关于加快乌当温泉生态旅游发展步伐的思考

龙　云

“乌当天下浴，一浴保安康。”这是一家策划公司的广而告之理念。

“我们要乘势而上，全力发展以温泉为龙头的旅游经济，全面拉动三产。”——中共乌当区委书记刘崇荣同志在区委八届七次全会上指明了三产发展的目标取向。“全区的温泉旅游发展规划已通过评审，下一步就是如何推进的问题。”——乌当区人民政府区长李志鹏同志在全区生态文明建设理论培训会议上提出了具体性的课题。“按照创建中国最佳旅游城市标准，举办好第二届避暑季和贵阳温泉系列活动，彰显‘爽爽的贵阳和‘避暑之都、温泉之城品牌形象。”——贵阳市人民政府市长袁周同志在贵阳市第十二届人民代表大会第四次会议上提出了更高的要求。因此，笔者拟就决策层和社会层的两个需求谈一点抛砖引“浴”的思考。

一、物质条件：温泉旅游在乌当区域经济发展中的战略要素

在一种经济资源的比较分析中，我们不难发现，乌当的温泉旅游较之其他产业或资源，有着得天独厚的优势，主要表现在以下几个方面：

1资源的丰富性。据有关资料载明：乌当中心地带30km²范围内蕴藏着丰富的温泉资源，分布广泛、温度较高、蕴藏量大，且易于开发。目前，已探明的地热资源有20多处30多个泉眼，水温可达50至70摄氏度，每口井的日涌水量在1000吨左右。现在，已经建成的有保利·国际温泉、御温泉和泉·天下，其中保利·国际温泉、御温泉已经分别获得国家4A和3A级景区认证；在建的有振华万象温泉和香纸沟温泉；待建的有相思河、金螺湖、情人谷等一些地方的温泉。

2生态的良好性。乌当地处黔中秘境，兼得自然之禀赋，低纬度而高海拔使其具有良好的气候生态，冬无严寒，夏无酷暑，成为温室效应时代旅游的绝佳去处；再则，全区森林覆盖率已经达到43.58％，是现代都市人难得的绿色王国和天然氧吧。而“林中有城、城中有泉”的没有受到工业污染的“林中泉城”更是饱受沙漠化、石漠化、干旱化和沙尘暴袭扰的人们梦寐神驰的旅游胜地。

3区位的优越性。一则乌当温泉“近在城郊、贵在自然”，比铜仁之石阡温泉、黔东南之剑河温泉及贵阳市的息烽温泉和开阳温泉，更得近水楼台之地利、城郊消费之商机。二则随着社会的发展，筑城作为中国大西南交通枢纽都会的地位日益显著，尤其是贵广高速铁路和贵广高速公路的开工建设，使筑城跃身为“珠三角”城市群落的“后花园”。而便捷的交通，会让乌当的温泉生态旅游在“后花园”中拥有更加重要的位置。三则筑城作为近400万人口的大城市，本身就是一个巨大的潜在市场，这是任何温泉都没法与乌当温泉相比的绝对优势所在。

4势头的强劲性。从统计学的角度分析，乌当按照“优化一产、提升二产、突破三产”的发展思路，大力发展以温泉

经济为龙头的第三产业，取得了显著的成绩，2008年第三产业增加值达到28.64亿元。从行业的角度来审视，据省旅游局统计显示，2008年乌当区旅游接待游客193.70万人(次)，实现旅游营业收入80，423.25万元，同比分别增长87.1％和123.15％。而在三产中温泉经济又处于龙头地位。如此，在不久的几年内。“三、二、一”经济结构取代“二、三、一”的经济结构已成为一种必然之势。

二、认知条件：乌当温泉经济品牌在发展战略中的朝野共识

近年来，乌当的决策阶层和社会阶层，都在积极地思考三产发展的突破口问题。经过充分地调查、认真地分析、反复地研究、深入地论证，区委区政府提出了大力开发温泉资源，发展以温泉为龙头的旅游经济，全面拉动第三产业发展的决策思路。这一思路提出后经实践验证，得到了社会各界的认可，为温泉品牌的打造提供了良好的认知条件。

1《贵阳市“十一五”规划纲要》明确指出：要围绕“加快建成贵阳温泉度假旅游中心区域”的目标，加大地热资源的综合开发力度，打造温泉旅游产业带，力争通过五年时间把乌当建成中国西南地区具有一定知名度的“温泉之城”。

2贵州省社科院参与制定的《乌当城乡一体化发展战略研究》结果表明：打造温泉经济是乌当今后经济工作的重头戏，要以温泉为龙头，带动旅游经济发展，进而带动整个第三产业的发展。

3刘崇荣书记在区委八届七次全会上语重心长：“经过几年的努力，我们的温泉经济得到了较快发展，温泉旅游受到了市民的青睐，但我们要打造一个生态温泉城，至少要有8到10个温泉产业作为支撑，我们任重而道远。”

4李志鹏区长在2009年的第一次区政府常务会议上要求：“深入实施旅游精品战略，不断壮大温泉产业，抓好香纸沟温泉、振华万象温泉等温泉点的建设，全面打造‘温泉之城核心区。办好第三届国际温泉节，实现以‘温泉经济为龙头拉动第三产业的格局。”

52007年12月，贵阳乌当首届国际温泉节隆重举行，各路专家和业内精英齐集“温泉产业高峰论坛”和“文化旅游专家论坛”，对乌当温泉产业的发展愿景侃侃而谈，提出了许多建设性的意见和方略性的良策；2008年12月，贵阳乌当第二届国际温泉节如期开幕，为了更好的抢抓中央扩大内需的政策机遇，结合圣诞节、元旦节的消费需求，组织了新闻发布会、温泉旅游专家论坛等一系列活动，全方位、多角度、立体式地展示了乌当温泉企业的整体形象和乌当温泉旅游良好的发展前景。

三、浴在乌当：加快发展温泉生态旅游的品牌支撑

旅游活动的六大要素吃、住、行、游、购、娱，目前均不是乌当的强项，而乌当居于霸主地位的则是得天独厚的温泉旅游。因此，必须在“浴”字上狠下功夫，务必做好“浴在乌当，泡出健康”这篇大文章，做出新的文采、新的章法。在规划、建设和营销理念上，必须高起点，按照国际标准来要求；品牌的定位与策划亦应打上“国际”的标签，以期品牌的高端效应、辐射效应和轰动效应!

1国际温泉文化节。

2007年、2008年，我们连续两年举办了贵阳乌当国际温泉节，都取得了很大成功，得到了领导层和社会层充分肯定。但到目前为止，还没有一首歌是专门歌颂或赞美乌当温泉的，也还没有一场舞蹈是专门以乌当温泉为题材编排的。第三届温泉节我们可以在策划上注重两点：一是主题性原则，即一切活动紧紧围绕“温泉”这个品牌来进行，使“温泉”这一活动主题得到强化、突出、凸显；二是文化性原则，即一切活动必须带有强烈的文化气氛，借助文化透射出温泉品牌的生命扩张力和商业魅力。因此，这个节可定名为“贵阳乌当国际温泉文化节”。温泉文化节，以目前的条件，可开展以下活动：

①以温泉为题材，办好一场歌颂温泉、赞美温泉、展示温泉魅力的温泉文化开幕式“歌舞文艺晚

会”。让来宾和游客一到乌当即迅速融入浓浓的温泉文化氛围之中，为乌当温泉的美丽所倾倒所迷离!

②继续办好“温泉产业高峰论坛”和“文化旅游专家论坛”。论坛除了介绍国际上比较成功的温泉产业的运作模式和经验以外，重点探讨国际视野下乌当温泉产业的发展取向、品牌创立、运作模式、营销策略、管理务实、温泉文化以及温泉与其他产业的交融等等课题，以便让理论成果更好地推动乌当温泉经济的发展。

③温泉文化工艺品展示会。既要展示别地的温泉文化工艺品，更要展示乌当温泉文化的工艺品，以推动当地温泉旅游工艺品产业的发展和上档升位。

④举办温泉文化交流活动。内容包括：A温泉书法大赛。以温泉为题材，书法包括中文、维文、蒙文、回文、藏文、苗文、水书等民族文字的书法和英、日、韩、越、泰等外国文字的书法。并对以乌当温泉为题材的作品进行评奖，以扩大乌当温泉的影响力。B温泉绘画艺术展。展出以温泉为题材的中外绘画艺术作品，并对以乌当温泉为题材的作品进行评奖，以扩大影响力。C温泉诗歌散文朗颂会。包括各种体裁的诗歌和散文，并对以乌当温泉为题材的作品进行评奖，以扩大影响力。D温泉音乐创作演唱会。通过音乐赞美温泉，并对以乌当温泉为题材的音乐作品和演唱进行评奖，以扩大影响力。E温泉手机短信创作会。通过现场用手机编短信活动，激发人们向往温泉旅游的欲望和激情，并对以乌当温泉为题材的手机短信进行评奖，以扩大影响力。F温泉人体摄影、人体写真艺术展。通过人体摄影、人体写真来扩大温泉旅游的文化内涵，并对以乌当温泉为载体的作品进行评奖，以扩大影响力。等等。

2国际温泉小姐大赛。以乌当温泉为竞赛场地，邀请国际著名模特、歌星、舞星、影星、政坛名星、著名社会活动家和企业界名流参加。

①月赛。每月初一次。面向贵阳市。由各温泉企业自行组织举行。

②季赛。每季末一次。面向全省。由区旅游部门牵头举行，招商、外宣、民族、文化等部门配合。

③年赛。每年底十二月适时举办一次。面向全国乃至国际。以贵阳市名义主办，区委、区政府承办。

3国际温泉服装设计与表演大赛。表演场景设在温泉内或以温泉为背景。表演者分为①职业模特组；②业余模特组；③游客爱好者组。服装包括：①泳装；②三点装；③浴装；④浴披巾；⑤浴帽；⑥浴鞋；⑦浴头巾；⑧浴睡装；⑨……

4国际温泉冷饮关食大赛。为避免高温中暑和吸引游客，场景设在室外的露天温泉场所。温度分为30度、40度、50度、60度四个比赛级别。冷饮包括：①冰白酒；②冰红酒；③冰啤酒；④冰葡萄酒；⑤冰茶水；⑥冰牛奶；⑦冰矿泉水；⑧冰咖啡；⑨冰杨梅汤；⑩冰鲜果汤；(11)冰醋；(12)冰酸汤；(13)冰腌汤；(14)冰姜汤等等其他各种各样的养生健身汤。美食则以贵州的民族特色为主，如香猪腿、腌鱼、腌肉、羊瘪、蜂蛹、树虫、藤虫等等。竞赛类型有个人赛、团体赛、男女混合赛等多种类型。竞赛方式是泡在温泉中吃冷饮或进美食，在规定时间内以吃得多的获胜。借助此项活动推进温泉旅游之饮食业特别是乌当地方民族特色饮食的发展。

5国际温泉水舞(花样游泳)大赛。此赛可以国际花样游泳为基础，结合贵州的民族民间舞蹈，创立一种新型的在水中跳跃的民族舞蹈。水舞的类型可分为：①单人舞；②双人舞；③团体舞；④男女混合舞；⑤其他形式的舞。作为平常性的即非赛事性的活动，除了让游客观赏上述各项水舞项目外，还可增设：①游客参与舞；②最佳奖励舞(也叫与郎共舞)，即是被评为最佳游客或最佳嘉宾的，可得到在温泉池中与女性团队共舞的奖励!要让“与郎共舞”这一奖项成为水舞活动中最大的兴奋点!

6国际温泉游泳锦标赛。每年冬季举行。除了国际上通行的①蛙泳、②蝶泳、③仰泳等项目外，为增加赛事的内容和气氛，还可新设：④蛇泳；⑤飞鱼泳；⑥直立泳(俗称踩假水)；⑦潜水泳(头不露水，看谁能游得远)；⑧其他等等新项目。为增加炒作气氛，女运动员的三点装均以花朵的样式做成，并以“牡丹花”、“玫瑰花”、“月季花”、“紫金花”等花名作为团队的命名；而男性运动员的泳裤则以一些带雄性形态的花样做成，以“吊钟花”等作为团体的命名。在正式比赛前，各男女团队要进行预备表演赛，名日：雾里看花。可售望远镜给游客或观众，增加旅游收入，并使之成为温泉旅游锦标赛的一大看点!

7国际温泉泡泡电影节。所谓“泡泡”，一是“泡温泉”，二是“泡电影”，而且在泡温泉和电影的同时还“泡人”。这“人”包括同事、朋友、战友、同学、亲人、游客、夫妇、情侣等各式各样的人。泡池的规模为：①单泡池；②双泡池；③三泡池；④四泡池；⑤五人泡池；⑥其他泡池。泡池的类型分为：①露天泡池；②室内泡池；③箱柜泡池；④空中泡池；⑤其他类型的泡池。把电影文化与温泉文化做到高度有机的结合，并对涉及温泉的电影作品进行评奖，以期推出更多更好的温泉题材的电影。特别是创造条件，争取拍摄一部以乌当温泉为题材的电影大片，引爆乌当温泉旅游经济的强震撼效应。

8国际温泉水疗休闲节。乌当温泉中含有硫、锶、锰、钠、锌、铁、碳酸钙等数十种微量元素和矿物质，不仅对多种疾病有明显的治疗功效，而且还兼有保健、美容、护肤和消除疲劳的作用。比如：含有C02的碳酸泉，可治疗高血压、心脏病、更年期障碍和不孕症等；硫磺泉可治疗心脏病、动脉硬化、风湿、慢性皮肤病和糖尿病等；食盐泉可治疗神经痛、风湿、寒症、跌打损伤、挫伤和不孕症等；微量放射物质可治疗痛风、神经痛、植物神经失调症等。因此，要充分挖掘和利用温泉中的医疗资源，结合我国的中医学特别是我省民族民间医学中的“苗药”、“瑶药”、“水医”等，研究出一系列的中草药物温泉“水疗法”。并根据不同的疾病和特别需求设计制作不同的温泉药物泡池，满足不同消费者的市场需求。水疗可根据不同消费群体的消费共性，设立不同的消费区域，如为老年人提供消费服务的“老年水疗公寓”，为有情人提供消费服务的“情侣水疗俱乐部”，为社会公众或低端游客提供消费服务的“公民水疗山庄”等等。要让温泉“水疗”成为一种专业的医疗方式，让温泉旅游和祛病健身做到有机结合，推动温泉经济向深度发展。

9《贵妃出浴》大唐文化常年演出。以《霓裳羽衣舞》的音乐、服装、舞蹈为素材，以杨贵妃在御温泉中出浴为题材，编制一场精采的《贵妃出浴》大唐歌舞，每晚夜幕降临后定时演出——有如深圳“世界之窗”的俄罗斯风情歌舞定时演出那样激动人心，扣人心弦!为了切合这场演出的主角身份的要求，演出的场景应选在“御温泉”为宜。演出的场景设置分为：①室内演出；②广场演出；③实景演出。平常根据需要选择室内演出或广场演出，遇到“国际温泉文化节”和国际性的各种赛事活动时，则举行“实景演出”，并邀请具有杨贵妃气质韵味的各种明星充当剧中主角，以调动

各方资源来提升乌当温泉的知名度、美誉度和商机指数!这是温泉与文化的有机结合，这是商业与文化的高度结合，这是自然与人的完美结合——自然之美与人的美达到了美仑美奂的境地!其他地方的温泉尚无推出过类似的演出，因此，作为乌当温泉的最新卖点，必须把《贵妃出浴》这场演出，策划好、编排好、演出好，并把满足这场演出的场景规划好、设计好、建设好!确保轰动效应，并做好“非物质文化”的申报，使之成为乌当温泉的专利产品和文化专著!

10温泉婚礼大观园。设立大观园以拓展温泉旅游和温泉经济的空间，使温泉聚积更多的人气和财气。大观园内设五个区域：

①婚姻介绍所。集体在温泉池中亮相。泡温泉为免费。婚介所的红娘们在温泉池中介绍报名征婚者相识。这是一个特殊的场景，特殊的氛围，相信成功率应该比在婚介所的会见室里见面要高得多。

②两人温馨世界。这是一个高消费的环节。经前面的“相见在温泉池”之后，有意者进入“相恋一对一”的交流。

③温泉婚纱摄影。为在温泉热恋中准备步入婚姻殿堂的恋人们作带有浓重温泉特征的婚纱摄影。优秀的摄影作品要定期进行展示，并进行评比活动，所有的评委就是婚照中的当事人，借此提升顾客的回头率和强化人生的婚姻回味。

④温泉婚礼。在温泉池中举行婚礼。在温泉室内举行婚宴。在温泉中延伸婚礼文化……

⑤温泉分娩。在温泉中分娩可减轻产妇的疼痛感，可以更好地消毒杀菌，可以使母婴更安全、更健康、更亲和、更温馨。同时，温泉分娩，可以使孩婴的母亲在人生的历程中增加一段浪漫的色彩和一页美丽的回忆……

温泉婚礼大观园，不仅给游客提供更多更有层次的旅游消费，而且还让温泉旅游更加大众化、更加市民化、更加生活化，运作得好，旅游品牌也会变成一项得民心、顺民意、惠民众的“民生工程”和“德政工程”。这应该是商家、政治家和消费者皆大欢喜的好事，岂不乐乎!

结束语：为了把乌当温泉的“浴”字做好、做大、做强、做出特色来，还应加强几个方面的工作，形成配合之势，方得“龙头”之功!

A基础设施：抓紧规划建设一座绿色大型客车站，满足日益增长的客流量需求；抓紧建设和完善绿色隧道式的交通网络，在便捷中提升生态的指数……

B产业辐射：生态观光农业；生态工业园；生态美食城；生态快乐港湾……

C策划原则：既要有阳春白雪(高端游客)一炒财气、炒档次，也要有下里巴人(低端游客)一炒人气、炒氛围；既要有现代文明(新潮消费)一享受文明成果，更要有原始生态(大众消费)一回归自然怀抱。

D广告定位：乌当天下浴，一浴保安康，女人亭亭“浴”立，男人雄立东方!

智者如斯，仁者如斯：

何愁乌当温泉经济没有比翼强者之日!

何愁乌当温泉旅游没有誉满全球之期!!

责任编辑：龙菲