论“毛泽东成长之路”体验旅游开发策略

王 晖 莫 超

(1.湖南农业大学生态研究所,湖南长沙 410128;

2.湘潭大学旅游管理学院,湖南湘潭 411105)

论“毛泽东成长之路”体验旅游开发策略

王 晖1,2莫 超2

(1.湖南农业大学生态研究所,湖南长沙 410128;

2.湘潭大学旅游管理学院,湖南湘潭 411105)

红色旅游是爱国主义教育与旅游产业相结合的一种新兴旅游产品。以“毛泽东成长之路”旅游路线为例,湖南韶山红色旅游面临体制不顺、资源分散、规划滞后等问题,应从理顺机制、加强规划、整合资源、增强体验等方面着手,建设一条高品位的旅游线路,变红色旅游资源为红色旅游产品。

毛泽东成长之路;体验旅游;红色旅游

一、“毛泽东成长之路”体验旅游开发背景

红色旅游是一种以中国共产党成立至新中国建立这一特定历史阶段为内涵的专项旅游产品,是以革命纪念地(物)及其所承载的革命精神为主题旅游吸引物,以旅游目的地良好的自然旅游资源、历史人文旅游资源和社会旅游资源为烘衬的旅游产品。红色旅游资源的特殊性和跨区域性决定了红色旅游开发要走区域合作之路,实行 “资源共享、区域合作、线路对接、市场互动、客源互送、效益共赢、共谋发展”。[1]

湖南以韶山为龙头的红色旅游知名度高,产品兼容性好,红色旅游资源和自然生态资源、民俗文化资源或现代化城市社会资源相伴相生。2009年 6月 28日,“中国(湖南)红色旅游节”千万青少年重走“毛泽东成长之路”系列活动在韶山启动。该活动以探寻伟人成长的故事为主题,按照毛泽东当年走出韶山、求学东山、北上长沙的历程开展探寻活动,真实再现探寻过程中发生和经历的点点滴滴。其探寻线路起于韶山毛泽东故居,途经南岸私塾、外婆路(“毛泽东小道”)、东山书院、东台山、茅浒水乡、东方红广场、宽裕米行、窑湾码头、第一师范、岳麓山,终点为长沙橘子洲头。沿途举办了“毛泽东小道”揭牌仪式、毛泽东纪念园 “勇夺沪定桥”CS励志拓展活动、《日出东山》剧本研讨会暨“东山励志沦坛”新闻发布会、东台山野外拓展活动、茅浒水乡亲水总动员、重游第一师范、爱晚亭留丽影、橘子洲头青春宣言、庆功宴暨活动颁奖九大系列活动。这一系列的活动在全国引发了极大的反响,成为“红色体验”旅游创新开发的一个重要标志。

同时,随着电视剧《恰同学少年》的热播,长沙市旅游部门对以毛泽东成长关键节点为代表的红色文化旅游资源进行了整合。通过把与毛泽东有关的旅游景点,包括湖南第一师范、清水塘、杨开慧故居、岳麓山、橘子洲头等,进行整体开发,并按照电视剧中所刻画的毛泽东在长沙成长过程中的路线进行旅游线路设计,让游客重温毛泽东的成长轨迹,感受伟人的人生经历。让广大游客在重新组合的“成长之路”线路上感受伟人年轻时的壮怀激烈。这两大活动的组织,在一定程度上丰富了湖南省红色旅游线路的内涵,为旅游线路创新和旅游产品创新提供了一定的依据。

但在实际操作中,这些新的旅游线路组织还仅仅从形式上将各大旅游景点景区进行连线,缺乏文化的深入挖掘和有机组合。因此,从游客构成比例来看,当前湖南红色旅游景区目标顾客还是比较狭窄,组织性多、自发性少,国内游客多、国外游客少。这些都不利于红色旅游产业的集约型发展和长足进步,也就必然制约红色旅游多重功能的实现。为此,如何以“毛泽东成长之路”为依托,深入挖掘各革命先驱成功背后的湖湘文化和精神,组织精品旅游线路,创新旅游产品,利用 “两型社会”建设契机,打造和巩固韶山全国红色旅游基地是一个亟待研究的重要课题。

二、“毛泽东成长之路”体验旅游开发难点

1、体制不顺,“一地两府”制约旅游整体开发

从全国来看,风景名胜区是多种资源的有机结合,综合资源的价值大大高于各单项资源价值的简单叠加,应当实行统一管理。只有实行统一管理,才能科学、合理地配置各类资源,充分发挥资源的综合性功能,避免造成资源浪费和破坏。而 “毛泽东成长之路”的线路主要出于韶山、湘潭、长沙,而在这三大区域的旅游景点中,韶山处于主要地位。但由于历史原因,韶山现行管理体制实际上是“一地两府”,即韶山市政府(辖五乡三镇)和韶山管理局(正厅级),这种两个管辖权归属不同且级别高低不一的政府机构,势必引发诸多矛盾和弊端。此外,韶山风景名胜区的范围不明确、行政区划模糊,也束缚着“毛泽东成长之路”的整体开发。

2、资源分散,核心景区难以实现带动效应

“毛泽东成长之路”以韶山毛泽东故居、湘乡东山书院、东台山、毛泽东曾经做学徒的湘潭市宽裕米行、毛泽东到过的窑湾古码头、长沙岳麓山、橘子洲头、第一师范等留下毛泽东足迹的地方为重点,串起一条爱国主义教育和励志教育的旅游线路,规划范围包括长沙市、韶山市、湘乡市、湘潭市城区及周边。韶山核心景区集中在韶山冲,分属于省、市、村三级管理,除故居、滴水洞、毛泽东广场、毛泽东遗物馆等景点外,其他景点游人稀少。因此,景区资源难以发挥整体效益。据调查,来韶山旅游只停留 1天的游客占 90.12%,停留 2天的游客比例为 5.30%。从 2006-2008年旅游收入和门票收入的统计数据可以得知,2008年 “人气旺、收入低”的反差进一步加剧。造成此种现象的根本原因在于韶山距省会长沙仅一个小时车程,游客主要以 “一日游”为主;另自 2008年 3月 5日中宣部出台全国纪念馆、爱国主义教育基地免票规定后,免费景点占韶山重要旅游景点的 50%,且多为核心景点。

3、规划滞后,娱乐性低阻碍旅游可持续发展

规划是旅游保护、开发、建设、管理的基本依据,科学编制、严格执行规划是做好旅游开发工作的前提。“毛泽东成长之路”当前所涉及的几个景区普遍存在规划滞后、基础建设薄弱的问题。以韶山为例,在住宿、餐饮方面,全市一共只有旅游宾馆 13家,其中星级宾馆(含韶山宾馆为国宾馆)6家,档次最高的为 3星,其余的小型接待饭店数量不多,档次也不高。每逢 “黄金周”,大批游客拥入,接待能力捉襟见肘。现代旅游的重要特征在于娱乐,追求异域文化的情趣。世界上许多旅游胜地,就是凭其文化娱乐产业和丰富多彩的夜生活对游客产生强大的吸引力。[2]而在韶山市留宿游客普遍认为韶山基础设施不好,配套设施也差,最为突出的问题是城市亮化不够,韶山街上夜晚行人稀少,没有特色夜市,没有旅游城市的文娱节目等,完全没有形成旅游城市的气氛。这与游客的期望值和韶山红色旅游的可持续发展很不适应,也难促进以韶山为主体的“毛泽东成长之路”体验旅游开发模式的提质升级。

三、“毛泽东成长之路”体验旅游开发策略

1、理顺体制、机制,妥善解决 “一地两府”管理体制问题,巩固韶山红色基地

要妥善解决韶山 “一地两府”的现行管理体制问题,就要充分利用 “长株潭两型社会试验区”先试先行的有利条件,把握时机,敢于创新。例如运用股份制概念,把韶山管理局和韶山市政府当成两个经济实体,共同成立韶山红色旅游开发总公司,实行“政府引导、市场导向、互利双赢、共同发展”的经济模式,各有关方面,要统一思想,形成共识,一切要以红色旅游发展为前提,用好伟人故里这块金字招牌。

2、加强规划建设,为 “毛泽东成长之路”旅游开发创造条件

过去由于认识偏差、开发失误和管理乏力,韶山核心景区环境破坏较大,停车场、农贸市场、毛泽东纪念馆与铜像广场之间的公路,以及公路沿线和主要景点旁的民居等,严重破坏了核心景区的环境,使旅游效果大大降低。因此,要加大对旅游环境综合治理的力度,采取搬迁、拆除、重建等手段,使旅游环境与旅游主题和谐共存,实现可持续发展的战略目标;对黑石寨景区以休闲、度假、疗养和会议旅游为开发方向加紧建设;完善好清溪镇的各种配套设施,为旅游者提供一个旅游大本营,并按照旅游城市的要求,在现代理念的指导下,对清溪镇进行高品位、高起点的规划,通过 5至 10年的建设,使清溪镇成为具有休闲、度假、会议等功能的现代化旅游城市,实现游览区与服务接待区相分离。

3、挖掘文化内涵,为 “毛泽东成长之路”旅游模式营造底蕴

红色旅游是解读红色故事和把握革命精神最有效的方式之一,一段红色故事或一种红色精神就能开发出一个好的红色旅游产品。[3]要深度挖掘 “毛泽东成长之路”的文化内涵,必须提高导游词品质。因此要下大力气做好“毛泽东成长之路”导游词的编制工作,使之具有鲜明的思想性、实事求是的科学性、方法多样的灵活性、传播知识的连续性、讲解语言的激励性。在 “毛泽东成长之路”的文化内涵挖掘中必须重点考虑以下方面:

(1)纪念伟人事迹。韶山是中国新民主主义革命的纪念地,在新民主主义革命时期诞生了中国农村最早的党支部之一——中共韶山支部。韶山曾经成为湖南农民运动的中心,毛泽东把韶山农民运动经验通过广州农民运动讲习所推广到全国;韶山有包括毛泽东 6位亲人在内的 140多名志士仁人为革命捐躯,在韶山留下了革命烈士大量的革命故事和革命遗迹、遗物。

(2)传承湖湘文化。经世致用、实事求是的学风,博采众长、海纳百川的开放精神和敢为天下先的湖湘文化,对毛泽东的为人处事风格和思想作风形成产生过重要影响。

(3)弘扬拼搏精神。1959年,毛泽东同志回韶山,写下了“为有牺牲多壮志,敢教日月换新天”的佳句,精辟概括和高度赞扬了韶山人民前仆后继、英勇奋斗的革命精神。要打造红色旅游经典品牌,就要继续发扬和大力倡导拼搏精神,进一步拓展其思想内涵,加强思想道德建设,用高尚的思想、文化、道德风尚净化人们心灵,提高人们思想境界;在全社会弘扬 “勤学习、重诚信、敢拼搏、勇创业”的新时期拼搏精神。

4、提升旅游体验,为 “毛泽东成长之路”旅游模式创新思路

体验经济给红色旅游业注入了新的活力和动力,但也对红色旅游提出了更高的要求。红色旅游应突破以往的发展方式,创造一种被动式经历与主动感悟相结合的真正意义上的体验,以使人们在这个体验的过程中有所感悟和收获,利用体验将红色旅游推向更高的发展水平。[4]

(1)以机器讲解为突破,完善 “成长之路”的导游服务。机器导游讲解,顾名思义,就是非人工导游讲解,是根据传统的人工导游讲解所提出的一种直白叫法,在旅游行业中应用很多,比如录音导游、语音导览、电子导游、自动讲解器、PDA导游、LT导游等等。在韶峰等景区开展机器导游讲解服务,一方面可以有效挖掘韶峰景区乃至整个韶山地区的文化内涵,另一方面有助于吸引游客对于整个韶山旅游活动的参与。

(2)以实景演出为载体,丰富 “成长之路”的文化内涵。文化资源只有进入现实的旅游活动和旅游产品的生产中,才能转化为文化资本,而实景演出就是一种很好的载体。所谓实景演出,是指近年来新出现的一种演艺表现形式,它是以优美的自然风光为背景的室外演出。实景演出以天地为剧场,让观众在宏大、新奇的天人合一的境界中感受艺术的魅力,创造出了中国式的艺术审美盛宴。韶山可以借鉴井冈山大型实景演出为模板,深刻挖掘韶山地域文化、红色文化、湖湘文化等文化内涵,积极打造《毛泽东思想成长之路》、《毛泽东感情成长之路》、《毛泽东革命成长之路》、《毛泽东求学成长之路》等文化品牌。

(3)以现代休闲为条件,开发 “成长之路”的娱乐环境。改革开放以后,我国娱乐产业应运而生,强劲崛起。参与性、娱乐性和市场化三位一体,共同构成娱乐产业的基本特点,由此派生的强大的后发优势使其后来居上,实现了跨越式发展。韶山应加强大型现代娱乐休闲场所和红歌会、语录歌、忠字舞等红色文化场馆的建设,为丰富现代年轻旅游者、商务旅游者、中老年旅行者的文化生活提供平台。

(4)以虚拟旅游为补充,拓展 “成长之路”的旅游市场。所谓虚拟旅游,指的是建立在现实旅游景观基础上,通过模拟或超现实景观,构建一个虚拟旅游环境,使旅游者通过桌面虚拟现实系统、座舱式虚拟现实系统、沉浸式虚拟现实系统等虚拟技术身临其境般地游览全世界的风景名胜,还能拍照留念。通过虚拟旅游,旅游者既能够通过阅读和互动体验的虚拟游戏方式实现线上旅行,又能为线下常规旅行提供指导。

[1]王良举 .红色旅游基本问题研究 [J].生产力研究,2006,(9):190-192.

[2]汪克会.浅析旅游娱乐中突出文化因素的重要性及途径[J].辽宁经济职业技术学院学报,2004,(2):55-58.

[3]林龙飞,唐峰陵 .红色旅游客源市场开发探析 [J].湘潭大学学报,2006,(9):85-89.

[4]师守祥,热 娜 .论体验经济与红色旅游开发 [J].甘肃农业,2006,(4):105-106.

F590.3

A

1009-4148(2010)05-0048-03

2010-09-12

湖南省哲学社会科学基金项目“湖南红三角区域体验型旅游产品整合开发研究”(项目编号:08YBB082)阶段研究成果之一

王 晖(1978- ),女,河北献县人,湖南农业大学博士研究生,湘潭大学旅游管理学院讲师

(编辑:惠斌;校对:朱恒)