基于模糊综合评判的衰退品牌价值评估方法及其实证研究

黄　劼　张国梁

摘要：文章针对品牌财务指标的下滑，既可能是一种正常波动、也可能是品牌开始衰退的两种情况，提出运用多级模糊评判方法进行品牌资产价值评估来加以判断和区别，并选择国内一个真实的品牌进行实证调查，基于在上海、江苏、安徽和重庆所获得的357份问卷进行模糊评判，证明了此法的可操作性。

关键词：品牌资产评估；衰退品牌；模糊综合评判；实证研究