湖南省旅游投资环境聚类分析与评价

2010-01-15周运瑜

怀化学院学报 2010年7期

周运瑜

(吉首大学旅游学院,湖南张家界427000)

一、引言

众所周知,旅游业已经发展成为世界上产业规模最大和发展势头最强劲的产业之一。自然旅游投资及其投资环境也引起了国内外学者的关注。在国外,对旅游投资环境的研究大致可分为3个阶段:第一阶段即20世纪60年代至80年代初,研究方法主要有“旅游冷热国比较法”和“等级尺度法”,侧重于国别投资环境研究;第二阶段即20世纪80年代,研究方法主要有多因素评估法等,侧重于投资环境定量评价;第三阶段即20世纪90年代,主要研究投资与投资环境的关系,投资环境与产业发展的相互关系等。[1](P115-119)在国内,学术界关于旅游投资环境评价的研究目前还比较少。

旅游投资环境指的是某一特定经济地域为旅游投资这种经济活动所提供的诸条件要素及相互作用的统一体。[2](P11)旅游投资环境评价涉及投资目标的各要素,评价投资环境的最终目的是寻求最佳的投资方向、地点和投资策略。对于投资者,只有详细了解区域的投资环境才能做出正确的投资决定和获得满意的回报;对于本地管理者,要吸引外来资金不仅要考虑投资者的情况,更要对自己的投资环境有正确的认识。因此,旅游投资环境评价是投资决策的基本步骤和关键环节。本文以湖南省十四个地级市为例,对其旅游投资环境进行聚类分析,以期找到湖南省十四地市旅游投资环境存在的问题,并相应地提出针对性对策,为湖南建设旅游强省提供参考。

二、研究对象与方法

(一)研究对象

文中主要是对湖南省的长沙市、株洲市、湘潭市、衡阳市、邵阳市、岳阳市、常德市、张家界市、益阳市、郴州市、永州市、怀化市、娄底市和湘西自治州十四个地市进行研究,以此了解湖南省区域内的旅游投资环境现状。

(二)研究方法

文献法,即通过查找相关年份的湖南统计年鉴和其他年鉴,得出湖南十四地市旅游投资环境评价指标原始值,运用SPSS17.0软件,采用逐步聚类分析法对十四地市旅游投资环境类型进行聚类分析。

三、湖南旅游投资环境评价指标体系建立

基于影响投资环境的基本因素和发展旅游业的特殊要求、区域特点以及数据可获取性方面的考虑,本文构建了湖南旅游投资环境的指标体系,其中包括1个总目标层、5个指标类、20个指标项。总目标层指湖南旅游投资环境综合评价;5个指标类包括经济结构、基础设施、旅游业发展水平、资源环境和科教文化水平;20个指标项是对5个指标类内容的细化。具体见图1。

图1 湖南旅游投资环境指标体系

四、湖南省十四地市旅游投资环境聚类分析与结果

(一)湖南十四地市旅游投资环境聚类分析

1.原始数据获取

根据图1所示湖南旅游投资环境指标体系,通过查找《湖南统计年鉴2007》和《中国城市统计年鉴2007》,得到湖南14地市经济结构、基础设施、旅游业发展水平、资源环境和科教文化5个指标类的相关数据。具体见表1。

表1 湖南省十四市旅游投资环境评价指标原始值

2.逐步聚类分析

把表1的相关数据输入SPSS17.0软件,采取逐步聚类分析法分析。首先,采取“K-Means Cluster Analysis”,20个指标项输入到“变量”中,地市名输入到“个案标记依据”;“聚类数”为“5”;其次,“迭代”采用系统默认值,即“最大迭代次数”为10,“收敛性标准”为零;第三,“保存”项选取“聚类成员”和“与聚类中心的距离”两项;最后,“选项”中“统计量”三项全选,“缺失值”采取系统默认值。

(二)湖南十四地市旅游投资环境聚类分析结果

表2 聚类成员

1.湖南省14个地市旅游投资环境分为5类,具体是长沙市为第一类,张家界市为第二类,湘潭市、常德市、益阳市和郴州市4市为第三类,岳阳市为第四类,株洲市、衡阳市、邵阳市、永州市、怀化市、娄底市和湘西自治州为第五类 (见表2)。并列出了最终的5个类中心位置 (见表3)。

表3 最终聚类中心

2.从表4所示的单因素方差分析表,可看出,在显著性水平=0.05时,有7个变量对于分类没有做出贡献,分别是社会从业人数、总人口、公路里程、人均公共绿地面积、人均耕地面积和人均供水量。

表4 单因素方差分析

五、湖南省14地市旅游投资环境评价

(一)综合实力型:长沙

长沙是湖南省省会,全省政治、经济、文化、科教、信息中心,作为交通枢纽,具有完善的水陆空现代化交通体系,是湖南省内的客流中心,这使得长沙拥有其他城市无可比拟的客源优势。另外,长沙是国务院首批公布的历史文化名城和第一批对外开放的旅游城市,旅游产业无论从规模还是质量上,都居于省内前列。近年来,全省大力推行旅游精品工程,形成了以长沙为中心的旅游精品格局和旅游精品游览线路,这将极大的吸引资金对长沙旅游业的投资力度。综合以上因素,长沙市的旅游投资环境归类为综合实力型。长沙是湖南旅游投资环境的最佳地方。

(二)旅游资源突出型:张家界

张家界是湖南省地市中以旅游立市、旅游兴市的典型,是湖南省唯一一块“世界自然遗产”所在地。作为湖南省旅游业发展的龙头,张家界各个方面的发展都走上了快车道。如航空、高速、铁路、水电等方面都有了极大的提高与完善,张家界电子政务环境、政策法规环境和社会人文环境也有了极大的改善。目前,其旅游创汇占湖南省的1/3强,接待国外旅游人数占湖南省的1/3强。从旅游业来看,张家界属于资源突出型;从旅游投资环境看,张家界是湖南省旅游投资潜力无限的城市。

(三)能力均衡型:湘潭、常德、益阳、郴州

从游客接待量和旅游创汇收入上看,这四个城市都有强劲的增长势头,是湖南省发展旅游新的增长点,旅游正处于蓬勃发展阶段,投资这些地区有着较大的潜力。

湘潭作为“伟人的故乡”,是全国人民仰慕的旅游胜地;常德因陶渊明的《桃花源》而被世人熟知和神往;益阳作为长沙的后花园,对接长株潭市场和长张黄金旅游线路;郴州被誉为“第二西双版纳”,已成功打造为“粤港澳”后花园。从经济结构、基础设施、旅游业发展水平、资源环境和科教水平看,这四个城市属于能力均衡型。

(四)成熟稳定型:岳阳市

岳阳是一座有二千五百多年历史的文化名城,是一个富(资源丰富)、优 (区位优越)、美 (风景优美)的地方。岳阳市旅游业的发展历史较长,该市拥有横无际涯、气象万千的洞庭湖,流芳千古、声名远播的岳阳楼,还有彭德怀领导的平江起义旧址、任弼时故居等革命纪念地,堪称集名山、名水、名楼、名人、名文为一体。其旅游业的发展处于成熟稳定型。

近年来,全市围绕自然风光和历史文化两条主线,全力打造以“楼、岛、湖”为核心的特色旅游品牌体系,在国际市场上拓展欧美、巩固日韩、做强港澳台及东南亚市场,在省内市场上融入了“一个中心 (长沙)、一个龙头 (张家界)”,实现了岳阳旅游在国外重点市场的大突破,旅游经济总量连续几年位居省内前三甲,其旅游投资环境非常好。

(五)快速发展型:株洲、衡阳、永州、怀化、邵阳、湘西自治州、娄底

株洲,从旅游资源看,境内炎陵县鹿原陂有中华民族的始祖、农耕文化的创始人炎帝神农氏墓地等品位较高的资源;从区位看,作为湖南省“一点一线”区域经济带的重要城市,是全省经济最发达的长、株、潭“金三角”的一隅,是我国南方最大的交通枢纽之一,有着得天独厚的区位优势。

衡阳历来以“南岳”闻名国内外。武广高铁开通,大大促进南岳旅游业的发展。

永州历史上就是文人墨客的神往之地。唐宋明清时期形成的柳文化、瑶文化,周敦颐的理学,怀素、何绍基的书法艺术等,与当地的山水巧妙的结合,吸引着国内外游客。

怀化素有“黔滇门户、全楚咽喉”之称,为湖南的“西大门”,已成为东部地区经济技术向西辐射和西部地区物资向东流转的必经之地。为此,湖南省委、省政府决定将把怀化建设成湖南西部的中心城市,这将有利于怀化市基础设施的进一步完善及旅游投资环境的进一步提高。

娄底市经济以工业为主,近期市旅游局才提出“后发赶超”的战略,大胆探索与周边地区进行旅游协作、合作的新路子,致力发展区域旅游通过积极引导景区景点连成片、串成线,逐步形成资源互享、市场互动、线路互通,希望改变目前旅游市场弱势的局面。

湘西自治州旅游资源十分丰富,有“挽下第一漂”的猛洞河、有中国三大古城之一的“凤凰古城”等品牌。近年来,湘西自治州旅游基础设施建设明显加快,如凤凰景区重点工程全面启动,猛洞河景区的旅游基础设施建设项目正在大力完善。特别是“张家界——猛洞河——古丈——吉首——凤凰——大兴”这条黄金旅游线公路全线贯通,标志长期困扰湘西自治州旅游产业发展的交通“瓶颈”开始打破。

这七个地市旅游资源比较丰富,是湖南省建设旅游强省的后劲所在。目前,它们都处于快速发展阶段,极具开发潜力。