典型宣传效应“短期化”现象透视

王凤伟

摘要：文章分析了典型宣传效应短期化的原因，如宣传环境的相对恶化，典型宣传过于突出政治性，宣传没有注重对位，同时提出了一些建议，如营造激励上进的舆论环境，坚持政治性与文化性的统一，找准典型宣传和受众思想的“结合部”。

关键词：典型宣传；短期化；社会环境

中图分类号：D648.3 文献标志码：A文章编号：1002—2589（2009）4—175—02

一、典型宣传

典型宣传是宣传工作的重要形式。它是根据人的模仿心理，综合运用语言的、文字的、形象的宣传手段，通过树立某种行为标准或可仿效的榜样，对受众施加影响，进行有组织大规模的宣传活动。它具有形象生动、真实可信、事迹感人、效果直接的特点。典型宣传对整个社会起着先进示范或抑制错误的作用，对于任何时代、阶级、民族都是十分必要的，是宣传工作中运用最经常的一种宣传方式。

我党在典型宣传方面具有丰富的经验。长期以来培养和宣传了一大批具有崇高的革命理想信念的先进典型，在理想信念教育中发挥了巨大的作用。战争年代，我们宣扬了全心全意为人民服务的张思德，为解放全中国而舍身炸碉堡的董存瑞，为夺取战争胜利而英勇献身的黄继光，等等。和平时期，我们宣扬了共产主义战士雷锋，刻苦钻研现代军事技术的苏宁，“上不亏党下不亏民”的好团长李国安，等等。他们身上展现的那种坚定的理想信念和奋不顾身的牺牲奉献精神，深深打动了广大干部和群众的心灵，影响了一代又一代人民群众，甚至影响到世界全人类。事实说明，先进典型是追求革命理想的丰碑，是活生生的精神支柱，其感召力和影响力远不是一般说教所能及的。

二、典型宣传效应的短期化现象及原因分析

进入新的历史时期以来，典型宣传的效应出现了短期化的趋势。一个先进典型的影响力，长则几个月，短则几天，“各领风骚数十年”的状况一去不复返了。比如，2008年初发生的大雪灾，刚过了半年，我们大多数人也许只记得这个百年一遇的历史事件，而对于在救灾中献身的英雄及其行为也许逐渐模糊了，就更谈不上将救灾精神得以升华，起到“示之以形”的作用。我们党花了大量的人力、物力、财力宣传领导干部的先进代表，比如任长霞、牛玉儒等，但宣传过后，它的“震撼效应”到底有多大呢？为什么我们一边宣传典型，号召学习典型，可是典型的形象未必深入多数人的人心呢？是我们宣传的方式有待改进，还是有其他更多的原因？

1.宣传环境的相对恶化

宣传活动是在一定的环境中进行的。而一个良好的环境，可以形成良好的宣传氛围，对宣传对象产生感染。改革开放以来，在各种思想文化相互激荡的社会环境中，多样化的思想文化和价值观念给宣传工作注入生机与活力的同时，也容易模糊人们的是非界限，受到错误的腐朽的思想文化影响。改革开放初期一度出现了“把物质利益捧上天，把精神激励摔到地下”的现象，什么“千讲万讲不如一奖”，什么“不要向前看，就要向钱看”，成为一些人的口头禅；精神动力、理想信念似乎都成了“空”的“虚”的东西，“雷锋精神”、奉献意识成为“傻帽”的代名词。这些现象对人们的思想产生了很大的负面影响，个别人甚至喊出了“我什么都不相信”的糊涂话。人民群众最相信实际。他们认为中国共产党的伟大、光荣、正确，并非仅仅体现在理论上，而是从共产党员克己奉公的高风亮节中感受出来的。但是，党和国家机关个别工作人员的腐败行为败坏了党和社会主义的崇高形象，削弱了人民群众对共产主义的信仰。他们的腐败行为污染了典型宣传的环境。

2.典型宣传过于突出政治性

大力宣传先进典型，就是要充分发挥人格力量在理想信念教育中的示范引导作用，帮助更多的人树立科学的世界观、价值观、人生观，树立对共产主义的信仰，做“四有新人”。因此，典型宣传本身就带有很强的政治性。在政治挂帅、意识形态被强化的年代，典型宣传突出政治性，可以起到立竿见影的效果。但是，在多元化的时代，人的需求多元化，人不仅是“政治人”，也是“文化人”。在这样的背景下，依然需要把握宣传的政治性，但如果过于突出政治性，采用政治性的口吻进行宣传，受众难免产生一种被强迫的感觉，没有亲切感，容易产生“接受疲劳”。

3.宣传没有注重对位

对位，就是要求宣传应适合接收者的个性特点和思想认识水平。但是，当一个典型事迹出来后，我们习惯于从事迹本身出发，就事迹宣传事迹，很少考虑接收者的社会地位、生活经历和工作职业的不同。其实，由于思想觉悟、文化素养、个性特点和兴趣爱好的差别，他们对一定宣传信息的接受能力常常是不相同的，甚至存在很大的差异。由于我们不太注重对位，没有根据不同的情况来确定自己宣传的内容、要求和方式方法，也就是没有具体问题具体分析，结果往往是事倍功半。

三、增强典型宣传效应的策略

在社会主义改革开放和现代化建设中出现的一系列新情况、新问题直接影响对宣传工作规律的认识，迫切需要我们在继承和发扬优良传统的同时，进一步研究新情况，探索新办法，总结新经验，开创新局面。

1.营造激励上进的舆论环境

典型宣传要研究形式、内容与周围环境的协调，研究如何创造良好的舆论环境。从大的方面讲，党和政府的报刊、电台、电视台以及网站，都要以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人，在全社会树正气，引正道。特别是有关政党、军队、劳动模范的宣传报导，更要从正面提倡继承和发扬以往的优良传统，表彰为祖国建功立业的先进典型，介绍富有创新精神的成功经验，鼓舞干部和群众坚定中国特色社会主义信念。从每个部门、单位、集体来讲，要运用各种舆论形式，表扬好人好事，批评不良倾向，营造激励先进、鞭策后进的舆论氛围。社会就像一座大熔炉，舆论环境就如燃烧的火焰，在它的高温熔炼下，一切损害精神支柱巩固的因素得以化解，各种积极向上的精神力量得到扶植，人们的思想境界不断提高，就会促进人们精神面貌向着健康的方向发展。

2.坚持政治性与文化性的统一

要增强典型宣传的渗透性，需要我们在强调政治性的同时，还要切实提升典型宣传的文化品位。文化遍及社会生活的各个领域，无所不在，无所不有，文化的这种普遍性特征，具有很强的渗透性，影响持久以及形象、生动、直观等特点。合理地将典型宣传的内容寓于文化之中，会使典型宣传更好地产生“润物细无声”的作用，使人们在不知不觉中受到其内容的熏染。那些优秀的、积极上进的文艺作品对人们有着强烈而持久的吸引力，以及对提高人们的人文素质和思想道德面貌的深远影响说明了这一点。此外，文化的覆盖面广，影响到每一个人，以文化为载体，就能扩大典型宣传的影响，使其作用在最大范围内得到全面实现。

3.找准典型宣传和受众思想的“结合部”

任何典型，无论是经济典型、事件典型还是人物典型，都是在特定时代的特定背景下产生的，包含有积极的思想意义、教育意义、导向意义和借鉴意义，这是成为典型的基础。作为时代的产物，典型所凝结的强烈时代精神，即典型的内涵，只有通过宣传对象心理机制的合理调节、洗涤和检验才能最后实现，产生强烈震撼，打上时代烙印。因此，需要找准典型宣传和受众思想的“结合部”，既分析了典型宣传的对象——客观事物深入发展的规律，又研究人们认识、接受典型的情况和社会舆论，找准典型宣传能打动受众的“点”或“面”，亦即两者之间的“结合部”。要做到这一点，在典型的选择和报道中必须两个方面相统一：首先是共性与个性的统一。典型既有共性，系群众所思所想，看得见，摸得着，又蕴含着鲜明的个性，是两者的对立统一。其次是典型与典型环境的统一。如果典型离开了特定的时空、特定的环境，脱离社会现实，超越了人们接受极限，这种典型是苍白乏味、令人生厌的。

参考文献：

[1]戴元光，童兵，金冠军.20世纪中国新闻学与传播学[M].复旦大学出版社，2002.

[2]周桂云.军队宣传工作新论[M].国防科技大学出版社，2001.

Typical propaganda effect “short-term” phenomenon Perspective

Wang feng wei

(Xiangfan Military School of EconomicsHubei xiangfan，441118)

Abstract: The article analyzes the typical propaganda effect of short-term reasons, such as propaganda and the relative deterioration of the environment, the typical too prominent political propaganda, propaganda does not pay attention to places; has made some suggestions, such as the incentive to improve themselves and create public opinion environment, adhere to political and cultural unified, find out the typical propaganda and the audience thinking “combined with the Department.”

Key words: typical propaganda,short-term, Social environment

（责任编辑/王丽君）