论河北省文化产业发展模式

周建永，王淑娟

（1.唐山学院 文法系，河北 唐山 063000；2.唐山师范学院 资源管理系，河北 唐山 063000）

河北省文化底蕴深厚，资源丰富。在中华民族的文明史上，河北始终处于中国经济、政治、文化的中心，成为中国历史和社会发展中的标志性文化符号：200万年前阳原泥河湾文化留下人类最早的足迹、反映“中华第一战”的涿鹿三祖文化（黄帝、炎帝、蚩尤）、和着新中国脚步走来的西柏坡红色文化。河北现有国家级文物保护单位168处，国家级文物保护单位总数居全国第三位，省级以上文物保护单位680处，总数位居全国前列。沧州武术、永年太极、吴桥杂技在国内都有较大的影响；武强年画、衡水内画、蔚县剪纸、丰宁布糊画、白洋淀苇编画等传统工艺十分精湛；拥有河北梆子、评剧等21个地方剧种。2007年河北文化产业增加值为302.9亿元，占GDP比重为2.2%，在全国31个省、直辖市位居第 23位。同年全国文化产业增加值占 GDP比重为2.6%，北京、广东、上海、云南、湖南、湖北文化产业增加值占GDP比重均超4%，北京最高，为11.02%。数字对比说明，河北省是文化资源大省，但并不是文化产业强省，大力发展文化产业，正确的策略选择极其重要。

一、突破“畿辅文化”束缚，利用京畿腹地的区位优势

河北省地理位置特殊，内环京津，外环渤海，是华东、华南和西南等区域连接“三北”（东北、西北、华北）地区的枢纽地带和商品流通的中转站。特殊的区位条件、强大的中央政治文化为燕赵文化注入了保守、服从的因子。长期封建社会强大的中央集权威慑之下，作为京畿腹地的河北不敢有所创新，唯中央之命是从，封建社会的思想意识在今天激烈竞争的市场经济时代仍在束缚着河北人的手脚，而文化产业发展需要通过文化创意来满足人们的精神需求。突破“畿辅文化”的束缚，河北人首先要战胜自我，走出保守、服从阴影笼罩下的各种羁绊，大胆开拓、创新。北京作为中国的政治、经济和文化中心的优势，文化产业成为全国各省市的领跑者，有着鲜明的京都文化特色，作为在地域上距北京最近的河北文化产业的特色如何定位，这是操作层面首先要解决的问题。由于京津文化的强大辐射，河北省文化产业的发展方向迷失，循京津文化产业发展的路径，河北省没有市场优势，更没有文化资源的支撑，在文化定位上一时难于找到自我，优越的区位条件并没有使河北文化产业发展“借京津之船出海”。充分利用区位优势要准确进行文化定位，成功的经验可以借鉴，但文化定位必须建立在对地域文化充分的评估、分析基础之上，不可进行文化定位复制，否则相同或相似的文化产品会受到先发地区产品的屏蔽。

河北省周边5省市3亿多人口为河北省文化产业提供了潜力巨大的市场和发展空间，环渤海地区的两座文化高峰——北京和天津位于我省腹地，特别是北京作为全国的文化中心，文化产业单位有上万家，涉及20多个行业，集中了我国80%的影音制作机构和人才，优越的区位条件为河北省承接京津文化辐射、借势推进文化产业发展提供了契机。

二、“借船出海”，加强区域合作

所谓“借船出海”就是要利用好周边地区的资金、人才、品牌、市场等优势通过加强横向合作，发展河北省文化产业。在市场经济条件下，必须打破狭隘和固步自封，充分将他人优势为我所用，既要积极参与竞争，以便更好地增强危机意识、提高自己，又要善于合作，借助外界力量来加强自身发展。在文化旅游业发展层面上，周边的北京、山东、辽宁旅游业发展水平都高于河北省，找到双方合作的切入点，积极寻求合作，争取成为知名旅游线路上的节点，逐渐培养本省一些小景区和小企业的知名度，培养自身核心竞争力。

三、依托特色资源，打造强势品牌

央视有一句广告词：相信品牌的力量。品牌就是市场竞争力，拥有强势文化品牌，是一个地区文化产业高度发达的标志。虽然中国（唐山）评剧艺术节、中国吴桥国际杂技艺术节荣获“全国知名品牌节庆百强”殊荣，但这两个品牌的经济效益并没有真正实现。河北省拥有目前世界上规模最大、体系最为完备的皇家陵寝——清东陵，由于没有进行深度文化开发，清东陵这个月亮还没有照亮唐山旅游业的天空，而被称为“冀东三枝花”的评剧、皮影和乐亭大鼓又没有藉以发展的有形载体，究其原因是文化创意没有跟进。通过名牌企业、名牌产品、名人效应树立河北文化的形象，文化项目开发内容应始终贯穿品牌意识的理念，做好文化产业开发的每个环节，以强势品牌带动其他产品。针对河北省文化品牌认知度低、市场渗透力弱的现状，确定重点、整合创作力量，形成名人、名剧、名品的带动态势，将有形的资源与无形的文化进行有机地融合与再创作，增强有形资源的文化内涵，使无形资源找到传承和发展的载体。2004年由著名导演张艺谋等人历时五年半策划、制作集漓江山水、广西少数民族文化及中国精英艺术家创作之大成的大型桂林山水实景演出《印象·刘三姐》成为中国·漓江山水剧场之核心工程，是全国第一部全新概念的“山水实景演出”，是一次演出的革命、一次视觉的革命，世界旅游组织官员看过演出后评价：“这是全世界看不到的演出，从地球上任何地方买张机票来看再飞回去都值得。”2004年 11月以桂林山水实景演出《印象·刘三姐》为核心项目的中国·漓江山水剧场（原刘三姐歌圩）荣获国家首批文化产业示范基地。广西桂林山水资源和歌仙刘三姐成为文化创意的基础，成功的文化创意成就了广西的文化品牌，也为河北打造强势品牌提供了很好的范例。

四、整合优势资源，完善文化产业链

文化产业是具有极其突出的品牌带动效应的产业。迈克尔·波特的产业价值链理论认为，企业的优势在于整合有效的产业链环节。据此，在项目的开发中就必须对社会文化消费心理积极倾向进行全方位的考虑，同时文化产品的开发更具引导社会进步的职能，使文化元素的健康影响力在产品中得以彰显。河北省文化资源丰富，但由于各种原因，文化资源并没有得到有效的开发和利用，对现有文化资源进行整合是河北发展的文化产业的必经之路。整合包括行业内整合和行业间的整合。行业内整合是要把有限的人才、资金、技术等集合起来，形成具有较强竞争优势的企业，树立行业领先地位。行业间的整合是要打破行业间的界限，实现行业间的沟通和合作，提供具有特色的文化产品和文化服务。旅游、演艺和会展三个行业间联系紧密，可以尝试把三个行业进行整合：在景区进行文艺演出，在会展期间进行文艺演出，在景区举办会展节庆活动。这样就能实现三个行业的共同发展，既有利于整合资源整合，也有利于产业链的完善，实现企业合作与经济共赢。旅游业关联度高、带动性强，充分发挥旅游业的带动作用，延伸旅游产业链，将文化旅游、会展旅游与演艺业、影视传媒业、饮食文化业相结合，增强旅游的文化元素，提升旅游的文化内涵，培育能够代表河北省旅游整体形象的标志性和多样性旅游文化产品，开发一批地方特色鲜明、文化品位较高、市场吸引力较强的精品景区，以此为基础重点打造若干精品旅游线路。首先要实现本省内各文化企业的合作，各企业之间不仅存在着互争客源，更多地会通过合作实现客源共享，实现这一目标的关键是开发出特色的异质产品。

五、加强营销与策划，提高产品认知度

文化产业向消费者提供的产品是艺术与服务产品，而服务则表现为无形性，消费者在购买无形产品之前，无法感知其产品质量。因此，文化产品从初期的创意至售后服务，对于整个企业乃至行业的生存与发展都至关重要。社会越向前发展，文化创意产业对资源的依赖程度越低。众所周知，美国历史仅有短短的200多年，没有深厚的历史文化积淀，但美国却是世界第一大文化创意产品生产国，基于一次海难，围绕泰坦尼克号的神话，电影《泰坦尼克号》创造了 18.43亿美元的全球票房纪录。2009年末2010年初同样的美国大片《阿凡达》上映前6周全球票房累计收入18.41亿美元，而在中国国内，2010年1月4日至2月底该片票房已经突破6.8亿元（约合1亿美元），不是网络时代的到来使人们远离了影院，而是文化产品没有足够吸引力，产品的创意成了产品的卖点。

文化产品的宣传与推介对于占有市场同样重要。政府主导下的多渠道宣传、市场运作的宣传，既要有暴风骤雨式的穿透力，又要有细水长流，润物细无声的浸透力。根据文化定位进行整体形象宣传，福建“福天福地福建游”既抓住中国文化中“福”的特点，又抓住了中国人对“福”的祈盼，大力宣传，效果极佳。“嵌入式”宣传也能收到很好的效果，一部《乔家大院》使平遥古城成了旅游热点，《走西口》再次让人了解晋商，走进了田家大院，两部大剧为山西带来了极好的经济效益和社会效益。在文化主题凝练及宣传工作中，河北省还很欠缺，“酒香不怕巷子深”的观念必须改变，主动走出去，进行宣传与推介，才不会使优质的资源与产品深藏闺中，从而提高产品认知度。