发展龙舟运动提升魅力城市品牌效应的研究

李　兵　杨　光

摘 要:品牌对于城市发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名城市在竞争中脱颖而出的法宝。龙舟运动的影响力可以拉动城市各方面的发展，提升城市品牌效应。本文以全国魅力城市吉林市为对象。去探讨开展龙舟运动对城市品牌的提升、对城市发展的作用。

关键词:龙舟运动 品牌效应 城市发展

城市品牌是城市形象的缩影，城市综合竞争实力的标志，是它最大的无形资产。城市品牌的塑造有利于提高城市特色的文化内涵，对内形成凝聚力，对外则有利于促进城市文化的传播与交流。而龙舟运动项目的特殊性和特殊含义对提升城市品牌有很大作用。因此,研究发展龙舟运动提升魅力城市品牌效应具有重要的意义。

一、发展龙舟运动提高魅力城市的品牌效应

城市是社会文化中心和经济中心。吉林市作为全国的魅力城市之一，开展龙舟运动时间不是很长但整体水平及发展速度已跻身全国前列。在不冻的松花江上开展龙舟竞渡，开展相关的活动，高水平的龙舟队在国内外成绩斐然，大大的提升了吉林市的城市品牌及知名度。从社会角度讲,吉林市知名度的提高,可以大大增强民众的自信心和自豪感，丰富城市文化内涵。从经济的角度讲,吉林市品牌反映了吉林市综合实力状况的高低,是吉林城市化进程中速度、质量、效率提高的体现。发展龙舟提高吉林市的品牌效应对于城市的发展具有巨大的促进作用。

二、发展龙舟品牌效应的表现

1.龙舟运动作为吉林市城市品牌对于城市的发展是一种积极的力量,其效应表现在以下两个方面。

一是城市凝聚力,这是一种作用于城市内部的力量。龙舟运动所强调的正是同舟共济，团结向上的精神。提升广大市民的城市自豪感。如果市民无所事事、缺乏奋斗精神、竞争意识、不求上进的心态只会影响整个城市的发展，因此，要通过精彩的龙舟赛事和高水平的本市龙舟代表队，激发广大市民城市优越感、推广艰苦奋斗、同舟共济的龙舟精神，树立起“团结协作、勤奋严谨、求实创新”的吉林市精神，使整个城市充满“以江城为家、以江城人为荣”的浓厚和谐的城市氛围。吉林市的城市品牌对于本城市的居民具有鼓舞作用,使他们感到作为本市市民是值得自豪的,从而能够激发市民热爱城市、建设城市的热情。

二是城市的吸引力。这是城市品牌作用于城市外部的一种向心力。好的城市品牌使外界人羡慕这个城市、向往这个城市,甚至对它趋之若鹜。人们期望在这个城市生活能够给他带来更大的精神享受和更多的物质利益,或给他带来更好的发展机遇。也就是说,好的城市品牌可以为其增加吸引力。所以，通过发展龙舟运动提高吉林市魅力城市品牌知名度，品牌越靓丽,吉林市的吸引力就越大,而且不同内涵的城市品牌其吸引的对象也是不同的,有的是侧重吸引就业者和创业者,有的是侧重吸引休闲旅游者,有的则侧重吸引文人学士等。吉林市城市品牌的内涵愈丰富、认同性愈大,其扩散力也就愈强。吉林市由于拥有“松花江”穿城而过的这个城市优势,就像拥有了开展龙舟运动的天然条件,每年都开展龙舟祭江仪式、龙舟训练、龙舟比赛，吸引了很多国内外游客、千里迢迢到吉林市观光旅游，也得到国内许多媒体的报道。

2.打造吉林市高水平龙舟队的“活名片”效应。

通过发展龙舟运动，提高吉林市龙舟水平，通过高校的高水平龙舟赛事不断让更多人了解吉林市，通过高水平的龙舟运动，在吉林市举办龙舟赛事，打造品牌赛事；进一步提高吉林市龙舟高水平运动队的规模和水平，参加国际国内有影响的各项大赛，力争更多好成绩，从而达到提升吉林市建设魅力城市的品牌效应。加大对我市高水平龙舟运动队的建设力度，打造一支“国内一流、国际知名”的高知识、高水平、高层次的符合时代特点的龙舟运动队。参加国际、国内高水平龙舟赛事，取得优异的成绩、加强与各地区、各国家的沟通与联系，把吉林市的综合情况通过龙舟比赛，作为与外交流的一个重要部分，从而扩大吉林市在国内外的影响力及知名度，把高水平龙舟队作为吉林市的一张“活动名片”展现在各地区、各国的面前。

三、结论

本文提出发展龙舟运动，提升吉林市建设魅力城市品牌效应，通过举办龙舟品牌赛事和派队参加国内外大赛，打造江城“新名片”，吸引更多人深层次了解吉林市，通过品牌赛事把吉林市得天独厚的城市环境、丰富的自然资源和老工业基地的工业基础以及秀丽、迷人的自然风景区展现给全国人民，把无限商机带给吉林市，使得吉林市获得更多、更好的招商引资和发展经济的机会；大力培养高水平龙舟运动队，参加国际、国内高水平、高级别的龙舟赛事，使之成为江城的一张流动、鲜活的名片，让吉林市的发展脚步迈的更快、更远。幸福的家庭都是相似的，美丽的城市同样有很多相同点，但吉林市有两个无与伦比的特色：冬季雾凇和浪木根雕。但“龙舟名城”将是吉林市新的独具时代特点和民族特色的新代言。“随着信息时代的发展，有价值的不是信息而是你的注意力”，体育赛事在这方面有着得天独厚的优势。扣人心弦的比赛和积极向上的体育精神都赋予了体育赛事无可比拟的影响力和传播价值。发展龙舟运动作为一种新的打造品牌的形式，打造品牌龙舟赛事将推出吉林市特色经济、城市旅游推广、城市文化宣传和城市民俗风情展示等板块，以多种形式让吉林市全方位、立体式的“推广”自己，打造魅力江城的品牌，提升魅力城市的品牌效应，开拓更宽更广的发展道路。

参考文献:

[l]李成勋：《关于城市品牌的初步研究》，《广东社会科学》，2003.4。

[2]黄立新：《抓特色体育赛龙舟促进城市经济和社会快速发展》，《湖北体育科技》，2002.4。

李 兵、杨 光：东北电力大学