我国体育产业现状及其发展策略

孙维东

(通钢二中，吉林 通化 134002)

体育产业是在20世纪60年代随着世界经济和社会的发展而发展起来的，它是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和[1]，包括体育健身娱乐业、体育用品业、体育彩票业、体育旅游业、体育建筑业，等等，已经成为世界发达国家国民经济新的增长点.体育产业的发展不仅能够满足人民群众强健身体的需求，还对调整产业结构、扩大内需、促进就业具有积极的作用.随着我国市场经济的发展和综合国力的增强，人民生活水平的日益提高，大众健康意识的不断强化，体育产业的发展正逐渐成为社会各界相关领域关注的热点问题.

1 我国体育产业的发展现状

(1)健身娱乐业快速发展.20世纪90年代中期《全民健身计划纲要》和《体育产业发展纲要》的颁布加速了体育健身娱乐业的发展.首先，我国城镇居民的体育健身消费正朝着大众化、普及化方向发展，从年龄层次上看，已由年轻人为主向各年龄人群共同参与的方向发展；从健身人群上看，已由贵族专利向工薪阶层方向发展，出现了各类健身俱乐部.第二，健身娱乐业的发展具有地域差异，东部沿海地区健身娱乐业的发展较快，已将其作为第三产业发展的重点行业，而中西部地区的发展较为落后，但其能够利用自身独特的地理环境和人文旅游资源开发特色健身娱乐业.第三，为满足不同人群的健身目的，健身娱乐市场出现了专业化的趋势，如以减肥、健美、形体训练为产品，以妇女和青少年为对象的“健身健美市场”的火爆发展；以满足都市居民欢度余暇愿望的趣味性、休闲性的“旅游健身市场”的迅速崛起，等等.根据资料显示[2]，从1994～1998年，我国城市人口的收入每增加1%，体育消费就增加1.5%，1998年全国体育消费总额约1400亿元，其中城市消费1040 亿元.

(2)体育职业化趋势明显.1994年，以足球职业化为突破口，篮球、排球、乒乓球、围棋等许多运动项目都相继走上了职业化发展的道路，职业俱乐部数量显著增加，并在长期的摸索与发展中，俱乐部逐渐形成了一套系统化的商业运作模式，给中国体育增添了显著的商业化色彩，体育产业收入不断增加.

(3)体育用品业质量提高，需求增加.体育用品业是我国体育产业中发展最早、最为成熟的体育物质产品.国内体育用品行业以巨大的市场为基础和依托，具有极大的成长空间.改革开放以前，我国体育用品企业数量少，规模小，产品单一，质量低下，消费主体多为机关、学校等团体单位，个人消费极少，而随着市场经济的发展，我国逐渐发展起一大批骨干体育用品企业，形成了极具竞争力的体育用品出口生产基地和自己的品牌，体育用品博览会也实现了由国内展会到国际展会的跨越.目前我国已成为世界上最大的体育用品出口加工基地，在国际上具有明显的优势.

与此同时，经济的发展促进了人们生活水平的提高，越来越多的人注意到健康的重要性，积极投身于体育锻炼当中，这就使人们对体育用品的需求不断增长，体育用品的消费成为广大群众生活的新时尚.

(4)其他相关产业有所发展[3].在健身娱乐业、体育用品业等体育产业发展的同时，也使体育逐渐渗透到其他各个行业.体育彩票业便是体育产业的一支新生力量，它在很大程度上缓解了政府的财政压力，为我国体育事业的发展提供了大量资金，目前我国已初步形成了具有一定规模的市场分收管理网络，体彩的销售额也呈现出逐年增长的势头，这不仅为国家创造了税收，也为社会提供了就业机会，缓解了就业压力.但在体彩管理体制、经营方式、法制制度以及宣传力度等方面还有待于进一步改进.

体育经纪业是体育商业化的产物，它是围绕体育市场经济进行中介活动而形成的服务性行业.在我国，体育经纪业的雏形已基本形成，与其相关的从业人员资格认证、监管制度以及法律法规也在政府组织机构的支持下逐渐建立起来，有越来越多的体育相关人士开始关注这一行业，但它的完善与发展还需要很长一段时间.

(5)产业发展不均衡.体育产业包括体育健身娱乐业、体育用品业、体育彩票业、体育旅游业、体育建筑业，等等.它们的发展有先有后，有快有慢，并不是同步的，也就是说在我国这些产业的发展呈现出不均衡的态势.首先，由于竞技体育比赛不仅是一场运动盛会，也是一个国家国际地位的体现.为提高我国在国际上的声望，国家以及相关政府组织机构在与竞技体育产业相关的产业上的投资(如职业俱乐部等)，远多于其他体育相关产业(体育彩票业、体育旅游业等)，使该产业有了长足的发展，而使体育彩票等相关产业出现滞后.其次，受我国各个地区经济状况、社会发展、资源开发等因素的限制，在城市，人们的生活水平较高，越来越注重体育锻炼，使体育消费逐渐增加，体育产业也成为社会投资的热点；而在农村以及一些偏远的西部地区，人均消费水平本身很低，根本无暇关心体育产业，体育产业发展缓慢，从而使体育产业在各地的发展表现出明显的差距.

(6)管理人才缺乏.任何一个产业发展的好坏主要取决于从业人员的经营管理等各方面素质，体育产业也不例外.在市场经济条件下，产业竞争激烈，体育产业在发展过程中出现的一些问题充分暴露出我国相关人才储备严重不足的现象.为了促进体育产业的快速发展，良好的商业运作、营销以及对国内外体育资源和市场的掌控等能力是一个优秀的体育经营人才应必备的.但当前我国现有的体育管理人员大都是退役的运动员、教练员等，他们一般只熟悉运动技术，了解运动过程，缺乏较好的市场管理、运作等能力，从而影响了体育产业的健康发展[2].

2 中国体育产业发展的策略

(1)转变观念，树立体育产业化发展的新理念.事物是在人们不断认识的基础上发展起来的，因此，发展体育产业首要的是观念转变.转变旧观念，树立体育产业化发展的新理念，把体育产业作为社会经济发展的重要组成部分来看待，才能提高体育发展的产业化进程.同时，要发挥市场的桥梁作用，密切关注社会发展与体育的关系，充分认识体育产业在全社会所形成的经济效益，确立体育产业发展的战略地位.

(2)重视体育产业人才的培养.我国体育产业起步晚，对高素质人才的需求较多，因此，我国应从体育市场的实际出发，开辟多元化的人才培养途径，如，有组织有计划地对现有体育经营者及相关人员进行培训；引进其他行业的经营管理人才从事体育的经营管理工作；在师资条件允许的体育、金融或财经类院系开办体育管理等专业，系统地培养适合我国体育产业发展的、既懂体育又熟悉市场经营的高素质体育产业专门人才[4].

(3)明确政府职能，完善体育产业市场运行机制.政府作为职能机关，应根据市场经济的发展现状，制定与其相适应的体育产业政策法规制度，协调相关部门抓好体育市场的管理，以规范体育市场正常的经济秩序，保障体育产业经营者和消费者的合法权益.同时，要对体育部门给予税收和其他方面的支持，鼓励社会对体育产业的投资，完善体育市场的供求机制、价格机制和竞争机制，对体育产业进行合理的资源配置，促进体育健身娱乐业、体育用品业、体育彩票业等行业的协调发展，满足人们对体育产品和服务的需求.

(4)加快体育设施建设，提高体育设施的利用率.为促进体育产业的发展，增强国民的体育健身意识，建设相应的体育设施是非常重要的.为满足人们的不同需求，在社区、居民区可放置一些免费的健身器材，或者建设多功能、小型的体育健身娱乐场所，并用相应的经济手段进行管理；对于一些经常举行重大比赛的体育场馆或学校体育设施，在其空闲时，可以以合理的价格对广大群众开放，这不仅可以提高体育场馆和设施的利用率，还可以缓解公共体育设施不足的问题，从而引起人们对体育产业的高度关注，促进体育产业的快速发展.

综上所述，我国应在充分认识现阶段体育产业发展现状的基础上，学习和借鉴国外先进的体育产业市场运作技巧，大力推进体育管理体制改革，整合体育资源，培养高素质的体育专业人才，规范我国体育产业市场的整体商业运作水平，以促进体育产业的健康发展.

参考文献：

[1]卢元镇，郭云鹏，费琪，等.体育产业的基本理论问题研究[J].体育学刊，2001(1).

[2]孙彦，李春玲，崔晓.论我国体育产业的现状、问题与对策[J].北京体育大学学报，2004，27(2).

[3]梁香青.我国体育产业发展战略研究[D].河海大学硕士学位论文，2004.

[4]唐春芳.中国体育产业面临的问题及其发展策略[J].北京体育大学学报，2006，29(1).