谈传统元素在平面设计中的应用

何 进

摘要：随着改革开放和加入WTO，我国的视觉传达设计正处于传统与现代交替接轨的时期，结合本国国情，吸取国外先进经验，将民族文化融入现代商业设计竞争中，探索出有浓厚中国视觉传达设计的特色，是中国视觉传达设计事业发展的根本出路。

关键词：传统元素；平面设计；应用

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1673－2111(2009)04－113－02

作者：何进，湖南艺术职业学院美术教师；湖南，长沙，410012

半个世纪以来我国设计的陷入“工艺装潢”的狭隘怪圈而不能自拔，随着改革开放和加入WTO，我国的视觉传达设计正处于传统与现代交替接轨的时期，结合本国国情，吸取国外先进经验，将民族文化融入现代商业设计竞争中，探索出有浓厚中国视觉传达设计的特色，是中国视觉传达设计事业发展的根本出路。

一、为什么要在平面设计中融入传统文化元素

受诸多因素影响，我们不得不面对这样一种现象：当前80年代后出生的在校大学生在不同程度上出现了“优秀传统文化贫血症”他们缺少对我国悠久传统文化的了解，跟风接受异域风格，迷恋外来文化，他们相互攀比从头到脚一身洋品牌打扮。

我国大学的现代艺术设计教育起步较晚，传统的工艺美术设计即以图案为设计基础的教育体系，注重培养学生感性的认识方法。20世纪80年代以后，引入平面、色彩、立体三大构成为设计基础的西方现代设计理念。这种教育理念注重培养学生运用理性、分析的方法和手段来进行设计。在设计时忽略了从生活中获得灵感、感悟，用观念先行的美学规律去设计作品，这具有时代精神往往脱离了特定的民族文化背景的作品，给观者一种抽象形式的变化和视觉美感，缺少深刻内涵、民族文化底蕴和地域特色。

我国的现代平面设计与世界现代平面设计的发展几乎是同步进行的。但是在文革时期和计划经济时代，我国的平面设计处于停滞状态，随着改革开放的深入，经济的飞速发展，我国的设计取得长足进步，但与西方欧美发达国家和亚洲日本韩国的仍旧存在着差距。日本是一个擅长吸收别国经验而又联系本国实际的国家，他们现代平面融入民族“和魂”精神与“洋才”于一炉，设计师紧随时代步伐形成发展了具有日本民族特色的独具一格的设计风格，涌现出如福田繁雄这样的世界著名平面设计大师。在发展设计的过程中，日本的民族绘画、民族文字、民族色彩、民族审美等，都得到了一定水平的发展。

在当今社会，消费者购买产品时越来越要求产品具有文脉性、文化性，讲求民间文化和现代技术的融合。这是因为生活在本国传统文化构筑氛围里的人们，不管承认与否，本民族、地域的习俗理念都在潜移默化地影响他们的审美观，深入到他们心理结构深处，成为一种心理定势。那种带有本土特色的设计产品焕发出来的亲和力更易打动观者，产生交流和沟通。但对传统文化认同的心理定势潜藏在我们的头脑里，如果长期不去唤起，就可能对头脑中已知的东西视而不见，从而认同接受异域风格。中国特色设计的虚弱，使众人迷恋外来文化就是例证。一个具有自省精神的设计者应该身体力行，继承和发展本土艺术，使自己的作品去唤起人们对于民族文化的亲切记忆，使人们在认知、购买和使用产品的过程中能够体会到原汁原味的本土艺术精神，满足人们对设计产品高情感和高技术含量平衡的需求，使设计成为真正意义上的影响人们思想和行为的办量。这就要求我国现代设计教育积极回应社会，努力培养出优秀的设计人才。

二、如何在平面设计中融入传统文化元素

第一正确处理现代与传统的关系

我国的现代设计既要追随时代，又要捍卫传统。21世纪现代广告活动日益国际化，经济无国界，文化无国界，艺术无国界，广告无国界，相互融合，相互交流，相互推动，共同构建国际现代设计的新格局，将会是一种不可忽的发展趋势。追随现代对于中国设计的发展无可厚非，我国的设计只有走向大众才能具有国际化的特征。我们要捍卫传统，就是要扎根于我我们的民族土壤吸收民族传统文化，使用国际化符号表达中国的思想文化，形成有中国特色的中国设计文化面貌，如2008年北京奥运会“中国印·舞动的北京”会徽，以印章作为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。

第二继承传统元素，用现代表现手法创造意蕴。

靳埭强设计的“自在”系列海报，“行玩坐睡吃”运用书法文字形态与宇宙万物透过笔墨与形式组成意象，有的如行云流水般自由洒脱，有的沉寂若拙，饱和了充满智慧的思辨哲学，传达了设计师的创意和人生态度。还有他设计的中国银行标志，融入了古老中华民族汉字以及钱币元素，作者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格，体现中国银行是中国金融商界的代表形象。

第三发扬民族思维和审美情趣

中国是有着璀璨文明史和众多少数民族的古国，各个少数民族在长期的繁衍融合中形成了各自独特的民族文化，这些支流汇集而成的就是我们中华民族的丰富的传统文化特点。在不断向前发展的今天，开放的大环境使得我们更加迫切的需要自己的设计，需要根植于本土，本民族传统的文化土壤，将我们的民族传统特色元素融入到现代设计中。一个国家的设计也是民族文化的组成部分，它同时承载着文化传播的历史重任。现代艺术设计中的民族化元素除去我们的历史外，还包括属于民族的审美观、道德观、价值观和民俗性的东西。