奥运后体育消费市场商业潜力

　　[摘要]北京奥运会为跨入新世纪的中国提供了一次千载难逢的加速发展机遇，本文阐述了奥运会促进了人们体育消费意识和能力的提高及北京奥运会后中国体育消费市场的巨大商机。
　　[关键词]奥运会；体育市场；商机
　　[中图分类号]F27l
　　[文献标识码]A
　　[文章编号]1005—6432(2009)09-0024-02
　　
　　1 北京奥运带来体育黄金期
　　
　　2008年北京奥运会为推进我国群众体育、体育产业乃至国民经济和社会发展注入了强大的动力。奥运会后，我国进入了体育市场发展的黄金期，各类体育经营活动不断展开，体育场馆经营服务行业、体育经营竞赛表演业、体育彩票业等产业在近年来都得到了长足的发展。体育人口和体育场馆的数量都呈突破性增长，涉及的体育运动项目也不断增多，体育场馆经营服务业的规模和水平也都有了较大幅度的提升。作为朝阳产业，借势2008北京奥运会，我国体育消费市场将在今后相当长一段时间内强势发展，这其中，全民健身服务市场将是我国体育消费最大的市场。
　　
　　2奥运经济加速我国体育产业市场化进程
　　
　　奥运会是当今世界上最具国际化的盛会，承办国的政府、组织和企业要与多个国际组织和众多跨国公司进行业务交往和商业谈判。因此，从申办到实际运作的全过程都必须按照国际惯例进行商业化运作，这样的操作要求举办国政府、组织和企业调整与市场经济不相适应的管理和运作方式，从而为我国体育真正走市场化道路，采用国际上通行的市场运作模式提供了良好的外部环境。奥运经济给我国体育产业的发展带来了许多机遇和挑战，学习和借鉴国外先进的市场运作技巧，有助于提高中国体育产业的整体商业化运作水平和市场规范化程度，加快体育产业市场化进程。
　　
　　3奥运会激发全民健身，体育消费需求将快速增长
　　
　　奥运会后全国各运动场所格外火暴，体育用品销售淡季仍然热买热销。据统计，我国年度体育消费平均为1400亿元，全国文化体育消费总值年均增长5.1％。据中国经济景气监测中心的调查数据显示：67.9％的城市居民喜欢体育运动；71.4％的居民通过电视关注体育运动；32.9％的居民在体育服装上有支出；30.2％的居民在体育书、报、刊上有支出，随着奥运会的成功举办、人民生活质量的提高，将在全国掀起一场全民健身运动的高潮，极大地促进人们的体育消费观念，体育衍生出来的各种产业也将出现历史上从未有过的大好商机。
　　
　　4奥运会所蕴藏的商业潜力
　　
　　近年来，体育消费在中国大中城市和部分富裕农村地区相继成为消费热点，正是社会消费结构合乎规律的变化给体育市场发展提供越来越大助力的体现。而随着北京2008年奥运会的成功举办，奥运会所蕴藏的商业潜力也开始越来越多地受到关注。以奥运会为龙头的竞技、娱乐、消费、表演等的争相出镜正是我国未来几年国民经济的巨大增长点。城市社区化和农村城市化也是体育经济面临的新的机遇。城市化能将农民带人城市，促进第三产业发展，扩大体育消费，更能带动社区体育产业的发展以及集团化、连锁化体育经营方式的形成。消费者在一定规模上的聚集也为体育消费市场的培育提供了支撑。2008年北京奥运会所激起的全国人民的体育热情，为后奥运经济的发展提供了巨大的商机。如何抓住这个千载难逢的机会已经成为各方关注的焦点。
　　
　　4.1加大体育健身娱乐休闲市场的投资，积极开发适销对路的体育消费产品
　　体育健身娱乐休闲市场的投资开发应该与体育消费者的兴趣爱好以及实际体育消费能力相适应。根据目前体育健身娱乐休闲市场的供应现状，当前城市体育健身娱乐休闲市场开发，不仅要增加广大体育消费者所喜爱的传统体育项目，而且要把体育健身娱乐休闲市场的重点放在为大众强身健体、延年益寿、欢度余暇提供服务的体育健身、休闲、娱乐产品的供应方面。同时，由于我国目前居民的消费水平刚刚开始从温饱型向小康型过渡，用于发展消费和享受消费的可支配收入不是很多，能够用于体育消费的货币更是有限，为此，应将体育消费的重点放在低档的、满足基本体育需求的项目上。在制定体育健身休闲娱乐产品的价格时，一般应以保本加适当利润为定价原则，从而以较低廉的价格来吸引众多的消费者。
　　
　　4.2根据不同年龄、职业、兴趣的体育人口，开发多类型、多层次的体育消费品市场
　　体育消费者是体育市场的买方主体，体育市场的拓展、体育经营项目的设置，必须以体育消费者的体育消费需求为前提。目前我国体育消费市场和体育产业的开发，要以参与型的体育健身、休闲、娱乐和消费为主体，瞄准四大消费群体：一是无收入的学生群体，这是家庭体育消费的核心力量；二是白领高薪群体，他们是新型、时尚体育消费的“领头羊”；三是健美、健身消费群体，着力开发运动健美、减肥的女性新项目，把药物减肥的消费引导到运动健身消费的市场；四是离退休消费群体，易学、简便、低廉的体育消费项目是其开发的主要内容。我们相信，在我国经济发展和人民生活水平逐步提高的同时，我国的体育社会化程度会越来越高，体育消费水平也会日益提高，最终形成良性的生产一消费—再生产过程，体育消费必将成为新的经济增长点。
　　
　　5小结
　　
　　在市场经济改革的进程中，体育消费业已成为一个日益重要的消费市场，体育产业伴随体育市场的形成与发展，将对扩大国内需求、推动经济增长产生重要的影响。2008年奥运会的召开，为我国体育消费市场发展提供了历史机遇，也带来了巨大的商机。体育消费市场并非是完全自然形成的，也需要国人的精心培育。建立完善的中国体育消费市场，有大量复杂而细致的工作要做，其关键在于国家对体育经济的正确引导和组织管理。依靠广大国民的积极参与，依靠广大科技界、教育界和体育界长期不懈的努力，依靠体育经济队伍自身素质的不断提高。依靠社会主义市场经济理论的巨大动力，促进体育经济的飞速发展，我们应该抓住奥运会这一契机，进一步加快体育产业市场化程度，催生出更加繁荣的体育消费市