我欲因之梦写作 网络五层可耕田

刘　君

网络写作与报纸、杂志写作的差异，来源于网络媒体和纸质媒体的不同，以及读者浏览网页和阅读报纸、杂志的差异。网络媒体不仅有纸质媒体页面的“长”“宽”“高”，还有立体物体的“深”，笔者认为网络一般分为5层。网络写作，就要用活网络的可点击性(超时空链接)、版面的无限性、文本的多媒体性。

其实，网媒区别于纸媒的最重要差异，就在于网络具有读者和作者、读者和编辑、读者和读者之间的互动性，以及网民参与讨论、传递文件等互动方式的匿名性。而网络读者具有无国界性、草根性和低年龄构成的特点。网络写作就要走可参与的、草根的、服务的和娱乐的方向，如果说白话文是中国文学通俗化的第一阶段，网文就是中国文学通俗化的第二阶段。2.98亿网民的阅读习惯已经改变，他们也是传统媒体的核心读者，所以传统媒体的写作标准也要作出必要的修改，来适应他们的胃口，也就是说，网络媒体的标准也将是其他媒体的标准。

一、网络立体结构下的网络文章的立体写作

网络操作的可点击性，成就了网络媒体是立体的架构。网民浏览网络页面，是可以一层一层地点进去。也就是说网络媒体具有“长”“宽”“高”“深”的立体结构。为了节省版面，读者打开一个网页的首页(或一个频道首页或栏目的概览页面)时，一般看到的只有密密麻麻的标题，甚至只有关键字。相反，浏览纸媒不仅能看到标题还有文章内容。所以，制作网络标题，是网络写作的第一要义，要把文章中，最具吸引力的点，做到标题里，这一点一般是“包含趣味性的有用信息”(具体制作方法，将在笔者的下一篇文章《做好网络标题的10大要点》中详述)。如果你的文章标题不好，你的文章标题就不会出现在首页，也就是说，会被埋在网络的第2或第3层。即使网民因为点击其他文章到了第2或第3层，看到了你的标题，也不会点击。所以，你文章内容再好，被看到的可能性却微乎其微。

笔者认为，一般网页分为首页、频道首页、栏目首页、细览、回帖页面，共5层。因为通过点击标题，可以轻松地从第1层跳到第2层，再跳到第3层，然后可能再跳到第2层或第1层。当然，更多是从首页直接跳到细览，也就是第1层、第4层之间的转换，是最常见的。所以，网络媒体的版面大小在理论上是无限的。网络作者为了利用好这个“无限的版面”，引述文章时，不仅要把引出来的关键点提交，还要提交引文全文的IP地址，最好把引出的关键点变成指向全文IP地址的超级链接。作者如果有文集或博客，也要把链接给编辑。总之，在写文章时就要考虑编辑的需要，考虑网民的需求。

网络和传统媒体的一个重要区别是，网络不仅仅是多媒体，而是全媒体。网络写作，绝对不仅仅是文字的写作，也不仅仅是插个图片就“图文并茂”了。网络媒体表现形式的极端丰富性，决定了写作方式的多样性。互联网视频不久将是网络内容的主流。现在网民开通“播客”用视频写作，只是一个开始。3G手机的普及，将带来视频写作、音频流行的到来。2009年3月底电信在北京等100多城市的3G将开通了，无线上网的速度将提高20倍。时拍时传的环境将要形成，用手机连拍照片、录制视频来解读自己思想的时代，很快就会到来了。即使现在视频还不是网络媒体的主流，但要有意识制作和自己写的文字相关的视频、音频和图片，并提供给编辑，以便他们插入到自己的文章中。只有作者写作网络文章时，考虑网民的需求，你写的文章才容易被网络媒体的编辑选用。

二、网文要写成“能参与文本”

网媒区别于纸媒的最重要属性，在于网络具有读者和编辑、读者和读者之间的互动性，以及网民参与讨论的匿名性。所以，没有网民回帖的文章，不是完整的网络文章。网民的回帖都是从自己理解的一个方面说话，但是，整体的回帖，构成了网民对这个主题的理解、对文章作者思想的评价。网文，只有和不同角度网民回复的帖文一起，才构成了一个完整的网络文章。没有网民回帖的网文也是不被大众关注的，没有网民点击的网文，就是写作失败了。引导网民参与讨论，是网络写作的重要着力点。

网文写作的第一位是“选择话题”，选择网民有关注点的话题。写的网文没有回帖，最关键的是，文章的话题选的不好。网络从开始出现，实用性就是主题，所以，选择对网民有现实用途的话题，永远是没错的。网络在中国，有两点区别于西方，一是娱乐性非常突出，二是关注公共利益，成为了反腐败的重要阵地。所以，跟踪名人、评点娱乐事件、捧红网络红人的文章，是低年龄网民追逐的。而揭露腐败、为治理国家建言献策、推动社会更民主、生活更开明，则是公务员、大学生和企事业单位员工的热门话题。在互联网写作时代，网民不仅仅是所谓的“受众本位”，而是“网民参与”。传统媒体的受众调查，常常是费力且不够准确，而网络媒体的受众调查，几乎不需要人工了，回帖数和点击量，都是一目了然的。

网络媒体的读者，和传统媒体的读者最大的不同，是草根性。匿名性使网民远离现实社会中追求神圣的文化氛围，不再过多地受“超我”控制，而是更多地表现“自我”，甚至是“本我”。敢于表现并乐于表现为“草根”。这就决定了网络写作易“俗”不易“雅”。只有文章写得“俗”，才能适合网民的草根胃口，网民也才乐得回帖，只有网民从不同角度回帖的文章，和帖子一起才构成了一个完整的网络文章。

中国的纸质媒体，除了个别对外发行的，国外读者一般都很少。而国外读者看中国的网络媒体，是没有任何成本的。在文章发出半小时，可能就被翻译成了好几国的文字。所以，网络媒体的写作，更需要国际视野，要用国际语言。例如，介绍一个单位的书记兼经理，不能说像国内一样简称为书记，而用“经理”这个世界通用的名字。语言应该是短平快的，“曲径通幽”的文章结构也不适用于网络。互动型，则要求开对话框，文章中尽量引用网民的话，以便形成互动的气氛，另外，所有的引用尽量做成指向原文的链接。以低年龄为主的网民，常常是娱乐的心态，所以通俗、诙谐、幽默，甚至调侃和恶搞的网络文风很是流行。

总之，网民喜欢参与，网文要写成“能参与文本”。

三、网络写作的草根性和娱乐性，是中国文学通俗化的第二阶段

加拿大渥太华市卡尔顿大学(Carleton University)的研究员发现，在初次浏览某个网站时，人脑会在20分之一秒(0．05秒)内作判断。浏览标题，以及点开标题后对文章的浏览，也是需要很少的时间。因此，“短而精”，就形成了网络的文风之一。适应网民的通俗化、娱乐化的要求，写法更轻松活泼，更诙谐幽默，有的甚至融合了调侃的语气，出现了走向极端的恶搞现象。“俗而泼”是网络的文风之二。网络语言、网络文体开始大量出现，被老同志命名为“火星文”的“奇而杂”，是网络的文风之三。网络还出现了无事不记的全景生活记述的写作，远离文学语言的“无意义”记事是网络的文风之四。如果把白话文写作，看作中国文学通俗化的第一阶段，网络写作的草根性和娱乐性，则是中国文学通俗化的第二阶段。下面简要介绍各种主要网络媒体表现形式的写法。

网络新闻和网络评论，是传统媒体移植到网络的，写法变化不大，只是适应网络的快捷，更强调简短。一事一报，一事一评，一图一展示，一视频一发布。然后通过同主题整合的办法，做成专题。网络新闻以服务信息为主，商业网站发布了大量原创的各个行业的服务信息，里面往往包含公司的网址、电话，甚至领导人的名字，详细介绍公司的产品和服务。传统媒体的新闻告诉网民发生了什么，网络信息(新闻)告诉网民如何读懂产品，到哪里了解更多的信息，到哪里去购买，如何和这个公司联系。传统新闻让读者“知道”。网络信息，不仅让网民知道的更多，更重要的是让网民“使用”这个信息。网民语言往往有煽情、夸张的倾向。网络评论，比传统评论更强调时效性，往往是当天的新闻当天评。目前已经形成了一定的风格，就是先把要评的那个新闻点列出，再层层分析，以提出“建议和更根本的解决问题的办法”为结尾。

帖子和博客，是网络最主要的文体。帖文一般分为两个来源，一是自己写的，二是对完整文章转贴到论坛。第一种情况的属于原创，文风单刀直入，简短而诙谐。也有没有实际意义的水帖。也有多达几十页的帖文，多是贴到专业论坛的专业文章。俗称菜鸟的新网民一般是在论坛主帖后跟帖，在网络新闻、网络评论后面跟帖，在论坛发主帖的，往往是老网友。第二种情况的帖文一般是传统题材的搬移，这类文章一般是发自己的博客，同时选择“同时发到”博客所在网站的论坛。博客，也有两类，一种以特定专业或特定主题为主的，想面向大众的写作，另一种是记录自己，给自己和自己的朋友看的自己生活的轨迹和心情的抒发。往往写得短，更新频繁，后者的写作的极致就是微博客。

微博客、拍客、播客、收客、掘客和维客是互联网上的新文体。对微博客而言，与其叫“写”，不如叫“记”，记微博客和写博客相比，有两个主要区别，一是微博客不是一般的“短”，而仅有三言两语，或一言一语。二是大多通过手机或IM软件(MSN、QQ、skype)来记，多是在路上记，刚发生就记、边发生边记，文风也要随便得多。拍客和播客是文字为主的博客过渡到照片、视频为主。提供拍客和播客时，要注明景物、拍摄者和拍摄时相机的数据。收客是自己觉得好的信息收到收藏夹，掘客是通过点击“顶”或“埋”，和大家一起把点击最多的帖子，掘到首页，甚至最热帖文的前几个位置，或把不喜欢的文字、照片或视频从首页或排行靠前的位置，“埋”到网页的后几层，埋到排行的后几页。收客和掘客的工作，可以看作是自己作为读者通过评点作品，而参与了别人作品的再编辑，以文章认可度为标准，再编辑到自己文档(收客)或再编辑到文章首页(掘客)。维客，不仅可以再编辑别人的文章，还能改写别人的文章。维客网站的文章，是通过一个个“后续作者”的接力改写，使作品趋向完美。要改写这样的文章，或发表让别人改写的文章，要到提供维客(wiki)技术支持的网站，如果不是首发文章，就要先用关键词搜索，然后，为文章增添新的内容，改写原有写得不好的，或给关键字添加指向其他解读文章的链接。还有极客、薄客、视客、拼客、换客等许多网络“客”文化现象，不再详述。

(作者为新华网互联网频道主编)