首家创办科技手机报刊，且拥有科技数字媒体最多的单位之一。

3.2 产品种类

山西科技手机报群目前的产品种类如下：

1）科技综合类。这类手机报有1种，是适用于领导干部、公务员、科技工作者的《山西科技手机报》。

2）特色类。这类手机报有5种：（1）面向单位、企业管理者，提供最新实战管理信息的《实战管理手机报》；（2）面向走在时尚前沿，追求创意、个性和品位人群的《时尚私生活手机杂志》；（3）面向热衷于国内、国际大事人群的《环球博览手机报》；（4）面向都市时尚女性，提供时尚话题的《品味女人手机杂志》；（5）面向大众，提供综合科技文摘资讯的《今日文摘手机报》。

3）“三农”类。这类手机报有7种：（1）面向广大农民的《农民手机报》；（2）面向农村干部和农业工作者的《今日农业手机报》；（3）面向果农的《果农手机报》、（4）面向菜农的《菜农手机报》、（5）面向养殖户的《养殖手机报》；（6）适合各类农资厂家、农资经销商的《农资手机报》；（7）针对村干部和大学生村官开设的《村官手机报》。

4）专属群体类。这类手机报有4种：（1）面向大学生群体，提供科技创业等信息的《大学生手机报》；（2）面向大众人群，提供科学保健新知的《今日健康手机报》；（3）面向广大体育爱好者的《体育手机报》；（4）面向教育工作者，提供科教新知的《山西教育手机报》。

3.3 报道内容及信息来源

山西科技手机报群的各种手机报围绕各自报道方向，分别设置了十余个栏目，采集发布了内容广泛、实用可读的新闻信息，既有最及时的科技新闻、生活话题，也有实用的科普知识、市场信息、文摘资讯，还有娱乐消遣的奇闻轶事、科学小品等。各类信息主要来源于山西科技报刊总社所属的科学导报、山西科技报、科学之友杂志以及科普资源中心、农业信息中心、山西科普网等单位所拥有的庞大的信息资源库。

4 山西科技手机报群传播特点

4.1 传播及时、迅速

该手机报群的新闻信息内容广泛，针对不同受众需求设有科学新闻、身边科学、科学视点、互动平台等150余个栏目。围绕这些栏目，各手机报专业采编人员积极采集第一手新闻信息，及时、迅速地传递给广大用户。

4.2 新闻真实、可靠

他们依托自身丰富的科技新闻资源，并加强与各科研机构紧密联系，使发布的科技新闻信息相对权威、科学，保证了新闻信息的真实性和可靠性。

4.3 信息可读、实用

他们紧紧围绕科技、民生问题来定位，充分运用自己特有的科技新闻资源进行采编，使各手机报发布的科技新闻信息具有了较强的实用性和针对性。

4.4 互动提高了效果

该群各手机报基本上都有“互动平台”这样的栏目，经常就老百姓关注的话题进行互动，从而提高了科技新闻传播效果。

5 科技手机报是发展科技新闻传播新载体的现实选择

5.1 手机报是一种朝阳传媒

手机作为“第五媒体”产生并成为未来传播媒介重点开发的对象，已是大势所趋。据调查显示，“截至2008年年底，中国手机用户数量已经超过6.4亿。随着中国手机用户越来越多，手机带来的影响力也越来越大，而相应的信息传播形式也会越来越广泛。传播信息的方式已经从最初的简单通话和短信向更丰富的媒体形式发展，包括多媒体信息、手机报、手机电视等应用形式[8]。”手机报以其特有的传播特性显现出了无穷的魅力。

5.2 国家倡导发展数字出版产业

如前所述，国家领导人多次作出指示要求加强数字新兴媒体建设，新闻出版总署也指出以手机为载体的新型出版形态将成为未来信息流通和信息传递的重要载体。国家政策的大力扶持为手机报的发展提供了一个宽松的环境和有利的机遇。

5.3 数字出版是未来新闻传播主渠道

新闻出版总署发布的《中国报业年度发展报告（2005）》指出，未来10年中国报业发展有八大趋势，其中趋势之六是“数字报业”战略将改变传统报业形态[9]，手机报无疑是报纸数字化出版的一条重要途径，创办科技手机报也无疑是发展科技新闻传播新载体的现实选择。

6 大力发展科技手机报相关问题对策

6.1 关于定位问题

传媒一定要首先做好定位问题，才有可能获得竞争力，这已是业内共识。“定位实际上就是舍弃。就是大胆宣称‘我不是为所有人服务的’、‘我不能满足所有的需要’，它表明只是服务于特定的一群人，或特定的需要[10]。”所以，创办科技手机报刊，首先要确定自己的受众群，给这群读者办特别有针对性的精品报，才能有市场。

6.2 关于报道内容问题

目前，手机报报道内容主要依附于传统媒体和互联网，大多数只是直接翻版报刊或进行简单加工，而自己策划、原创的内容很少，同质化现象非常严重。“读者体验手机报，最初有可能是新鲜感、好奇心引进门，但使用长久与否还得看内容[11]。”科技手机报从发展初期就健全完善自己的采编体系和专业人员队伍，注重“内容为王”，是克服内容同质化现象的重要一环。

6.3 关于培育受众阅读习惯问题

科技手机报应该不断增强自身的不可替代性，进而扩大知名度和影响力，再进行多方面宣传，得到社会各界广泛认可，从而达到积极培育潜在受众对于手机媒体的消费习惯，这会直接影响到科技手机报刊未来的发展。

6.4 关于组织机构间协作问题

“就运营模式而言，手机报的运营是采用合作制，由内容提供商（大多是传统报社）、技术提供商（网络公司）与电信运营商构成一个采编、加工和发行的出版流程。”[12]所以，除了取得管理部门的支持外，一定要加强组织机构间分工协作，它关系到科技手机报服务平台的建设和发展。

6.5 关于信息平台拓展问题

从技术层面上看，手机报服务平台除了利用移动手机、联通手机和电信小灵通开展业务外，是还能够与广播、电视、互联网等媒体实现对接的，从而实现受众与其他媒体的交互。所以，科技手机报在初期发展稳定的同时，可以从这方面考虑实现信息平台的拓展，以利于受众与广播、电视、互联网等媒体主持人或专家的互动，及时交流，解疑释惑，获取更多的科技新闻和信息。

7 结论

手机报在我国发展至今仅有短短5年时间，但它惊人的发展速度和态势已是有目共睹。现阶段，科技手机报发展还存在着一些障碍和不利因素，但它作为一种新兴的科技新闻传播方式，已经逐渐地被人们所认识和接受。随着国家政策和电信技术的完善以及用户认知的不断提高，会有越来越多的公众习惯使用手机报接受科技新闻传播。可以预见，科技手机报将成为科技新闻传播的重要载体。

[1]胡爱萍.宁波日报报业集团推出第二代手机报“速报”[N].中华新闻报,2008-8-13.

[2]新闻出版总署报刊司.全国报纸出版业“十一五”发展纲要(2006-2010)[J].传媒,2006-8-10.

[3]刘建明,胡钰,等著.科技新闻传播理论[M].1版.北京:科学出版社,2001:279.

[4]武文颖,江南. 基于手机报营收模式考察下的手机报趋势研究[D].第六届亚太地区媒体与科技和社会发展研讨会论文集.2008:144.

[5]应中迪.试论手机报发展与管理中的问题[EB/OL]. http://www.cjas.com.cn,2007-11-27.

[6]郭诚.手机报优势明显发展前途光明[N].中华新闻报,2009-5-20:8.

[7]郭学文.手机报:值得重视的新媒体[J].青年记者,2008(6).

[8]CNNIC.中国手机媒体研究报告[EB/OL]. http://tech.sina.com.cn,2009-2-18.

[9]中国行业研究报告网.中国报业发展的八大趋势[EB/OL].http://www.chinahyyj.com,2006-3-13.

[10]滕礼著.报纸策划引论[M].1版.北京:新华出版社,2001:177.

[11]李海文.手机报“圈地”:跑得快莫如跑得稳[N].中国新闻出版报,2009-5-7:8.