老年期刊亟待细化

杜幼新

摘要本文探讨了老年期刊的发展及现状,提出老年期刊亟待细化。

关键词期刊细化老年人群

中图分类号:G23文献标识码:A

从全国头一份老年期刊——《老同志之友》诞生开始,全国各省市自治区也相继办起了自己的老年刊物,至2005年,据不完全统计,公开发行的老年期刊月发行量为350万册以上,而以内部刊号形式出版的印刷量近60万册,两项合并总发行量(印刷量)在410万册以上。老年期刊在期刊市场占有的份额越来越大,已经成为内容相对成熟、读者人群相对稳定的期刊门类,在满足离退休干部阅读需求、丰富老年人精神文化生活方面发挥着重要的作用。

在为老年期刊发展的可喜局面抚额相庆的同时,我们也要看到,近几年,老年期刊的读者群体正在发生着明显的变化。一方面是低龄、高文化水平、高消费水平老年人群的出现,这些老年人大多是解放前后出生的,很多人受过中高等教育,知识结构较之前的读者发生了很大变化,加之,随着社会的发展和生活水平的提高,他们的生理年龄和心理年龄相对年轻,文化层次较高,欣赏水平、专业知识也较上一代老年人有了很大的提高。另一方面是高龄老年群体的出现。据统计,目前,我国80岁以上老年人已经超过千万人,而且每年以5%的速度增长,而高龄老年由于视力、精力等方面的原因对刊物提出了新的要求。而目前,在中国发行的9468种期刊中,54种老年期刊对于占近10%人口的老龄人群来说,不仅太少,而且由于历史和原因,大部分都是综合类刊物,是大杂烩,常常是一本刊物里有文史类文章,有散文小说,有保健养生,甚至还有连篇累牍的老干部工作报道,缺少针对老年人精神生活的原创性内容。因此,传统的老年期刊无论从数量还是内容上来说,试图应对从55岁到八九十岁这样一个年龄跨度的读者群体显然是不可能的,也是做不到的。面对这样的市场需求和发展契机,老年期刊必须首先改革,细化刊物的定位,深化刊物的内容,提高刊物的品味,以满足不同层次老年人的精神需求。

根据多年的工作经验和大量的社会调查,笔者认为不妨根据年龄层次将老年期刊细化为以下三类:

(1)以“年轻的老年人”为受众的“时尚类”刊物。按照联合国有关文件规定,60岁以上的人才算老年人,但在实际的生活中,并非如此。有很多人刚过天命,或因事业有成,决定将其交给他人打理,自己开始享受生活,享受人生;或因工作性质,不到60岁便从工作岗位上退下来;尤其是在干部年轻化的过程中,有部分同志五十多岁便退居二线,这个群体,身体康健,精力旺盛,需要的不仅仅是实用性的保健知识,阅读性强的精美文摘,更需要关于快乐生活、享受人生的指导理念,以及贴近他们生活的精神产品。可喜的是,有识之士已经认识到这一点。上海文艺出版总社2008年初推出的《金色年代》便是这样一本应运而生的刊物。它不但关注老年人的健康物质等生理需求,更与他们一起探讨新的生活理念和健康的生活方式,凡是看到杂志的中老年读者,80%以上都表示这本期刊充满活力,“是一本使人看了变得年轻的杂志”。可以说,《金色年代》在老年期刊细化方面占了先机,吸引了部分“年轻的老年人”的眼球。这种现象足以说明老年期刊的细化势在必行。

(2)以“中年的老年人”为受众的文化综合类刊物。到了65岁以上,老年人才渐渐地从心态上过渡到老年,这时随着年龄的增长,对时尚东西的兴趣越来越淡,转而关心健康、关心养生保健,喜欢回忆往事,如果在报纸刊物上看到比较熟悉的人和事,往往能跟他们产生共鸣,这时的刊物,可以在文化内涵及文章的厚重度上下工夫。从整体来看,目前全国几十家的老年刊物在厚重度和文化含量方面还有待进一步提高。

这一方面《山西老年》做得相对比较好。这几年来,该刊一直从打造名牌栏目、名牌刊物入手,着力打造山西特色,先后推出了不同于别家期刊的山西文化。比如其封面,每期都刊登“山西风光”,内文也增加了文化的厚重度,如近期策划的人物宋立英、海军少将李春明等,同时,他们还深挖山西的地方文化,比如在“戏曲看台”这个栏目里,就曾刊登过一系列山西地方戏曲方面的文章,深受老年读者的喜爱,很多读者纷纷打来电话,要求多多刊发此类文章。该刊还将于2010年推出“追寻南下的足迹”、“华夏文明看山西”等新的栏目,这些栏目着力点在于深度、广度的挖掘,相信看点一定不会少。

(3)以“高龄老年人”为受众的刊物——老年漫画。随着年纪越来越大,能长时间、长篇幅阅读文章的高龄老年人少之又少,大部分老年人阅读能力大大下降。如果有一本刊物能用轻松活泼的漫画形式把国家大事、生活中发生的事情告诉这些老年人,使他们一目了然,寓教于乐。 这些高龄老年人既有了可供阅读的书籍,又可以毫不费力地娱乐身心,岂不是一举数得。可惜的是,现在市场上充斥的都是为孩子们创办的漫画杂志,专门为老年人创办的漫画刊物还是空白。正因为是空白,才孕育着无限的生机,也为今后此类刊物的发展留下很大的空间。

随着时代的发展和读者群的分化,老年期刊必须克服内容同质化趋势,打破地域性和渠道运作的模式,在全国形成几个乃至十几个内容定位不同,更加细化、更具有不同个性的老年期刊,以满足不同年龄层次、不同消费水平、不同文化层次读者的需求,进一步做精做细。长此以往,老年期刊才能真正深入开发银发市场这一金矿,老年期刊也才能在全国9000多种期刊中独树一帜。