网络杂志的编辑风格和版面特点

董艳华

摘要：网络杂志兴起并迅速普及，颠覆了人们传统的阅读观。与传统纸质媒体不同，网络杂志具有细分的目标受众、较高的阅读性和互动性、强烈的视觉冲击力、电子文档数据库的编辑风格。网络杂志电子排版格式有多种选择，网络杂志版面设计更多地运用多媒体手段，除了音频、视频外，也大量运用Flash动画。

关键词：网络杂志编辑版面特点

随着Web2.0的兴起和普及，网络杂志成为继网络博客后互联网的又一热门领域。网络杂志，又称电子杂志，它采用先进的P2P技术发行，集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体，内容丰富生动。它提供多种多样的阅读模式，可在线或离线阅读，直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读，数字杂志延展性强，未来可移植到PDA、OBILE及TV(数字电视、机顶盒)等多种个人终端进行阅读。网络杂志成为2007年互联网发展的焦点，有数据表明，2007年中国数字杂志用户数量达3200万，2010年将扩大到8200万。目前的网络杂志主要分为三种类型：1、网络爱好者自办的网络杂志，通过与朋友分享达到自娱自乐的目的。2、传统媒体创办的网络杂志。如由南方网开发的多媒体电子杂志《物志Zine》。3、传统媒体与电子杂志平台商合作共建的网络杂志。由传统媒体提供内容，平台商制作并通过网络平台发行。

网络杂志的编辑风格

网络杂志被称为Web2.0时代的领跑者。从大众传播到分众传播，Web2.0激发了新一轮网媒革命，从Web1.0到Web2.0，互联网的交互性、个人性和信息自主权越来越得到集中体现。Web1.0时代是少数人忙着将内容搬上互联网、做成一个个资讯“门户”的时代，而Web2.0时代注重的是资讯的细分和服务的交互性，注重的是传播的“个人化”。基于P2P技术的网络杂志，内容细分、提供“杂志DIY”服务，集中体现了Web2.0理念的核心价值——个性化、交互性和信息自主权，符合网民的阅读心理和参与需求，故而能在短时间内迅速成长起来。与传统纸质媒体不同，网络杂志的编辑风格可归纳如下：

细分的目标受众。网络杂志种类繁多，细分到了游戏、时尚、服饰、汽车、音乐、体育、影视等多个行业，用户完全可以根据自身需求来下载杂志。这种受众的细分让网络杂志中的信息传播得更精准、更有效。这就要求网络杂志编辑制作读者定位更精确，直击目标受众所需。如《时尚MAN》、《瑞丽GOO》等网络杂志，由于其多媒体和多样化的指导给予了读者很多实用的打扮、化妆等技巧，很受读者的欢迎。以VIKA网络杂志平台为例，发行了《感观世界》、《车行天下》、《伊人风采》等几十种涉及多个热门潮流行业的网络杂志，读者根据自己的兴趣和需要下载和阅读，由此就构成了多个细分的阅读和受众群体，实现了准确的受众细分。《男人志》以男性读者为定位对象，特别是都市流行一族、时尚追随者等比较年轻的群体：相反，《爱美丽》以女性读者为定位对象，都市流行族、时尚追随者等比较年轻的女性，这两本杂志定位相对低端和大众化。《Coldtea》是反映年轻人生活、思想、感受，其用户是相对较为另类的摄影爱好者和图片爱好者。《InterPhoto》内容有原创性，内容素质高，都是国内摄影师的优秀作品配合精彩的文字，主要的读者群是专业摄影爱好者，同时也不断吸引其他入门摄影者，用户群分布在全国各地。以广东、上海、北京等地居多。

较高的阅读性。网络杂志提供有多种多样的阅读模式：可在线或离线阅读、直接IE打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。可移植到PDA、MOBILE及TV等多种个人终端进行阅读，彻底颠覆读者的阅读习惯。这就要求编辑要进一步提高杂志内容质量及读者阅读体验：

一是网络杂志首先要求页面设计的形式美，这是电子杂志版式设计的前提。

二是内容选择上要时尚，以新品、酷品的介绍为主，避免选择以文字信息传达为主的题材。

三是在编排上要尽可能将信息视觉化，用地图、图表、照片、漫画、动画和电视、电影视频等取代文字。当然在使用文字的时候也可通过色彩、字号、字体的变化来增强视觉冲击力。

四是对文字的处理要发挥超链接的作用，避免把所有文字堆砌在页面上。可以对文字信息做层次化的处理，将简短的概要放在页面，感兴趣的读者可以通过点击超链接看到详细的内容。对不感兴趣的用户而言，这样的设置也不会影响他们的阅读。

五是网络杂志的内容编辑和美术编辑要通力合作，将内容与形式有机地统一起来，深入领会主题的精髓，再融合自己的思想感情，找到一个完美的表现形式，体现出电子杂志视觉传达设计独具的分量和特有的价值。如徐静蕾的网络杂志《开啦》，根据目前形势来看，如同盛夏的玫瑰，呈现出开放之势。徐静蕾曾表示。杂志取名《开啦》是因为自己的网站叫“鲜花村”，而杂志作为杂文的集粹就如同鲜花绽放。

六是要有时尚生活的理念引导，让读者能够把握住时尚的脉搏。陈鲁豫的网刊《豫约》，无论是在设计上还是在结构上，都更像是一份“网络上的时尚杂志”，尽管在内容上《豫约》试图打造的是类似“鲁豫个人日记”式的刊物。究其原因，与出品方对杂志的定位有密切关系。《豫约》虽是以陈鲁豫之名创办，但实际操作方却是“万众传媒”。早在杂志创办前，该公司就曾表示，要把《豫约》做成一本轻松优雅的时尚读物，在陈鲁豫与电视观众间搭建一座沟通的桥。

较强的互动性。传统的纸质媒体，读者只能通过书信或是电话与编辑和其他读者交流，非常不便，但网络杂志已提供了互动的平台，读者只需轻轻一点“我要评论”，即可与世界各地的读者一起交流对杂志内容的看法。还可以及时与商家和企业交流，使商家和企业更能把握用户的需要，生产出更合适的产品。它能针对用户做阅读分析，并得到更新的信息反馈，从而为内容制作和广告投放提供参考。编辑在编排和设计网络杂志时要注重以下几点：

一是要注重内部主要内容和外部链接。一方面使读者在杂志内部的“航行”游刃有余；另一方面，要使电子杂志的内涵大大超过一本杂志的本身，而成为相关知识和信息的一个几乎可以无限延伸的集合体。读者可以通过一本杂志或一篇文章所包含的链接“走向”相关的文章、杂志、著作、书目(索引)数据库、www站点以及·作者的电子邮箱。超文本链接的各种应用，使得电子杂志所能提供的信息量远远超出了一篇文章和一本杂志的局限，而不同的杂志对于超文本链接丰富多彩的创造性的应用，也使得每一种电子杂志都拥有其独特的风格，这是传统的印刷版杂志所无法比拟的。

二是给读者对作品点评的平台。每一期都必须要有对读者的调查和意见反馈，

建立杂志论坛与读者零距离沟通，切实解答读者的不解和疑问。

三是充分利用博客圈的互动空间，在圈子中推出电子杂志讨论专区，每发布一期电子杂志，在主要的作品页面加一个链接处，链接到电子杂志讨论专区，这样既满足了读者的互动要求，同时也起到了利用圈子进一步宣传电子杂志的作用。

如2005年12月，网络杂志《物志》第5期首创推出体验式网络情景剧《麦琪的礼物》。读者打开《物志》页面即被引入梦幻式的情境中，读者更可代入角色改编网络剧的演绎方式，通过对不同的故事情节的选择，在线参与完成整部情景剧。此剧以“礼物”为主题，将跌宕的剧情和神秘的塔罗牌等元素相结合，在读者的参与下才能继续发展剧情。读者根据不同的选择可以得到多达22种不同结局的内容体验，充分体现出网络杂志交互性强的特点。

四是强烈的视觉冲击力。网络杂志采用先进的P2P技术发行。集Flash动画、视频短片和背景音乐、声音甚至3D特效等各种效果于一体。令内容更丰富生动。据统计，网民在一个没有特别吸引力的网页上的停留时间不超过5秒。网络杂志要想吸引他们的注意，进而继续深入地阅读杂志并非易事。因此，网络杂志必须做到内容独到、风格鲜明，在5秒内迅速吸引网民的眼球。如《物志Zine》：消费时代的城市记忆。但凡第一次登录《物志Zine》网刊页面的人，很少有人不会被其流畅的视觉设计、恰如其分的音乐搭配、精巧细致的文字所吸引。

五是电子文档数据库。网络杂志的核心是一个电子文档数据库。数据库中的电子文档携带着各种标志，使得文档可以被很方便地从数据库中检索并提取出来，然后按照不同的要求以各种各样的方式“再生”。而印刷版的核心则是一个个“千篇一律”的复本，一旦印刷完毕，装订成册，将很难改变其既定的面貌。从存储方式的角度来说，传统的印刷版杂志因岁月流逝和反复使用而难免造成磨损。而电子杂志的数据库供网络和订户使用，不同的读者可以选择不同的显示方式，杂志编辑还可以根据需要对文档进行不断的修改和更新。

网络杂志的版面特点

电子版面的编辑方法是网络杂志区别于印刷版的最重要的特点，电子版面的内容有多种表现方式，链接的选择和建立以及向读者提供的各种服务等，成为网络杂志的灵魂。20世纪80年代末，网络杂志(如PACS Reviewl通常以ASCII格式排版，并通过E-mail发行。几年之后，网络杂志则以不同的电子格式排版，并通过WBnN发行。对于读者而言，网络杂志的质量和发行方式都有了很大程度的提高和改善。而对于编辑和发行商而言，日新月异的工具所带来的不仅仅是排版上的可创造性和灵活性，而且还有许多印刷版不可想象的可塑性和巨大的潜力。网络杂志的多媒体效果非常强大，它能通过多媒体元素的有效整合，充分调动人的感官系统，增强刺激性和吸引力。人们常用六个字概括电子杂志：好看、好听、好玩。

网络杂志版面制作有四种特性：一是制作容易。多种多样且简单易学的制作软件Xplus、Pocomaker、Zinemaker等可以满足爱好者的需求，能够真正实现“大众办杂志”，这是现今个人杂志风靡起来的根源所在；二是以文字、图片、Flash、音频、视频、3D等多媒体信息为表现形态；三是实现了阅读者通过介面与编者、广告商及其他读者等多方面的互动：四是以互联网络为主要传播途径，读者可在线阅读、下载阅读，服务平台则提供阅读器软件并以P2P方式定期发送。

网络杂志电子排版格式有多种选择。电子杂志与印刷版杂志的一个不同之处在于它可以有不止一种显示方式。电子杂志在版面上常期望迁就人们阅读印刷杂志的习惯。PDF格式、PostScript格式、早期使用的ASCII格式，用于显示、下载和打印数学符号的TCX和DVI格式以及扫描生成的图像如GIF或JEPG格式等都试图以与印刷版完全一致或者相似的形式来显示和打印文章。其中Adobe Acrobat的PDF格式曾经风靡一时。它的一个优点在于，读者不仅可以像浏览印刷版杂志那样一页一页地“翻阅”电子杂志，而且可以打印出与印刷版版面完全一样的文章，以便装订成与印刷版完全一样的一册杂志来。目前，PDF格式的实际用途通常是作为读者打印他希望以纸张为介质来保存的那些文章的一种工具。

网络杂志的版面设计更多运用多媒体手段，除了音频、视频外，也大量运用Flash动画，带来多种感官刺激，受众的体验更像看电影或电视而不是阅读杂志，在很大程度上。多媒体成为电子杂志的主要卖点，成为网民追逐这一时尚的重要原因。如杨澜的《Her Village》：日日更新的女人私房话。身兼主持人、制作人、媒体投资人的杨澜在明星中最早开办网刊。杂志《澜》早在2005年12月就上线出版，累计阅读人数突破5000万。《Her Village》(又名《天下女人》)是继《澜》成功推出后创办的又一个都市女性读物。该刊采用Flash等新颖形式，一周五刊，以每天不同的主打话题，探讨新时代女性生活中的时尚、美容、家居、两性等热点内容。它也是中国第一“本”日刊性网络杂志。

网络杂志版面高速准确的传播。网络杂志中应用了P2P技术，这使得网络杂志拥有高速的资讯传播能力，能够借助网络快速地将各类潮流资讯传播开来，VIKA等杂志下载的速度便达到了超过100K／秒。而杂志中所应用的订阅和分派技术可以让每一期新的网络杂志在第一时间内准确无误地分派到读者手中，实现了信息对目标受众群体的准确传递。用户只要订阅。新的网络杂志将会通过小巧的客户端在订户不知不觉中自动派送到用户的机器中，不用订户自己到网上寻来找去或费力下载观看。网络杂志运营商VIKA等所拥有的上百本杂志便是通过客户端在短时间内派送到几百万用户手中的。

编校：张红玲