阳光体育品牌战略

王于朴

为加强青少年体育和增进青少年体质而开展的一系列阳光体育活动，取得了积极进展和良好效果。这些进展和效果表现在出现了许多优秀的阳光体育活动产品，比如冬季长跑活动、校园集体舞、“30人31足”绑腿跑、浙江省的“万班千校篮球赛”、还有山东省的“阳光体育大擂台”等等。以至于各地出现许多优秀学校体育活动种类时，教师、家长很容易反应到是阳光体育系列活动，于是很积极、很投入地参与7进去。阳光体育品牌效应初步形成。

品牌自然是营销学意义上的概念和理论，似乎和我们当前的学校体育活动不大沾边。但如果就用营销学上的一些理论和观点来看待当前阳光体育活动的话，不仅能够直观地发现一些问题，同时也能指导我们更好地进行此类活动。品牌战略营销理论就能够很好地说明当前我们阳光体育活动开展的现状和发展趋势。

传统的品牌营销理论我们很好理解，指的就是在市场营销中，企业非常注重企业或者企业产品的品牌塑造，以使自身的产品或企业有别于竞争者而在市场中立于不败之地。现代意义上的品牌战略营销则高度更高，将产品品牌、组织品牌乃至产业品牌系统地构建为一个统一的体系和高度，相辅相成，互为促进发展。比如一个组织的某种产品品牌效益很好，进而带动了这个企业的品牌效应，于是企业再推出的其它产品也将获得良好的市场反应。进而循环发展达到产业品牌的营销高度。

反观今天的阳光体育推进活动，如果我们把上到国务院、教育行政主管部门，下到各级各地教育主管和学校看做是一个企业的话，上述为开展学校体育活动而推出的一些优秀活动项目为产品，我们的阳光体育产品品牌正在形成。但似乎还没有达到组织品牌的高度，毕竟时间刚刚走过2年而已。假以时日，通过全民齐力的努力，阳光体育深入民心，达到收获的季节之时，阳光体育甚至有可能形成产业品牌，即借阳光体育之名，行青少年健康之实，我们收获的已经不仅仅是青少年体质增强的果实了，而是少年强国更强的全面发展。

达到阳光体育品牌战略高度，并非难事，更非不可能。只要我们脚踏实地地先做到我们现有的产品各各优、样样精，当这些优良的学校体育活动带着阳光体育的光环推广到每一个学校每一个学生身上时，自然阳光体育的组织形象就会日趋成熟和完善。贵有恒，何必今儿标新明儿立意?就这样持之以恒脚踏实地将阳光体育永远推进下去，也许第N届阳光体育推进会的举行将如同今天奥运会争办之剧，因为各地都有太多的体育活动产品需要展示和推广。随之而来的阳光数学、阳光英语、阳光艺术等也会全面开花，阳光体育产业品牌营销时代就会到来，然后反作用于阳光体育组织、阳光体育产品，最终作用于青少年体育的加强，青少年体质的增进。

这就是阳光体育品牌战略，随着这个时代的来到，阳光体育或许可以抽象成为一个符号，也可具体到一堂有趣的体育课，即行文于政府文件中，又深入民心社情里。受益的却只有一个，就是我们祖国的未来，青少年的健康。