世界杯点燃“竞彩”激情

林栋彬

2010年的夏天，南非世界杯在神奇的非洲大陆激战正酣，中国体育彩票的竞彩玩法也随之升温，猜胜负、猜比分、猜进球，多种玩法让球迷和彩民们过足了瘾，“彩票热”开始在大街小巷蔓延开来。

一样的球赛，不一样的“看法”

6月11日晚10点，南非世界杯揭幕战在约翰内斯堡的足球城体育场精彩上演数百位球迷聚在位于南京市仙鹤街67号的51817竞彩店一同看球。球迷王先生就是其中一员，他说：“我是下班途中经过这里，看见帐篷、超大屏幕还有宣传标语，得知这里将会直播所有世界杯期间的比赛，我高兴坏了。原本还在发愁，去酒吧消费太大，市民广场也不一定有这个氛围，这里地方不大，但都是真正的球迷。”

据该竞彩店店长卫苏宁介绍，快到傍晚的时候，工作人员在调试机器时就引来了周围散步的居民，“为了能让球迷近距离的观赏到比赛，我们店不仅准备了200寸超大屏直播精彩球赛，而且还有免费的小吃，饮料供应。”他表示，得知竞彩店直播比赛，很多从没有接触过竞彩的球迷都跃跃欲试，更有不少人参与竞猜赛果的行列中。“今天来投注的几乎都是新面孔，世界杯的影响力是显而易见的。”

看球前，在竞彩店参与竞猜，对即将开始的比赛结果进行预测并投注，更有机会赢得大奖。一位经常在51817竞彩店投注的彩民说：“我很早就是球迷了，现在有了竞彩，看球之前竞猜一下，看比赛就更觉得有紧张的感觉，也更有激情了。”

据卫苏宁介绍从世界杯开始那天起，前去店里购买竞彩的人就比往常多，到了晚上，几乎是以往的3倍。记者同时了解到，目前南京已开张的竞彩店有90家，为了在世界杯期间吸引球迷，他们使出了浑身解数。有的竞彩店推出买一定数额的竞彩奖券送健身券的活动，更有竞彩店准备在世界杯期间搞个“小小美食节”，让球迷有的吃有的玩。

除此之外，随着世界杯比赛的深入，一系列的促销方式陆续展开，“玩竞彩，选心动女生，赢宝马”的活动由于《非诚勿扰》女嘉宾江盈的加盟，使得球迷和彩民不仅可以在现场看球，还能有幸和宝马车、竞彩女生来一个零距离的面对面，其中有一名幸运者能最后将宝马开回家，这也在极大的程度上提高了彩民参与的积极性。

60后、70后、80后、竞彩“主力军”

上世纪六十年代生的人，现在已步入中年，事业有成且有一定的经济实力。这群人，有钱又有闲。他们喜欢玩竞彩，理所当然，因为他们的生活状态满足了玩竞彩所必须的两大要素：钱和时间。

南京市仙鹤街皇册家园店的店主卫苏宁说，60后玩竞彩的人不是最多的，但却是消费最为稳定的。喜欢玩竞彩的60后，经济基础都不错，每场到竞彩店的消费从几百元到上千元，上万元不等。别看投注金额大，他们其实消费最为理智。60后是玩竞彩赚钱最多的一个群体。南京光华路竞彩店的店长孙宏宇说：“60后的购彩心态最成熟理智，他们不像年轻人那样，今天输了，第二天就急着扳本儿。他们购彩从不冲动，球赛看得准才出手，把不准，有时候一两周都不买。而且60后的彩民对资金的利用率很高，他们除了研究比赛本身之外，还会研究不同的比赛如何搭配才能保证最大的命中率，资金如何分配才能利益最大化。以小博大这样的冲动行为，在他们的身上绝对不会发生。”

虽然60后非常具有消费力，不过单看消费人群总量，70后是当之无愧的No.1。现在的竞彩彩民有一半忠实粉丝来自于70后。他们大都处于事业的上升期，有的人已经具备了一定的经济实力，再加上这个年代的人善于接受新鲜事物，对于竞彩这样的新彩票也乐于接受。

比起60后的理智消费，70后的彩民投注就有点爱博冷门儿了。卫苏宁的店里，有一群私交不错的彩民，喜欢在周末合伙购彩。有时候，大家喜欢从一百多场比赛中，挑选出很容易爆冷的六场球，然后将胜平负三种结果全部包下来进行投注。在外人看来，这种玩法属于很傻很天真的一种，不过这其实是一种博冷玩法。因为一旦好几场比赛同时爆冷，合买的彩民不仅能收回成本，每人还能分到大约1000元左右的收益。在这群合买的彩民中，70后是绝对的主力。他们博冷但是会控制风险，因为这样的6串1全包买法，就算不爆冷，每个人也就亏一百多块，大家也能接受。

相对60后的消费力，70后的情结，80后在竞彩的消费人群中属于最具潜力的一帮人。80后彩民有着活跃的思维和一颗富有闯劲的心。这也是80后彩民最喜欢以小博大的原因。三位竞彩店老板都表示，最爱玩6串1比赛的彩民就是80后，因为投注少，博得的奖金多。

不过比起前两个年代的人，80后喜欢篮球的人明显增加。魏栋说：“80后的足球迷应该是这三个年代彩民中最少的，倒不是他们不喜欢足球，而是因为NBA商业渗透，在这代人身上开始显功力了。80后的彩民见证了乔丹领军的公牛王朝，“OK组合”的湖人时代，詹姆斯、科比的群雄并起。因此这个年代的彩民对篮球的喜爱程度，丝毫不逊于足球。而且作为学生，80后遭遇了中国足球的最低潮，国家队战绩不行，中超联赛的吸引力不够。很多80后从足球迷慢慢转变成了篮球迷。这种分化在85后的彩民身上体现得更为突出。”

采访中，卫苏宁说，虽然80后的彩民大都要面对事业和学习的双重压力，但是他们却是对竞彩最感兴趣的一群人。一到周末，竞彩店里的80后是最多的。他们也许投注金额不大，但是却敢于博冷，因此，随着时间慢慢推移，80后势必会接过60后和70后的接力棒，成为竞彩江湖真正的领军人群。

彩票产业需要文化支撑

一个人需要灵魂，一个产业发展也需要灵魂，产业的文化就是灵魂，彩票产业的积极发展不能只靠发财致富的诱饵，应该打造彩票产业的灵魂——彩票文化。

彩票业刚开始的时候曾制造中奖的幻觉，一个收入甚微的人一下子就可以到欧洲旅游，种种的发财梦想，巨奖诱惑变成一种虚幻，但是狂热之后，脑筋清醒的时候才发现这是不可能的事情。

彩资激发想象力的一个标志便是：每期彩票都有幸运儿，每一个幸运儿都有一个吸引人的故事。人们的生活永远需要故事，把每个故事都成为有活力、精彩的故事，就算是悲情的也好，不要千篇一律的中奖故事。在公众的趣味方面，主要在玩法创新，增添游戏的娱乐性，拓宽彩票的内涵，如彩票的收藏等。

建设彩票文化也离不开与其他相关行的扭合，如电影，电视等文化产业的关联，如把拍彩票题材的影视作品等，在相互的联系中与其他产业共生存，发展起来。

同时彩票产业文化需要法制环境，彩票文化涉及面广，不仅具有显著的自身特色，而且又与社会文化处处相融。譬如彩票文学创作，其固有的丰富内涵还需要研究彩票是一种游戏，要求必须建立在公平、公正，公开的基础上，在法制健全的情况下，游戏规则得到真正的贯彻。

加快产业立法推进产业文化，事实上，或从某种程度上来说，产业文化是某一行业群体与个体形象，意识形态与行为准则。信念追求目标与实现手段的综合体现，但客观上也存在着地域和个性的差异。譬如经济发达地区或经济效益好的部门，其产业文化建设的品位与质量，明显比经济欠发达或经济效益差的部门要高。同一群体中不同品质修养的人，对产业文化的认知度和参与度则不一样，导致的行为结果也不会一样。产业文化的载体是产业，产业行为必须符合法律规范。

由此可见，要使产业文化建设步入健康的发展轨道，必须建立比较统一的环境模式，这一环境模式的形成，惟一的支撑条件就是产业法制化。