解析图书馆讲座在城市文化建设中的定位

赵 彻

（辽宁省图书馆，辽宁 沈阳 110015）

身处全球信息化时代，越来越多的人从文化发展中寻找自身发展的根源，寻求社会进步的动力。图书馆“讲座热”悄然兴起，正日益成为我国许多城市和地区的文化亮点，讲座也成为人们获取专业信息、充实自我、提升自我的选择之一。这些图书馆讲座密切结合地区特点，定位科学，选题精当，充分彰显了图书馆在当前城市文化建设中的独特魅力。

1 图书馆讲座是城市文化建设的风景线

为满足城市市民日益增长的精神文化需求，近年来许多图书馆积极开展系列性的文化知识讲座活动，内容广泛，精品荟萃，很多图书馆讲座已成为当地富有特色的知名文化品牌，并可以视为城市文化的神韵和精髓。图书馆讲座既是公共图书馆拓展服务新领域的一种形式，同时又是一个窗口，它作为城市文化中一个富有活力的载体，能够从不同程度上体现富有浓郁地域特征的文化气质。因此，讲座在传播信息、弘扬文化方面所起的作用越来越被当代社会所重视，在城市文化建设中发挥着传承学术、传播新知的促进作用，受到人民群众的普遍欢迎。

2 图书馆讲座服务城市文化建设的定位

2.1 立足公益，直面大众——图书馆讲座的主旨方向

公共图书馆本着构建公共文化服务体系，实现公民文化权利的宗旨，顺应时代的发展要求，积极开展公益性讲座活动，不但充分发挥了图书馆的社会教育功能，而且有力地彰显了图书馆的文化公益性。立足公益，其实质是要求把平等、无偿服务当作办好讲座的主旨，把公益性作为图书馆讲座的重点和发展方向，以非商业化运作为主，采用完全免费的服务方式，不设任何准入条件，向社会公众敞开大门，使讲座成为公众获取知识的便捷通道，成为求学门槛低、时间成本少、相对效率高的“没有围墙的大学”。直面大众，其实质是要求图书馆讲座必须坚持公共化、平民化原则，成为一种面向所有公众的、可自由参加的、以公益性为主要特征的公共文化服务。讲座的听众可以是任何对讲座感兴趣的人，其触角伸向社会各个阶层和各类群体。讲座的主题必须适应最广大听众的实际需要，围绕最广大听众所关心的社会热点、难点和重点问题，以深入浅出的表述将知识和信息传递给公众，且随着社会发展的潮流而不断创新。在讲座的运作程序上，图书馆可主动寻求与社会各界的联合，或是积极争取上级部门的支持，使讲座成为各行各业共同策划、共同关注、共同参与的社会论坛和城市教室。

2.2 全面普及，共享资源——图书馆讲座的衍生服务

听众是讲座存在的生命，没有听众，讲座也就不复存在。讲座要被听众认可和接受，关键在于讲座的内容符合社会需要，其原则就是要做到“三贴近”：贴近实际、贴近生活、贴近群众。要通过准确把握听众知识需求的脉搏，了解不同听众群体的心声，调查听众对讲座服务方面的意见，及时改进服务方式和手段，树立图书馆良好的社会形象。要认真研究讲座的特点和规律，与时俱进，用创新的思路、创新的手段办好每一次讲座，使讲座充满活力，持续健康发展。如上海图书馆2004年创办的“上海世博会讲坛”，开办了“世博礼仪”、“世博建筑”、“世博科技”等系列公益讲座，向市民普及世博会知识，并与各大城市图书馆合作，举行“走进世博会”全国巡回专题讲座，2007年以来已经分别在20多个省市和地区成功举行，均取得极大反响。同时，图书馆讲座以其短小精悍、信息密集、知识丰富、反映及时、生动形象等特点，成为众多读者接受信息、继续学习的高效课堂。但是由于讲座大多采用现场讲演的形式，受时间和空间的制约，使得讲座受众面小，影响力小，因此必须注重其衍生产品的制作和后续服务，依靠强大的媒体传播、多样的载体传播和高效的网络传播，扩大讲座的辐射平台，组建多层次、立体化的传播格局，使讲座知识的传播效率最优化，社会效益最大化。

2.3 提升品味，塑造品牌——图书馆讲座的持续发展

图书馆举办讲座活动看似传统，但因其在知识导航方面的作用是其他形式所无法替代的，从而迅速成为投入少、作用大、见效快的图书馆核心业务。讲座内涵力求全面丰富，主题广泛深入，在政治、经济、文化、科技等方面均应有所涉及，实现高屋建瓴的有益探索。应树立精品意识，突出品位，严把质量关，坚持高起点、多视角，使其具有高质量和高附加值，真正产出精品。通过各类主题的宣讲，使广大听众感悟到人类知识的浩瀚和社会文明的辉煌，成为大都市文化建设的一抹亮色，产生巨大的社会影响和显著的社会效益。塑造品牌是建立讲座形象、树立图书馆形象的重要内容。一个卓越的讲座品牌是图书馆重要的无形资产，是图书馆建立未来竞争优势的基础，意味着强大的竞争力和巨大的可持续发展潜力。塑造品牌，其实就是独特的信息产品或服务在同行中产生的差别优势，需要时间、精力、资源去锻造，需要培育、经营和传播。因此，塑造讲座品牌就是要创立讲座特色，扩大讲座影响，提高公众对讲座的忠诚度，不断培育图书馆讲座的忠实听众，扩大和提高讲座的知名度和美誉度。

3 开发讲座资源为城市文化建设服务

图书馆讲座是图书馆发挥其社会教育功能、信息传递功能、智力开发功能的重要载体，是时代的呼唤，是社会的进步，有旺盛的生命力，具广阔的发展前景，因此，讲座资源是非常宝贵的智力资源。必须加强图书馆讲座资源的开发利用，使这些宝贵的资源更充分地发挥效益，服务社会，造福人类。

3.1 构筑知名讲座品牌

图书馆讲座被社会各界称为“城市教室”，进入新世纪以来，许多公共图书馆纷纷实施品牌战略，其对提高公共图书馆的竞争力至关重要，因此，如何构筑讲座品牌已经成为公共图书馆面临的重要课题。在林林总总的讲座中，首先要让公众识别并记住图书馆讲座，这就必须给讲座起一个总的名称。名称要好听、好懂、好记、好识别、好上口。如上海图书馆的“上图讲座”、国家图书馆的“文津讲坛”等。同时对讲座的内涵、特点等进行综合性概括，提炼广告语，做到用词简洁，朗朗上口，给读者深刻的印象。如“上图讲座”的广告词为“弘扬先进文化、传播科学精神、提升综合修养”就是成功的范例。图书馆讲座应结合本馆和本地区的文化特点，办出特色，打造出自己的品牌。品牌即特色，品牌即优势，品牌即名气，品牌即效益。

3.2 前呼后应全面宣传

图书馆应对自己的讲座做好宣传，宣传的途径可多种多样，且可多管齐下，这样会增强图书馆讲座的知名度和影响力，使讲座资源得到更广泛的应用。讲座的前期宣传主要是预告相关信息、激发潜在欲望、吸引公众注意。通过与主讲老师交流，了解其学术背景、主讲内容等情况，整合相关内容，制作海报、宣传单，通过图书馆网站以及相关新闻媒体等途径发布讲座信息。辽宁省图书馆精心设计“辽海讲坛”全年的讲座框架，并结合形势的发展随时调整，利用广播电视、新闻出版等媒体进行讲座预告，全方位地做好计划安排和宣传工作。讲座的后期宣传甚至比前期宣传更重要，这是树立讲座品牌的重要举措。如经过主讲人授权允许并签订书面协议，辽图对讲座全过程进行摄制，在结束后配上字幕制成光盘，将其作为宝贵的文化共享资源进行推广，扩大了讲座在时间、空间和深度上的影响。

3.3 多种载体广泛传播

图书馆讲座由于受到时间、空间和地域的限制，每次到场的听众总是有限的，因此，必须放开思路，广纳视听，充分利用现代传播媒介，实现讲座资源的扩散效应。这些讲座的衍生产品是扩大讲座社会效应的重要载体，可以把讲座制作成丛书、专刊、专栏、录音、录像、光盘等多种形式的后续产品，实现讲座的二次传播乃至多次传播，迅速辐射和扩散，体现其强大的吸引力，产生使公众关注和参与的社会效益，形成讲座“听”、“读”、“看”的链接和传播新格局，适应不同读者群体获取知识的不同要求和习惯，使更多的人以不同的方式享受到讲座的益趣。上海图书馆在这方面作了成功的探索，如“上图讲座”不仅有现场讲座，还有网上讲座，既有电视、报纸、电台上的讲座，也有讲座阅览室，还有印成书刊的讲座以及制作成光盘的讲座等等。公共图书馆应充分利用网络，建立网络讲座资源共建共享机制。

3.4 共建共享讲座资源

当前全国图书馆讲座正开展得如火如荼，如何进一步提高讲座资源的传播和利用效率，加强讲座资源的共建共享，是当前与今后实际工作中尚需探索和创新的重点。各级图书馆应提高认识，充分利用共享工程现有平台，切实加大通过网络传播讲座资源的力度。此外，共享讲座资源还可以采取多种方式，如馆际互借，各馆讲座的光盘记录各有鲜明特色，主讲人在学术方面各擅胜场，可通过馆际交流达到资源互补；又如远程直播，采用远程会议系统等技术手段实现图书馆讲座服务的跨地域直播；上传到本馆网站，为读者提供动态和静态的网络讲座，其他如讲座文本资料、主讲人的背景资料、加入传播联盟的方式方法等等都一并揭示，这样既可以加快讲座资源的共建共享建设，又可使社会公众真正享受到最便捷的服务。

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