国有煤矿企业文化建设社会影响力探讨

张 锋

摘 要:随着我国国有煤矿企业文化建设的不断深入发展,国有煤矿企业文化的社会影响力较之以往有了明显提高。但与其它行业文化建设比较而言,国有煤矿企业文化建设的社会影响力,在自身文化内涵、底蕴的传承方面还需要进一步提高,在价值观层面定位以及辐射力、传播力等方面,仍存在不少的差距。应当从国家宏观发展和企业自身发展的战略高度来谋划。

关键词:国有煤矿企业;文化建设;社会影响力

中图分类号:文献标识码:A文章编号:16723198(2009)22004301お

随着我国国有煤矿企业文化建设的不断深入发展,国有煤矿企业文化的社会影响力较之以往有了明显提高。但与其它行业文化建设比较而言,国有煤矿企业文化建设的社会影响力,在自身文化内涵、底蕴的传承方面还需要进一步提高,在价值观层面定位以及辐射力、传播力等方面,仍存在不少的差距。如何改变这一状况,让国有煤矿企业抓住现在普遍效益好的机遇,使企业文化进一步走向社会,决不是一时一事的权宜之计,而是关系到国有煤矿企业文化建设能否在激烈的市场竞争中把握主动、走出低谷,逐步走强的百年大计,应当从国家宏观发展和企业自身发展的战略高度来谋划。笔者以为,提高国有煤矿企业文化的社会影响力,应从以下几方面把握切入点和着力点。

1 把握国有煤矿企业文化建设新高潮、新趋势

兴起社会文化建设新高潮,推动社会文化大发展大繁荣,是党的十七大提出的战略任务。企业文化建设是企业发展事业总体布局的重要组成部分,在推进企业科学发展的进程中,具有全局性、战略性的地位和作用。国有煤矿企业作为国家建设发展的一支主力队伍,应该在文化建设上抓住这一契机,在科学发展观指引下,紧密结合企业实际,积极做好企业文化建设,在转型升级中的不断创新实践,努力开创国有煤矿企业文化建设的新局面。企业要实现全面协调可持续发展,既要有经济的硬实力,也要有文化的软实力。当今国有煤矿企业经济与文化的发展彼此渗透、相互融合、相互促进的态势日益明显,文化生产力促进经济生产力的作用日益突出。国有煤矿企业先进文化在促进和谐企业中表现出的春风化雨、润物无声的效果尤其明显。因而我们一方面要把握国有煤矿企业文化建设的新趋势和自身特色,积极更新文化发展理念,不断推进企业文化机制创新和内容形式创新,为推动科学发展、促进企业和谐提供精神动力和文化支撑。另一方面要十分重视国有煤矿企业文化传播手段和运作模式的创新,积极发挥传播媒体、文化团体、学术界、文化企业、民间组织的作用,让创新企业文化与社会力量形成良好的机制,提高国有煤矿企业文化建设的创造力和影响力。

2 对承担的社会责任进行认真总结和梳理

由于国有煤矿企业文化的特点是开放多样,讲究多元一体、和而不同,有必要对其承担的社会责任进行认真梳理和总结。我们要深刻认识到在对外传播宣传上,国有煤矿企业文化诸如标化矿井、企业重大事件、重大成就以及荣誉等等的宣传在展示企业社会形象方面的确发挥了重要作用,但远远不够,我们需要的是在更高的价值层面提出自己的东西,以及在此基础上提出的自觉“履行社会责任”的思想。社会责任是企业文化建设中最具价值的核心部分,也是企业战略和道德归宿。国有煤矿企业文化建设体现社会责任,就能让别人刮目相看,甚至肃然起敬。因而在国有煤矿企业文化走向社会之前,要对什么是企业文化建设的精髓有准确的认知和判断。要树立这样的社会责任,国有煤矿企业就要建立起自身文化建设的自信心,这种自信心要建立在真正的民族文化精华和具有中国特色社会主义核心价值基础之上,只有这样,国有煤矿企业文化才能站得高、看得远,更具有凝聚力,才能够树立良好的社会形象。

3 切实增强国有煤矿企业文化在主流媒体的影响力

党报党刊、广播电视等主流媒体是宣传党的路线、方针、政策的重要平台,也是展示企业文化形象的重要渠道。主流媒体的可信度、权威性对社会影响力的形成和传播发挥着关键主导作用。只有不断增强企业文化在主流媒体的影响力,才能不断扩大企业形象、企业文化在社会各界的覆盖面和影响力。企业文化要扩大影响力,就要坚持唱响主旋律,打好主动仗。一是要在深入研究的基础上,对受众社会群体和主流媒体功能准确定位,适应新闻传播规律和社会舆论格局的新变化,针对不同层次受众群体的信息要求、期望要求,把握主流媒体某个阶段报道的时机、节奏、力度,力争取得最佳传播效果。二是要善于挖掘企业文化宣传主题的新闻性,丰富企业文化宣传报道内容的全面性,抓住对社会具有强烈吸引力的重大事件、重大成就等进行宣传报道,切实提高超前谋划和组织水平,抢先推进,先声夺人,使企业文化声音不断占据主流媒体舆论制高点。三是要善于借力主流媒体资源,特别是要重视企业专题研究文章在主流媒体上的报道,因为这类报道具有信息量大、说服力强,对上层人物和社会各界影响深的优点,也是提高企业文化影响力、美誉度必不可少的手段。

4 创新国有煤矿企业文化宣传的方式和方法

提高企业文化软实力,对内要在创业和发展过程中培育形成并共同遵守最高目标、价值标准、基本信念以及行动和行为规范等,牢固树立据有中国特色社会主义核心价值观;对外宣传却要考虑方式方法,更要善于发挥新兴媒体优势和作用。传统的国有煤矿企业文化宣传,主要借助报刊、广播电视等新闻媒体来达到宣传的效果并产生影响力。然而当前我们已经进入网络化、数字化时代,互联网的广泛普及,带来了传播方式的革命性飞跃,深刻影响着社会舆论和各阶层。因而国有煤矿企业文化宣传的方式和方法,应与时俱进,适应新形势、新变化,充分借助互联网为代表的新兴媒体,发挥它们所具有的开放性、即时性、互动性以及覆盖广泛、快捷高效、影响大的优势,为企业所用,尽早制定和启动企业信息化发展规划,做大做强企业自身网络平台,实现企业文化阵地宣传、自身网络展示平台与传统媒体、新兴媒体的对接互动,使企业文化宣传嫁接“动态”的多媒体资源,形成强大合力,进而使企业文化宣传的方式方法更加新颖独特,传播覆盖面、受众面更加深入广泛。

5 紧密结合国有煤矿企业的安全文化建设

国有煤矿企业安全文化建设,是国有煤矿企业文化建设的重要内容。它是国有煤矿企业在生产、经营实践中,坚持以人为本的原则,以安全生产为目标,所形成的安全物质财富和精神财富的总和。由于我国煤矿面临的重大灾害事故相当严峻,同时造成的损失又是极其惨重。因此,面对这一无法回避的事实,提升国有煤矿企业文化社会影响力就绝不能忽略煤矿企业安全文化建设,也就是说,先进安全文化理念的形成,更能有效地促进企业的安全生产,有利于形成和谐的企业文化和良好的社会影响力。因此,国有煤矿企业文化建设社会影响力的提升一定要紧密结合煤矿企业安全文化建设。

6 借助专家学者提升国有煤矿企业文化品位

在对国有煤矿企业文化创新方面,可以借助专家学者做这方面的工作。比如这几年迅速崛起的排名中国500强企业第36位的神华集团、第68位的河南煤业集团、121位的兖矿集团和243位的陕西煤业集团等,这些企业就是善于借力文化名人的文化创意,通过企业文化创新提升了企业文化品位和品质,取得了良好的效果。专家学者尤其是对企业文化创新颇有研究的人,其作品以其超前的思想、敏锐的洞察、丰富的知识和开阔的视野,能体现出不一般的文化品位。让专家学者来做这种工作,比起企业自身有时更能见到成效。不管是西方的还是东方的,思想家还是艺术家,真正能影响大众的还是精英的观点。如果绕开精英,我们拿出的企业文化大多都是大众化的甚至是快餐型的,光有“量”却不能在“质”上竞争。所以说如果我们精心选择那些既对国有煤矿企业成长、企业文化发展熟悉了解,又对企业文化创新如何把握时代脉搏熟知并深入研究社会受众心态与期望的专家学者,提升国有煤矿企业已有的文化品质、品位,塑造企业内外形象,就会收到意想不到的效果。

提升国有煤矿企业文化建设社会影响力是一项量大面宽的工作,需要企业自身上下一致,团结一心,更需要社会各方积极配合,要勇于探索新思路、新方法,按照科学发展观,逐步提升国有煤矿企业文化建设社会影响力,使国有煤矿企业更能体现其社会价值,为国家综合国力提升创造更大的贡献。