色彩在电视节目中的应用研究

卫保国

摘要：本文研究了色彩在电视节目中的应用，首先讨论了色彩的感知规律以及电视色彩的功能，然后详细分析了电视节目中色彩设计的关键问题。

关键词：色彩电视节目视觉

引言

回溯色彩的历史，远古时代，当色彩被作为通信工具之一的时候，就是它象征意义的开始。在人类文明的进程中，文艺复兴初期的画家最初是通过色彩使作品中的形象具有个性化的特色。当色彩应用于电视领域里时，它除了真实地再现自然和社会之外，更高的境界在于成为情感的象征，传达了人的情绪与心理。

在电视节目制作中，色彩是塑造电视品牌形象的有力手段。设计者通过演播室主体色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，成为电视节目品牌标志系统中的一部分，这能够有效地传达和巩固电视节目的品牌特色，加强观众对电视品牌标志的记忆。电视画面的色调是否和谐，是否符合观众的视觉心理和视觉习惯，是否符合所处环境的社会因素和观众的情感因素，能否满足观众的视觉心理平衡和情感需要，是我们应该考虑的问题，也是建立品牌形象的关键。

色彩的感知规律

色彩是引导人们视觉情绪变化最重要的因素之一。首先，构成最佳视觉情绪的画面色彩效果离不开色彩的三属性：色相、明度和纯度的巧妙应用。它们彼此之间的组合带来的情感变化是一个复杂的变量。其次，色彩有远近、轻重之别。人对各种色彩的感知速度不大一样，感知最快的依次是红色、绿色、黄色，最慢的是白色。色彩对人的视觉刺激的速度也不一样，暖色大于冷色，原色大于补色，补色大于消色，红色最强。这就是用红色灯光作为航标的原因所在。

色彩的轻重感觉，是物体颜色与视觉经验作用于人心理的结果。决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，即明度高的色彩感觉比明度低的色彩感觉重；而在同明度同色相条件下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。颜色按“重量”大小排列为：红、蓝、绿、橙、黄、白，在设计字幕及其色彩搭配时，应充分考虑到字幕及颜色与整体画面在构图均衡方面的关系。再者色彩影响人的感情，左右着人的情绪。除了个别主观原因外，人们对不同的色彩都有其不同的感受和联想。红色：热情奔放，象征温暖、喜庆、革命胜利等，用作交通信号的停止色象征着危险。绿色：大自然的颜色，象征生命、和平、希望、安全等。黄色：曾是高贵、权势的象征，也代表着金秋给人以丰收、辉煌等感受。蓝色：幸福色，给人以安静、平衡、幽远、辽阔之感，同时它又是绝望、死亡的同义词，所谓“蓝色的音乐”实质就是“悲伤的音乐”。黑色：给人神秘、严肃、沉默之感，是庄重、刚直的象征，黑色作用于人的视觉时有收缩的感受，有时还能产生某种距离感。白色：给人高雅、神圣、洁净、明亮之感，在视觉上有明显的扩张作用。灰色：是一种被动性的颜色，给人以正常、平稳、协调的感觉。其中黑白灰三色均全色相，是不含纯度的中性色，与其他色彩配合均能取得很好的效果。

色彩基调，是指画面中某种色彩占主导地位并形成画面色彩的总体倾向。如同一首乐曲要有主旋律一样，电视节目的设计也须有一个色彩基调。根据电视节目的内容、风格及形式选择确定与之相吻合的色彩基调，作为贯穿全片始终的基础色彩。为制作选定一个最基本的思路，不单是对电视节目，包括音乐、美术、电影以及各种教育电视节目的编辑制作，也都会围绕基调这一最基本的创作思路来营造节目的艺术氛围。根据各类节目内容和特点的要求，在电视色彩基调的设计选择方面，经过电视节目制作人员长期的实践，逐渐摸索形成了一些常用题材色彩基调的基本格式。

电视色彩的功能

表意功能和符号指向功能。色彩的表意性和符号指向性首先表现在信息的认知和识别上。在节目诉求语境中，电视节目的色彩与色彩组合具有与书面语或口头语同等的语义表达能力，能如实地表现商品的形状、色彩、明暗，真实地再现节目主体的本色、质感和空间感，无须言语就准确地传达出节目诉求的信息，具有明确的指向性和表意性。

色彩的表意性和符号指向性还体现在色彩的抽象和象征作用上。色彩的抽象、象征作用总是与节目诉求主题联系在一起，使节目信息具有情感性和审美性。比如，红色是一种刺激性很强的色相，给人以热烈、活力、革命、喜庆等抽象象征意义；绿色显得和睦、宁静、新鲜、平静，给人青春靓丽、健康向上的感觉……不同的色彩具有不同的抽象象征意义，而不同语境的色彩运用，使得色彩往往具有更丰富的意蕴。因此，依靠不同的色彩所传递的视觉信息和联想意义，可以赋予色彩符号以表意功能和符号指向功能。

语言叙述功能。色彩语言的叙述功能首先表现在色彩的心理效应上。由于色彩对人们的视觉会产生不同程度的刺激，所以不同色相、明度和纯度的色彩会引起不同的心理感觉，形成不同效果的语言叙述功能。色彩语言的叙述功能还表现在色彩蒙太奇的运用上。通过各种色彩的组合、联结，可以将色彩的情绪、情感的影响力推向极致，在渲染诉求氛围、传达美感信息方面独具魅力。诗情画意的色彩蒙太奇组合，可以精心营构优美的境界，使人们在认知的同时，获得巨大的审美享受。不同色彩的蒙太奇组接可以形成渐变的、反复的、无规则的电视色彩节奏，从而调动人们的情感，让受者在不知不觉中接受节目诉求的信息。

电视节目中色彩设计的关键

爱因汉姆在论及色彩时说：“说到表情作用，色彩又胜过形状一筹，那落日的余晖以及地中海碧蓝的色彩所传达的表情，恐怕是任何确定的形状也都望尘莫及的。”人们在传统上把形状比作富有气魄的男性，把色彩比作富有诱惑力的女性。正如声音赋予语言以情感，色彩赋予形状以灵魂。无论是有彩色还是无彩色，都有自己的表情特征，每一种颜色当处于不同的搭配关系时，颜色的表情也就随之改变了。在黑与白之间加入灰色，构成永恒经典；蓝色系与橙色系搭配，将现代与传统融合；在白色调为主的房间中加些蓝色，再现浪漫温情；黄色和绿色的配色方案，搅动新生的喜悦。在电视节目的设计中，电视节目色彩的选用应结合节目内容，依据大众的视觉心理习惯进行设置。偏离大众共存的心理习惯，再华丽的色彩组合也不会被观众所接受。

确立节目色彩基调，形成节目标志色。电视节目片的设计创作首先要确定色彩基调。电视节目的色彩基调是指在电视节目诉求过程中，统率、贯穿节目诉求始终并占主导地位的色彩倾向。电视节目色彩基调，是以某一色彩的心理效应和叙述优势，影响、打动受众的情绪并获得受众的。它的确立要以节目主题内容为依据，以商品形象色、季节象征色、市场流行色、受众喜爱色等为参考而确立。电视节目色彩基调的确立，要求在一个画面、一个镜头上突出某一色彩，使之在占有面积和时间上具有主导地位，并以这一色彩为基准，确定画面各部分之间及部分与总体之间的色相、明度、纯度及其面积的比例关系，以此实现色彩基调与节目主题思想和画面氛围的统一。色彩基调在创造煽情的诉求氛围和美感意境，形成诉求品格和特征方面具有举足轻重的作用。

电视节目色彩配置要做到对比与和谐。电视节目色彩的整体效果，要有力地吸引消费者的视线，要通过色彩的象征意义产生不同的心理感受。因此，色彩的对比与和谐可以突出画面色彩的多样性，组合成具有动态美感的电视画面，有效增强画面的视觉冲击力。首先，我们可以根据商品的诉求内容，在节目画面中采用冷暖色对比、互补色对比、色相对比、明度对比、相邻色对比等进行对比配置，以强化节目主题。而电视技术的运动特性使色彩的对比可以在运动中实现，比如在时间进程中，色彩在色相、明度、纯度，甚至不同色、对比色之间按一定的顺序进行相应的变化，获得动态起伏的色彩对比和色彩节奏，激起观众的心理跌宕，调动受众的心理节奏，获得极强的诉求效果。其次，色彩的和谐也能形成良好的色彩整体效果。对色彩的和谐搭配处理，应使主要形象具有纯度高、对比强烈、前进性的感觉。

使节目主体色彩带给观众的联想和视觉心理感受与节目内容相吻合。我们从电视栏目以及频道包装方面，来进一步谈谈色彩的搭配运用。例如，娱乐类电视栏目的片头色彩较为鲜艳，节奏明快，其场景、气氛都与栏目风格相协调一致。《拳王争霸赛》片头中大量使用了红、黄等热烈的色调和闪电、火花、爆炸等特技效果以及拳坛模型的场景；新闻、专题类栏目的片头则需要庄重、严肃，《新闻联播》、《焦点访谈》、《今日说法》等栏目片头采用蓝、银、紫等冷色调映衬出栏目严肃的气氛，旋转的地球等虚拟道具则喻示着栏目的性质。《焦点访谈》栏目的标志，应用的是色彩的三原色，三种色彩叠加就成为白色，寓意象征着展示世间的公正。

色彩节奏感的运用。要制作出一个优秀的电视节目，声音和画面的双重和谐是必不可少的。当前的电视节目特别是片头片尾经常以镜头的转换、快切、整幅画面的抖动等手法去配合音乐的节奏，其实，如果巧妙地运用色彩原理也可以创造出丰富的音乐节奏。在音乐作品中，节奏感主要是以时间因素为依据的。而在电视色彩运用中，相同或相近的色彩，在画面上两次以上的再现即可创造最基本的视觉节奏。制作者可以根据需要使色块连续或继续出现，并经过相应的间隔之后重现第一次连续或继续的色彩现象。例如：色彩形象的重复、交替、渐变、突变等，只要能把这些带有节奏感的色彩在画面上形成特定的线性联结关系，那么，人的感觉本能就会由于节奏的联结而形成某种特定色彩律动。单色与复色、直线与曲线、急促与平缓等节奏形式，都可以在画面上形成同时展开的主、副色彩节奏对比。总之，色彩的点、线、面和它们之间的间隔、转换等手法只要被创造性地运用，就会产生有生命力的色彩节奏。

通过以上对电视节目的色彩使用，以及色彩表情意味的简单概括和分析，我们可以看出电视节目的色彩是在主体色调与辅助色彩的和谐比例与映衬下才散发出视觉美感的。电视节目色彩的使用应在遵循一定色彩情感规律的基础上，努力创造自己的个性，使节目的个性色彩成为节目品牌的标志。掌握色彩组合原理和熟悉色彩的相关人文知识，有助于我们针对不同的电视栏目和电视频道包装完成理想的色彩搭配，创造出令人愉悦和振感人心的色彩关系以及充满美感的视觉效果，为塑造节目的品牌形象起到积极的作用。

总之，在电视节目的色彩设计中应注意两点：一是要形成体现全片风格的画面色彩基调，并将其作为贯穿始终的主要形式，并固定在每一段落的开头或结尾。稍有变化多次重复可以成为划定某种界线的标志，在剧情递进中阐述节目主题。二是围绕基调采取纵向、横向配置。纵向以互补色相配置均能获得平衡、互利的效果。横向则以同类色、相邻色为衬托响应确立一个重点突出、点面结合的色彩序列以保证色彩平衡的稳定性和最优化。

参考文献：

１．高玉军：《电视摄像中正确曝光和色彩还原的技巧》，《中国高新技术企业》，２００８（７）。

２．刘晨亮、方箫、桂豫：《色彩在电视包装中的审美价值浅议》，《新闻传播》，２００７（６）。

３．穆丽丽：《把握色彩符号，做好电视专题片》，《科教文汇（上旬刊）》，２００７（７）。

（作者单位：郑州师范高等专科学校）

编校：张红玲