谈羊绒制品因设计差异的价值体现

　　[摘要]我国作为世界羊绒的主要产区，但是我们自己做看最辛苦而价值最低的那部分工作，为国外品牌的高价制造着一切的可能，与此同时，我国的中高层次消费者却要花十分昂贵的价钱去消费这些生在中国，长在中国甚至连部分设计师都来自中国的“外国品牌”，原因就是别人的产品设计得更能体现和满足他们的品位及审美需求。我想“设计”就是我国产品的软肋，如果我国的企业决策者在考虑产品开发时，把更多的精力放在产品设计本身，那么在如今消费者主导一切的市场经济时代，我国的产品就一定会走出低产品附加值的尴尬时期。
　　[关键词]羊绒；设计；品牌价值；产品附加值
　　[中图分类号]17316，5
　　[文献标识码]A
　　[文章编号]1005-6432(2009)09-0010-02
　　
　　羊绒产量极其有限，世界上绒山羊主要生长在中国北方、蒙古、伊朗、阿富汗一代的高寒、半荒漠地区。全世界羊绒产量仅为1万吨左右，占动物纤维总量的O.2％。我国的羊绒产量占世界总产量的60％，内蒙古的产量又占全国的60％，其中尤以内蒙古西部阿尔巴斯地区的绒质最好，长度长、细度细，被国内外推崇为最好的开司米(Cashmere)。世界顶级服装品牌采用的顶级山羊绒更是达到惊人的1.30～1.80／克。内蒙古鄂尔多斯高原的阿尔巴斯地区产的KVSS山羊绒为全球公认品质最好，曾荣获意大利柴格纳绒毛品质奖。
　　
　　1 我国羊绒的主要特性
　　
　　一是纤细、柔软、保暖。羊绒是动物纤维中最细的一种，阿尔巴斯羊绒细度一般在13微米～15.5微米，自然卷曲度高，在纺纱织造中排列紧密，抱合力好，所以保暖性好，是羊毛的1.5～2倍。羊绒纤维外表鳞片小而光滑，纤维中间有一空气层，因而重量轻，手感滑糯。二是色泽自然柔和，羊绒纤维细度均匀、密度小，横截面多为规则的圆形，吸湿性强，可充分地吸收染料，不易褪色。与其他纤维相比，羊绒具有光泽自然、柔和、纯正、艳丽等优点。三是柔韧，有弹性。羊绒纤维由于其卷曲数、卷曲率、卷曲回复率均较大，宜于加工手感丰满、柔软、弹性好的针织品，穿着起来舒适自然，而且有良好的还原特性，尤其表现在洗涤后不缩水，保形性好。
　　除此以外，克什米尔白山羊是中国独有的珍稀绒山羊，属国家重点保护畜牧品种，藏羚羊绒毛的细度一般在7微米～9微米，而克什米尔白6l0b83cgtripbdfO4yzkRg==山羊的绒毛也多在9微米～13微米。藏羚羊绒是特种动物纤维中最珍稀的纤维，堪称纺织用料中最细的极品，用其制成的一条长1.5米～2米、宽1米～1.5米的披肩(沙图什)重不到100克，可以从戒指中穿过，售价高达3500英镑-4000英镑，是欧美高端消费者彰显身份地位的标志。现在藏羚羊被列入国际濒危保护动物，所以海湾国家的高消费人群把眼光瞄向克什米尔白山羊绒，该品种的质量与藏羚羊的成品在手感和细致度上都是可以相媲美的。
　　通过上面的介绍，我们可以看出这种世界上最为昂贵的纤维制品，可以说是服装行业价值和品质的最高体现，更是各中高档服装品牌提升和证明自身价值的方式方法。针织品由于其复杂、独特的设计工艺和技术流程，以销售梭织品为主的服装品牌一般不专门设计生产，多是委托专业针织品生产企业或品牌设计生产，然后贴上自己的商标，价位根据自身服装品牌档次而定。
　　我们以美国著名针织品牌“Magaschom”和我国的著名羊绒制品“米凯拉”做一个对比分析，从中我们可以分析出设计含量的不同在羊绒制品中的巨大价值差异。Magaschoni是美国非常专业的针织大牌，这个牌子的羊绒在欧美国家市场占有率很高，目前国内的认知度还不是很高，很多欧美的奢侈品销售网站都在销售，Magaschoni以制造高质量毛衣起家，对材质和衣服剪裁要求非常高，设计时尚的MAG羊绒均选用上乘的羊绒纱线，一般的便宜羊绒跟它是没法比较的，它的羊绒从300美金到1000多美金都有。Magaschoni的羊绒制品，款式设计独特，工艺复杂，非专业针织品牌一般难以达到其技术要求，所以很多世界一线服装品牌就直接采用Magaschoni设计好的羊绒制品，然后再贴上自身的商标。以今年非常流行的染色羊绒来说，不仅加工工艺难度高，加工好以后还要经过复杂的染色，几道工序下来，既要保持羊绒柔软的特性，又要染色到位，一般的工厂根本做不了。Magaschoni的羊绒还有一个特点，就是档次拉得很开，有很平价的羊绒，也有很高等级的奢侈品羊绒。但总的来说，其产品在制作工艺上都体现出精益求精，在设计上则达到引领潮流、高雅舒适等特点，所以其产品在业界的地位十分稳定。这与企业多年的积累和发展有关系，但我认为品牌在设计创新上的投入是其稳定发展的关键因素。在技术、原材料、市场都旗鼓相当的情况下，企业只有保持不断创新、勇于开拓新的工艺技术标准和色彩款式，才是牢牢主宰市场的唯一法宝。
　　作为羊绒原材料生产大国，我国的羊绒产业最近几年也逐渐从以出口原材料为主，转而以自创品牌内销为主，我们比较熟悉的国产中高档品牌主要有“鄂尔多斯”、“米凯拉”、“雪莲”等。“米凯拉”这个牌子以前只是一个专做出口订单的加工企业，产品内销时用“米凯拉”的商标，其羊绒制品品质优良、做工也十分精细，唯独在设计上没有特别之处，故与所用羊绒品质相比，产品价位就显得十分廉价。应该说常年做外贸加工的企业在工艺技术上没有问题，设计是制约品牌上档次的重要因素。消费者，特别是中高档次的消费者在选择产品时不仅仅注重原材料品质，其实对于服装的款式、色彩的要求不仅仅停留在满意，而是要求在价格相同的情况下，比其他品牌更特别、更实用、更有品位……总之，要使消费者满意，就必须在产品的方方面面做到非常合理、合适。那么，国产羊绒制品怎样做到合理、合适，进而做到很好呢?
　　
　　2 国产羊绒的改进方法
　　
　　第一，国产羊绒品牌在产品色彩选择上缺乏对相应顾客群品位、喜好的深入了解。
　　色彩在人们的生活中是不可缺少的视觉感受，从它给予人类情感方面的影响以及生理、物理方面的种种恩惠，就会知道色彩对人类的重要性是难以估量的。特别是伴随着四季变化，大自然的色彩也会相应地发生奇妙的变化。
　　一个民族文化素养的高低直接影响着他们对色彩感觉的敏锐程度及色彩本身的丰富程度，随着社会、文化的不断发展进步，也使色彩种类不断向多样化、细分化的方向发展。特别是全球一体化的逐步深入，消费者对于产品的欣赏水平在不断提高。我国消费者，特别是有着良好经济和文化基础的中高档次消费者，由于获得信息的渠道更为多元化，眼界更为开阔。他们对于服装的色彩、面料、款式工艺、配件等都有更高的要求。而羊绒制品就属于高档消费品，要满足这类消费者的审美需求，仅仅拿高品质的材质是远远不够的，在色彩上仅仅用简单的原色或某一组太过普通、常见的色系是满足不了消费者对于色彩体现品质、色彩搭配服装、色彩体现身份等的心理诉求的。
　　本着色彩体现身份的原则，我国的羊绒设计加工应该深入研究国内外同档次服装、配饰品牌常见的色彩走势，然后再确定不同品种、部位羊绒制品的色彩定位，力求既体现身份，又便于搭配的原则，使我国的产品在色彩上达到色调高雅柔和、明度高低适中、纯度等级适度。
　　相信在深入了解不同消费者的审美需求之后，再加上企业的认真调研、企划、设计、施工，我国羊绒制品很快会实现档次提升，价值真正得到体现。
　　第二，国产羊绒品牌产品工艺、款式等细节上缺乏更深入设计、研究，产品缺少看点。
　　有经验的消费者往往会发现档次高的服装在外观上并无太多花哨的地方。但是随着衣服的上身，再仔细研究以后，会发现越来越多的惊喜，有时一个小细节会让人赞叹不已、深深感动。也许就是这些对于服装深入研究、细心雕琢的心态，成就了价值非凡的品牌地位。
　　与服装一样，针织品的设计不仅仅局限于领、袖、胸等简单的几个大的部件上，如果说设计一件服装是一项系统工程，那么在这个工程的设计图纸上应该考虑每个局部细节的合理性、舒适性、存在的必要性、可变性等种种可能，然后再推敲制作工艺的可行性、成品可能达到的效果，如果设计师在设计时多点研究精神、多点深入思考、以专业的态度对待专业，我想工艺设计一定是缩短国内外羊绒制品在价值上差距的一个重要方向。原因是我们很多品牌就是做OEM出身的，既然国外高端品牌的设计工艺都能做出来，技术上就不存在问题，关键是我们的设计人员是否能够有更多的创意。
　　第三，国产羊绒品牌应该加强创新、大胆设计开发新款式、新工艺，主动引领消费者潮流，而非跟在潮流后面。
　　在现在信息高度发达、图像泛滥的时代，“设计”对于服装设计人员来说非常容易，灵感和素材是如此之丰富，多到不知如何选取的地步。但是，事物总有其两面性，过多的信息反而会抹杀人的创造性，容易使人变得无所适从，从而丧失个性，这对于设计人员来说是非常危险的事情。
　　
　　3结束语
　　
　　我国作为世界羊绒的主要产区，同时又号称“世界纺织品生产大国”，我们所做的一切都是为国外品牌的高价创造可能，自己做着最辛苦而价值最低的那部分工作。与此同时，我国的中高层次消费者却要花十分昂贵的价钱去消费这些生在中国，长在中国甚至连部分设计师都来自中国的所谓“外国品牌”，原因就是别人产品设计得更能体现和满足他们的品位及审美需求。那么，在产品的原料、加工生产、消费市场完备的情况下，国产羊绒制品为什么在价位上和别人差别那么大?我想“设计”就是我国产品的软肋，如果我国的企业决策者在考虑产品发展时，把更多的精力放在产品设计本身，那么在如今消费者主导一切的市场经济时代，我国的产品就一定会走出低产品附加值的尴尬时