中国传统文化元素与现代广告招贴

摘要:中国传统文化元素作为设计的内在表现形式,其基本功能是有效引导并传递视觉信息。恰当地运用传统元素,能够让观众的视线按照设计师的意图,快捷、有效地感知作品,获取最佳的视觉效果。而招贴设计作为当今社会人与人交流的载体,要走出一条”民族的,世界的”的道路,就要植根于民族文化土壤,向传统学习,并进行具有创造性的转变,使传统文化符号在当代招贴设计中既具有“民族性”又有“时代性”。

关键词:传统文化 招贴设计 民族性 时代性

招贴作为一种视觉传达艺术,在历史发展过程中形成了多种多样的表现形式,并各自具有不同的功能。招贴作为一种视觉媒体,以传播商业和文化等信息为宗旨。招贴具有可复制性和传播性,因此和广告有密切的联系,在现代社会生活中起着极其重要的作用。招贴不仅是为了吸引人们的关注和理解,更是一种美的语言,它从某种程度上反映出一个国家的民族传统与社会文化。

首先,传达信息、鼓动宣传的作用决定了招贴画的特殊形式。能做到既让人“一目了然”又让人“一见倾心”,才是好的招贴。能让观众为它所吸引,顾盼之余,留下较深的印象,这就要求招贴构思精湛。任何艺术都不能说明一切,特别是像招贴画这种特殊的艺术形式,在有限的时空条件下,要使人过目难忘,回味无穷,那就需要做到“以少胜多”、“一以当十”。 一些要求艺术叙述一切的观众,向招贴画提出了更多的要求,显然这些要求是不现实的。艺术技巧的标志即“以少用多”和“由此及彼”,特别是招贴艺术,它只能从生活的某一侧面而不是从一切侧面来再现现实。任何形象都不过是构成整体的一部分,重要的是,能不能概括其他部分。招贴画中常常有充满画面的颜面特写,一双手,一双眼,一个动态,一个表情,只要是选择最富于代表性的现象,并着重它的某些特征,它就是“言简意赅”的好作品。虽然构图简单,但要求能表现出一定的、能吸引人的意境。在“意境”中,客观事物精粹部分得到了集中处理,达到了情景交融,能牵动人的某种情思或某种体验,再或者是某种联想。清代一位学者说过,一幅画“与其令人爱,不如使人思”。好的招贴画要能引人入胜,唤起人的联想,引起人的美好愿望,表现作品的意境,就要有表现手段,我们称之为“意匠”。“匠”字在藝术家心目中有贬意,如“匠气”。但也有褒意,如“匠心独运”,就是人家没有想到的,你想到了。“意匠”是艺术家对客观事物加工的特殊手段,加工手段的高低,在一定程度上说明作者艺术成就的高低。唐代诗人杜甫说的“意匠惨淡经营中”、“语不惊人死不休”,说明艺术意境的产生一定要有“意匠”的煞费苦心。“意匠”具体说来就是选材(先取最精粹部分)、剪裁(去污存清)、夸张(强调形象的特征)、经营位置(构图)、表现(选用恰当的技法) 。而这一切,恰恰是我国招贴设计者构思时的主要手段。

中国传统文化内容丰富,无论是宫廷美术还是民间艺术,无论是文人画还是宗教画,经过历代艺人的创作实践,积累了种类多样的艺术表现手法和表现形式。从彩陶到青铜,从器皿、帛画到雕塑画像石,从绘画到瓷器 ,从民间剪纸、木版年画、建筑到纹样装饰、戏曲服装、面具等等,充分体现了恢弘灵巧、简约、精致、工整、粗放、热烈、娟秀、质朴、奢华等多种手法,这一切都为现代招贴设计提供着丰富的表现形式和图式语言。

中国传统设计元素是东方文化的独特景观和宝贵财富,它以题材广泛、内涵丰富、形式多样、历史悠久凌驾于其他艺术形式之上,是难以替代的。怎样看待传统造型艺术与现代广告招贴设计的关系,让传统文化在现代广告招贴中得到更为广泛和深入的应用,在“国际设计风格”潮流之后,开创多元化的设计理念,已成为新一代设计师们所面临的课题。这种发挥即是在对传统艺术表现方式的理解基础上,对传统的文化元素加以改造提炼和运用,以使传统文化更富时代特色。

中国传统文化元素在现代招贴设计中运用的范围广泛而多样,在这里,试简单地列举几种在现代广告招贴中应用较为普遍的传统文化元素。

(一)中国水墨山水在现代广告招贴中的应用

经过长时间的发展,中国传统水墨画已经成为中国独有的一种绘画形式。水墨绘画艺术形成了具有中国特色的形式语言,写实水墨与写意水墨表现出外在的形式与内在的精神上的统一。水墨艺术独特的表现形式首先体现在水墨艺术中特有的简洁的形式语言,即“计白当黑”的朴素形象。水墨艺术的画面形象简约,寓意丰富,妙在以极少的要素表达最多的信息。

现代水墨艺术在本质上追求精神与传统文化积淀的有机循环,并走向共识、共慰的文化语境,与民族文化的本性取得一致,这是水墨艺术发展的必由之路。在对传统文化认识和把握的过程中,不可迷恋于表像,应将对内在意义的思考向更高、更广的方向推进,追究生活的本义,不断将认识向意蕴的深层推进,探索对丰富精神领域的展现,使个体行为进入具有哲学意义的恒久的境界。现代中国画艺术最终必以精神境界的挖掘和展示为终结。

在文化交流日益丰富的今天,现代中国画的水墨追求决不是简单地呈现个性化,它的种种行为在发展中代表了现代中国文化的人文思维本质并具有先进性。该先进性表现在运用独特的认识手段和品格标识作为基础,在现实文化的发展中展现出现代中国人丰富的思想深度与人文水准,从而使现代水墨艺术成为时代文化的旗帜。

(二)中国剪纸艺术在现代广告招贴中的应用

中国民间剪纸是中国民间美术中最具代表性的艺术样式,它是民间美术的基础和母体艺术。从古到今,中国的民间剪纸造型方式体现了人类的丰富设计思想,打上了人类设计思想的印痕。它和设计水乳交融,难解难分。面对丰厚的民族文化资源,我们应该多层次、多角度地进行再认识、再发掘、再研究。

在对中国民间剪纸造型进行深度剖析的过程中,准确把握浑厚的中华民族文化底蕴和中国审美精神的内涵,对现代设计作品表现有着巨大的推动作用。剪纸造型的产生可追溯到原始社会时期,随着历史发展,剪纸造型也不断地变化发展。剪纸艺术既源于生活,高于生活。民间剪纸是物化的艺术符号,它既是直观的图形,同时内涵又是丰富多样的,是特定文化的结晶,它表达着一系列社会意义,是民族思维群体同化的艺术符号。

(三)中国书法在现代广告招贴中的应用

中国书法作为一门古老的艺术,它伴随着中华文明的发展而发展。世界上拥有书法艺术的民族屈指可数,而中国书法历史悠久、源远流长。书法作为一种艺术创作,非常玄妙,从甲骨文、金文到大篆、小篆、隶书,再到东汉、魏、晋时期,草书、楷书、行书诸体基本定型,书法都散发着无穷的魅力。书法艺术作为中华民族的一种独特审美对象,其旋律的美、形体的美、意境的美已越来越被现代设计家所采用,给现代设计增添了独特的民族风格和时代特色。

书法艺术应用于广告招贴设计已经有相当的历史,也创作出了不少成功的作品。一些书法及美术展览的海报设计,特别是传统文化气息较重的展览往往都由书法家题写书名,再加上少许美化,很具有典雅、内涵丰富的品质。许多招贴画,比如舞蹈演出,往往是一个狂草的“舞”字,且把最后一竖拉得特长,以表现舞蹈的动感、张力,这些都充分应用了中国书法艺术的装饰美并取得了很好的效果。

参考文献:

[1]朱国勤.现代招贴艺术史[M].上海:书店出版社.2000.

[2]常兆玉.中国传统文化要略[M].北京:法律出版社.1999.

作者:

夏梦远临沂师范学院美术学院