试析主持人的个性魅力架构

历　彬　厉　　砺

[中图分类号]G214[文献标识码]A[文章编号]1009—2234(2009)04—0163—01

电视节目主持人是否具有个性魅力，是能否达到较好的传播效果的重要因素之一。所谓魅力，就是吸引人的力量。它带有较强的褒义色彩，有魅力的人或事物通常是大家非常喜欢的。

魅力必然具有鲜明的个性。个性是在一定的社会条件和教育影响下形成的一个人比较固定的特性。节目主持人的魅力主要通过一定的个性形象而产生。电视节目主持人通过其主持的节目展现个性魅力，所以无可逃遁地要受到观众的品评。主持人不可不注重个性形象的塑造，也不可漠视受众的眼光与水平。过分地强调发挥个性，不恰当地展现与张扬自我，只能在受众中失去魅力。

节目主持人的个性魅力，包括较好的风度气质、语言能力和知识修养以及在这些基础上形成的有鲜明特色的主持风格。这里既有天赋条件，也有经后天努力达到的构成因素。如果一个主持人生来具有一副音质好听的嗓子，外貌长得端正健康，这首先就给受众带来一种快感。端正的长相、健康的身材、好听的语音，在加强传播效果中占了优势，在节目中产生了一定的魅力。天赋条件固然重要，但它只是为进一步培养、发展与之相适应相协调的风度、气质、素养提供了一个基础。只有使人悦目顺眼的外部形象同内在素养、学识自然地相融合，并自然地易于言表的节目主持人，才会真正对受众产生魅力，并长久地保持这种魅力。因此，内在因素才是构成主持人个性魅力最重要的。

首先，主持人的个性魅力源于高尚的思想境界和真诚坦荡的人生态度。

电视本身是一种远距离的传播工具。主持人在节目中起了一个使节目与受众之间的距离相对缩短，加强传播效果的作用。主持人通过现场采访，通过热线传递，通过亲切而平易近人的语调表情，与受众进行着不同程度不同方式的交流。而一个人是否具有高尚的思想境界，往往是在举手投足，言谈说笑之中流露出来的，而自然流露的真诚坦荡、善良亲切本身就是一种魅力。如果一个主持人在日常生活中是心胸狭窄、脾气暴躁、冷漠无情的人，那么主持节目时，他就不太可能准确地把握好节目的内容和情感，更不可能产生使人信赖的自然真实的个性魅力。至于那些思想道德水平低下，群众已对其产生不良印象的人，不仅使受众缺乏信赖感，而且也就毫无魅力可言。真诚、善良给人留下了美好的印象，高尚的思想境界和真诚坦荡的人生态度永远是产生永恒魅力的最重要的因素。

其次，风度、气质也是构成主持人个性魅力的一个方面。

风度，本质上是精神气质、内在修养达到某一层次的体现。气质，一般地说，是一个人稳定的个性特点。气质不是在一时一事过程中产生的，它是在一种长期的环境影响、生活经历、情感经历和所受教育类型、程度中所形成的。气质可以说是个性加上文化，但体现在一个人身上常常是可感而不可言的。一个人如果外貌一般，却具有良好的风度，独特的气质，就会让人感到可爱，就会产生个性魅力。主持人这种由独特的风度气质形成的个性魅力在其工作中若能有较为理想的体现，则能弥补某些外形美的不足，是“抓住”受众注意力的一个重要因素。

如果我们说《正大综艺》的主持人王雪纯漂亮实在有些牵强，但我们觉得她的一举一动、一颦一笑都十分可爱，极具魅力。她主持节目自然轻松，反应敏捷，言辞得当，既有一种生机勃勃的精神气质又显示出了一种真正的机智和内在修养。从中我们也看出，主持人过于漂亮和过分修饰反而拉开了和受众的距离。只有以亲切的外在形态和颇具特色的风度气质将自己展现于受众面前，才会使节目效果更具特色，才会使受众觉得你具有魅力。

第三，丰富的学识、高超的语言能力对构成主持人个性魅力至关重要。

主持人是靠语言与受众沟通的，而高超的语言能力源于较高的知识水平和文化修养。主持人既要给人以亲切的，可信赖的印象，又要以自己丰富的学识，较广的阅历，较高的文化水准在受众中树立自己更为完美的个性形象。如果一个主持人外貌和风度气质都不错，可在主持节目时常常出现知识性的错误，或言谈举止中流露出肤浅和幼稚，那这个主持人就会令人大失所望。例如：时下有些娱乐节目主持人，长得很漂亮，气质也很好，可在节目中除了说一些准备好的台词外，就只会和嘉宾开几句玩笑，碰到一个知识水平高的嘉宾，聊几句就无从插嘴，显得非常尴尬。这样的主持人又怎么能说有魅力呢?当然，我国不少节目主持人具有丰富的学识，像白岩松的博学多才，杨澜的机智敏锐，汪涵的妙语连珠，都说明了文化知识修养与发挥主持人魅力之间的关系。

节目主持人应具备的知识水平是多方面的。在广博的基础上，还应在某一方面突出一些，这主要跟自己主持的节目类型有关。一名主持人要在任何节目中都显得如专家一般是不可能的，但可以在某一方面学识丰富，谈吐自如，应答如流，使受众既为主持人的风度气质所吸引，又为主持人的才学与精彩的语言表达所折服，那才叫真正有魅力。

节目主持人的衣着服饰也与体现个性魅力有关。它体现了一个人的文化修养和审美水平。衣着修饰不在华丽，而在能穿出个性。修饰得恰如其分，能与节目风格协调，这样才有助于个性魅力的发挥。

节目主持人是节目与受众之间的桥梁，是一种比较特别或比较固定的联系。某一节目的主持人常常在一个固定的板块、栏目中定期地长久地出现，受众视该主持人与该栏目为一体，主持人的风格特点与栏目的风格特点互相制约，互相包容。很显然，主持人是否具有个性魅力及发挥程度如何，对于节目质量乃至成败至关重要。