弘扬历史文化 提升旅游品牌

李　凌

2009年是明十三陵首陵——长陵，营建600周年。明十三陵历经六百年风雨依旧保存完整、气势恢宏，被誉为“明代建筑的实物历史”。作为中国古代陵寝建筑的优秀典范，其长达二百余年的营建过程是明朝政治、经济、军事、文化等诸多领域发展的缩影与见证，是明代文化集中展示的最佳载体。

为弘扬优秀的民族文化，提升明十三陵世界文化遗产品牌，借助明长陵营建600周年这一历史契机，北京市旅游局、北京市文化局、北京市文物局、昌平区人民政府将于2009年6月12日至8月10日共同举办十三陵国际旅游文化节。十三陵国际旅游文化节定位为融文化传播和商业推广于一体、有一定国际影响力的品牌活动，是北京市昌平区继温泉文化节、苹果节之后的又一盛会。旅游文化节的举办契合北京市全面推进旅游产业发展的工作要求，是昌平区向打造商务花园城市、发展文化创意产业等战略目标迈进的切实举措。

本次旅游文化节以“弘扬历史文化，提升旅游品牌”为主题，突出学术性、参与性、纪念性、主题性。在一个多月的时间里，将利用“中国文化遗产日”、明长陵营建600周年纪念日、中国“航海日”、奥运公路自行车赛举办一周年等节点举办明文化旅游纪念品设计大赛、十三陵特区文物保护成果展、永乐皇帝与明长陵历史陈列、明文化创意产业集聚区建设暨十三陵旅游产业发展研讨会、“写意昌平”著名美术家写生创作展、居庸关明代旌旗展、昌平区非物质文化遗产展示和民俗旅游项目推介等10余项活动。通过举办多项主题突出、特色鲜明的活动，进一步整合优化区域旅游文化资源，促进十三陵明文化创意产业集聚区建设，加快十三陵国家5A级旅游景区创建和国际一流景区建设步伐。从长远上看。国际旅游文化节的举办有助于诠释和展现昌平“商务花园城市”的文化内蕴，拓展昌平文化创意产业的发展空间。8月份在居庸关长城举办的“居庸关明代旌旗展”，则通过明代旗帜的视觉呈现，诠释天下第一雄关的文化特质和明代边城风采，丰富居庸关长城景区内容。

十三陵国家级风景名胜区含明十三陵、居庸关长城、银山塔林三处国家4A级旅游景区，历史遗迹和文物遗存丰厚，景区环境得天独厚，是驰名中外的旅游胜地。对十三陵历史文化遗产的继承和保护。有助于加大景区旅游服务硬件设施和环境建设，使文物古迹更完整、更安全地呈现于世人面前。通过举办国际旅游文化节来加强文物保护和完善景区设施，也是为十三陵国家5A级旅游景区创建奠定基础。

旅游文化节期间，组委会与中国明史学会、北京大学等单位合作，举办“明长陵营建600周年学术研讨会”、“明文化创意产业集聚区建设暨十三陵旅游产业发展研讨会”。同时举办的明文化旅游纪念品设计和十三陵专属旅游纪念品开发活动将在弘扬和传播明代文化、开拓旅游纪念品市场方面进行有益探索。

十三陵国际旅游文化节、明长陵营建600周年、定陵博物馆成立50周年等主题Logo造型独特，设计精美，蕴意深刻，围绕几个Logo进行的门票、展厅、导引牌、礼品包装、办公用品等一系列视觉标识的应用活动，将帮助十三陵景区建立和完善视觉识别系统，提升对外文化传播力。

定于6月20日举行的旅游文化节正式幕式，期间将包含特色迎宾表演、《永乐赋》朗诵、主题Logo发布、明代文化展示等环节。热烈而不失庄重、古典而又含时代特色。作为旅游文化节正式开始的标志。开幕式将凭借独特的场地安排、程序设计、内容展示等传达出旅游文化节的形象定位。组委会与中国美术家协会合办的“写意昌平”著名美术家写生创作及展览活动，借助中国一流美术家的传神之笔，将为旅游文化节作出精当的文化注解。这些颇具特色的活动将充分扩大旅游文化节影响，吸引大众关注和参与，提升旅游文化品牌。