国外最新酒类广告作品赏析

2010-04-15本刊编辑部

21世纪营销 2010年8期

关键词：喜力伏特加广告主

本刊编辑部

题目:各种理由

广告主:Carlton Draught啤酒

广告公司:Clemenger BBDO,澳大利亚

创意说明:

与常见的影视广告不同,这次BBDO为Carlton Draught啤酒推出的广告宣传,由一系列七部视频组成。在这一系列幽默广告里,一支三人乐队在不同的场景下,通过各种肢体语言幽默地展现了一个想喝啤酒的人与他人不同的思考方式。在每部视频中,他们都提出各种理由告诉人们在烦恼的时候,不如去和朋友聚会,喝一杯Carlton Draught啤酒,以获得彻底的放松!

题目:新生的啤酒

广告主:MiXery Blend

广告公司:Bernstein Werbeagentur,德国

创意说明:

新生命如鲜花般绽开,必然会令人欣喜狂欢。你看这幅图片,如同一个带着脐带的小婴儿,张开了惺忪的双眼看这个橙黄色的世界,这一刻,你在想什么?一定是去干一杯!

题目:爆炸——大麦篇、啤酒花篇、酵母篇

广告主:James Boag纯生啤酒

广告公司:Publicis Mojo,澳大利亚

创意说明:

James Boag纯生啤酒,选用澳大利亚塔斯马尼亚省的优质原料,由天然大麦,啤酒花和水精酿而成。酒香纯正,余味无穷,给你独一无二的清爽感觉。

题目:和我们在一起

广告主:Amstel啤酒

广告公司:Friendly 互动广告,匈牙利

创意说明:

狂欢、冒险、刺激而精彩的生活吸引着你,来吧,加入我们的快乐团队!温馨、和睦、友好的社区网站也同时邀您共享他们的欢乐时光!Amstel啤酒将为您的生活带来无与伦比的惊喜!

题目:酒箱购物袋

广告主:嘉士伯啤酒

广告公司:Miami Ad School,欧洲

创意说明:

嘉士伯啤酒向各大商场步行街投放了许多特殊的购物袋,人们使用时就好像拎着一整箱嘉士伯啤酒穿过城市的大街小巷。

题目:Mercury是什么?

广告主:Mercury啤酒

广告公司: BBDO(墨尔本),澳大利亚

创意说明:

Mercury是什么?它诞生于1911年。应用欧洲最好的酿酒方法和本地原料所酿制的浓郁苹果酒,已经拥有98年被人们珍藏的历史。在雷达发明之前它甚至可以起到跟雷达一样的作用。

题目:百叶窗篇、

台阶篇、门篇

广告主:British Columbia葡萄酒

广告公司:Pearly&White Communications,加拿大

创意说明:

门、窗、楼梯之后是风光旖旎的景色,仔细端详,景色似乎从通透精致的葡萄酒瓶中呼之欲出,没错,那里正是British Columbia葡萄佳酿诞生的地方,酒瓶和景色的完美结合,让你知道,从葡萄酒中就能喝出原产地的味道,而这也正是作品的亮点。

题目:行走的冰箱

广告主: 喜力啤酒

广告公司:TBWANeboko,荷兰

创意说明:

年末,喜力著名的“行走的冰箱”再度隆重出场。而这一次,喜力在阿姆斯特丹的街道上玩弄了一个小把戏,正值“垃圾日”,如此硕大的箱子伫立在街道垃圾箱附近,人们不禁好奇地走上前去探个究竟,原来,那是喜力啤酒的“流动售卖点”。

题目:忙着酿酒

广告主:Mountain Goat酿酒厂

创意说明:

“对不起,我们正忙着计算酵母细胞呢!”“对不起我们正忙着测试啤酒花催促剂呢!”“对不起,我们还在为酵母做护理呢!”“我们真的没有时间来制作广告啊!”这是Mountain Goat啤酒给自己做的让人忍俊不禁的广告宣传。如此精心酿制的啤酒,怎么样,有兴趣尝一口吗?

题目:世界最大的摄影展

广告主:绝对伏特加

广告公司:TBWA ,德国

创意说明:

为了推出限量版的rock bottle(滚石酒瓶),绝对伏特加举办了一个以“在绝对的世界中”为主题的营销活动,并选择具有传奇色彩的摄影师Danny Clinch来诠释这一主题。在慕尼黑等城市的街头,绝对伏特加举办了一场世界上最大的摄影展。为了给观众带来强烈的视觉体验,主办方将Danny Clinch所拍摄的一系列最经典的照片制成巨型广告牌,悬挂在市中心的多栋大楼上进行巡回展示。参观者还可以在绝对伏特加的官网上下载相关的展览说明以及参观路线图来获取更佳的参观体验。

题目:传奇,不容辱没!

广告主:Goldstrike

广告公司:Gleijm & van der Waart,荷兰

创意说明:

做便当、真心话大冒险、放烟火、打靶目标、燃烧弹、烛台……你以为这是酒瓶的二次利用吗?不!Goldstrike是一个传奇,即便你享用了它的酒,也不能如此亵渎它的酒瓶。此广告独出心裁地强调了Goldstrike的传奇地位。

题目:天旋地转——时代啤酒篇、

健力士啤酒篇、贝克啤酒篇

广告主:Kuntsmann无酒精啤酒

广告公司:Unitas/RNL,智利

创意说明:

时代、贝克、健力士,再牛气的啤酒都逃不过致醉的桎梏,而Kuntsmann有着啤酒的清爽口感,却不会让你觉得天旋地转,画面中的时代、贝克、健力士已经模糊到近乎认不出的状态,而Kuntsmann却清晰依旧,形象地表达出作品的主题。

题目: 我们又来了——扶手篇、球场篇