ＢＬＯＧ赚钱族：网络时代的宅男宅女

张本科　刘　婷　单　婉

博客诞生伊始，很多人只是把它当做一个发表个人看法、抒发生活感悟的平台，很少有人想到写博客也能赚钱。但随着博客的发展，其作为广告媒介的价值日益凸现出来。据新浪网最新的数据统计，在新浪网广告收益排名前20位的博主，月收益可达到4万元。对此，相关专家表示，目前各大门户网站和博客专业网站对博客广告市场还在探索阶段，近几年将会有一个加速成熟的过程，这种成熟可能会表现在广告的形式更多样、更个性化上。

博客赚钱现状

根据新浪网最新统计数据，该网站2007年9月正式开始博客广告的运作经营，经过2008年全年的发展，博客内有广告投入的博主，已经由1000多人迅速增长到6700多人，涉及广告主的行业、数量、金额也有持续稳定增长，广告的收益每季度都以高于40%的速度提升。此外，博客广告的形式也更多样化，如通栏、模板、在博客内发起互动活动等，这种互动活动包括加入试用、样品领用等的模块，但新浪表示，不会干涉博主发文的内容，广告不以软文形式出现。

值得注意的是，广告收益排名前20位的博主，月收益可达到4万元。新浪媒介策略中心副总经理苗颖表示，博客广告收益的排名与博主发文的质量、频率相关，也与阶段性热点话题相关，财经、娱乐、汽车类博客是广告主比较关注的类型，比如去年年初财经类博客的广告投放量较大，而到了奥运时期，体育、文化类博客就比较受广告主青睐。因此，博主的广告收益也在波动，但按月统计排名前20位的博主，他们的平均月收益确实能达到数万元。据苗颖介绍，在粉丝圈固定、流量比较稳定的博客中，如韩寒、徐静蕾的博客，还可以进行按天售卖广告和特殊广告位的设置。但大众熟悉的名人在6700个有广告投入的博客中占比重少，“因此不看单个人，从总量上来看，草根博客的总收益还要高于名人博客”。

博主黄健翔：广告收入不重要

黄健翔于2008年3月在新浪上开博，8月正式加盟博客分享计划且开始有广告投入，在接受记者采访时黄健翔表示：“开博的时候根本不知道有什么收益的事情，更不会想到。所以后来还是觉得挺意外的。我觉得博客本身只是为博主提供了一个展现自己想法的舞台，每个人都可以通过博客秀出自己的个性，迸发出自身的闪光点。加盟了分享计划，感觉是给自己的博客注入了新鲜的元素，更充满活力。至于经济利益，根本不重要，也不会有人以此为生的。”

黄健翔表示，广告内容和他个人博客内容非常切合。在他的博客里，更多展示的会是男性喜欢的产品以及相关的体育用品、汽车、电脑、手机等广告。黄健翔并未透露自己的具体收益数字，但新浪表示他的收益在体育类博客中一直名列前茅。此外，黄健翔希望广告产品能在互动性上做得更为深入，“一方面，能与粉丝圈和读者们的沟通更深入，更互动，以便可以给大家带来更多更好的东西；另一方面，收入的进一步提升当然是皆大欢喜。”

博主未艾：提高我的积极性

1977年出生的未艾是新浪上写情感类话题的草根名博，博客内有广告投入已近半年。他告诉记者，目前自己的月收益能达5000元左右。由于未艾的粉丝以青年女网友为主，因此广告内容除汽车、手机之类外，以时尚用品、化妆品居多。

“因为以前写情感小说，朋友也总跟我探讨这个话题，所以在网上当成个爱好来写，一开始根本没想到还能有收益。其实钱不是最重要的，但有广告分成无形中就有了一种价值感，写博客的积极性也高了，觉得自己写的东西得到了认可。现在我每天都争取更新，似乎觉得不尽心尽力，就是慢待了网友。”未艾称，自己目前在博客上公布了5个QQ号，每个号上有500多人，都是看了自己博客探讨情感话题的网友，他现在每天至少花3个小时与网友交流，虽然从事媒体工作的他也非常繁忙，但成就感使他乐在其中。

专家：草博广告将被量身打造

对于去年博客广告收益大幅增长，资深互联网研究专家、市场分析师付亮认为，博客广告现在还没有形成真正成熟的模式，在广告的组合方面，还要做更多的工作。比如现在博客广告的内嵌形式很多是限死的，博客系统今后会开源，允许第三方插件有更丰富的选择，因为让网站本身单方面提供插件，会在多样性上有一定难度。更多的第三方插件，就使博客广告的形式更多、更个性化，比如视频广告、FLASH广告等。

此外，今后那些名人明星和在某一圈子里影响较大的“草根”，他们的博客将越来越不是博客，而是一个个人门户网站，将会有一些特别打造的“出格”的个性化广告。付亮表示，除新浪外，搜狐、网易、腾讯几大门户以及博客网、博客大巴等专业博客网站都不会放弃博客广告的业务，目前市场还在探索阶段，近几年将会有一个加速成熟的过程。

赚钱故事之宅女吴明娟：草根博客月入6000

“写博客也能赚钱，而且是名利双收！”吴明娟告诉记者，她在新浪网上开的博客“糖糖2088的私房话”，目前的点击量已超过200万。超高的点击量不但让她成了博客圈里的“名人”，还给她带来了不菲的收入，“现在我平均每月的话题、广告链接以及通栏广告的收入加一块不少于6000元”。

80后女孩开博倾诉心声

2005年7月，吴明娟大学毕业后在国内一家门户网站做网络编辑。其间，她认识了让她深爱的男友。起初，男友对她非常好，这让她觉得找到了可以托付终身的人。

工作闲暇之余，她喜欢上网。一个偶然的机会，她看到了新浪博客，最初看到的是徐静蕾。每天看明星们在博客上记录自己的生活感悟，她觉得很有意思。

后来，她得知草根也可以注册博客，为了便于和偶像进行零距离接触，她便开了博。最初的日子里，她只是记录着自己的点滴生活和幸福爱情。

生活中，处处充满了意外和转机。

3年之后，男友背信弃义，弃她而去。初恋的挫败让她一时难以接受，也让她更加清醒、理智地认识了感情问题。

每天下班，她都在博客上倾诉失恋后的心声和发表自己对爱情、婚姻问题的看法。

让她没有想到的是，她发表的每篇情感博文都得到了众多网友的热烈回应，有表示理解和支持的，有激励她继续写下去的，还有的网友遇到感情困惑，通过QQ和电子邮件向她求助。面对一颗颗真心求助的心，她第一次意识到，原来自己也可以帮助别人，快乐自己。

爱情婚姻问题涉及心理、法律、哲学等各种学科。有些网友的问题吴明娟凭借自己的知识难以给出满意的答复，于是她到图书馆借来相关的图书，认真学习，然后结合网友的问题给出解答。

吴明娟有理有据回复得到了网友们的认同，也得到了新浪网编辑的青睐，她的博文先后80多次被编辑推荐到博客首页甚至新浪首页。这样，就有更多的网友看到了她的博文，也扩大了“糖糖2088的私房话”的知名度。

半年之后，吴明娟博客的点击量飙升到80多万。

草根博客成了企业新宠

随着博客点击量的与日俱增和博客被推荐到新浪首页次数的增多，吴明娟的博客越来越多地受到了企业的关注。

2008年6月，一个化妆品企划机构通过QQ给吴明娟留言：“看了您的博客，感觉非常不错，希望能够和您合作，实现共赢。”吴明娟问怎么合作，对方说，想让吴明娟以“关爱女性”为话题写篇博文，内文要提到该化妆品品牌的名称和广告语，具体怎么写不作具体要求，然后发到自己博客上即可；博客上传之后，厂家会付给吴明娟200元钱作为广告费，如果被编辑推荐到新浪首页，厂家将再付给吴明娟100元。

写博客也能赚钱？吴明娟做梦都没想到会有这样的好事。再加上对方对文章的内容并没有作强制性的要求，她便爽快地答应了。第二天，吴明娟将写好的文章传给企业，企业非常满意。随即，她将文章传到了博客上。那篇以《初恋让我美得醉人，伤得彻底》为题的博客最终登上了新浪博客首页，点击量在24小时之内就达到了1万。

企业很守信用，在一个月之内就将300元报酬打到了吴明娟的账户上。

紧接着，汽车、手机、化妆品和时尚杂志等企业纷纷找到吴明娟，希望能够和她进行深度合作。据吴明娟介绍，目前合作的项目主要有三种形式：一是话题合作，厂家提供话题，她根据话题来作文章，自然地将厂家的品牌形象以及广告语植入到博文中，同时可配上产品图片；二是在博客的醒目位置添加厂家网站的超级链接；三是在博客主页上方添加通栏广告。

吴明娟目前采用较多的是前两种形式，即写话题稿和超级链接。一方面是因为第三种形式太过直白，很容易给网友们留下不好的印象，另一方面她博客的主题是情感倾诉，她首先考虑到的是读者的感受，“不想做得太功利”。

出版商也看上了草根博客

现在，吴明娟每天都能收到40多封咨询情感问题的邮件，每天光看这些网友来信要花去她一个多小时的时间。有的问题很具有代表性，她就将这些信件的内容连同自己的解答一起发到博客上。“现在很多网友都成了我的粉丝，他们几乎每天都会过来看看最新的文章。”吴明娟点开自己的博客，很自豪地对记者说。

自从博客点击量过了100万之后，更多的企业和商家找到吴明娟洽谈合作。吴明娟选择了一些适合自己做的项目，“大部分都谢绝了，每个人的时间是有限的，真的没有太多的精力去做”。

“博客是我内心深处的心灵港湾。曾经在我最痛苦的时候，有很多网友陪伴我、鼓励我，这让我感觉很温暖。”吴明娟说，虽然博客每月都能给她带来不少于6000元的收入，但促使她坚持写下去的，却是网友们给她带来的这份温暖和感动。

“是他们的信任和支持让我信心百倍，坚持走到今天，只要他们喜欢，我会一直写下去。”吴明娟说。

早在去年5月份，就有出版商找到吴明娟，希望能够将她的博客结集出版。虽然出书一直是吴明娟最大的梦想，但当时考虑到自己阅历还不够丰富，没有太多的精力和时间，最终没有谈成。

今年3月30日，又有一个出版商找到吴明娟谈合作事宜。吴明娟说，她目前正在整理自己的博客，在不久的将来会结集出版。

吴明娟认为，网络时代，每个人都可以在这里实现自己的梦想。“草根博客，越来越多人得到了年轻人的喜爱，如果你愿意，你也可以像我一样‘名利双收。”

赚钱故事之宅男张志威：

从普通写手到草根名博

博客到底能不能赚钱？这是时下不少草根博客写手比较感兴趣的话题。一年前，一个叫张志威的大同博客写手就通过自己的博客开始赚钱，每个月几千元的收入成就了一个草根博客由网络日志向盈利工具逐渐靠拢的成功实践。

一个草根博客的迅猛崛起

“当初写博客的时候纯属爱好，没有也不敢想利用博客去赚钱。”张志威是山西大同一家企业的普通职员，平时喜好写些体育评论。2006年6月27日，德国世界杯激战正酣时，他的博客在新浪网正式安家落户。第一篇博文《欲加之罪——也说黄健翔》，点击率仅有364次。但是不久后，他发现自己博客的点击率突然“疯了般地猛涨”，3个月后，点击率已经突破100万次。“这得益于几篇有关篮球和足球的评论被网站推荐到新浪博客首页和体育博客首页。”张志威说，当初写博客就是为了单纯记录自己的思想情感，绝没有料到这块“自留地”如此快地就被“晒”在百万网友面前。“有这么多人审阅，写东西自然就更加上心。”从那以后，这个“更加上心”的草根博客的链接地址更加频繁地出现在新浪博客首页和体育博客首页。

2008年1月30日，张志威一篇关于NBA的评论《胜勇士姚明再次证明掌舵人身价》赢得点击率近9000次。

在2008年6月18日NBA总决赛第六场凯尔特人主场131：92击败湖人后，新浪把张志威的博文《科黑的胜利》作为头条推到了体育博客首页，获得17000多次点击。

同年7月12日，《火箭已有三巨头，冠军实属囊中物》被点击超过74000次。

这种被频繁点击的迅猛势头到了北京奥运会开始后几乎达到了疯狂的地步。8月10日晚，中国国奥队负于比利时的奥运会足球小组赛结束不到半个小时，张志威的博文《谢天谢地谢亚龙》就醒目地出现在新浪奥运博客首页头条的位置上。由于文章直戳中国足球体制之弊，立即引来无数关注且好评如潮。“谢天谢地谢亚龙”也一时成为网络上流行语。几天里，这篇博文被点击超过40万次，网友跟帖评论2300多条。到了8月19日的一篇《奥运第十二日直播讨论帖》，更是令人难以置信地被点击120万余次，创下张志威博文之最，而他的博客点击率也突破855万次。至9月1日，张志威的博客在新浪博客总排名中位列291名，在体育博客排行中排名第18位。

草根博客的赚钱经历

这个草根博客的迅猛发展态势，引来新浪网的关注。在其推出的最值得推荐收藏的100名草根博客中，张志威的名字赫然在列，“张志威，综合体育专家，文章客观大气”，这是新浪网的推荐语，也是新浪网对一个草根博客的承认。

2008年3月，新浪开始邀请张志威加入投放广告共享计划。这个计划的主要内容就是网站在博客上有偿投放商业广告，通过读者点击阅读博客获得广告的传播效果，张志威接受了邀请。5月份，新浪开始在他的博客上投放广告。一个月后，他收到了因此而获取的经济回报：1125元。而这，并不是张志威从自己博客上赚来的第一笔收入。早在2006年10月，他就因获得第二届新浪中国博客大赛第三赛季的体育组银奖而将2000元奖金纳入囊中。“通过博文比赛获奖是一种偶然，但利用博客投放广告获利却是一种常态途径。从博客的经营角度讲，后者更具说服力。”张志威说。从5月份开始，他会定期收到寄自网站的汇款，每月几千元的收入，对于一个中等城市的普通人来说，并不是一个小数目。

应理性看待博客赚钱

其实，早在2006年，KESO洪波的博客“对牛乱弹琴”，就因有“和讯博客”在其上面投放广告，而成为个人博客赚钱第一人。虽然此后更多的人加入到了博客赚钱队伍的行列中，但这支队伍中基本上都是名人，而鲜有草根的身影。

身边一个草根榜样的出现，其示范作用要远比徐静蕾、韩寒等名人博的更大。“名人博仅靠其自身的名气就足够吸引人，而草根博客要想引人注意，唯一依靠的就是博文的质量，而这个质量又须有勤奋和灵感支持。”张志威认为，博客本身就是一种记录个人行为和思想情感的工具，写博客就是一种生活态度，只要坚持和认真对待就是成功，而无须刻意片面地追求点击率。

大同大学商学院的张伟老师表示，虽然随着博客在网络“走红”，会有越来越多的普通人靠自己的文章点击率赚广告费，但事实上中国的网络经济还不成熟，个人博客毕竟访问量有限，影响力有限，真正能赚上钱的人，少之又少，没有必要太过热衷。随着网络经济的成熟，随着更多的网络商业可能性的探索和挖掘，博客的经济价值自然会凸显出来，博客赚钱也会真正眷顾普通博客写手。（编辑/张科）