浅谈创新电视节目四要素

李玉娇

21世纪是一个创新时代,“创新是一个民族进步的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力”。在新的时代,一切都需要创新。当今发展最快、最有影响力的电视新闻的创新,更需要创新。

虽然电视节目的内容本身就是最新变化,但创新并非同意重复。目前,在电视采制、传播中,有许多陈旧的思维需要突破,有许多领域需要去拓展,有许多形式需要去更新。只有创新,电视新闻才能有新鲜感,才能满足观众不断增加的新要求。

纵观目前正在热播的各中央台及省级台的电视节目,发现了其创新规律和发展趋势,用4个核心关键词来概括,即:融合、冲突、互动、突破。这些共同特征可以说是创新电视节目成活、成功的必要条件。这些共同特征的显现,正吻合了中国一句老话,失败没有定律,但成功却是有规可循的。

一、融合的优势

21世纪,各种学科互相汇合、融合,形成“杂交”,产生许多新的科学技术和边缘科学。被联合国称之为“世界杂交水稻之父”的我国农业科学家袁隆平,就是用水稻杂交育种的“三泰”配套方法,使水稻产量大幅度增长。可以说,今天的世界,边缘汇合的“杂交”不仅是一种科研技术方法,而且也是人们进行创新、探索的思维方式和手段了。

电视节目的创新也不例外,我国当红电视节目表现出来的多元素兼容式的节目形态让人不得不佩服其融汇贯通的能力,各大中小电视台把各种节目元素融合拿捏得恰到好处,现在很难见到单纯的新闻片、娱乐片、科教片、服务片或纪录片,娱乐节目加入了纪录片的元素、游戏元素、戏剧元素等等;纪录片打破了传统的贵族化创作模式,改变了过去纪录片较为单一的叙事方式和沉闷的叙述风格,采取悬念、铺垫、揭秘等叙事手法,将资料展现、人物访谈、真实再现、纪实拍摄等多种方式融合在一起。

譬如,东方卫视《舞林大会》克隆的《Strictly Come Dancing》,每周五晚间黄金时间播出,节目的内核是20位不擅长跳舞的名人与20位舞林高手配对跳舞并进行PK,每期节目直播7对选手PK淘汰的过程,并插播相应的训练过程,让观众见证名人的成长,让观众明白名人的成功也须付出艰辛。节目将娱乐元素、名人元素、音乐元素、竞技元素、性感元素、现场元素巧妙的融合,使节目形成了3大看点:一是名人要跳出自己熟悉的领域,来接受陌生的挑战,让他们紧张难堪出洋相;二是职业舞者和名人的组合中,职业舞者要表现专业,名人也要展现自己的学习才能,双方都要敬业,并共同成长;三是个人成长旅程,每周能看到非职业名人的成长,能鼓励名人更加投入。

此外,在节目中加入博彩元素也很常见,当下的热播电视节目中,几乎都能找到博彩元素的影子,在电视栏目中设置奖品和纪念品是博彩元素的一种应用方式。譬如,在栏目中或者栏目结尾,设置场外观众手机或短信参与的环节,观众只要答对了难度不大的一两道题目,就可以获得一份奖品或纪念品;又如,在带现场观众的电视栏目中,有意识地设置几个游戏环节,为现场观众送出相应的礼物。

多元素融合的趋势说明,电视栏目的节目形态正有单一向复合转变,天下大事分久必合,合久必分,这正好印证了这句老话,

二、冲突成为卖点

许多电视节目总是充满着对立和冲突,让观众领略其中的戏剧性,出人意料或者一波三折,牢牢地把观众的屁股“钉”在了电视机前。节目展示的要么是故事矛盾冲突,要么是人物性格冲突,要么是价值观念冲突,要么是行为习惯冲突,要么是生活方式冲突,创意策划人员和节目制作人员总能找到那么多的冲突,把冲突打造成节目的卖点。

三、互动成为武器

寻求与受众进行各种形式的互动,已成为节目策划者的共识。电视的互动,最根本的一点是要和观众之间形成有效的呼应和联动,以达到“吸引眼球”的目的。互动性实质上是指在电视节目制作过程中传者与受众的合作、交流,共同实现传播的目的。电视那种被动的观看行为,由于互动因素的增加变成了一种主动的参与行为。观众可以参与、影响节目,观众本身是节目的组成部分。现在,节目策划人员不但要让观众成为节目的参与者,而且还千方百计让受众成为舞台表现的真正裁定者。

譬如,央视的《星光大道》节目让观众登台表演特长,除了唱歌跳舞还包括绝技绝活,让现场观众当评委投票决定谁表演的最好,选手表演的时间有限制,在规定的时间里达到规定的票数便有机会进入下一轮比赛。主持人、选手和观众的趣味互动吸引了观众。近几年来,不同形态的电视节目中,互动性都在不断加深。互动让观众从看电视时代进入了玩电视时代。

四、突破成为追求

现在节目创意策划人员在不断地尝试突破,不断突破旧的思维模式,而以新的思维方式去实现电视节目创新。他们对新事物相当敏感,不迷信权威,敢于突破已有的框框的束缚,敢于标新立异同时又脚踏实地,他们创造性思维十分活跃,敢于从多方面进行突破,要么在内容、题材上追求突破,要么在节目形态上力求突破,要么在表现手法上寻找突破,哪怕在主持人的设置、演播室的使用、舞台的设计、灯光造型等方面有点突破,他们也乐此不疲。他们巧妙地将节目的突破点放大为节目的一个标志,让观众印象深刻,观众记住了节目的那点突破,也就记住了节目。

创新是电视新闻的生存之道。现在,电视节目的竞争程度加剧,电视节目不创新,不仅难以胜任宣传任务、发挥喉舌功能,而且会在激烈的竞争中失去观众,失去阵地,失去实力。只有创新,电视节目才能提高竞争实力,才能获得生存空间。□(编辑/穆杨)