论提高医药健康类报纸的报道质量

董文安

医药健康类报纸具有显著的行业特点。如何提高医药健康类报纸的报道质量，少有人对此进行过探讨。多年来，《医药卫生报》积极探索，大胆实践，充分发挥专业媒体优势，把握重点、热点、位点3个基本点，全力以赴地做好医药健康新闻报道工作，取得了较好效果。现结合《医药卫生报》多年的实践体会，浅谈一下如何提高医药健康类报纸报道质量问题，以供同行参考。

突出重点，增强报道的感染力

突发事件的报道具有极大的感染力。多年来，《医药卫生报》高度重视突发事件报道，以此作为增强报道效果，扩大报社影响力的突破口，做大做强。

2008年“5·12”汶川地震发生后，报社迅即行动，先后派出5名记者奔赴抗震救灾一线。在灾区，他们冒着余震不断，滚石纷飞的危险，夜以继日地工作。在两三个月的时间里，共发回报道300多篇幅，包括消息、特色、通讯、言论、图片等多种新闻体裁。被国内媒体刊载转载800多篇次。前方记者冒死采写报道，后方编辑精心组织版面。报社在第一时间调整版面，推出专版报道抗震救灾，实行统一调配编辑、统一报道主题、统一安排版面的“三统一”，对前方稿件“即写即传，即传即发”。全方位、立体化、多层次、多角度的动态报道，产生出报道的规模效应。

去年春季，阜阳突发手足口病疫情，河南组派了医疗救治队赴安徽，报社及时派出记者随队采访；北京奥运会期间，河南派出卫生监督人员赴北京保障奥运，报社选派记者随队现场报道；三鹿奶粉事件曝光后，报社派出大批记者深入一线，全面、准确、及时报道了筛查救治工作。

对突发事件卓有成效的报道，受到了各级领导的充分肯定，受到了广大读者的热烈欢迎，也受到了同行的尊重。一名记者因此荣获“河南省十佳新闻工作者”光荣称号，成为历年来河南近20家专业媒体中唯一获此殊荣的记者；一名记者被省委宣传部评为抗震救灾新闻报道先进个人。报社曾荣获河南省反“法轮功”邪教组织、抗击非典先进集体光荣称号。

关注热点，增强报道的影响力

热点问题是媒体关注的重点。作为专业媒体，《医药卫生报》把更多的目光聚焦于医药卫生行业，把群众关注的健康问题作为报道重点。近年来，把认真搞好医疗卫生体制改革、公共卫生体系建设、新型农村合作医疗、乡村卫生机构建设、重大疾病防治、中医药发展、医院管理年、行风建设等报道放在重要的、突出的位置，精心组织，精心安排。

对热点问题、重点工作，开辟专栏、专版，采取连续报道、系列报道、专题报道等形式，不遗余力地宣传报道。去年报社开辟专版，举办了“辉煌三十年——河南卫生改革开放30周年回眸”活动，在短短3个多月时间里，组织版面80多个，全面反映了全省卫生事业发展的新成果、新经验和医疗卫生单位发生的新变化、新成效。在“新解放、新跨越、新崛起”大讨论及学习实践科学发展观的活动中，开辟专栏，及时宣传报道医药卫生系统开展情况，营造了良好的舆论氛围。在对医院管理年的报道中，开辟了“三优一满意”专栏，采取系列报道的形式，大力报道医院的新措施、新变化、新面貌，有力地促进了医院管理工作的开展。另外，还就医患关系、社区卫生服务、卫生监督、疾病控制、农村卫生等群众关注的热点问题，采取专题报道的形式，采写了《寻找医患和谐的创新点》、《居民健康档案有点儿难》、《还原公众的卫生监督权力》、《以“闹”维权得不偿失》等近百篇深度报道。这些报道角度新、立意深，具有一定的指导性，产生了强烈的社会反响。

为弘扬先进典型，近年来，报社还推出了河南卫生系统十余个先进典型，在全省乃至全国引起强烈反响。这些典型，绝大多数是我们首先发现的，全部是我们率先报道的。像“人民健康好卫士”郭春园、受到温家宝总理接见的“全国模范乡村医生”马文芳、受到李长春同志批示的“人民好医生”张菊新、受到吴仪同志接见的“坚守山村30年”的乡村医生郭广俊等，抗非典英模魏保周，还有疾控医生靳鸿建，优秀护士孟玲玲，优秀医师牛希华、刘恒亮等。

找准位点，增强报道的凝聚力

专业媒体的优势在于专业。在多年的新闻实践中，《医药卫生报》找准了自己的位置，把报纸的读者定位为广大医药卫生工作者，提出了“办医务人员喜欢的报纸”这一响亮口号。

按照“三贴近”要求，我们不断对版面和栏目设置进行调整与重组，增加了一批实用、可读的栏目，减少会议及一般性工作报道，强化解释性新闻和深度报道；增强指导性和实用性；深入读者中征求意见，提高了读者的参与性、积极性、主动性。同时，下大力气抓版面设计，在传统版式的基础上，吸收、借鉴现代新潮报纸的整体观、条理感以及插图的协调、美化功能，并以字形、字体、字号，变化标题，美化版面，使读者在获取信息、知识的同时，得到美的享受。

本着提高报纸知识性、趣味性、可读性的宗旨，力求形成具有自身特色的版面风格和栏目语言，增强报道的凝聚力。医药卫生报社在创办《医药卫生报·文摘版》的基础上，去年年底，又对各个版面进行了大幅度的调整与重组：一、二版为要闻、综合新闻版；三版为深度报道，每期一个主题；四版为“悬壶百味”副刊，反映医务人员的酸甜苦辣，每周增设了“临床荟萃”、“乡村医生”两个专版，在贴近读者，发挥专业媒体优势方面又迈出了坚实的一步。

一系列措施的推行，取得了显著的宣传效果：报道质量进一步提高，版面设置进一步美化，宣传内容进一步贴近，受欢迎程度进一步提升，《医药卫生报》跻身全国医药健康类报纸十佳行列。同时，也进一步促进了报纸的发行和广告工作，今年的发行数量和去年的广告收入均同比增长了20％，报社步入历史发展最好时期。