打造新兴动漫产业培育新的经济增长点

蒋德学

动漫产业是文化产业的重要组成部分。动漫产业又是一种新兴文化产业，它以创意为核心，以动画、漫画为主要表现形式，其产品包括动画卡通、网络游戏、手机游戏、多媒体产品以及下游衍生产品，如动漫形象服装，动漫玩具、装饰物等。动漫产业在贵州是一个刚起步的产业，但具有巨大的发展潜力。将贵州动漫产业打造成贵州省新的支柱产业是很有发展前景的。

一、贵州动漫产业发展的现状分析

1.贵州省已经投资建成一个动漫产业园区，为打造发展动漫产业奠定了一定的物质基础

贵阳市信息产业局与白云区政府合作于2007年7月，投资5000万元租赁原贵州省新闻出版局在白云区建立的干部培训中心多年闲置的地址建成一个占地300亩的贵阳市数字产业园。这是贵州省唯一的以动漫为主导，涵盖网络游戏、计算机软件、及动漫衍生产品的专业园区。现在已经有19家企业人驻，这是贵州省命名的首家“贵阳数字动漫科技示范基地”。贵州省经贸委、贵州省信息产业厅同时还将贵阳市动漫数字产业园命名为“贵州省动漫产业化基地”，属“一个园区、一套人马、两快招牌”。贵阳市动漫产业园区的建设为贵州省发展动漫产业提供了一个重要平台，奠定了一定的物质基础，今后贵州省的动漫产业将从贵阳市动漫产业园区起航走向全国，并在全省的文化产业中占有一席之地。与此同时，贵州省组建的“贵州动漫联盟”有100多家动漫表演团体，20多家经营动漫产品的商户，形成一个经营动漫产品及相关产品的专业商贸城。

2.贵州省设计的动漫作品有的已经进入全国市场

贵州省设计的动漫作品有不少已经进入全国动漫文化市场。2006年由贵州省青年影视制作中心创作的动画片《龙之梦》分八个系列，108集，以“贵州龙”的动漫形象集中展示贵州省的风情旅游，民族文化、珍稀动植物、以及贵州省改革开放以来取得的重要成就进入全国动漫市场。与此同时，由贵州熠动漫创作室创作的《西岭雪》，以保护高原珍稀动物藏玲羊为问题材创作的动漫作品，获得全国动漫界的“金手指”奖励，同时在中央电视台第六频道播出。这是贵州省的首部动漫作品上中央电视台播放。这部动漫作品同时被团中央、国家教育部推荐为中小学爱国主义教育影片。青年影视创作中心同时制作了动漫影片《欢乐之行青岩行》在省市电视台播放。2007年贵州动漫产值达到6400万元。由贵州设计的《美猴王》，《字母王国历险记》等动漫产品也打人全国动漫市场。

3.贵州省一批动漫产品在全国获奖，展示了一定的创作实力

由贵州省影视制作中心创作的《神奇小伙伴》2005年在全国CCTV国产动画片创新与造型设计大赛中获最具有商业价值、最受欢迎和最佳造型设计金奖。这是目前国内动漫作品设计大赛中的最高奖项。充分展示了贵州动漫的创作实力。在2006年的举办的“中国(贵阳)国际动漫产业国际论坛”中全国共有2976部动漫作品参赛，贵州也提供了产品，获得好评。2007年亚洲青年动漫大赛卡通艺术节在贵阳召开，由贵州设计的“贵州龙”吉祥物动漫形象被选为艺术节的吉祥代表物。

4.争取走出去拓展国内国际动漫市场，展示一定的竞争实力

贵州青年影视制作中心与湖南民营文化企业三辰卡通动漫集团合作，以2008年中国奥运会为题材制作的“福娃奥运漫游记夕，共100集，每集播映11分钟，在全国收视率很高。“福娃奥运漫游记”是乞今为止全国规模最大的以奥运吉祥物福娃为主角的动画片，动画片以动漫独特的表现形式，将奥运精神，体育精神，融于奇妙有趣的故事中，具有知识性，趣味性和可视性，得到全国影视界的好评。为了争取将贵州动漫制作打入国际市场，贵州省动漫制作中心又与全球16家动漫制作的顶级公司竞争，竟标夺得与美国ATC公司合作并由该公司投资300万美元，联合开发美国畅销小说《职场马戏团》将其制作为动漫作品的合同。贵州省进军美国市场初步取得成功后，美国摩根公司十分看好贵州启明公司的实力，又与应该公司签约投资16个动漫制作项目，总投资近10亿元。贵州省青年影视中心承包丹麦委托的动漫制作任务，制作“森林勇士”，佣金300万美元，并对作品享有20％的版权。

5.贵州省初步集聚了一批动漫专业人才，为推动贵州动漫产业发展准备了力量

首先，贵州省成功举办两届全国动漫高层论坛，一些作品能在这种高层论坛上获奖，说明贵州动漫界具有一定创作实力。另外在贵州举办动漫高层论坛说明贵州省的动漫制作在全国有一定的影响力。其次，贵州省在国际动漫招标强手如林的情况下能击败其他对手竞标成功，标志着贵州省的动漫制作水平能获得国际认可，具有走向国际市场的能力。第三，国际国内动漫界的权威人物对贵州动漫制作水平评价较高，认为贵州动漫发展潜力很大。国际动漫大师、《蝙蝠侠》的作者罗宾逊认为：“贵州动漫看似一张白纸，但最适宜画最美最有特色的漫画。”国内外动漫专家对贵州动漫的发展前景看好。

6.贵州省的动漫人才培养纳入高校正规教育

由于动漫产业的迅速发展对专业人才的需求很大，贵州大学艺术学院、贵阳学院都开设了动漫制作专业，将动漫制作纳入正规高等教育，说明贵州动漫进入正规化阶段。贵州大学艺术学院有50余年历史，现开设动画等9个专业，其中动漫画专业每年招收学生40人，属本科四年制。贵阳学院是原贵阳金筑大学，现根据市场需求设置动漫专业。现招收有本科专业学生40人。两所高校现设置的动漫制作专业在校学生共有300多人，在校教师20多人。

7.贵州省的动漫产业加强与国内外的技术合作与交流

首先是加强与动漫发达地区的技术交流与合作。贵州省动漫产业基地准备加强与长江三角地区省市动漫技术的合作与交流。长三角地区是我国动漫产业相对发达的地区。上海、浙江、安徽都被国家列为动漫产业基地，人才集聚，动漫产业起步较早，动漫产业有较好的基础。一方面贵州省动漫基地选派人员到这些地区去学习考察，另一方面聘请这些省市的专家到贵州讲学。加强与长三角的动漫技术合作与交流对促进贵州动漫产业发展将起到重要作用。另外贵州动漫产业基地还准备走出国门，加强与印度的交流与合作，引进印度的技术和人才，对贵州省的动漫人才队伍进行专业培训，提高动漫创作水平。同时还聘请全国动漫权威专家为贵州省动漫基地的技术顾问。

二、贵州动漫产业发展存在的问题

1.贵州省的动漫产业具有一定实力，但总体上还处于起步阶段，与周边省市区相比有较大差距

贵州省的动漫产业真正进入产业化才只有短短几年时间。和全国平均水平相比，与周边省市区相比都有较大差距。首先是与全国平均水平相比有较大差距。2006年全国动漫产业产值达到300亿元，贵州2006年的动漫产业产值仅占全国动漫产业产值的0.18％，远低于同年贵州省

的GDP占全国GDP的比重1.1％的水平。和周边省市四川、重庆、云南，广匿相比，则远低于四川、重庆和广西，而与云南基本上处于同一个层次。

2.资金短缺，项目投资风险大，融资困难

动漫产业是一个资金需求量大、耗资大、产业链长的产业，但是贵州省动漫产业资金严重缺乏，制约动漫产业的发展。动漫制作需要创作设计人员利用电脑网络技术制作动漫作品的形象动作，光是在影视上的一个动作就需要在图上画上几千个动作。动漫作品分为ABCD四个级别，每个级别的动漫作品制作成本有一定差距，一般说A级最高，C级较低，A级通过影视播放每分钟的制作成本上万元，C级可以达数千元。而电视台播一集的报酬仅有数千元甚至数百元。仅靠电视台的播放报酬远不能补偿动漫制作的成本。动漫产业的收入主要依赖下游产品如动漫玩具、动漫人物的服饰等。如日本的动漫影视《变形金刚》在影视上走红，《变形金刚》的玩具也在市场畅销。而贵州省动漫产品单一，因此在动漫制作中如果说制作失败，不为市场所接受，那么所有制作成本将无法收回，制作风险很大。另外由于动漫产业是一个全新的产业，社会上对这一领域了解的人并不多，因此社会融资较为困难。

3.贵州动漫产业基本上是靠“外包”，“为她人作嫁衣裳”，尚属打工产业

贵州省的动漫产业目前还没有形成自己独立的产品市场，主要依赖为省外或国外的其它公司打工，或来料加工，制作动漫产品维持运转及制作人员的报酬。贵州省没有更多的自己独立创作的动漫产品进入全国或国外动漫影视市场，更没有自己设计的动漫衍生产品如人物服装、服饰、动漫玩具等进入市场。因此即使有个别的动漫产品被省内外影视台播放，由于收入少，尚不能维持自己的运转和职工的生计。因此只能依赖出去寻找“活路”，即为其它省外公司设计动漫产品，根据其它公司的要求或与其它公司合作制作产品。这种产业目前尚处于打工经济，收入少，报酬低。

4.贵州动漫产品在全国影视市场有突出影响的作品少，知名度不高

贵州省的动漫产品虽然有一些在全国有一定的影响，显示了一定的制作实力，但总体上还处于起步阶段，尚未形成自己的知名品牌，特别是在全国打得响，有较大影响力的精品力作还没有，在全国的知名度还很低。品牌代表企业的核心竞争力，缺乏知名品牌，在市场上就没有竞争力。总体上说贵州动漫制作原创力不足，核心竞争力不强。

5.贵州动漫制作人才短缺

贵州省有一些优秀的动漫人才，由于本省动漫产业起步晚，创业环境差，有不少优秀人才外流，导致贵州省动漫创作人才短缺。贵州省的动漫人才严重短缺制约动漫产业的发展。动漫创作依赖的是创作人员的灵感和才智。一个好的创意，一个好的思路，可以构思出一个好的动漫作品，就能够在市场上走红。反之，缺乏灵感和创意的作品劳民伤财，浪费资金、时间和精力，而没有市场。贵州省的一些动漫制作机构虽然也具有一些聪明才智的创作人才，但是数量太少，不足以支撑起整个贵州省动漫产业的发展重任。另一方面，贵州省的动漫教育虽然已经纳入高等教育，动漫教育师资队伍缺乏也制约贵州省动漫人才的培养。

三、贵州省动漫产业发展的对策措施

1.加大政策扶持力度

从贵州省的实际出发，省市政府有关部门要重点扶持贵阳市动漫产业园区，通过政策推动逐步形成动漫形象创作、动漫产品、生产供应和销售的动漫产业链，力争打造2－3个动漫龙头企业。精品力作不断涌现。动漫企业要牢固树立品牌意识，创作精品，力争创作几个在全国有较大影响收视率较高的动漫产品，和1－2个在全国有较大影响的动漫形象。对动漫龙头企业除了在政策上给与支持外，在资金上也要给予一定的扶持，如给予贷款贴息支持。特别是要加强对贵阳市白云区“动漫产业园”的扶持，促进动漫产业园的产、学、研一体化发展，支持其不断做强、做大。

2.立足贵州实际，面向全国，走向世界

贵州的动漫创作一定要立足贵州实际，形成特色，在此基础上走向全国，并力争走出国门。现在全国动漫产业竞争非常激烈，经统计2006年全国有5473家动漫企业，创作人员达20余万人。在强手如林的情况下贵州如果没有自己的特色，是很难在全国立足的。中国有丰富的传统文化，除了在优秀传统文化中寻找创作源泉外，还可以在贵州丰富的民族民间文化中寻找创作灵感。如全国动漫界以中国古典名著《西游记》为题材创作的动漫作品就以千计，但是真正有影响的并不多。而且创作过程中创作思路相互撞车，造成做无用功的不在少数。因此创作一定要立足贵州，面向全国，力求加强原创，形成自己的特色。如将贵州省独特的喀斯特岩溶王国的秀丽风光动漫化，贵州多姿多彩的民族风情动漫化，贵州优秀的民间传说动漫化，贵州省悠久的酒文化动漫化，通过动漫作品宣传贵州，同时又建立了自己的品牌。

3.建立动漫优秀作品的评选、奖励和推广机制

对贵州省动漫产业园区生产的动漫产品，每两年举办一次评选活动，邀请业内专业人员进行评估，对其作品的创意、制作水平、收视率、观众反映、经济效益全方位进行考评。对其中的优秀作品和创作人员给予物质奖励和精神奖励。建立鼓励优秀动漫创作人员脱颖而出的激励机制。通过动漫产品的评选，鼓励动漫制作人员出精品力作。同时对优秀动漫作品要通过广播、电视、报刊等宣传媒体进行宣传，扩大影响，提高收视率。

4.对动漫及其衍生产品在税收上实行优惠

贵州省的动漫产业尚处于创业起步阶段，需要在财政税收上给予较大的优惠政策，才能使其不断发展壮大起来。国务院批转的国家财政部、文化部等部门制定的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》规定。动漫产品按3％的税率征收，对贵州省这样的欠发达欠开发地区，动漫产业还很落后，为了鼓励其发展，税率还可以再低一些。以利于企业增加积累，加强基础设施建设，扩大动漫产业的再生产。另外，对贵州省的动漫产品出口的享受退税政策，与境外动漫机构合作的劳务收入不征收营业税。

5.积极培养和引进优秀动漫创作人员

动漫创作是一个高度依赖创作人员的才智和灵感的产业，因此培养和引进优秀的创作人员对促进贵州动漫产业的快速发展至关重要。贵州动漫产业需要的人才主要是三个方面，一是创作人才，二是动漫制作人才，三是动漫经营人才。培养动漫人才要充分依靠贵州大学等高等院校，对其中的优秀学生可以优先吸纳他们到园区就业，同时还可以制定优惠政策广泛吸纳省外的优秀创作和制作人员来到贵州就业。同时要打破动漫人才的身份界限，不拘一格，不唯学历，只要有创作天赋，有突出的绘画才能和计算机才能通过考核都可以招聘录用。贵州省只有培养和引进高素质的动漫专业人才，才能加强动漫创作的原动力。

6.加强对外技术协作和交流

优秀的动漫作品没有国界，优秀的动漫形象能打破国界和民族界限，为各国的青少年所喜爱。如日本的动漫形象“变形金刚”，“阿童木”，美国的动漫形象“蝙蝠侠”深受中国青少年喜欢。而中国的《西游记》中的孙悟空形象，《封神演义》中的哪吒形象同样为日本、韩国及西方国家的青少年所喜爱。因此贵州省的动漫界要争取走出国门，加强对外技术交流，学习国外的先进制作经验。特别是从日本，韩国的动漫创作中吸取营养。还要加强和国内发达地区的技术交流，特别是要与国家确定的8个动漫基地省市区的技术交流，与周边省市动漫同行的技术交流，不断拓宽视野，提高制作水平。同时努力争取引进国内外有实力的动漫制作公司入驻贵阳市动漫园区。

7.建立一个公共动漫研发服务平台

动漫产业的前期创作、中期制作、后期的衍生产品的开发需要有一个综合部门加以协调，这个综合服务部门就是公共动漫研发服务平台。服务平台可通过高薪招聘全国的动漫专家到贵阳市动漫园区服务平台创业。公共动漫服务平台对动漫园区的前期创作、中间制作、后期动漫作品的音像合成等提供全方位专业化服务。动漫服务平台的建立可以促进动漫园区分工明确，向专业化方向发展，降低园区内动漫企业的经营成本。

责任编辑李华