雨后芭蕉分外红——《中国妇女报》副刊改版成功之探

宋靖1彭晶

（1、河北大学新闻研究生 河北 保定 071000；2、河北省质量技术监督局 河北 石家庄 050000）

《中国妇女报》创刊于1984年，是我国惟一的一张全国性的女性大报。它集思想性、社会性和综合性与一身，其宗旨是向社会宣传妇女，向妇女宣传社会，促进妇女进步、发展与解放，积极维护妇女儿童的合法权益。随着新媒体时代的来临，如何让这份传统的女性大报力争潮头，继续做好妇女和社会之间的桥梁纽带，吸引更多的女性甚至男性受众，摆在了《中国妇女报》面前。

作为全国妇联的机关报，《中国妇女报》在报道国内外大事和妇女新闻方面责无旁贷，但目前我国报纸的多数新闻来源单一，各家报社在获取新闻的能力方面也逐渐趋同，众多报纸对一些消息的报道往往是换汤不换药，存在极大的重复。那么，如何突出重围呢？经过缜密的专业论证和全面的市场调查，2007年《中国妇女报》整合现有资源，对版面进行了改革，其中以六个副刊调整的力度最大，而这六个副刊也成为了日后最受观众关注的版面。这次的改版使用的是细化受众的策略，对受众做适当的分类，针对不同的受众群体满足他们不同的个性化需求，六个副刊被一一赋予了不同的主题和方向，分别是健康周刊、爱生活周刊、文明周刊、经济女性、善美周刊、科级周刊，涉及女性日常生活的多种层面。报人赵超构曾经说过：“新闻是报纸的灵魂，副刊是报纸的面孔，报纸耐看不耐看主要看副刊”。①带有女性色彩的副刊之于《中国妇女报》正版，在强烈的政治色彩和简单的新闻叙述之外，更多了一份自我独有的魅力色彩，犹如雨后的芭蕉，在天地之灰蒙中愈显分外娇艳。

一、准确把握现代女性的脉搏

有种观点认为副刊是游离于正刊之外的，时效性不强，这通常导致了副刊内容滞后、形式呆板，不能迎合现代人生活的速度和频率，失去了一大部分受众。《中国妇女报》这次副刊改版的成功之处之一就是采取新闻的视觉，紧跟时代的发展，通过各类文学形式，生动再现当今具有代表的人和事，使之具有强烈的时代气息。如2009年9月3日的《经济女性》周刊，首版以人物报道的方式介绍了女工程师雷菊芳，她身后的奇正藏药刚刚与8月28日在深市中小板挂牌上市。在正版新闻中得知奇正藏药上市新闻的一些受众，自然而然会对这个企业的创始人感兴趣，加之雷菊芳的女性身份，更引起了女性受众的关注。《经济女性》适时推出对雷菊芳的专访，无疑第一时间满足了人们的阅读心理。同样的事例可见2009年8月17日的《健康周刊》首版，“居民甲状腺病激增，或与加碘盐有关”的消息曝光以来，曾引起某些居民的恐慌，为了扩大民众的知情权，周刊特别推出了一个科学报道，并对孕产妇、儿童食用加碘盐额外做了一些说明。此外，生活压力颇大的现代女性所关注的一些疾病预防、减肥养生食疗等保健知识在《健康周刊》上比比皆是，使不少女性发自肺腑地感叹自己阅读后受益良多。

敏锐体察现代女性的生活需求，整体策划主题版面和内容也是此次改版的一个特色。暑期向来是旅行热潮，围绕这一时段主题，2009年8月18日的《爱生活》周刊旅游版适时推出了游走澳门的关注报道，详细介绍了澳门的风情小巷；《旅游风向标》集纳最新的旅游资讯，为读者的出行提供新鲜信息。这种整版报道的方式，围绕一个主题，将读者关注的热点问题做深做透，版面因此有了收藏价值，受到读者的关注和喜爱。

二、浓郁的生活之风扑面而来

接近性是新闻的构成要素之一，副刊要吸引并留住受众，同样要在接近性上下功夫，这主要体现为报纸的内容和形式方面能与目标读者产生共鸣。《中国妇女报》的广大受众群是党政机关事业单位女性干部、职场女性、女性教师医生科技工作者，她们不仅仅需要在职场上拼搏进取，在八小时之外更需要放松和休闲。根据此定位，《中国妇女报》的《爱生活》周刊应运而生，作为生活资讯类的系列专刊，逢周二、五出版，分别以旅游、时尚、母婴、两性、家电、家居、美食、美妆等为核心报道，切合了广大女性受众的现实需要。在“她时代”里，现代女性比以往任何一个时期都更加关注自我，她们提倡“爱自己”，要积极活出有质量有品位有色彩的生命，关注提升品位修养的相关信息。她们更加“爱生活”，需要一份引领全新生活消费理念。她们同样“爱家人”，要做温柔贤淑的好妻子和具备爱心和育儿知识的好妈妈。这些需求在《爱生活》中得到了极大的满足。例如，2009年8月25日的时尚版，关注的焦点是经济危机浪潮下的开源节流，教给主妇们重新发掘旧货，懂得“二手的生活、一手的快乐”；同版的“达人频道”和“美丽手记”等分别介绍了如何学会有效穿衣，轻松玩转服饰“撞色”游戏，把“时尚”带回家等简短精悍但实用性极强的知识。《爱生活》母婴版和亲子版一直是笔者喜欢的版面，它并非面面俱到却掷地有声，每一条报道和信息都是有分量的，不是蜻蜓点水的说教，而是切切实实提供育儿方面的心经。可以说，正这是这些出色信息和知识的提供，让《中国妇女报》的副刊离我们的生活越走越近。

接近受众还表现在栏目的设置上，根据受众的所思、所想、所求，《中国妇女报》副版有针对性的开办新闻性栏目、专题性栏目、互动性栏目、服务性栏目等，好似跳动的音符一般引人入胜。如美食版开设的《养生堂》、《食客论坛》，家居版的《潮流生活》、《家居风向标》，母婴版的《妈妈加油站》、《妈咪买手》，两性版的《两性观点》、《围城内外》等栏目均因贴近生活和读者，备受欢迎。

三、轻轻吹起人文关怀的衣襟

随着报业竞争的加剧和新闻层面的同质化趋向不断增强，副刊越来越成为一张报纸重要的竞争力。的确，我们不否认，副刊的新闻化、副刊的实用化已经逐渐得到了认同并取得了一定成功，但是副刊的文学性和艺术性同样不能小觑。在《中国妇女报》副刊的身影里我们读到了这些，读到了对传统的坚守，读到了对美和信仰的追求。且看《文明周刊》，一版基是有关精神文明建设的综合新闻。二版是“文明·人物”，近期为迎接建国六十周年，特别推出了家谱六十年的系列报道，通读那些报道，在对一个家庭或个人生命漫长历史的叙述中，我们明白了“站在更高的位置上审视个人以及家庭的命运，就不会一叶障目，沉浸在个人的悲欢中”②。年轻的读者们每逢此时往往能平复浮躁的心态，他们说“读他们的故事，成长的却是我们自己”。三版的“文明·文化”着重介绍了近期的作家作品，特别是和女性相关一些文化活动，也让人倍感亲切。可能我们手边捧的书籍正是专刊里正在分析的，可能“亮点追击”的某些报道正好解答了我们在生活里遇见的困惑，可能我们每个人都需要这种润物细无声的人文关怀。四版的“文明·艺术”着重介绍一些美术界的女性大家，通过对画家的简介和作品的刊登，让受众能基本了解这位画家的创作特色，而又不会过于专业，远离一般读者的接受能力。可以说，摒弃娱乐化和低俗化，坚持高雅文化与平凡生活和平实感情的契合，也是《中国妇女报》副刊成功改版的原因之一。

①副刊与报纸的文化品位【E B/OL】.http://www.people.com.cn/,2004-8-3

②中国妇女报，【N】,2009-8-26(B2)