广电节目监评写作初论

□ 李秋云

栏目责编：黎 莉

广电节目监评写作的缘由

广电节目监评是在对广播电视节目进行监听监看之后，对其中典型案例作出中肯而鲜明的评论，并形诸文字的工作，这是对广播电视节目实行监督管理的主要途径。

广电节目监评缘何而起？首先，我们所面对的是导向问题接连不断、低俗之风普遍存在这一大背景，亟待广电节目监督评论工作的经常化、制度化。其二，监评工作也是提高新闻采编从业人员素质的重要途径，尤其是面对竞争愈来愈激烈的国内外广播电视市场，提升节目的品位，才能满足人民群众日益增长的精神生活需要。其三，国家广播电影电视总局颁布的 《广播电视节目监管细则》（2009年版）的实施，对广播电视节目监评工作提出了明确的任务与严格的要求，加强监评工作是贯彻落实《细则》的当前任务。

广电节目监评稿件的写作

一、监评的体裁。

监评作为一种新兴的写作体裁，其属性是短小述评式。监评的监督范围不仅包括所辖区城内的广播电视等传统媒体，还包括移动电视、手机电视、网络电视等各种新媒体的所有作品。这类监评常为千字以内的文章，最短的仅两、三百字。其监评原则是以《细则》为准绳，以事实为依据，敏锐地抓住广电节目带有典型意义或普遍性的问题或好的做法，述中有评，做出深入的分析，亮明监评员的立场、态度，兴利抑弊，用以指导、服务、协调、督查、规范面上的广电节目管理工作，确保导向正确，遏制低俗之风，促进节目提质。

二、监评的类别。

1.批评性监评。这种监评指出广电节目存在事实或观点上的错误及其危害，提出纠正办法，促进采编人员提高认识，积极整改，以规范从业行为，促使事物转化。这类监评体现整个监评工作的主要职能，常占监评稿件的60-70%。其突出的特点为以反驳的方式论证论点。如监评稿件《〈两岁烟民〉的负面诱导》，通过对某栏目中 《两岁烟民》一稿违背《未成年人节目监管细则》和《未成年人保护法》现象的揭露，指明这一稿件因猎奇而失却社会责任感，违反了保护未成年人的相关法规，希望其他栏目引以为戒。该稿在长沙市广播电视局监评刊物登出后即被省广电局监评类刊物转载，并收到被批评媒体的整改反馈。

2.倡导性监评。以正面述评为主，鲜明地表达赞扬什么、提倡什么，以事实肯定广电节目在策划思想、主题结构、表达方式上的指导性、创新性、时代性，推荐给媒体示范、研习。此类监评一是要特别注意抓住重点，不要面面俱到，以免脱离实际，让人产生逆反心理；二是监评角度要新颖，给人启迪，符合发展趋势，代表时代潮流，不落巢臼，要有别于一般的表扬稿。如监评稿件《纪录片创作的新突破——评大型纪录片〈毛泽东遗物的故事〉》认为某频道热播的20集大型电视文献纪录片《毛泽东遗物的故事》主题视角独特、材料择取新颖、表现手法刷新，多方位真实地还原了毛泽东同志的情感和生活，在电视文献纪录片创作生产方面作了大胆的探索和有益的尝试，值得借鉴。该稿在长沙市广播电视局监评刊物登出后被省广电业务学术杂志转载。

3.建设性监评。这类评论指出广电节目中存在的美中不足，提出建议，使之相对完善，或对蕴含在节目中具有发展苗头或态势的事物予以提示。该种评论的显著特点是：缘事而发，述而不评，评而少论，点到为止，引领思考，具有一定的前瞻性和指导性。如监评稿件《媒体当正确对待监评》中谈到某些媒体对监评不反馈、不理睬，或屡犯不改，或为错辩解，这种态度对《广播电视节目监管细则》的实施和媒体的发展起着阻碍作用，诚盼其彻底改之，见贤思齐。

三、监评的结构。

1.监评论点是监评稿件的核心内容，概括了监评员所述评的事物或问题的基本观点、主张。抓住监评论点，第一要抱以新颖的目光。在监评点的确定上，切忌以偏概全，要以小见大，以便论述透彻，令采编人员心悦诚服。第二要抓住当前的主要或重大宣传报道工作进行监评。第三对严重违规的节（栏）目要及时点评，充分发挥监评的监督与规范职能，以点带面指出带普遍性的重点问题。标题是论点的集中体现，更是一篇监评稿的眼睛，要给人以“画龙点睛”之感，就一定要新颖、简短、凝炼。

2.监评论据是用来证明或说明监评论点的事实、数据、名言警句、上级指示、法规政策、科学道理等。一篇监评的论点成立与否、说服引导力大小与否，取决于论据是否真实而典型、精当而充分。对广播电视节目进行监听监看的过程，亦即寻找或核实论据的过程，容不得丝毫马虎。

3.监评论证是指用监评论据证明或说明监评论点的方法及过程。它包括证实（立论）与证伪（驳论）两种形态。论证的方法分为直接论证和间接论证、演绎论证与归纳论证。逻辑规律的严密而巧妙的运用，能展示论证的艺术和监评的精彩。在论证的形态上，可以用条列归纳式，也可以用自然分段式，对一个栏目或一组连续、系列报道的监评论证还可以用综述式。论证的语言一定要通俗易懂，引人入胜。

总之，监评稿件的采写必须讲究以事论理、以理服人、以情动人的艺术性，让事、理、情三者有机结合，将监评论点、论据、论证浑然一体，才能铸就一篇优秀的监评稿件。

广电节目监评操作的要点

局 （集团）对媒体以监管为桥梁，监管以监评为依据，监评以监管为落实。故监评不只是涉及到题材的采集——监听监看，而且涉猎监管的相关事项。这就要求广电节目监评员全面理解党的方针、政策和国家广电总局发布的各项规定，掌握新闻规律，能评善写，出以公心。依据新闻舆论含量的比重及影响力的大小，将广播电视节目分成三类进行监听监看，包括必监、轮监、选监，并要求各类监评员认真填写《监播日志》，对出现的以下情形进行相应处理：

1.对其中出现的严重导向问题立刻上报分管领导，责令相关媒体中止播出问题片（包括重播），并及时写出书面报告或内参，以促进对此作出查处；

2.对出现的各类违法、违规现象，及时向分管领导写出报告，以责成宣传管理或社会管理等有关部门对相应媒体作出调处；

3.对有违《广播电视监管细则》的反面典型，及时写出监评稿交监管中心，稿中须交代监播时间、媒体、栏目、内容，以及监评观点、事实、纠偏措施，并从中正面引导，使其他媒体举一反三，引以为戒；

4.对遵守《广播电视节目监管细则》的正面典型，以及有创新特点的优稿，要抓住节目中他无我有、他有我新、他新我特、他特我独、他独我绝的内容，以新的视角进行监评，给其他媒体以有益的思考和借鉴，促进本单位、本系统、本行业节目思路和质量的提高；

5.对媒体的时政主题和重大纪念日报道，监评员要广闻博览，剖析其新的策划意图，了解其组织实施上的力度和深度，写出有份量、有一定指导意义的监评稿；

6.对一个栏目的监评，至少须监看三次以上，找出其中有规律性的事物。既不能抓住一点不及其余，也不能避重就轻一概而论，让监评客观、公正，更贴近实际，更有说服力和引导力。

1.国家广播电影电视总局：《广播电视管理条例》、《广播电视节目监管细则》（2009年版）、《广播电视广告播出管理办法》（2009 年版）。

2.王永滨等：《媒体信息安全的整体监控》，北京，中国传媒大学出版社，2006年9月，第1版。

3.〔美〕格兰·斯帕克斯著，何朝阳译：《媒体效果研究概论》，北京，北京大学出版社，2008年7月，第1版。

4.李秋云：《广电节目监管系统论》，《世界广播电视》杂志科讯网，2010年3月16日。