关于电视节目创优的思考

朱永宾

目前，中国电视已进入了频道专业化经营的新时代，那么，在“频道时代”，电视传媒如何在激烈的竞争中求生存谋发展，提高电视节目质量，尤其是打造品牌栏目至关重要。只有坚持不懈地抓好品牌栏目的创作，才能带动频道整体节目质量的提高，只有整体节目质量的提高，才能促进节目创优，创作出更多的精品节目和特色鲜明的品牌栏目，从而获得社会效益与经济效益的同步提高，增强电视传媒竞争能力。在提高节目质量和创优的实践中，不可避免地会遇到一些实际问题，本文就如何正确处理节目创优的“四个关系”，谈谈自己粗浅的看法。

正确处理整体节目质量与节目创优的关系，使二者互相促进

不论是综合频道还是专业频道，都是按照频道定位设置若干个栏目和节目，衡量一个频道节目质量的标准，不仅要看是否有品牌栏目和精品节目，更重要的要看整体节目质量的高低，整体节目质量是创品牌栏目和精品节目的前提和基础，品牌栏目和精品节目是整体节目的标志。

在节目创优中，有些同志往往摆不正整体节目质量同创精品的关系，甚至出现单纯追求创优获奖，忽视平时节目质量的倾向。为了获奖，他们甚至不惜人力、物力、财力，对可能获奖的重大题材下大工夫摄制甚至重新制作，严重地违反了评优的原则。而对平时的节目却制作粗糙，应付播出。这种弄虚作假，追逐名利，对观众不负责任的态度是不可取的。我们必须尽可能地把节目做得让观众爱看，从节目中得到启迪。一方面，对重大题材的节目要精心策划、精心制作，力争获大奖；另一方面，要从平时每一期节目精心制作、规范制作中培养从业人员的质量意识和精品意识，努力提高整体节目质量。

正确处理创优与创收的关系，用高质量的节目带动创收

随着我国对新闻媒体政策的变化——事业单位、企业化管理，国家逐步减少行政拨款，把媒体推向市场，靠“吃行政饭”的电视台不得不“自谋生路、自劳自食”。广告成了电视的生命线，而观众市场决定广告市场，观众的多寡决定广告费的高低。电视是高科技、高投入的现代化传媒，没有雄厚的资金，是难以生存和发展的，尤其是省级以下的地方电视台普遍存在着资金困难的问题，靠创收发展壮大就成了电视台生存发展的必由之路。因此一些新闻传媒出现了单纯追求经济效益，忽视节目质量和创优的倾向。应当指出，电视传媒的创收主要靠商质量的节目和有特色的品牌栏目来带动经济效益的提高，没有好的节目就失去了观众，没有高的收视率，创收就失去了市场。因此，电视传媒在任何情况下，都必须坚持以节目为本的方针，坚持禁止有偿新闻的原则，严格划分收费节目与不收费节目的界限，不该收费的节目绝不能收费。实践证明，一些高质量的品牌栏目，如中央电视台的《焦点访谈》、《东方时空》都是靠鲜明的特色，贴近观众的传播理念，不断稳定和扩大节目的收视群体，带来了丰厚的广告收入，取得了社会效益和经济效益双赢的效果。

正确处理指令性报道与节目创优的关系，在搞好重点报道中创作精品

指令性报道一般是由上级领导根据某个阶段的中心工作或重要的报道活动下达的宣传任务。此类报道时间紧、任务重、要求高、把关严，题材重大且雷同，创精品的难度较大。有的同志感到，指令性报道的宣传基调是上级定的，影响了选题和创精品的自主性，难以制作出精品。其实并非如此，指令性报道的内容大都是阶段性和重大宣传活动，有些题材本身就是重大题材，是节目创优的重点，它不仅不会限制精品节目的创作，而且为创作精品提供了有利条件。只要善于把握重大题材，在报道中创新，就能创出精品。

在指令性报道中，一方面，要深刻领会上级的意图，搞好集体策划，制订周密的报道方案，运用电视报道的多种方式和手段，把节目做得活一些，使节目入目、人脑、人心，达到应有的宣传效果；另一方面，要精心选题，善于创新，把节目做精。这样不仅能使报道有声有色，而且还可以创作出精品节目。例如，河南电视台1995年拍摄的大型电视纪录片《起诉在东京》就是一部纪念抗日战争胜利50周年重大报道活动的佳作。1945年6月30日，近千名中国劳工不堪忍受日本鹿岛建设公司非人的欺凌和侮辱，在花岗举行了震惊日本的暴动，受到残酷的迫害。1995年6月，当年几位参加暴动的幸存老人，在日本友好人士的陪同下来到日本东京，郑重地向东京地方法院递交了状告鹿岛建设公司的诉状。在采访中，记者随同劳工代表在东京拍摄了案件从诉讼至开庭前后的全过程，对爱好和平有正义感的日本朋友声援这一案件进行了客观报道，让人们看到日本政府和社会上的右翼势力妄图否定侵华罪行，篡改历史，破坏中日友好的反动行径。该片突出了和平发展这一主题，不仅是一部爱国主义、社会主义、集体主义教育的活教材，而且对于日本人民以及那些右翼势力也是一部很有说服力的教科书，此片播出后在社会上产生了强烈的反响。专家们评论该片是捍卫中华民族尊严的宣言书。该片先后获河南省好新闻评比一等奖和中国电视社教节目评比一等奖。实践证明，在指令性的报道中不是没有精品可创，关键在于我们如何发现和挖掘重大题材，如何创新，而不是局限于常规性的报道中，使报道单调乏味，缺乏活力。

正确处理内部评比与外部创优的关系，在评比研讨上下工夫

为了切实提高节目质量和创优水平，各级电视台、广播电视协会、学会都建立了评比研讨制度，定期对节目进行评比研讨。但是有些评比活动缺乏竞争激励机制，重评比轻研讨，重外部创优获奖，轻内部平时研讨。有的为获奖甚至弄虚作假，有的评奖过多过滥，失去了评奖的权威性。应当指出，评比的目的不是为获几个奖，而是通过评奖促进电视节目整体上水平。因此，在不断完善评比研讨制度的基础上，要使电视台内部评比与社会上的评奖有机地结合起来，评优与评差结合起来，评比与研讨结合起来，重在抓好内部的评比研讨。通过平时的内部评比研讨，发现外部创优的题材，精心策划、精心制作，为外部获奖准备作品。