点在标志设计中的运用

陈苏晓

20世纪初期，抽象画派大师康定斯基让我们从理论层面重新认识了点、线、面在绘画领域中是不可缺少的三位重量级元素。其中点作为它们三者中的最小元素也是构成画面其他元素的最基本单位有着诸多的特性。在标志设计领域里，点的使用不仅美化画面，也有了传达旨意的作用，对它造型的多变性和创造性的编排，为标志设计找到了更多的语言表达方式。

点、线、面是人们在长期的绘画实践中提炼出的三个符号性的画面元素。它们来源于自然和社会生活中的各种自然形态。其中，点是作为一个最小单位存在于这个世界上的。它无处不在，无时无刻不在体现着自身的价值。它是空气中的一颗浮尘；沙漠中的一粒细沙；是笔尖与纸面最先接触的部分；是分隔句意与句意之间的那个点号；是所有绘画领域以及设计领域的最基本元素。所以从本质上讲，点就是最简洁的形。而在设计领域里，标志是精炼的视觉语言，其意义和作用非常广泛——突出形象、传达精神、展示理念、显现地位、彰显价值等等，而其商业性、社会性、艺术性等价值属性更是不一而足。综合这些优势于一身的标志设计早已在社会、历史、生活中的方方面面体现出了它的指代性，并随着社会的进步、科技的发展、人们生活水平和文化素养的提高，标志的艺术性越来越被予以强调和重视。而点在作为构成画面的最基本单位的元素时所具备的自身魅力以及在大环境中所拥有的随遇而安的性格为强化标志的艺术性和指意性，以及增添标志的感染力起到了不可忽视的作用。

一、点的范围

在绘画中，点的外形的概念是不确定的，它的大小、形状、在画面中所具有的作用和自我个性都可以改变，在自然生活中更是如此，例如，天边的老鹰，远处的人、树、船等都有点的感觉。这样看来，点的界限似乎很难划定，而抽象主义画家康定斯基在《点、线、面》中通过这样几个方面将点在绘画领域中的范围给予了说明。第一，从大小上区分，将点与面的关系区分开来。这其中包括：1.点所占画面的大小比例，2.点的大小比例与同一画面上其他形之间的关系。第二，从点的外轮廓上区分也就是点应该有的形状。事实上，点拥有无比多的形状，想要给点的外形作出任何限定都是不可能的，因为它的范围是无限的。第三，尽管点在画面中是最小的构成元素，但点也同样具有多种肌理的可能性，它可以是光滑的、粗糙的、凹凸不平的、具有体积感的等等。

二、点具有独特的造型性

在任何艺术中都有点的存在，它的内在力量使越来越多艺术家的意识受到撞击。

在雕塑、建筑、舞蹈、音乐、书法等艺术领域里，点或以转角、或通过舞蹈家的肢体语言、或以笔画、或者是乐点的形式出现。在绘画和设计领域中，创作者通过对点的形状、大小、多少的编排和材料工具的使用，点形态的特征及其造型的丰富性被大大强化了，通过对点的不同的对应关系，如并列、上下重叠、大小不同对比等，会造成不同的视觉感受。它最重要的功能就是表明位置和进行聚集，一个点在平面上，与其他元素相比，是最容易吸引人的视线的。

三、点在标志设计中的运用

标志是表明事物的记号。它以单纯、显著、易识别的图形，或以文字、符号、色彩等为直观的视觉语言，以比喻、形容等方式象征标志对点的抽象内涵。而点本身所具有多变的特质和它在构图中丰富的造型性决定了点在标志设计中得到广泛运用。

2000年德国汉诺威世博会的主题是人类——自然——科技——发展，设计师们在最初设计标志时围绕主题设计了一些开合状的同心圆造型，并强调其科技美感，经充分考虑之后，认为视觉传达效果不足，于是着重致力于开发标志的抽象形态，充分追求艺术性。在设计过程中，利用点的虚化造型和面化形式制造点的抽象的波纹图形，在呈现出不同的运动状态的同时又给人以整体的印象，它充满动感、未知和不确定性。可以说点有着极强的独特性、造型简洁而不乏深意，适用于多种媒质、契合了主题的概念定位，体现了很强的哲学意味。

再如驰名中外的三菱汽车的标志,三菱（Mitsubishi）商标是于1917年注册的三瓣菱形钻石图案，在这个标志中的点通过另外一种形状表现出来——菱形。商标中，三个菱形的点位于画面的三个不同位置，构成一个稳定的等腰三角形，图形简洁、明快，又与公司名称相配，使它今天无论出现在世界的哪个角落，人们都能识得出这一标志。

在平面设计中，标志的直观、形象和不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，而通过利用点之间的不同的组合关系，创造出更多美丽的形式，加以利用，将会大大强化标志的美感。设计者在进行创作的时候，创造性地使用点的特性无疑会对所创作的作品有开创性的帮助。因此，无论是在标志设计中，还是在其他的艺术领域里，重视点的存在，有理有节地使用点会有意外的收获。

(作者单位:内蒙古大学艺术学院)

□责任编辑：廖淑芳