盘点美国停刊杂志

自2007年美国经济开始出现衰退迹象以来,美国杂志出版业便坏消息不断。几乎所有的杂志出版公司或者有杂志出版业务的公司都无一例外地受到沉重的打击。尤其是赖以生存的广告收入大幅度缩水,使得不少杂志停刊的停刊、裁员的裁员、重组的重组,再加上互联网上免费内容的冲击,美国杂志出版业更是雪上加霜,一片惨淡景象。

每一本杂志就像一个特立独行的人,有着一段不可复制的人生故事,下面就让我们一起来看看这些近来在美国已经停刊和即将停刊的杂志吧,感受一下美国出版业在市场经济下的生存压力,和他们别样的魅力。

停刊杂志:《Nickelodeon》

存活期:1993年6月-2009年12月

杂志概况:《Nickelodeon》是媒体大亨Viacom(维亚康)旗下面对儿童的杂志,杂志内容包括幽默故事、访谈、儿童菜谱,漫画连载及其他丰富多彩的百科知识,是最早的儿童类杂志之一,已经有16年的历史。

根据BPA(Publishers Information Bureau)的统计,《Nickelodeon》的发行量从2007年12月的110万锐减到2008年同期的75万,2008年的广告页数也减少了26.9%。面对这样的生存困境,今年6月,公司宣布将于今年年底停刊。同时停刊的还有《Nick Jr》.和《Nickelodeon Comics》,其中的30名员工在完成最后几期的工作后将离职。

停刊杂志:《Portfolio》

存活期:2007年5月-2009年4月

杂志概况:《Portfolio》是著名出版公司CondéNast出品的商业杂志,在市场上和老牌商业报刊《Business Week》、《Forbes》以及《The Wall Street Journal》竞争。这本经过两年多酝酿的上亿美元的杂志宝贝,除了覆盖商业领域的内容外,还涉及时尚及生活类的内容,从而扩大了广告业务的范畴。不过,该杂志生不逢时,正赶上美国经济衰退。况且,好点子不一定有市场。面对几乎饱和的商业类报刊市场,《Portfolio》难以找到目标读者群。没有清晰的目标读者群,就没有广告商愿意投放广告。和去年同期相比,今年1到4月的杂志广告页数减少了61%,估计是杂志中下滑幅度最大的一本。广告收入的大幅度缩水以及高额的人力资源成本使得公司终于作出停刊的决定。85名员工被解雇,其中包括主编及出版人。

停刊杂志:《Blender》

存活期:2001年-2009年4月

杂志概况:《Blender》是一本音乐类杂志。杂志内容包括最新唱片、歌手以及歌曲的榜单。他们根据专业人士的评估,还同时发布最畅销和最不畅销的歌曲列表。此外,每期杂志还针对某位艺人的所有音乐唱片给予回顾和分析。《Blender》有很多忠实的追随者,到停刊时一共有约77万的订阅读者。但是,它的广告收入直线下降。广告页数去年缩水31%,今年1月到4月,继续缩水57%。这同去年同期的平均12%的缩水率以及今年的22%相比,显然情况要糟糕很多。Alpha Media Group——出品《Blender》的公司,虽然曾试图把发行量增加到100万份,但最终还是不敌经济衰退的影响。根据美国杂志发行量审计署(Audit Bureau of Circulations) 的报告,《Blender》在报亭的零售量减少了18%,订阅量减少了8%。无法维系生机,只好关门了事,不过该杂志的网站blender.com将继续运作下去,它的姐妹杂志《Maxim》也会继续存在下去。

停刊杂志:《Best Life》

存活期:2004年-2009年5月

杂志概况:《Best Life》是Rodale出品的一本针对男性的高端生活类杂志。2004年从杂志《Mens Health》分离出来,当时是一本只在报亭发行的季刊,后来改为每年发行10期的月刊。杂志的目标读者群是35岁以上男性,常常以某个主题的形式出版专刊,譬如健康与健身专刊、财政金融专刊、如何做父亲的专刊、以及人际关系专刊等等,此外,还有时尚生活类的内容。写作风格侧重于文学性、幽默感以及深度分析。2007年和2008年该杂志连续两年登上《Adweek》杂志畅销榜,2008年还被提名美国“国家杂志最佳调查写作奖”。可以说,《Best Life》 的业绩一直不错,它在去年下半年的发行量为53万左右,并有上升趋势,广告销量也在增加。不过,由于目前的经济危机,广告商不得不把有限的资本投入到少数最有影响力的杂志上,而这类杂志又实在是太多,僧多粥少,于是《Best Life》成了受害者之一,据统计,今年第一季度《Best Life》的广告页数减少了36.3%。因此,还是关门大吉。

停刊杂志:《Domino》

存活期:2005年4月-2009年3月

杂志概况:《Domino》是CondéNast 旗下一本家庭装饰/装修杂志。杂志内容富有生活气息,向读者推荐价廉物美的装修产品,提供简单易行的家庭装修计划等等。因为杂志的实用和美观从而赢得了读者的欢迎。2006年,该杂志被美国Ad Age评为“最佳新人”杂志。2008年,在杂志广告销售总体水平下降为9.4%的情况下,他们的销量却仅减少了4.5%,成绩有目共睹。但是,随着房产市场的崩溃、家庭装修装饰公司生意的冷清,家庭生活装饰类杂志的广告销售一落千丈。尽管该杂志在读者中间有着良好的口碑,广告商的反应也比较积极,但公司并不看好未来几年的整体经济环境。于是,这本到目前为止还未赢利的杂志新宠就这样黯然走下了自己的历史舞台。

关张的其它同类杂志还有Time Inc.的《InStyle Home》和《Cottage Living》,Martha Stewart Omnimedia的《Blueprint》,Meredith的《Country Home》, Hearst的《O at Home》以及Hachette Filipacchi Media的《Home》。

停刊杂志:《Teen》

存活期:1954 年-2008年冬

杂志概况:《Teen》是一本有着50多年出版历史的青少年月刊,曾保持着月发行量超过200万的记录,而由于经济现状以及青少年把大量时间转移到互联网上的缘故,杂志的经营每况愈下。到了2008年,杂志不得不改为季刊,每期也只能卖出20万份。该杂志的出品公司Hearst于是决定停刊,把主要精力投入到它的另一本青少年杂志《Seventeen》上。不过,《Teen》的纸质杂志每年还会出版一个年册。Hearst还宣布停止《Cosmo Girl》的发行。《Cosmo Girl》 是一本青少年女性杂志,初创于1999年。由于广告收入的下滑,也被迫停刊,最后一期是2008年12月刊。

早期关张的同类杂志还有Hachette的《Elle Girl》,Time Inc. 的《Teen People》以及CondéNast的《Jane》。

停刊杂志:《Wondertime》

存活期:2006年-2009年3月

杂志概况:《Wondertime》是Disney公司旗下的儿童杂志。该杂志有自己的网站、博客、以及其它读者服务网站。其实,这本三岁的育儿杂志情况并不像多数杂志那样糟糕,2008年的广告销量比2007年增加了20%。但是,其广告页数相对而言仍然不多。2009年的经济环境遏制了杂志广告业绩的成长,据报道,去年上半年它的平均发行量还不到40万份。杂志停刊在所难免,相应的网站、博客及其它网络服务项目被整合到Disney的其它网站上,比如FamilyFun.com。

停刊杂志:《PC Magazine》

存活期:1982年-2009年1月

杂志概况:《PC Magazine》,Ziff Davis公司旗下的计算机杂志, 从开始的双周刊变成后来的月刊,又变成现在的纯数字版。杂志向广告商承诺的发行量从70万变成60万。广告销量继2007年缩水32.4%之后,2008年上半年又锐减35.8%。如此难看的数字让公司开始怀疑这本有着27年历史的著名计算机纸质杂志是否还有存在的价值。于是,一不做二不休,干脆全盘搬上了互联网。

由于越来越多的电子游戏迷热衷于从网上获取所需要的信息,因此Ziff Davis的另外一本基于微软操作系统的电子游戏杂志《Games for Windows》也遭到同样的命运。这本创刊于2006年的杂志在2008年出完4、5月合刊后就只有网络版在继续运作了。

作者简介:李青,现就读于美国佩斯大学的出版硕士专业。吉林大学电信工程系工程专业学士,中国科学技术信息研究所信息管理硕士。曾担任中国电信集团旗下的中国电信网站执行主编。