电视娱乐综艺栏目主持人服饰设计研究

訚 珺

摘要：电视娱乐综艺栏目主持人的服饰设计与其他电视节目主持人的服饰设计有较大的区别，这是由于不同的节目性质、不同的节目主题、主持人个人特征等几个不同方面决定的。在对综艺栏目主持人的服饰进行设计时，我们必须从款式造型、色彩、材质、装饰图案以及配饰等服饰元素进行全盘考虑，有针对性的、系列化的设计，以求给现场和电视观众一个整体印象，形成较鲜明的主持人品牌效应。

关键词：电视娱乐；综艺栏目；主持人；服饰元素；整体印象；品牌效应

中图分类号：J523

文献标识码：A

文章编号：1003-9104(2009)07-0079-03

匈牙利电影美学家巴拉兹曾说过：“在艺术里只有当它发现并展示了我们的眼睛和耳朵迄今未看到和听到过的某些东西时，这才算是一桩创举。”

在长期的对舞台服装及电视美术的研究中，我们总结出一系列的关于电视舞台服装设计的理论知识，而实践是检验真理的唯一标准，必须要将这些理论知识在应用到实践的电视舞台服饰设计中去检验，才能确立其理论的指导意义及价值。著名制片人张和平说：“凡事都要经得起市场的检验，不能做没有回报的无用功。要生存就必须遵循市场效应的规律和法则。”综艺娱乐节目主持人的服饰设计包含着更深层的创作倾向，我们从理论中总结出来的几点设计要点，需要通过实践的验证才能确定它的可行性。

2006年2月——2007年3月，通过与湖北电视台的合作项目，参与了大量综艺娱乐节目主持人服饰的设计与制作，以节目为依托，实践了关于综艺娱乐类主持人服饰设计规律的探索。这些实践探索包括了晚会型综艺节目和栏目型综艺节目，这两种综艺节目的性质类似，但在舞台美术的设计上又有较大的区别，特别体现在主持人的服饰设计上。作者特别从栏目型综艺节目人手，分析比较湖北电视台的综艺栏目《超级星秀场》主持人服饰设计过程中对服饰的草图构思、款式造型设计、色彩设计、材质设计、装饰图案设计以及配饰设计的要点，在实际设计制作过程中，从正面和反面验证了设计理论的可行性，综合后期观众的评价，更进一步的确立了关于综艺栏目主持人服饰设计规律的正确性。

栏目型综艺节目要求栏目主持人从表现栏目内容出发，以娱乐大众为目的。栏目主持人服饰在综艺节目主持人服饰的共通点基础上，款式、色彩、材质向生活化靠拢。

1草图构思

作为有志于开拓综艺娱乐节目强势地位的湖北电视台《超级星秀场》栏目，通过与台湾电视制作媒体一年半的合作，为栏目更新了电视娱乐理念、其目标是将《超级星秀场》打造成为一档形式新鲜，内容新奇，理念新颖的新综艺栏目。该栏目每星期日晚播出，台湾著名艺人黄安担任男主持人，湖北台年轻小将王慧担任女主持人，在节目主持上须突出的是跨海合作的节目特色，主持人服饰也同样突出其国际化、时尚化的一面。鉴于男主持人属于成熟睿智型，女主持人王慧属于青春活泼型，服饰形象的设定上以加强两人气质为主，以生活化的服饰为原形强调配饰的装饰作用。

收集该节目前几期的主持人服饰我们可以发现其中几大问题：1，男女主持人服饰风格不明显；2，主持人服饰舞台感弱：3，款式无设计感，群体服饰间毫无系列感；4，色彩与舞台美术、舞台灯光不协调；5，无配饰协调；6，无突出重点(图1)。

2服装款式造型设计

《超级星秀场》女主持人王慧的体型，整体较为纤细，三围尺寸差别不大，背长较长。在造型上，确定了增强人体曲线感，提高腰线部位，强化黄金比例关系的设计方案，款式特色符合每期节目的具体要求及风格。男主持人黄安在成熟休闲的着装上，向年轻化靠拢，以少量高而精的配饰提升服饰的舞台效果。

3服装色彩设计

在一个月四期的节目中首先确定四期的不同色彩表现。7月正处于盛夏，服装色彩需给人以清凉、舒爽的感受，蓝、绿、黄、白等明度较高的颜色都带给人盛夏中的一丝凉意。其次，每期《超级星秀场》的服饰色彩设计与该集主题相吻合。在7月中，一期节目以世界杯为主题，这样在设计方案上就设定白色、橙色为主色，黑色作为副色，既表现足球的黑色世界，又呼应此次世界杯桔色的主题。

4服装材质设计

以生活化为原形的栏目主持人服装，在面料材质上以天然的棉、麻等面料表现亲切、平易近人的直观感受；在辅料上以水钻、亮片、珠管等有光亮感的材质突出舞台效果。这种材质的对比效果，会使面料与辅料的特性得到更好的发挥。但与晚会型主持人服装相比较，这种舞台效果的运用较少，首要给观众的感受仍然是生活化的时尚(图3)。

5服装装饰图案设计

服饰图案的设定，首先是要确定图案的内容，确定主持人服饰图案内容的方法有两种。一是以主题定图案，如，在一期主题风格明显的以“为世界杯喝彩”节目中，就必然将足球作为装饰图案融入到服饰的设计中去(图4)；二是以风格定图案，《超级星秀场》是一档面向年轻人的综艺娱乐节目，年轻化的图案、色彩是表现主题的必要因素(图5)。其次男女服饰图案位置、大小应有所区别。图案的基本形式应以遵循“形式美的基本法则”，运用“和谐、对比与统一、对称、均衡、比例、视觉重心、节奏与韵律、联想与意境”等各种图案的设计手法，美化图案表现形式，使图案具有节奏感及韵律感。图案的摆放位置，既要考虑到服饰整体的设计效果，也要考虑到电视摄像视焦点的角度特征。一般情况下男主持人图案更多集中在领部、肩部、前胸等体现男性挺拔气概的部位；女主持人图案多以上而下的流线型体现女性的曲线感。

6配饰设计

现代生活随着人们精神与物质文明的双重提高，客观上愈来愈要求更新更美的设计来满足人们的需要，配饰也随着时代的节拍更新换代。今天都市的生活节奏变快了，在配饰上人们已厌弃繁琐、平庸、大一统，而崇尚简洁、精巧、别致、舒适。因此为了适应当今需要，在配饰的设计与制作上不仅要求款式新颖简练、色泽含蓄柔美、情调温馨宜人，而且还要材质丰富多样，做工精细考究，这就既能突出时代女性的风采与个性，又能展现时代带给人们的快节奏、高品质、多情调的生活乐趣(图6)。

综艺栏目主持人服饰中的配饰是服装的点睛之笔，配饰的设计呼应主题，衬托服装，强调了服装的风格。在一期以夏威夷为主题的服饰中，热辣的夏威夷服饰搭配贝壳更加让观众感受到海洋的味道(图7)。

7最终效果

在分析前期主持人服饰设计失败之处的基础上，与无设计师为其主持人服饰整体设计前比较，《超级星秀场》2006年7－9月间的主持人服饰改善了无系列感、舞台效果不明显等一系列问题(图8)。主持人服饰在系列设计后增强了主持人在舞台上的感染力，强化了主持人地位，突出了主持人在节目中的形象。全面的包装主持人形象，整体出击，形成主持人的品牌效应。

但同时，我们在与其他国家、其它地区的综艺栏目主持人服饰的比较中发现，自身还存在着不足之处，对主题风格的把握不是很稳定，对舞台效果的表现力的度还需更加切合。

通过对在场观众及场外观众的随机调查中，我们发现同样是一台晚会或一档综艺栏目，主持人服饰的改变，也成为吸引观众观看的原因。很多观众表示，《超级星秀场》的主持人服饰在系列设计后，更能突出主持人的身份，受到观众一致好评。

作者通过与地方电视台的项目合作实践，从服装设计的角度出发，与市场相结合，从而验证了对电视综艺栏目主持人服饰设计方法的可行性：

(1)从综艺娱乐节目的节目特性上，确立主持人服饰风格；从节目主题上，确立主持人服饰表达重点。

(2)结合主持人自身气质特点、形象特点，整体设计。节目主持人是节目的主导者、驾驭者，是节目的“中心”，因此，她／他的服饰设计应该是最具有鲜明的个性魅力的，是节目个性与主持人自身个性的有机融合。与气质特点结合，表现在形式上就是与个人形象特点相结合，从款式、色彩等要素上美化人体，扬长避短。

(3)从受众的角度出发，研究受众的审美心理，有针对的设计。综艺娱乐节目主要目标群体是年轻人，喜好新鲜、新潮的事物是他们的性格特征。综艺主持人的服饰在设计时，通常参考世界各时尚之都发布的高级时装、高级成衣的趋势，结合节目性质、风格，提取与已有关的素材加以运用。

(4)综艺娱乐节目主持人服饰同舞台服饰一样，受到舞台布景、舞台灯光的局限。在主持人服饰颜色的确定时，要从整个舞台的风格和色调来考虑，在统一中求变化。

(5)电视节目的视焦点特性，决定了综艺娱乐节目主持人服饰的细节设计重点在服装的领部、肩部、胸部。这样在局部装饰的造型上，以高级时装手工艺的装饰精细、精致的特点，选取素材、强调工艺就尤为重要。

(6)在一台节目有多个主持人时，服饰设计更强调系列感。系列感的服饰在镜头前具有团队的作用，强化了主持人的节目形象，增强了无声语言的力量，增强了传播的效果。