非常完美 完美吸金风暴

周海龙

“营销策划要在影片拍摄之初就想好，如果等电影拍摄完了再琢磨，就会很被动。”对于《非常完美》来说，影片的营销策划似乎也可以套用一下它的片名“非常完美”。

《非常完美》是一部爱情喜剧，它没有大投入，也没有特效。以一种夸张的喜剧形式讲述了一种古老的故事类型：战胜情敌，夺回已逝的爱情。而且《非常完美》上映前一周有好莱坞巨制《特种部队》上映，之后有花费了1000万美元的《白银帝国》，作为“夹心饼干”的它却杀出重围。目前，《非常完美》的票房已经突破9000万，并直指亿元票房大关，成为暑期档国产片票房老大。也打破了国产爱情片在电影市场“难堪重用”的僵局。

到底是什么力量激发了观众的观影欲望?可能就是因为《非常完美》就是那夹心饼干的甜心，有谁不愿意先吃呢。而对于《非常完美》来说，这甜心恰恰是最最重要的影片营销。

《非常完美》的制片人，北京完美时空文化传播有限公司总经理杜杨说：“营销策划要在影片拍摄之初就想好，如果等电影拍摄完了再琢磨，就会很被动。”对于《非常完美》来说，影片的营销策划似乎也可以套用一下它的片名“非常完美”。

小妞电影抓住女性心理

《非常完美》的演员可谓是女靓男帅。章子怡、范冰冰、姚晨、林心如个个都是美女，而且风格各异。男演员要阳光帅气。个子高，就请来的何润东，韩国演员苏志燮。目的就是为了打造一部让爱美女性看的时尚戏。

要说电影为何主打暑期档，杜杨说，这也要“从头说来”：“目前市场大多是男人戏，可是国外一直以来都有很多给女孩子看的电影，也就是报道中说的小妞电影(我们把那些剧情比较轻松浪漫，多半以女性角色为核心，男性退居配角的爱情电影称为“小妞电影”)。全世界不管是哪里的女孩儿或者是女人，都希望看一部爱情片，能够满足梦想，看过之后感觉温馨浪漫甜蜜，连天都变得更蓝了。”而在09年内地暑期电影档，《非常完美》绝对是一部靓丽的“小妞电影”。

既然是女性角色主导，针对女性观众群的影片，女性视角和观点是绝对重要的。自强自立是其中最重要的关键词。《非常完美》中故事一切围绕爱做梦的漫画师苏菲小姐展开，一个情敌加上两个越帮越忙的好友，四个女人一台戏。其成功之处就是影片抓住了女性的心理。导演金依萌对女性心理的把握非常到位，电影中奢华的时尚PARTY，各色的都市男女，不顾矜持的夺爱大战，都是以往中国影片没有而备受女性观众喜欢的。也成为众多女性观众买票进场的第一部“高级定制电影”。无论是对于服装、家居还有行为举止，乃至对于男性演员的标准等等，都表现出《非常完美》对女性心理的深入研究，以及对于流行趋势的理解和把握。这无形中就形成一个巨大的磁场，爱做“白日梦”的女观众可是难以招架啦。

完美的好莱坞模式

《非常完美》是迄今为止国内爱情喜剧效仿好莱坞最成功的案例、最圆润的复制。诚如章子怡的预言，她号准了内地商业电影的脉。《非常完美》在某种程度上树立了一个新的技术标杆，填补了国产都市爱情喜剧“类型”的空白。

时尚感和都市感是《非常完美》浓重的原色以及和其他低成本轻快爱情小片的最大分别。都市电影在内地电影市场中是最薄弱环节，时尚感更无从谈起，时髦的生活方式和女主角符合角色性格又不停变换的时尚造型是这类电影的基石。由于超级明星章子怡担当制片，投资得到了保障，因此本片在整体硬件方面呈现了内地电影少见的优良，摄影、灯光、美术、特效等技术环节都相当不俗。

在中国以往的都市电影里，靓丽的本土明星一到电影里就充满乡土味，画面单调灰暗。而《非常完美》却将艳丽的色彩运用得恰如其分。画面鲜艳却不俗气，风格轻松又独具情调。大量夸张的、带有主观色彩的视觉设计让人仿佛看到《天使爱美丽》的影子。不夸张的说，这是一部被包装得很有艺术感的作品。难怪有观众惊叹：终于看到了类似日韩唯美电影的国产爱情片，更有人把《非常完美》比作中国的《欲望都市》。

片内片外皆是戏

片内片外皆是戏，是电影片方最乐此不疲的宣传影片的套路。而选择范冰冰担当黄金配角就可以看出《非常完美》真的非常精明。“国际章”加“话题女”真是“完美”组合了。对于章子怡和范冰冰，她们在戏里为完美男人大打出手，在戏外暗斗造型与曝光率。而两位女主角适当曝出的“小传闻”更让观众对电影充满好奇。在6月举行的上海国际电影节上，范冰冰以8场发布会10套礼服的排场力压群芳。随即就有章子怡为了不让范冰冰“盖”过自己，运用制片人的权利删除了范冰冰的韩国版海报的消息出现，孰是孰非，只有当事人才说得清。但从“国际章”随性的回应中可以看出，这场现实生活的戏码更有张力，引人入胜，帮了宣传的大忙。

非常广告完美收益

由北京完美时空文化传播有限公司重金打造的浪漫爱情喜剧《非常完美》自8月14日上映以来，票房已突破9000万，直奔亿元大关。同时创下国产同类都市爱情片票房之最。

从最初的《苏菲的复仇》到《非常完美》。直至如今已经正式上映的《非常完美》，几经易名，却总在其新片名推出的第一时间就被人牢牢记住。据杜杨介绍，之所以最后定在《非常完美》这个名字是有其原因的，好名字不但叫起来顺口，寓意吉祥，而且在品牌赞助的时候也能占到便宜，你比如说：“**汽车非常完美”“**牛奶非常完美”，商家听起来也“乐开怀”。

植人式广告作为娱乐行销的重要方式，已成为好莱坞娱乐产业链上的重要一环。在《变形金刚》等进口大片中，品牌及产品的植入式广告已经被运作得相当熟稔。

近年来，随着植入式广告在影片中出现的频率逐渐提高，对其运作方式的把握就显得尤为重要。而越来越多的植入式广告也让观众看得颇为“疲劳”，传播效果自然受到影响。而《非常完美》中的植入式广告取得了相当理想的传播效果，清新而不失趣味性的运作方式值得称道。

章子怡饰演的女主角苏菲在影片中边喝牛奶边构思“复仇计划”，眼尖的观众发现，紧握在她的纤纤小手中的正是蒙牛新养道牛奶!章子怡在《非常完美》里以“苏菲”的身份，为蒙牛新养道牛奶结结实实地出任了一把“代言人”，至于传闻她与蒙牛签约出任品牌形象或产品代言与否，已经显得不是那么重要了。

在《非常完美》中，这个广告可能是最隐晦的了。片中出现了章子怡饰演的苏菲玩跳舞游戏的情节，不熟悉网络游戏的观众大概还意识不到这是个广告。苏菲本身就是网游《热舞派对》的超级粉丝，而苏菲这个人物的职业就是为《热舞派对》创作动漫角色形象的漫画家。如此“润物细无声”的广告植入手段毫不生硬、十分讨喜。关键的是，《热舞派对》是游戏公司完美时空旗下的一款舞蹈休闲网络游戏，而完美时空又是电影《非常完美》的投资方，把旗下的游戏产品广告做进电影里也就很自然了。

除了蒙牛牛奶和网络游戏外，《非常完美》中其他可以一说的植入式广告还有很多品牌，都甚为“高端”。比如角色们在片子里公开赞扬的奔驰车，堆了满满一桌子的美宝莲化妆品。

影片中，一众俊男靓女纷纷名牌加身，阿玛尼、蒂梵尼、范思哲、古奇等顶尖时尚品牌被章子怡。范冰冰、姚晨、林心如、苏志燮、何润东等大明星诠释得光彩照人，衣香鬓影之间将尽显时尚新贵的风采，也为影片大大增强了时尚感觉，让《非常完美》成为一部相当具有“国际化”风范的国产影片。而绿箭口香糖则是电影里重要的信物。每种品牌的安插手段都颇为有趣。

明星效应带来了丰厚的广告植入收入，让《非常完美》有资金投入很多商业片无力投放的硬广告。比如电视广告、路牌灯箱、很多城市的大屏幕，楼宇广告乃至报纸硬广告，合算起来成本大约3000万。《非常完美》用很少的资金完成了大规模的推广，从而赢得了票房的节节攀升，这个结果当然是“非常完美”。