“苹果”怎么成为稀缺的奢侈品

去美国出差的张先生深有体会。为了给朋友们带足6台i-Phone4他奔赴纽约和波士顿两座城市，跑了6家店。

位于纽约的苹果旗舰店拒绝销售给张先生，理由是这里出售的机器必须与电信运营商AT&T绑定，而张先生去美国只是出差，不可能成为这家美国电信运营商的长期客户。店员对他说，“不绑定也可以，不过一个人一天在一家店只能买一个。”店员还给他出了个主意，“要想买两台，你多跑一家店就可以了。”

现在，iPhone4在中国的最新购买须知是：每位顾客每天限购一台，须在线预订才能到零售店购买。据苹果公司在中国直营店的员工称，这样做的理由是为了打击“黄牛”。“黄牛”在中国是一种颇为形象的特定称谓，这一人群长期以来出现在火车站、医院等地拍卖排队号。

从10月1日到7日，苹果公司在中国的四家直营店都采取了“停售”。苹果公司重新发表声明，“iPhone4购买须知：每位顾客每天限购一台iPhone4，须在线预订才能到零售店购买。来购买预订的i-Phone时须出示中华人民共和国居民身份证或护照以证明预订人姓名和购买人姓名相符。由于预订数量很大，我们只能在你预订时确认的时间帮助你购买。”

很明显，苹果的限售，造成了市场的饥渴，也使黄牛有机可乘。苹果公司已经认识到中国市场的巨大潜力，需要对后者重新定位并夯实。从iPhone4的销售来看，中国市场就比美国市场迟到了半年。所以作为苹果迷的王博说，他的朋友会取笑他，说他正在见证如何将容易贬值的电子产品升级为极具稀缺性的奢侈品。