宁波浙东四明山红色旅游资源的开发设想

李晓光　沈雄伟

摘要：宁波浙东四明山红色旅游资源有24处，具有区位、资源和经济优势，同时面临着激烈的旅游市场竞争、旅游产品多样化和季节性等的挑战，针对资源现状，本文初步提出了节日庆典、项目引进和“三结合”的开发设想。

关键词：宁波浙东 红色旅游

一、宁波浙东四明山红色旅游资源SWOT分析

（一）优势

1.资源优势

四明山红色资源极为丰富，品位独特超群，沿山各地分布着大量的革命胜迹、旧址和纪念物，拥有四明山革命烈士纪念碑等一批爱国主义教育基地。而且，这些红色旅游资源又大多与绿色旅游资源有机融合，相映生辉，对发展旅游十分有利。

2.区位优势

宁波位于中国三大旅游目的地区域之一长三角内，可以充分利用长三角庞大的客源群优势。而杭州湾跨海大桥的建设将使宁波告别交通末端，进入海陆交通枢纽和节点城市时代。宁波跨杭州湾大桥连同在建的甬金高速、舟山“陆岛工程”和已有的杭甬高速、甬台温高速，形成“一环五射”高速公路网络体系。

3.政策优势

红色旅游发展适逢发展良机，其社会效益和经济效益日益显现，对社会的影响也越来越大。同时，从中央到地方对发展红色旅游都给予了高度重视和大力支持。2006年3月，中共中央、国务院《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》提出，把红色旅游作为对未成年人进行思想道德主题宣传教育的重要内容。各级党团工会组织都纷纷将组织红色旅游活动作为开展革命传统教育的重要形式。

（二）劣势

1.市场竞争格局日趋激烈

从旅游发展的全局角度来看，宁波旅游相对于上海的都市旅游、杭州的山水旅游、苏州的园林旅游等周边旅游城市来讲，宁波旅游的形象并不突出。虽然四明山红色旅游资源相比有一定的独特性，但整体旅游业的竞争格局趋势是越来越激烈。

2.开发与利用之间的矛盾

四明山红色旅游资源的开发必须以不损害遗迹和环境为代价，要注意利用与发展之间的辩证关系。由于革命遗迹的不可恢复性，游客的大量涌入必将会对遗迹造成影响。因此，必须以保护第一为基本方针，有序开发和利用，做好游客容量的估计，有必要采取一定的限制措施。

（三）机遇

1.国内旅游市场日趋蓬勃

近年来国内旅游一直增长迅速，中国沿海开放城市、大中城市及经济富裕发达地区正逐渐成为国内旅游蓬勃发展的游客来源地，而且这些区域的旅游消费人口仍将不断提升，在今后一、二十年内迅速扩散，这对于不同区域旅游市场的培育、发展和完善是重大机遇。本区域内蕴育着巨大的旅游消费需求和巨大的旅游消费市场，这些将为四明山红色旅游发展创造有利的外部条件。

2.经济的发展和社会事业的完善

目前长三角经济迅速发展，形成了强大的消费能力。同时，中央提出的科学发展观、构建和谐社会的战略和政策要求政府注重社会的协调发展，这对于至今尚不富裕的四明山区来讲有着重要的意义。经济的发展也要求社会事业进一步完善。在社会事业的完善过程中，文化事业的发展自然就应该提到重要的议事日程上来。红色旅游在文化事业中无疑处于突出的位置，因此，发展红色旅游对于社会精明文明的建设有着重大的意义。

（四）挑战

1.红色旅游产品竞争加剧

四明山红色旅游产品具有一定的独特性，但同时也面临着长三角内同类产品的竞争，如嘉兴南湖、上海红色旅游、绍兴鲁迅故居、温州平阳浙南游击区和一江山岛战斗纪念馆等。目前，国内外、省内外各旅游地、旅游企业纷纷推出更为创新、更为多样的旅游产品，而相对陈旧的红色旅游产品面临着强大的压力。

2.旅游需求日趋个性化、多样化

在旅游消费上，人们不断产生新的欲望，新的需求，从而使旅游市场出现新的趋势。这些趋势表现在：旅游需求呈现多层次、多样化趋势，旅游者的需求越来越凭个人兴趣爱好而发展；旅游市场时代气息越来越浓；旅游市场中游客对服务的心理需求在日益提升，要求旅游服务要充分关注人的心理需求。

二、宁波浙东四明山红色旅游资源开发设想

（一）“三结合”的发展主体战略

发展“浙东(四明山)抗日根据地旧址”红色旅游区要将发展红色旅游与社会主义、爱国主义教育紧密结合起来，使四明山红色旅游区成为社会主义精神文明教育的重要基地；同时将发展红色旅游与经济建设紧密结合起来，促进四明老区脱贫致富奔小康；将红色旅游与绿色旅游、观光游览、休闲度假紧密结合起来全面促进四明山红色旅游事业的发展。

（二）突出主题形象，打造红色旅游精品

“浙东(四明山)抗日根据地旧址”旅游区突出浙东抗战名山与四明绿色相结合的特色；完善各点的建设，要搞好交通基础设施建设，提高各点的可进入性与参观游览的安全性和舒适性。同时应根据市场需求，科学安排旅游配套的住宿和饮食设施。项目安排上要与时俱进，不断创新，使旅游区呈现新的局面。

（三）节庆活动促进旅游发展

红色旅游有其特殊性，应结合具有重大革命历史意义的节日举办相关庆祝和纪念活动，以节庆活动促进旅游发展。如每年的“七一”、“八一”、“十一”等节日，如举办四明红枫节、革命胜地访习、革命传统教育研讨等活动；针对中小学生举办国防教育周，以及排演大型红色旅游文艺节目等，这些举措将会极大四明山推进红色旅游的发展。

（四）开发特色商品，优化旅游产品体系

红色旅游的特色也需要通过旅游商品及旅游餐饮等来体现，鼓励设计和生产红色旅游商品，满足游客的购物需求，充分利用四明山的自然资源积极开发以四明革命故事、革命圣地、领袖人物、革命文物等为主题的系列红色旅游纪念品；利用石头、竹木等进行加工；编制反映四明红色旅游的书籍、光盘等。同时，要大力挖掘和推出反映红色文化的特色菜肴和食品，如将军宴等。

参考文献：

[1]胡翠柏.发展红色旅游之我见[J]，经济与社会发展，2006（4）.

[2]吴翔，河南省红色旅游资源开发现状与发展战略究[J]，开封教育学院学报，2006（1）

[3]叶周.红色旅游独具魅力.人民论坛.2005年10月.

作者简介：李晓光（1974.2-）；男；硕士；河南洛阳人；宁波城市职业技术学院（宁波大学职教学院）讲师，旅游管理专业；研究方向为旅游景区规划与管理。