版面构成中的趣味性

张仲轶　梁昭华

随着社会的不断进步、生活节奏的加快，人们视觉习惯的改变，设计师必须更新观念，重视版面设计，改变以往的设计思路。设计师不仅要把美的感受和设计观念传授给观众，更重要的是广泛调动观众的激情与感受。读者在接受版面信息的同时，获得娱乐、消遣和艺术感染，从而体现出审美内涵和价值。因而，版面的情趣性使得版面注重亲切、柔和与自然流畅，营造出一种人情味的氛围。这些在当前的版面构成中有着重要的作用。

最能体现现代设计观念和发展趋势的是版面编排设计，它最直观地反映时代的发展轨迹。

1、版面构成的内涵

版面构成肩负着双重使命：一是作为信息发布的重要媒介，广泛地应用于报纸广告、招贴海报、书刊、包装装潢、企业商标形象（VI）和网页等所有平面、影像的领域。二是要让读者通过版面的阅读产生美的遐想与共鸣，让设计师的观点与思想内涵进入读者的心灵，版面构成艺术已成为人们理解时代和认同社会的重要界面。

当代的版面要能吸引人们的目光，打动人心，就必须具备除了阅读的基本要素之外，还要具备人性化、人情味诉求表达。趣味性的版面构成就具备以上的特征。有趣味的作品能吸引人们的视线，产生视觉冲击力，达到信息传达的目的。

2、版面形式美中体现情趣

形式美的法则主要包括：单纯齐一， 对称均衡，对比调和，比例尺度，多样统一，节奏韵律， 联想意境。其法则在版面构成中的作用不可忽视，这些法则的运用体现版面中的情趣和意趣。

版面构成可以理解为：在有限的版面空间里，将版面构成要素——文字字体，图片图形，线条线框和颜色色块等诸多因素，根据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素和形式原理，把构思与计划以视觉形式表达出来。其中版面构成中的情趣性，主要是指形式美的情趣。这是一种活泼性的视觉语言。形式美指构成事物的物质材料的自然属性及其组合规律所呈现出来的审美特性。它是一种具有相对独立性的审美对象。构成因素一般划分为两大部分：一部分是构成形式美的感性质料，一部分是构成形式美的感性质料之间的组合规律，或称构成规律、形式美法则。

好的编排往往能达到较好的视觉效果，版面构成是一种能够让浏览者清楚、容易地理解作品传达的信息，一种将不同介质上的不同元素巧妙的排列方式。同一要素，设计编排不同，会产生不同的画面内涵情趣与风格形式。版面构成要素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能，而且使读者从中获得情趣的享受。

3、版式设计中文字表现的趣味性

文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的符号系统，不仅表达意义，同时也通过视觉传播的方式传递情感。文字的表现设计是现代版面构成中不可分割的一部分，对版面的视觉传达效果有着直接影响。如今有的文字在版面构成设计中，不局限于信息传达意义上的概念，而更是一种高尚的艺术表现形式赋予人以某种特定的情趣，提升启迪性和宣传性，引领人们的审美时尚的新视角。文字的表现出来的趣味性主要分为：字体本身的造型趣味与文字之间的编排趣味。

①字体本身的造型形式趣味

字体首先作为造型元素而出现，在运用中不同字体造型具有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。求新、求异、求变的文字造型，在信息繁杂的环境中，能使文字独出心裁又能快速吸纳人们的视线。正如许多版面中出现了一些印刷字体的派生字体，这样的字体常带有趣味性的特点，表现形式追求生动、活泼，采用变化形式多样，如字体在造型上运用了一些拟物，把字体与动物型相结合，再加以夸张变形，给人趣味性的动感。使得呆板的文字鲜活生动，赋予了新的生命。

文字的特殊表现方法主要有表象性和表意性两种。表象性是汉字的一大特征，早期的图画文字，就是最早的表象性文字。它主要是根据字或词的含义，通过设计在文字的整体或局部添加形象，也就是把文字进行图象化处理。表意性设计方法以文字的应用最为广泛，这是由文字的特殊性决定的，表意性文字在设计时比较简便，不需要添加复杂的物形，主要是将文字的特定含义，通过设计用强调典型特征或提示的方式加以处理，给人以想象，使人产生联想而领悟词义，使文字的内涵巧妙的展示出来。它是由文字内容的关系构成的，有别于一般的变体美术字，不止是停留在表面的美化上，而是以内在的组合关系，作为文字信息传达的媒介。它一般不以具象形穿插配合，而是以纯文字的笔画空间结构作灵巧的演绎。

②文字之间的编排联系趣味

在版面中字与字之间有着密不可分的联系。正因为存在这样一种关系,使得文字在版面中又增添了不少趣味性。在字号、字距与行距的编排中同样包含着感情色彩。通过分解、破坏传统设计中的文字排列结构，而进行有趣味的编排、重组，增强了画面的空间厚度，从而使版面具有个性和更深含义。例如：加宽行距可以体现轻松、舒展的情绪，应用于娱乐性、抒情性的内容。通过精心安排，使宽、窄行距并存，可增强版面的空间层次与弹性，表现出独到的匠心。相同的字体或不同字体组成行与段落，处于画面中不同的，空间位置，与其他视觉元素之间产生大小不同的空间张力，那么不同的位置组合就会自然触及人们的多种视觉联想。有些图中的字体编排，把相同的字体采用错位排列，造成视觉的空间感。横竖的对比，却不失平衡。整个画面动感十足，轻松、诙谐、幽默。通过文字编排产生的视觉语言在当今平面设计中呈现越来越丰富的表现形式。通过对文字视觉特征的趣味化，可以帮助受众把握视线的节奏来增强其对信息的感染力。

4、版式设计中图形表现的趣味性

图形本身以其独特的想像力、创造力及超现实的自由构造，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。很多的版面中，并不需要文字的说明，它有自己独特的语境，以图说话。在现代视觉传达设计中，以图形为主要要素的设计是一种有说服力与感染力的表现手法。版面中往往以强烈的、富有情趣的图形设计取胜。现代图形以其生动的设计语言表现出现代图形的幽默谐趣美。当代版面构成的图形幽默谐趣的表现手法极为广泛。它可以归纳为三种基本方式：理性错位的方式、矛盾替换法、巧妙构成法。

理性错位法，是幽默形式中最常见的一种表现方法。它的特点是运用模糊隐藏的含蓄手法，使客体的形象与主体的常态理性观念相悖、错位，主体在出奇不意中再逐步将“错位”颠倒过来，在心理上恢复与客体的一致平衡，从而获得图形的幽默谐趣美。悖论图形就是现代图形设计中增强视觉趣味的重要表现手段之一，它的主要核心就是求“异、变”，悖理图形比一般的图形更能引发人们的联想，因为人本身充满猎奇心和创新性。图形为求达到“变异”的目的，采用的表现方式多种多样，如：分解、拼置、共生、交像、异影和维变等都属于比较典型的构图模式。这些模式在版面中图形中的运用，常常带给人们独立而鲜明的主张，同时具有一种幽默和机趣的形式。就如分解和拼置，用这种方法既可以把不同物体的某个组成部分相联系。可以把一株植物和一个动物组合在一起等类似手法。虽然它可以把不同属性物质拼合，却不是胡乱随意的拼凑与拆分，而是为了从另一个角度引起观者新的想法。它对原形进行合理适当的破坏而造成残缺的图形，这种破坏没有伤害图形原有的意义，而拼置图形注重的是形的结合，通过形象嫁接的方法把视觉逆反的物形拼合在一起，使图形更具强烈震撼力。

矛盾替换法，按照“相互统一，相互排斥”的这一原理，形成看似对立的局面。正是由于这种对立，使空间得以最大限度的利用。表现出幽默谐趣的视觉刺激。“正负形”正是运用这种“相互统一，相互排斥”的这一物理原理的表现手法。在现代设计当中“图”与“地”是相互利用的，如一方为正形时，另一方印为负形。这种构成在各不相让的矛盾中显示出一种特殊的魅力。

巧妙构成法，由于物质的物理性质不同，而使得构成发得以实现。如粗糙、坚硬、光滑、柔软而对于我们所熟悉的物质能凭借经验和观察判定物质表面的质感。如橙子表皮变成了麻布质感。这就是为了克服视觉上的麻木，将这一切都颠倒错位，用其它东西取代原有组织结构的一部分，结构关系不变，使我们在视觉上看到与头脑中以往的经验发生矛盾。这种矛盾的产生就是图形趣味的充分体现。

5、结束语

设计大师福田繁雄曾说：人们都有拥有“喜怒哀乐”的感情。我们要将其中的“乐”时常保持在心里，不管多负面的信息，也要尽可能通过开朗、有趣的手法去创作。我想，这也许正是版面构成中趣味性的魅力所在吧! 当今社会随着人类社会的高速发展及人类对精神生活的更高追求，有关于版面的趣味幽默课题也开始被更多的设计师所重视。很多从事此方面研究的工作者以不同的层面从多个角度对所传达的幽默谐趣展开更为深层次的研究，其目的正是想通过对整个版面所表达出的幽默趣味性，研究从不同层面，版面怎样设计才能够准确地将所要表达的内在信息传递给目标受众。从而达到版面中内容所能传达出的幽默谐趣美的目的，最终形成一种更高层次的“趣味文化”。

（作者单位：西安工程大学湖南工程学院设计艺术学院）

责任编辑：文键