汤池镇居民旅游感知调查分析

吴 丹

摘要本文通过对汤池镇居民的基本特征进行分析,从居民作为东道主和作为游客两个角色对当地旅游的态度和认识进行研究,为汤池镇发展旅游业提供科学依据。

关键词汤池镇居民旅游感知

中图分类号:F593文献标识码:A

1 问题提出

地方旅游业发展的主体是居民,一个地方如果要实施旅游业,开发旅游所涉及到的土地利用、房屋建筑、政策导向等问题非常复杂,这些都与居民的利益息息相关。一旦该地成为旅游目的地,不断增长的旅游者、拥挤的交通及经济、就业、环境变化都对居民生活产生很大的影响。旅游业能否实现可持续发展很大程度上依赖于当地居民支持与否,由此可见对居民旅游感知进行调查尤为必要。因此本文选取汤池镇居民为研究对象,通过对居民的旅游感知进行了调查分析,为汤池镇进一步研究和实施旅游业的可持续发展提供科学依据。

2 研究区域概况

汤池镇,位于合肥与安徽省内旅游黄金地“两山一湖”地区之间,地属庐江县西部的汤池镇。汤池镇温泉热田面积大,水温高(水温高达63℃),水量大(日涌量可达6000吨),水中富含对人体健康有益的微量元素,对多种疾病有明显疗效,可饮可浴,被誉为“九天福地”。境内旅游景点诱人,山青、水秀、湖美、瀑迭、花奇、树珍、石古、崖悬,被安徽省政府批准为省级风景名胜区。

汤池镇(又称东汤池),古称“东坑泉”,在拥有奇特丰富的自然资源的同时,还有着悠久的历史与醇厚的文化积淀。三国周郎、小乔沐浴温泉,扶琴雅颂,并留有“曲有误,周郎顾”之佳传;汉文帝始建庐江国时就曾有“坑泉”分东西之说;宋神宗时,王安石被贬舒州,途径此地,曾入池沐浴,留下千古绝唱《咏东坑泉》。这些共同形成了散发着具有汤池独特魅力的温泉文脉。

3 研究方法和数据来源

庐江县汤池镇旅游资源丰富,但经济基础薄弱,社会文化素质较低,具有中国大多数欠发达地区旅游发展面临的一般特征。通过向旅游专家咨询、讨论和对社区居民进行访谈,发现居民主要从作为东道主和游客两个角色来认识旅游,因此,本文主要采取调查问卷的方式对居民进行调查,问卷的设计主要围绕居民作为东道主和游客两个角度展开。

根据研究的设计和研究对象的分析,选取了汤池镇昌盛街,银河路,玉泉路等三个主要街道的村民进行抽样调查,抽样调查于2007年8月1日至8月5日进行。本次调查共发放问卷100份,问卷遍及全镇,有效率100%。

4 居民基本特征分析

(1)调查显示现居住在本镇的居民中有82%为出生在汤池的居民,18%是从外地迁移来汤池的居民。其中在汤池居住小于10年的占12%,10—20年的占20%,20-40年的占54%,40—60年的占10%,60年以上的占4%,这表明了镇上的居民年轻力量较强大,这也是汤池镇发展旅游业的优势所在。

(2)性别上男性占优势。受访居民中男性占60%,女性占40%,男性比例高于女性,这与男性在社会经济地位上处于优势地位有关。也符合当前社会男性比女性更注重社会发展的状况,同时也与目前我国游客性别比例相吻合。

(3)年龄以中青年为主。受访居民中18-45岁的居民占总人数的79%,实际上也正是他们对当地旅游业发展最为关注,他们是当地旅游业发展建设的积极支持者和参与者。

(4)文化程度分配均匀。调查中小学学历的人占22%,初中学历38%,高中学历15%,大学学历及以上23%。这一方面是考虑到问卷填写对被调查人的文化素质有一定的要求,另一方面也是考虑到他们的意见可能对规划更具参考价值。

(5)职业以个体经营者为主。占调查总数的70%,他们长年与群众接触,最了解普通民众的心理,同时又具有一定的经济意识,与外界联系较多,了解社会整体发展趋势。

(6)收入以中低等收入居多。被调查者中家庭月平均收入在1000元以下的占60%。收入较低,旅游扶贫对他们有很大的吸引力,他们希望通过旅游来带动地方经济的发展,提高物质和精神生活水平。可以看出,本次抽样调查样本既考虑了居民基本特征与全镇居民人口学特征、一般游客特征相一致的方面,又考虑了镇域居民感知调查的特殊性,因此具有较强的科学性和代表性。

5 居民旅游感知分析

(1)居民的汤池印象问卷调查表明,大部分居民认为汤池是一座有温泉资源,风景优美、民风淳朴、交通便利、生活安逸,地处皖中的小镇,从居民的感知中可以看出他们对汤池的热爱,因此从居民的角度来开展有益于汤池的规划,一定会得到居民的支持。调查还显示,85%的居民对外来游客持欢迎态度,15%的居民是比较欢迎。并且他们中85%不会因为游客的口音不同而对游客有不同态度,只有15%会因为游客的口音不同而对他们有不同态度。从发展旅游业的角度来看,居民的支持,他们对游客的友善态度是发展旅游业的有利条件,因此可以看出在汤池开展旅游业是有可能的。

(2)主要旅游资源突出问卷调查表明,汤池镇旅游业发展的主要旅游资源基础是以汤池温泉,相思林,新四军江北指挥部,白云禅寺,百花寨,老和尚包,金孔雀,二姑尖,金汤湖,为主体的疗养、度假,休闲游。从目前居民出游(下转第175页)(上接第159页)地的选择来看,汤池温泉,相思林,新四军江北指挥部,白云禅寺,百花寨,老和尚包,金孔雀,二姑尖,金汤湖也是居民的首选目的地。可见,庐江县发展旅游业的主要旅游资源基础为温泉和丰富的文化,自然资源,这为汤池镇初期旅游开发明确了重点。

(3)制约因素众多,从居民感知调查中,可以发现汤池自身的制约因素众多:

第一、经济基础薄弱。大部分的人认为汤池缺乏旅游开发资金的支持,这也是大多数镇域旅游开发面临的共同难题。

第二、旅游资源品味不高。虽然主要旅游资源突出,但汤池温泉受巢湖半汤温泉抑制。其它旅游资源分布非常分散,不利于区域联合开发。

第三、旅游产品深度开发不够。旅游资源基本都处于原始自然状态,旅游产品功能单一。

第四、缺乏旅游宣传。仅有金孔雀和逍遥别院的旅游广告,涉及面太小。

第五、旅游商品尚待开发。问卷中旅游商品采用开放式提问,绝大多数居民未填,仅有少数问卷写出了茶叶、野菜,唐装。

第六、居民旅游意识淡薄。旅游业发展初期,本地居民应是最大的客源市场。然而调查发现绝大多数居民都以看电视等为主,旅游市场有待于进一步开发。

(4)经济利益趋动性强。旅游业可持续发展要做到经济效益、环境效益、社会效益三大效益并重。然而调查发现居民经济利益趋动性较强。81%的居民认为旅游业可以带来经济效益,而认为可以带来环境效益的仅占2%;2%,3%和6%的居民期待旅游业发展能吸引更多的人文交流,文明和带来更多的机遇。由此可见,居民首先考虑的是与自身利益密切相关的经济、物质现实,在此不相矛盾。

(5)存在矛盾心理。受旅游热潮的感染,汤池居民对旅游业认识不够全面,以为旅游是脱贫治富的万能钥匙,期望很高也很多。除最主要的获得经济利益外,还希望旅游业促进地方传统文化的保护、生态环境的保护、交通条件的改善、知名度的提高等等。因此,93%的居民对汤池发展旅游业非常支持或支持。仅有7%的居民不支持。因此在汤池发展旅游业可以得到居民的支持是很重要的积极因素。

6 结论与讨论

通过居民感知调查所反映出的问题为汤池发展旅游提供以下的参考思路:

(1)确定旅游开发重点项目,打造旅游精品。根据庐江县目前各旅游点知名度现状和居民的意见,确定汤池旅游开发的重点是以汤池温泉为主,充分利用现有资源,合理配置,将汤池打造成具有休闲、康体、娱乐、会议一体化的旅游地。

(2)注意保护居民利益。居民的经济利益趋动性较强,因此规划在强调旅游开发的同时,处处将保护居民利益的指导思想贯穿其中。在饭店、旅行社等建设时,充分考虑现有当地居民的文化、职业水准,制定出符合实际的培训计划,以使当地居民能相对容易地从事旅游行业,提高就业率;旅游区开发以不破坏现有的自然环境为前提,保护居民的生活环境;交通、供排水等公共基础设施建设,注重居民与游客使用的兼容性;购物、娱乐等设施建设也充分考虑居民的消费水平及偏好。让居民切实地从旅游中得到实惠,从而促使居民更关心旅游,注意旅游地居民形象的树立,实现旅游可持续发展。