新媒体时代学术期刊的经营战略

黄海涛

当前，互联网络的全新视角与新的思维方式，巨大的信息量与先进的高技术传递手段，形成了信息传递的新模式：全球广播、含量丰富、形态多样、迅速及时、自由和交互，有人称Internet是人类社会继报刊、广播、电视之后的“第四大众传媒”。随着我国对新闻出版和文化事业改革的不断深入，众多学术期刊已经越来越面临生存与发展问题。

我国现行学术期刊存在的问题

品牌力量薄弱，技术落后

学术期刊在市场营销中的经营法则应该是追求“品牌”，即学术质量、品牌影响带来的学术交流活动、版权合作贸易等。目前学术刊物上大量充斥着“论坛型”论文，没有经过研究和实验，只是总结或报告就当作学术论文，学术期刊社靠收取版面费来实现经营。将“品牌”做成“低劣品”，更加谈不上学术了。

目前，我国学术论文、学位论文、科技报告等科技信息中，85％以上发表于传统印刷型学术期刊。传统印刷型学术期刊是我国期刊出版的主流。随着信息化步伐的加快，传统纸质学术期刊日益显露出很多不足与缺陷，例如：发行量下降，经费短缺，某些学术期刊的行政化、“趋同化”等现象，很大程度上影响和制约了学术期刊的办刊质量和我国科研学术水平的提高。

经营观念落后，缺少现代运营手段

我国期刊多数长期由国家补贴，市场观念薄弱，学术期刊的发展已经落后于市场与学术期刊自身发展的需要。学术期刊的滞后，是期刊体制、机制创新的滞后。2007年年底，我国学术期刊达9100多种，但整体水平不高，经营不容乐观，资源散、影响小、精品少、互动弱，缺少现代经营手段来强化学术品质。

目前，我国学术期刊经营缺少现代运营手段，大部分是“游击型”，即拉广告、收版面费、出专集和搞增刊、套刊等一系列为市场所摒弃的小商贩式经营手段。缺少现代经营理念和手段，形成不了高品质、全方位、科技与学术、商业与效益双赢的运营手段。

国外学术优秀期刊经营的启示

国外期刊在长期市场化的运营过程中，形成了一些较好的经验与做法，比如规模化和专门化的运作模式。

国外学术期刊的规模化

许多国际著名的期刊出版集团，均通过资源共享、规模经营、集团化发展的模式、集团化经营的方式促进品牌优势，使得期刊品牌价值延伸向最大化的方向发展，保证出版者资源配置最优化、投资能力最大化。期刊不仅成为知识的集散地，也成为创造物质财富的机器。比如荷兰的爱思维尔出版公司是世界上最大的期刊出版集团，其出版的科技期刊总数达2000多种；德国施普林格出版社是世界最大的私营科学出版社之一。

国外学术期刊的专业化

如著名的《科学》杂志累计有100多位诺贝尔奖得主在刊物上发表过文章，而审稿人队伍曾达到万人之多。《自然》杂志在创刊后的40余年中，共有30多个国家和地区的160多位诺贝尔奖获得者在刊物上发表过1200多篇论文，读者遍及许多国家与地区，并拥有一支多达数千名专家学者组成的专家队伍随时为该刊审稿。他们的专业化程度令人称道。

我国学术期刊经营战略的构想

品牌化战略

新媒体时代，更加注重品牌化战略。好的品牌才会有好的竞争力，才会有好的市场。我国的期刊业也需要向品牌化战略方向发展，目前我国有少数学术期刊品牌化战略已经初显。

网络化战略(即编辑网络化、出版网络化、交互网络化战略)

新媒体时代，学术期刊要充分利用网络的便捷，充分发挥网络战略来提升学术期刊的影响深度创造更加广泛的学术影响。学术期刊的品牌战略主要从以下几方面进行建设：

编辑网络化是品牌学术期刊的一个特征。由于网上编辑系统具有快速、透明等特点，大大节省编辑的时间，缩短了论文的发表周期，运用网上编审系统对编辑部常规事务的管理也非常方便，如期刊各种数据的实时统计、期刊的征订、专家数据库的建立。

将学术成果以网络化的速度呈现在读者面前是品牌学术期刊重要的特征之一。由于受印刷等诸多因素限制，纸质版的出版周期较长，现在许多刊物有了电子格式的网络版(数字化出版)，它可以按“篇”出版，突破传统印刷出版中“期”的限制，网络版一般比纸质版快上几个月，数字化出版的论文非常便于复制、传播和传输，有利于学术成果扩大影响力。

国际上很多刊物实现了网刊交互，如美国《科学》杂志就与时俱进，实现了上网，即“科学在线”，它提供《科学》杂志全文、摘要和检索服务。因此，学术类网站还应设置有博客栏目，读者和作者可以在这里建立自己的个人主页，介绍自己科研生活和宣传自己的科学成果，阐述对科研的观点和见解。另外，期刊网站也可开办有论坛(BBS)栏目，读者和作者也同样可以在这里畅所欲言。学术就是要通过互相的交流才能取得进步。

集团化战略

国外很多期刊是集团化运作，许多学术期刊属于同一出版集团。如德国施普林格(springer-Verlag)出版社是世界上最大的科技出版社之一，它的在线数据库springer Link出版约500种各个学科的科技期刊。集团化运作的优势显而易见，它可以优化资源配置，促进各刊的共同发展和品牌化的形成。目前，我国尚无如施普林格那般实力的大型出版集团，国内许多期刊进行的是集群化运作，如中国科学杂志社、中国国家地理等期刊出版集团已经建立，不仅扩大了刊物学术影响，而且提高了整体经济效益。

参考文献：

1张守荣：《解析国外期刊运作的“规模化”与“专门化”》，《中国编辑》，2009(1)。

2边全乐、胡映霞：《学术期刊经营策略刍议》，《编辑学报》，2006(12)。