经济视角下南昌体育健身市场人才需求的调查研究

黄　玲

[提要]体育健身市场的人才需求，是与体育健身消费者的需求紧密相连的。文章通过对南昌市体育健身消费情况以厦南昌市体育健身企业的经营状况的调查，研究南昌市体育健身市场已有的和潜在的人才需求，有效地引导市场开发、人才培养与输导，从而促进南昌市体育健身市场的健康、快速发展。

[关键词]南昌市；体育健身；人才需求；人才培养

[作者简介]黄玲(1967一)，女，江西科技师范学院体育学院副教授。(江西南昌330013)

一、引言

体育健身市场是体育市场的主要内容，是体育服务业的支柱之一，也是广大人民群众参与性的消费市场。现在，健身产业正是处于高速发展时期，健身业的资源进一步得到投入、调整和优化，但快速发展中暴露出当今体育健身市场的健身人才水平参差不齐，优秀全面的健身指导员不足等现象。本文通过对南昌市体育健身消费情况以及南昌市体育健身企业的经营状况的调查，研究南昌市体育健身市场已有的和潜在的人才需求，有效地引导市场开发、人才培养与输导，从而促进南昌市体育健身市场的健康、快速发展。

二、研究对象与方法

(一)研究对象

南昌市8家体育健身俱乐部：南方时尚健身，康比特科技健身，宝石健身俱乐部，魅力健身俱乐部，魅力工厂健身俱乐部，康桥健身俱乐部，嘉诚健身俱乐部，嘉莱特健身俱乐部。

(二)研究方法

问卷调查。对8家体育健身俱乐部的管理者以及健身指导员进行电话采访和面对面交谈；对健身者发放调查问卷100份，回收有效问卷100份，有效率100％。

查阅文献资料。广泛查阅、参考了与本课题相关的文献，检索了国内外有关健身市场人才需求的文献资料。为本课题的研究奠定基础。

数理统计法。运用Excel软件，对各项回收的调查问卷原数据进行整理和统计学分析处理。

三、结果与分析

(一)南昌市体育健身市场发展的现状

1南昌市健身场所经营状况分析。从调查情况来看，南昌的体育健身场所均开设了健美操、器械项目、瑜伽，并且以此三项为主要经营项目。同时，随着奥运带来的体育热，大量的新兴项目也在各健身房里纷纷登场，如跆拳道，所占比例为90％。另外，体育健身场所还依照所在地区消费群体的不同趋向增设了拉丁舞、散打搏击、乒乓球、体育舞蹈等项目。这体现了健身市场随着市场需求的转变而提供不同服务的特点。

从表2可以看出，大多数体育健身中心都配备了训练厅和健身厅这种大型的硬件设施，只是对于稍高要求的硬件，如保健室、跆拳道室还有所欠缺。这说明，江西省的体育健身市场仍有很大的提升空间，市场仍有潜力可挖。

2南昌市健身消费分析。从体育健身消费者的年龄分布来看，参加体育健身娱乐活动不分男女、老幼、水平高低，只要交纳一定的费用就可随意选择自己喜爱的项目，这有别于竞技体育和学校体育。各体育健身房除组织形式多样的体育活动外，还通过宣传活动提高大众健身意识，促使部分人跟随着健身娱乐市场产生健身意识行为，逐步养成健身习惯，提高了群众对全民健身计划的参与意识。在本次调查中，因报名参加健身练习者的人数与经营者的营业额密切相关，所以人数和营业额都作为一种“商业秘密”不予公平，故未能统计出参加练习者的人数。通过访谈得知，南昌市商业性健身房的健身人群大多数为45岁以下的中年妇女，她们中的绝大部分人是参加健美操的锻炼。而为数极少的男性则集中在器械练习这一项目上。可见在南昌市商业性健身房中，参加健身人群性别呈现出“阴盛阳衰”的局面。南昌市大部分商业性健身房的开放时间为早上七点至晚上十时，节假日照常开放。这样，大大方便了公众参加锻炼。同时，随着节假日时间增多和休闲方式的改变，越来越多的人把工作以外的时间用于娱乐消遣，导致参加商业性体育健身娱乐活动者呈上升状态。

从表3可以看出，健身人群主要参加健美操项目，所占比例额达到了45％，这与健美操的易于普及和随意灵活有很大的关系。参加瑜伽锻炼的人数有24人，所占比例为24％，仅次于跳健美操的人数，瑜伽作为一种新兴时尚的健身方式，被越来越多的健身人群所接受。

从表4可以看出，参加体育健身锻炼的人群的主要目的是为了减肥，这也与整个社会的审美观念相联系，同时也有一部分人参加体育健身的动机是为了强身心健体魄。正确的利用好消费群体的心理需求，把握健身市场的潜在走向是为体育健身人才的培养提供有利的事实依据。

(二)南昌市体育健身市场对人才的需求调查

1南昌市健身指导员的师资情况调查分析。据访问调查发现，从事健身指导员这一职业以体育专业的大专和大学本科为主，少数拥有研究生以上学历，少部分是非体育专业大专以上学历；大多数体育健身指导员年龄层次较年轻，且男女比例相对均匀。

2体育健身指导员的技术结构。从调查中可以看出，体育健身指导员部分有一级证书，且多数参加过比赛，有一定的比赛经验。但同时，也存在着一些问题，如持有国家一级证书的健身指导员尚且不多，执教经验相对欠缺等。单从调查情况来看，针对性的加强体育专业学生的技能培训，丰富体育专业学生的社会经验是市场化的需求。

3体育健身指导员专业技术更新较慢。从健身俱乐部消费者调查看，他们渴望新鲜的、具有时代气息的或挑战性的健身方法或手段，这特点与社会快速发展有关，同时对健身指导员的知识更新提出了更高的要求。

四、结论

体育健身消费者对体育健身娱乐市场的需求也是体育健身娱乐市场对体育健身人才的需求。南昌市体育健身市场人才中取得国家一级证书的健身指导员尚且不多，执教经验相对欠缺，专业知识更新较慢。从调查中还发现体育健身消费者可选择的项目过少，健身市场有着巨大的发展潜力，相对潜在的人才需求非常大。因此，有效的引导市场开发，组织人才的培养与输导是促进体育健身市场发展的有力举措。

五、建议

市场营销学表明，市场需求不会是一个固定不变的数字。只有认真研读在市场经济条件下消费者的潜在需求，充分挖掘社会体育专业的市场需求潜能，才能使社会体育人才的培养更加市场化、实际化。

(一)依据地城特点，合理定位社会体育专业的培养目标

市场经济条件下，任何产品的生产应该以满足市场需求为前提，根据南昌市健身消费者的消费水平、消费形式的不同，我们不仅应该培养适用于普通健身形式，如健美操、器械健身等的健身指导员，也应该培养适用于流行健身形式，如拉丁舞、散打搏击等的健身指导员。根据区域的实际情况来加强学生实践能力，不仅具备书本上要求的较高健身技巧，也要求学生同时掌握本地传统的健身项目技能。

(二)紧随市场需求，更新高校体育专业教学内容

增加健美体育、娱乐体育和健康体育的内容，将传统体育、竞技体育与新兴的娱乐体育相结合，让学生全面接触各式各样的体育健身形式。

(三)强化实践性教学，培养学生的创新能力

在拥有一定知识的前提下，能力的提升是依靠实践的培养和训练得出的。健身专业人才的培养需在掌握了一定的基本概念、基本方法、基本原则的基础上，通过观察、分析、综合、想象激发新的灵感，寻找新的方法，设计出新的锻炼方案，培养学生的创新思维和创新意识。

责任编辑李丽娜